- hace 1 día
La elegancia es un sello característico de esta marca paraguaya, sus propuestas que van desde prendas casuales, uniformes empresariales, vestidos de alta costura hasta vestidos de novia; combinando las últimas tendencias, con tejidos tradicionales de nuestro país. Hablamos de Ocre, cuya diseñadora y propietaria, Rocio Achucarro, nos acompaña esta tarde.
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00:00Muy bien, y nosotros ya estamos en presencia de nuestra primera invitada, se trata de Rocío Achucarro, diseñadora y propietaria de Ocre.
00:08Muy buenas tardes, ¿cómo estás, Ro?
00:10Hola, Marle, ¿cómo estás? Muchas gracias por la invitación.
00:12Encantada de tenerte, bueno, y tanto para conversar, ¿verdad?
00:16Estamos hablando fuera de cámara.
00:19Impresionante la marca, cómo vino progresando en estos últimos años, cómo se está conociendo y la aceptación que está teniendo.
00:25Contanos, antes de Ocre, ¿cómo fue que te decidas por el diseño?
00:31Bueno, realmente que trabajamos en diseño y costura desde la familia.
00:38Yo vengo de un ambiente familiar donde mi abuela era artesana, mi abuela era modista, mi mamá era diseñadora,
00:45entonces como que nosotros crecimos ya en ese ambiente de taller, de diseño.
00:50Bueno, realmente yo estudié marketing, pero bueno, las cosas fueron pasando y yo me fui desarrollando más como diseñadora
00:57y tuve la oportunidad de estudiar en el exterior, en Londres y en Barcelona.
01:01¡Guau! En Londres y en Barcelona te formaste, ¡qué maravilla!
01:04Entonces tuve esa oportunidad que fue increíble realmente y la marca va a cumplir este septiembre 20 años ya que estamos en el mercado local.
01:14Pero como te digo, antes de la marca Ocre teníamos ya una marca que era de mi mamá porque mi mamá sí también es diseñadora.
01:23Ah, mira. ¿Y cuál es el espíritu de Ocre?
01:26Bueno, realmente que Ocre empezó con un espíritu súper divertido porque en ese momento cuando creamos la marca
01:32no existían tantas marcas nacionales donde vos te ponías capaz una ropa para salir, para salir a bailar,
01:40pero para tomar con amigos y empezó siendo un poco más casual. Con el tiempo fue evolucionando la marca.
01:46Creo que también yo fui creciendo un poco porque yo empecé cuando terminé el colegio.
01:49Es una criatura.
01:50Sí, súper chica.
01:51Súper chica.
01:51Súper poder.
01:53Entonces, como que yo también fui evolucionando y creciendo donde encontramos nuestro nicho en alta costura, ¿verdad?
01:59Y de ahí fuimos creando también nuevas líneas. Tenemos la línea Ocre Office, con estas vestidas vos hoy.
02:06Sí, por supuesto.
02:07Tenemos la línea de novias, que son vestidos listos de novias para comprar. La línea de alta costura,
02:12donde tenés vestidos de invitada, vestidos madrinas para comprar también. Y también trabajamos mucho con la artesanía.
02:20Como ya, como es ya algo que teníamos, digamos que crecimos porque mi abuela era artesana,
02:26siempre nos inculcaron mucho el valor a la artesanía. Y lo que quisimos hacer fue poder aportar un poco,
02:33también es nuestro trabajo, la artesanía con Encaje Union Dutti, en todas las líneas que tenemos nosotros.
02:38Y es impresionante la fusión que se da, ¿verdad? La delicadeza de los tejidos, ¿verdad?
02:44¿Cuántas personas trabajan con ustedes directa e indirectamente en la creación de cada uno de sus diseños?
02:49Y muchas.
02:49Como son varias líneas, nosotros tenemos bastante divididas las líneas, ¿verdad?
02:55Yo creo que si vamos a juntar todas las líneas entre artesanos, modistas, cortadores, diseñadoras,
03:01estamos hablando de un equipo por lo menos de 60, 70 personas en total, ¿verdad?
03:06Digamos que cada línea tiene su equipo bien formado.
03:09Pero sí estamos hablando de una cantidad de esa magnitud.
03:14Ro, y hablando de los vestidos de novia, eso tan especial que queda en el recuerdo para toda la vida,
03:21¿cómo te sentís cada vez que una persona decide lucir tus diseños?
03:26Y realmente yo siempre digo que soy muy agradecida por el trabajo que me toca,
03:30porque la satisfacción de entregar un vestido de novia y vos ves la emoción de la novia que se ríe
03:36y está así feliz con su vestido, es todo. Realmente que es todo.
03:40Y aparte es como que hay un proceso donde diseñamos juntas, donde nos sentamos a ver telas,
03:44vemos diseños. Hay una conexión con las novias y con la diseñadora, ¿verdad?
03:50Entonces también es un momento muy especial, muy familiar, donde acompaña a la mamá,
03:54a veces acompaña a una persona especial que quiere vivir ese momento.
03:57Entonces, la verdad que para mí es muy lindo hacer vestidos de novia, es muy emocionante.
04:05Y la verdad que el mes pasado cumplimos la entrega de vestido en el exterior número 100,
04:11porque nosotros enviamos también muchos vestidos a paraguayas que viven en el exterior.
04:15Ah, no te puedo creer.
04:17Que hacen su vestido a distancia y yo les reagradezco que confíen en nosotros a distancia también.
04:22Bueno, pero son 20 años.
04:23También, también.
04:24Y aparte contamos las historias y ellas mismas cuentan su experiencia, entonces como que se animan un poquito más.
04:29Y se debe dar lo mismo para las quinceañeras, porque veo que también presentan varios modelos de diseños para quinceañeras.
04:36Sí, quinceañeras, debutantes, ahora estamos a full con las coladas.
04:39Realmente debut ya viene en septiembre y las coladas van de noviembre a diciembre, que es como súper puntual.
04:45Las novias es todo el año.
04:47Hay meses que son un poco más fuertes que otros, pero bueno, casamientos hay todos los fines de semana.
04:51¿Cuál es la tendencia ahora para las chicas, para las quinceañeras?
04:54Viste que hay distintos, de repente se usan cortos, una época se usaban dos vestidos largos.
04:58Y vos sabés que está volviendo un poco tener dos vestidos.
05:02O sea, tener el vestido corto y el largo para bailar el vals.
05:05Estaba como volviendo un poco a esa idea así más romántica de bailar con un vestido largo,
05:10pero luego sí es mucho más cómodo sacarse la follera y quedarse con un vestido corto, ¿verdad?
05:16Pero sí, por el momento igual la tendencia sigue en corto.
05:19Yo creo que es como una moda un poquito lo que viene con los largos.
05:23Totalmente.
05:24Bueno, y hablando de office, de tu línea office,
05:26es una división bastante apreciada por los empresarios, por el ambiente laboral empresarial.
05:32¿Y por qué decidieron apostar a ese segmento también?
05:35Realmente que fue una decisión familiar.
05:39Ocre es una empresa familiar.
05:40Y nosotros nos dividimos, tipo los hermanos y la mamá, por líneas.
05:45Si bien la idea de Ocre empezó justamente porque nos hablaban mucho de la calidad de nuestro producto,
05:53pero nosotros nos enfocamos a un público más casual.
05:56Y realmente como que fue una idea de mis hermanos empezar una línea
06:00y empezamos a ofrecer camisas y pantalones a las empresas.
06:03Y tuvo bastante buena aceptación.
06:05Empezamos con pocos diseños.
06:07No teníamos tienda en ese momento.
06:09Teníamos tienda, pero de casual.
06:11No teníamos todavía la tienda de office.
06:14Entonces empezamos a vender más al por mayor apuntando a empresas.
06:18Y la verdad que gustó muchísimo.
06:21Entonces la necesidad ya fue crear una tienda porque muchas veces el funcionario de la empresa
06:26o la persona que quiera adquirir ya quiere algo más rápido y quiere poder acercarse a la tienda.
06:30Pero realmente empezó como sobrepedido, digamos.
06:34Cuando nosotros ofrecíamos un catálogo con las opciones y telas
06:37y ellos armaban sus colecciones de acuerdo al color de la empresa.
06:41Porque normalmente tienen un color como característico
06:43y tratamos de diseñar también dentro del espectro de los colores que pueden utilizar,
06:47para que representen a la empresa y todo.
06:49Entonces así empezamos creo que ya hace 8 o 9 años con la línea Ocre Office,
06:55que es una línea súper importante.
06:57Y es una línea que se separó, digamos, que teníamos la tienda principal
07:02donde tenemos todas nuestras líneas.
07:05Por lo tanto fue el éxito de Office que Office tiene sus tiendas propias,
07:08donde vos te vas y encontrás solo la línea de Ocre Office.
07:12¿Cómo se logra esa excelencia, esa preferencia,
07:16esa de que tus clientas no te quieren cambiar?
07:18Y hablábamos fuera de cámara que ya los diseños nacionales
07:21no tienen nada que envidiar a los diseños de afuera.
07:23Realmente que nada.
07:25La mano de obra acá es muy buena.
07:27Nosotros sí hacemos una preparación intensiva de nuestras modistas
07:32para que logren la calidad que nosotros buscamos.
07:34Tenemos un secreto que es mi mamá, ¿verdad?
07:37Que es ella la que realiza los moldes, que es el corte de la prenda.
07:43Entonces es como que ese es nuestro secreto mejor guardado, digamos,
07:47que nos ayuda mucho a poder confeccionar una prenda de buena calidad
07:52y también elegir telas de buena calidad.
07:55Claro.
07:56Pensamos mucho y probamos mucho que es algo que tienes que usar todos los días,
08:00algo que te tiene que resistir poder lavar,
08:03que sea de fácil planchado.
08:05O sea, hay muchas pruebas también que nosotros realizamos
08:07para trabajar con las telas más óptimas
08:09y que realmente al final la empresa opte por volver a elegirnos
08:12por la durabilidad de la prenda,
08:16que a veces decimos que es un poco contraproducente
08:17porque le dura mucho tiempo.
08:20Sí, totalmente.
08:20O sea, le dura bastante, sí.
08:22Pero de hecho también es lo que marca la diferencia, ¿verdad?
08:24100%, sí.
08:24Porque uno con el tiempo crea esa fidelidad
08:27cuando ve que las prendas realmente son resistentes
08:29y aparte del diseño, aparte de la resistencia,
08:31le sumas buen diseño, buena terminación, ¿verdad?
08:34Sí.
08:34Bueno, entonces el ojo de la madre ante todo, ¿eh?
08:37Sí, sí.
08:37Está siempre ahí presente.
08:39¿Y en qué te inspiras para cada diseño?
08:43Y realmente que ahora como que cambió un poco en el sentido
08:48que pensamos más en varios tipos de mujeres, ¿verdad?
08:52Antes estaba como más marcado la tendencia.
08:55Siempre hay tendencias, siempre existen tendencias, ¿verdad?
08:58Nos guiamos siempre por las tendencias.
09:00Digamos que antes estaba mucho más marcado seguir solo tendencias.
09:04Y hoy en día es como que cada mujer quiere tener su estilo,
09:08su toque, ¿verdad?
09:10Entonces tratamos de ser un poco maleables.
09:13Tenemos prendas que son muy de tendencia,
09:16que son prendas que a lo mejor van a pasar de moda
09:18en dos o tres meses, pero nosotros trabajamos mucho en los clásicos.
09:22Nos enfocamos mucho en una mujer sofisticada, clásica, elegante,
09:26que sea un vestido que vos puedas adquirir
09:28o una prenda que puedas adquirir, que puedas usar en años.
09:31Nosotros tenemos clientas que nos dicen,
09:32yo me compré un vestido y sigo usando,
09:34me compré una prenda y sigo usando.
09:35Entonces realmente estamos un poco enfocadas en los clásicos
09:39con ciertos detalles novedosos que nos hacen un poco diferentes
09:42al resto también, ¿verdad?
09:43Totalmente.
09:44Y a lo largo del tiempo también algo que logró Ocre es la conjunción,
09:48la conjunción de los tejidos paraguayos, ¿verdad?
09:51Con los diseños de tendencia.
09:53¿Cómo se logra esa conjunción?
09:56Bueno, realmente fue una idea que tuvimos
09:59y al comienzo nos costó un poquito encontrar el equilibrio
10:03porque son tejidos que no estaban preparados para utilizar
10:08en prendas diarias o preparados para utilizar para lavados.
10:12Entonces nosotros tuvimos que encontrar la forma
10:15de que vos puedas utilizar ese tejido.
10:17Nosotros agregamos un proceso más donde hacemos como un acabado
10:22sobre una base para que vos puedas lavar ese tejido
10:25y no se arruine.
10:26Porque como es algo muy artesanal,
10:29como es algo muy artesanal,
10:31nosotros lo que logramos es poder tener un producto
10:37que sea súper delicado,
10:39pero a la vez que vos puedas darle varios usos.
10:41Por eso empezamos a usar también los uniformes
10:43y en los vestidos de alta costura donde vos podés lavar
10:47y tu vestido va a estar como nuevo.
10:49Fue un proceso un poco lento,
10:53pero llegamos al punto donde podemos,
10:58digamos, de cierta manera,
11:01no quisiera utilizar la palabra industrializar
11:04porque no es una cantidad exagerada
11:06porque es muy difícil trabajar en cantidad con artesanía.
11:09Entonces es como, es bastante exclusivo.
11:11Es muy exclusivo ese segmento.
11:13Pero lo que queríamos era lograr la resistencia,
11:16que vos te puedas comprar una prenda y que vos puedas lavar
11:19y que puedas planchar sin ningún problema que pueda suceder.
11:24Entonces, digamos que ese proceso existe.
11:27Por más que las prendas son realmente prendas bastante exclusivas
11:31y hasta ahora tenemos un grupo de artesanas.
11:34Ellas viven en Itagua y trabajan desde sus casas.
11:38Entonces, pero es un grupo fijo que trabaja para nosotros
11:41durante todo el año, ¿verdad?
11:43Que son aproximadamente 15 artesanas las que estamos trabajando.
11:47Roy, ¿qué satisfacciones ya te dio este emprendimiento,
11:51tanto a nivel personal como profesional?
11:54Mira, miles.
11:55Tuve la oportunidad de representar al país en varias ocasiones.
12:00Me invitaron a eventos en Colombia, eventos en Inglaterra,
12:03eventos en Buenos Aires.
12:08Cuando yo tuve la oportunidad de estudiar en Londres,
12:12yo llevé mis trabajos porque yo ya estaba trabajando como diseñadora
12:15porque yo realmente aprendí con las modistas y con las cortadoras.
12:17O sea, mi conocimiento era muy empírico, ¿verdad?
12:20Y después yo dije, yo tengo que estudiar sobre esto
12:23porque quería cerrar el ciclo.
12:24Y tuve la oportunidad de llevar nuestro trabajo de artesanía
12:28y ellos no podían creer.
12:30O sea, era así, ¿cómo esto puede existir?
12:32¿Cómo puede existir todavía una persona que se tome el tiempo
12:34de hacer esto, verdad?
12:36Claro.
12:36Entonces, para mí es súper valioso poder seguir manteniendo viva
12:41nuestra cultura, nuestra artesanía,
12:46que para mí eso también es muy importante,
12:47la mirada con mucho respeto, ¿verdad?
12:50Que es una mirada que tenemos muy en cuenta
12:52la verdad, trabajar con las artesanas, que ellas estén contentas,
12:55que nosotros estemos contentos.
12:57Y yo creo que realmente da gusto ver a trabajar con gente
13:03que está a gusto contigo.
13:05Y siempre hablamos de que somos una empresa familiar
13:08y hablamos mucho de que somos una familia medio grande, ¿verdad?
13:11Entonces, la gente que trabaja con nosotros está muy...
13:16Tiene como muy arraigados los valores de la marca.
13:19Es como que te sentís orgulloso de poder entregar un trabajo
13:23de buena calidad, de poder trabajar con un equipo de gente
13:25que le gusta su trabajo.
13:28Y también poder representar al país, enviar los vestidos afuera.
13:32Las cartas que nos envían las novias son así.
13:34Y nosotros le leemos al equipo para que ellos puedan también recibir
13:38toda esa felicidad, porque ellas no pueden creer.
13:41O sea, ellas nunca se probaron su vestido, ¿verdad?
13:44Y nosotros después le hacemos el envío y les queda perfecto.
13:47Aparte de esos pedidos que me decís que hacen internacionalmente,
13:50¿están exportando actualmente o tienen a futuro planeado hacerlo?
13:55Realmente siempre fue una idea.
13:57O sea, la única exportación que estamos realizando ahora
14:00son los vestidos de novia.
14:01Siempre pensamos en exportar un poco lo que es artesanía,
14:06pero es, digamos, un poco complicado por el tema
14:09de lo que te hablé un poco anteriormente,
14:12que es muy difícil industrializar la artesanía.
14:15Tampoco queremos sacarle, o sea, que se vuelva demasiado masivo,
14:20sino que queremos que sea algo como muy cuidado, un poco exclusivo.
14:23Y normalmente cuando hablas de exportación,
14:25la gente te habla de números.
14:26Y a nosotros nos gustaría exportar diseño y calidad y exclusividad.
14:32Y normalmente cuando la gente te habla de exportación,
14:34te pide, quiero mil camisetas, ¿verdad?
14:37Quiero diez mil.
14:38Y no nos animamos a tomar un compromiso de esa magnitud
14:41porque vamos a bajar el nivel.
14:43Es un poco perder la esencia también, ¿verdad?
14:44Es un poco perder la esencia y vamos a bajar capaz un poco el nivel
14:47que nosotros deseamos que se mantenga, ¿verdad?
14:49Es así mismo, Ro.
14:50Y decime, ¿con cuántas sucursales cuentan actualmente?
14:53¿Dónde están situados?
14:55Actualmente tenemos la tienda Ocre, Ocre Office está sobre San Martín.
15:01La tienda de novias Ocre Bradial también está sobre San Martín.
15:04Tenemos otra sucursal de Ocre Office sobre Denis Ro.
15:08Contamos con un atelier donde, le llamamos atelier al espacio
15:11donde nosotros recibimos a las personas y hacemos diseños a medida.
15:15Nosotros tenemos los diseños para comprar, los vestidos listos para comprar
15:19o te puedes acercar al atelier que está sobre Teniente Manuel Pino,
15:22donde estoy yo personalmente y está también mi hermana Melisa
15:26que es la parte que ella se encarga más la parte corporativa
15:28donde nos acercan ya los clientes que quieren un pedido especial
15:31o un vestido a medida o un diseño exclusivo
15:33que está pensado para la persona, para el evento, para su fisionomía, para todo, ¿verdad?
15:39Y lo mismo las empresas que desean realizar uniformes diseñados y pensados
15:44con los colores de la empresa o con colores especiales que ellos están buscando
15:49o ellos quieren diferenciarse del resto.
15:51Entonces, es como que ahí también trabajamos mucho.
15:54Actualmente, yo creo que en total tenemos cinco sucursales.
15:58Ajá.
15:58Sí.
15:59Perfecto.
15:59¿Y en las redes trabajan también?
16:01Muchísimo.
16:02Hoy en día las redes...
16:03¿Qué opinas de las redes?
16:04...en otro medio más importante.
16:05¿Venden más que los locales?
16:07Y realmente que existe...
16:10Hoy en día el cliente nos acerca a la tienda si no vea lo que le gusta en la red.
16:14O sea, el tiempo es corto.
16:17Entonces, la gente lo que hace es entra a la página y ve,
16:19ah, me gusta este... Normalmente ya se va a la tienda buscando lo que ya vio.
16:23Ya.
16:23Ya vi un vestido que me gustó.
16:24Entonces, es como que...
16:25Ya se va con la idea fija de lo que quiere.
16:27El 50% de la venta ocurre en las redes sociales.
16:30Claro, porque también te ahorra tiempo, pues, ¿viste?
16:32Muchísimo tiempo.
16:33Entonces, nosotros también contamos con una página web donde tenemos todas las prendas exhibidas
16:37y vos podés entrar y ver...
16:40Realmente que estamos utilizando más como un catálogo,
16:43pero porque la gente prefiere probarse un vestido de alta costura porque es diferente que una blusa.
16:49Entonces, ellas sí les sirven muchísimo para poder entrar, buscar sus tallas, buscar los colores.
16:54Tienen toda la información ahí.
16:55Entonces, ya se va a la tienda directamente para probarse y comprarse el vestido o la prenda.
17:00Por último, Roque, ¿qué le decís a las emprendedoras que te están viendo
17:03y que también quieren incursionar en este difícil ámbito del diseño de modas?
17:09Y yo la verdad es que le digo que se animen.
17:11Yo siempre digo que la competencia es buena y hay espacio para todos.
17:15Y hay públicos también muy desatendidos, ¿verdad?
17:19Donde yo creo que nos faltan muchas opciones para ofrecer.
17:24Y la verdad que tenemos un espacio muy lindo en Paraguay de gente muy trabajadora.
17:28Tenemos una mano de obra súper linda.
17:32Tenemos gente que tiene muchas ganas de trabajar y creo que se pueden formar equipos súper lindos.
17:38Yo creo que hay cada día más diseñadoras o más empresas que se animan a crear sus marcas
17:46o crear sus líneas, ya sea de alta costura o casual o incluso para los uniformes, ¿verdad?
17:51Entonces, yo les animo a que lo hagan.
17:55Es un rubro un poco cansador, pero bastante lindo.
17:59Con mucha satisfacción.
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