Il calendario Lavazza 2026 racconta l'italianità attraverso gli scatti di Alex Webb

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Presentato in anteprima a Milano e parte della campagna globale ‘Pleasure makes us human’, il calendario Lavazza 2026, firmato dal fotografo Alex Webb, è un omaggio all’Italia, alle sue infinite sfumature di colori, alla bellezza che si può scoprire in ogni angolo, ai piaceri semplici e intensi, come quello del caffè, e anche alle sue contraddizioni. Senza clichè, Webb racconta gli elementi che fanno dell'italianità un concetto, seppur astratto, riconoscibile e amato nel mondo. È così che il tavolino di un bar affollato e il salone di un barbiere dal sapore vintage vengono trasformati in arte e racconto grazie alla lente del fotografo dell’agenzia Magnum Photos, dando forma alla 34esima edizione del Calendario Lavazza.

Transcript

00:00Colori saturi e vibranti, luoghi dal sapore mediterraneo e attività quotidiane rese momenti

00:10di puro piacere da un caffè espresso. Così il fotografo Alex Webb ha interpretato l'italianità

00:16negli scatti che compongono il calendario Lavazza 2026 presentato in anteprima a Milano. Una

00:22tradizione lunga 34 anni, quella del calendario Lavazza appunto, ne racconta un'altra dalle radici

00:28millenarie, ossia l'essenza dell'essere italiani. Quest'anno la 34esima edizione è dedicata proprio

00:34a un concetto di pleasure make us human, quindi un piacere che in qualche modo ci rende più umani,

00:40più caldi, più convincenti, più legati a quelli che sono i piccoli piaceri quotidiani. E proprio

00:45in questo ambito noi abbiamo raccontato e ricercato un nuovo senso di italianità, quindi un'Italia più

00:51fresca, un'italianità che sia diversa dai canoni della dolce vita ma più legata a una vita dolce.

00:56Protagonista in ogni foto, la tazzina di caffè, simbolo di italianità e di piacere.

01:02È il catalizzatore di ogni tipo di piacere perché proprio catalizza quelle che sono diciamo

01:07le peculiarità più belle degli italiani, quindi essere conviviali, essere aperti,

01:12essere, saper creare di ogni momento un po' una piccola festa, quindi lo straordinario

01:17quotidiano. E in questo caso l'italianità è rappresentata ancora una volta dall'Espresso,

01:21l'Espresso che è veramente il nostro ambassador, la nostra bandiera nel mondo, che racchiude

01:26l'innovazione, la qualità e il saper fare, ma anche saper vivere in questo modo proprio

01:31unico italiano che all'estero ci riconoscono e che ci invidiano e amano.

01:36Per raccontare The Pleasure That Makes Us Human nel calendario 2026, Lavazza ha scelto

01:41il grande fotografo della celebre agenzia fotografica Magnum Photos. Dall'incontro delle

01:46sensibilità del brand e dell'artista, una selezione di pillole di autentica vita dolce.

01:52I'm very much a color photographer. I believe in the emotional quality of color. And so I

01:58tried to come up with scenes that had some kind of resonance along those lines. I've always

02:03felt that Italy had a certain kind of aesthetic tradition running through it. I mean, going,

02:10you know, way back, you know, into the Renaissance, into the Middle Ages and so forth. So there's

02:15always been that quality to Italy. In terms of my relationship with it, I mean, I tried

02:22to sort of follow the light and the colors and the movements of people and captured things

02:28that had a certain level of energy and resonance.

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