Marca País Paraguay: distinción de calidad para personas y productos

Canal ABC TV

Hay un sello que caracteriza a los productos paraguayos, así como a profesionales que reflejan con su talento y trabajo. Se trata de la “Marca País Paraguay’'. ¿En qué consiste y cómo es posible obtenerla?, lo vamos a saber esta tarde de la mano del propio Horacio Torreani, director de Marca País Paraguay.

Transcript

00:00Muy buenas tardes Horacio, bienvenido a Agente de Negocios.

00:02Buenas tardes Manu, un placer estar acá.

00:04Bueno, el gusto tenerte aquí y queremos saber desde el inicio,

00:08¿cómo nace Marca País y desde cuándo?

00:11¿En qué consiste todo lo que vienen haciendo en estos años?

00:14Bueno, la Marca País Paraguay nace en el año 1917.

00:20Sí.

00:22Fue un proceso muy interesante,

00:25hubo una contratación de una empresa multinacional

00:29que tenía muchas experiencias en el desarrollo de la marca

00:33de otros países europeos inclusive.

00:41Bueno, el proceso duró un año, fue muy interesante como te dije.

00:46Nosotros tuvimos dos marcas.

00:48Inicialmente, como te dije, en el año 2017 la primera marca

00:53no tuvo mucho, no le llevó a posicionarse localmente ni internacionalmente

01:01por problemas coyunturales del momento.

01:06Y en el año 2021 se hizo un rebranding de la marca.

01:12Y ahí nació la nueva Marca País,

01:14que es la que estamos utilizando en este momento.

01:16A partir de ese momento,

01:18la marca empezó a hacer un trabajo, digamos, dormida,

01:22para poder posicionarse localmente

01:28y de esa forma tener una plataforma para salir afuera.

01:31En este momento estamos en una etapa de reingeniería,

01:37digamos, lo que es la parte estratégica de la marca,

01:41para poder, en este periodo que nos toca a nosotros

01:46estar en la cabeza de la marca,

01:50poder mejorar, digamos, el posicionamiento de la misma.

01:54Horacio, ¿y qué están realizando desde Marca País

01:58para poder posicionar a las empresas y a las personas?

02:02En este momento la estrategia está dividida en dos áreas,

02:07digamos, en lo que es posicionamiento local

02:08y posicionamiento internacional.

02:12Desde el punto de vista de lo que es posicionamiento local,

02:14la marca está utilizando una estrategia de licenciamiento.

02:19¿Cuál es la idea del licenciamiento?

02:21Es, digamos, promover empresas, productos,

02:31personas físicas y eventos.

02:35Esos son los tipos de licencia que estamos teniendo en este momento, digamos.

02:39Y lo que se busca es, digamos, darle un apoyo

02:46para que ellos puedan tener, digamos, un respaldo de calidad.

02:52O sea, eso es la marca, un respaldo de calidad.

02:54Perfecto.

02:55Y Horacio, la semana pasada justamente realizaron

02:58en la Expo Mariano Roca Alonso un reconocimiento,

03:02un reconocimiento a personas y a empresas también.

03:04¿En qué consistió y cuántos fueron los beneficiados?

03:06Sí.

03:07El jueves pasado en el fabellón de la UIP

03:10hicimos la entrega de licencias,

03:13a los nuevos licenciatarios de Marca País.

03:14En esta ocasión se le entregó,

03:19se entregaron 11 licencias,

03:22de las cuales dos eran embajadoras,

03:25Lucía Zapena y Vero...

03:29¿Vero C.P.?

03:31No.

03:32Vero...

03:34Perdón, perdón.

03:35Ok, no importa.

03:36Vero...

03:37Pero entre ellas estaba Lucía Zapena.

03:40Sí.

03:42Y bueno,

03:43y el resto eran empresas y marcas, ¿verdad?

03:48Eso es algo que se hace cada vez que tenemos nuevos licenciatarios.

03:52Ya.

03:53Bueno, ¿y qué necesitamos, Horacio,

03:55para acceder a esa anhelada Marca País?

03:58Porque quién más que menos,

03:59que quienes los empresarios, ¿verdad?

04:00Todos aspiran a tener un reconocimiento,

04:03tanto nacional como internacional.

04:04Sí, la solicitud de Marca País,

04:10o sea, el postulamiento de Marca País,

04:11no es muy complicado.

04:13De hecho, está pensado en que cualquier empresa

04:16o persona pueda solicitar,

04:20evidentemente tiene requisitos básicos.

04:23Una de ellas es que la principal,

04:24digamos, que la empresa esté legalmente constituida.

04:27Ajá.

04:29Evidentemente que no tenga ningún problema con la ley.

04:32Esos son los dos principales requisitos.

04:36Y después es completar un formulario

04:39donde se declaran los datos de la empresa

04:45o de la persona en este caso.

04:46Sí.

04:48Y el por qué quiere ostentar la licencia Marca País.

04:53El reconocimiento, sí.

04:54Y básicamente eso.

04:57Después hay un proceso de selección,

04:59de evaluación,

05:01que se hace en una mesa evaluadora interna

05:03que está compuesta por todos los directores de Reyex.

05:07Y a partir de ahí,

05:08tienen que hacer una votación unánime

05:09y ahí se otorga la licencia de Marca País.

05:12¿Y aproximadamente cuánto tiempo lleva todo ese proceso?

05:15La mesa evaluadora tiene un régimen de reuniones

05:19de cada tres meses,

05:20pero eso varía de acuerdo a la cantidad de licenciatarios,

05:23o sea, de postulaciones que tengamos.

05:24¿Cuántas están teniendo últimamente?

05:27Con la entrega del jueves,

05:29que fueron 11,

05:29llegamos a 82 licencias,

05:31entre marcas,

05:33empresas,

05:35embajadoras que le decimos a las personas,

05:37¿verdad?

05:37Sí.

05:37Y eventos.

05:39¿Y de qué tipo de rubros son los que más solicitan?

05:42Alimentos,

05:43alimentos,

05:44sí, principalmente alimentos,

05:45pero hay bastante variada

05:48la gama de rubros de nuestros licenciatarios.

05:52Hay industrias creativas,

05:55hay también tema cultural,

05:57hay de deportes,

06:00o sea, hay bastante...

06:01¿Y qué significa, Horacio,

06:02ser portador,

06:04ser licenciatario de la marca País Paraguay?

06:08¿Cuánto tiempo duran también esas licencias,

06:10por otro lado?

06:12Ser licenciatario de la marca País

06:13significa que cualquier empresa,

06:17producto,

06:18o marca,

06:19o persona que se esté modulando

06:21tiene el derecho a utilizar

06:24la identidad de la marca País

06:26en cualquier campaña

06:28o estrategia de comunicación

06:30que tengan ellos para sus marcas,

06:31¿verdad?

06:36Esta licencia lo que busca es,

06:39como le dije hace rato,

06:40es darle un respaldo y un apoyo

06:42y lo que simboliza para la empresa

06:45o la persona es calidad,

06:47es la calidad que está ofreciendo

06:49el país al mundo.

06:50O sea,

06:50es un valor agregado otra vez

06:52que da su empresa,

06:52esas serían las ventajas

06:54para las empresas y productos

06:55que portan la licencia

06:56de la marca País,

06:56¿verdad?

06:57Tal cual, tal cual.

06:57Me encanta.

06:58¿Y los embajadores

06:59de la marca País

07:00qué beneficios obtienen?

07:02En este momento

07:03el principal beneficio

07:04lo estamos ofreciendo,

07:05digamos,

07:06el apoyo,

07:07el acompañamiento

07:07desde el punto de vista

07:08comunicacional

07:09y evidentemente,

07:12como te dije,

07:13el prestigio que tiene

07:14por llevar el emblema

07:17de la marca País.

07:18Sí.

07:19¿Cuáles son los pasos

07:20para obtener,

07:20bueno,

07:20eso ya dimos,

07:21los pasos para la marca País?

07:22¿Cuántas empresas y personas

07:24ya obtuvieron a través

07:25de estos años el sello?

07:26Porque desde 2017

07:27me dijiste que están operando.

07:29Pero el sistema

07:29de licenciamiento

07:30es a partir del 2021.

07:32Ah, claro.

07:32Como te comenté,

07:33son en este momento

07:3482 licencias

07:35entre marcas.

07:37Lo que me olvidé

07:37comentarte fue

07:38la duración de las licencias.

07:39Sí.

07:39Las licencias

07:40tienen una duración

07:40de dos años.

07:41Ah, dos años.

07:42Y con posibilidad

07:44de renovación,

07:44¿verdad?

07:45La renovación

07:46se hace a través

07:47de una nueva solicitud

07:49y una evaluación

07:50también del desempeño

07:51que tuvo la marca.

07:52Puede renovarse.

07:54Puede renovar

07:54por dos años más.

07:55O sea, tiene que seguir

07:56cumpliendo los requisitos.

07:57Así mismo.

07:57Y así no habría problema.

07:59Qué bueno.

08:00¿Tiene costos adicionales?

08:01No.

08:02La marca País

08:02es completamente gratuita.

08:04Perfecto.

08:06¿Cuáles son los planes

08:07de marca País

08:08de hoy,

08:09de aquí en adelante?

08:10Actualmente,

08:10como te comenté,

08:11el principal objetivo

08:13que tenemos

08:13para los próximos años

08:15es

08:15reestructurar

08:17lo que es

08:18la parte estratégica.

08:19Ver cómo podemos

08:20apoyar y mejorar

08:21nuestro acompañamiento

08:22a las marcas

08:23y embajadores

08:24y también estamos

08:26en una etapa

08:27de reforzar

08:28el equipo de trabajo.

08:29Hay ideas

08:30de,

08:31inclusive,

08:33de ampliar

08:34el equipo

08:34a otras instituciones

08:35para que nos puedan

08:36apoyar también

08:37en el trabajo

08:37de,

08:38de,

08:38de acompañar

08:42a las marcas

08:43en su proceso

08:44de posicionamiento

08:45local e internacional.

08:46¿Y cuál es la experiencia

08:49de las marcas

08:50o empresas

08:51que ya obtuvieron

08:52esa licenciatura?

08:53¿Qué dicen ellos?

08:54Muchas marcas

08:55están muy,

08:56o sea,

08:57muchos de nuestros

08:58licenciatarios

08:58son muy orgullosos.

09:00Yo creo que la mayoría

09:01realmente porque

09:02por algo se acercaban

09:04a,

09:05a Rediega

09:06a solicitar

09:06su,

09:07su licencia

09:08de marca País.

09:10Yo noto

09:11mucho compromiso

09:12de muchas de las empresas,

09:13de muchos de los licenciatarios

09:14y están muy interesados

09:16en seguir creciendo,

09:17digamos,

09:18y apoyados

09:20en la marca.

09:20Nosotros tenemos

09:21también la ventaja

09:22de que

09:24es como un

09:26ganar-ganar.

09:28Nosotros nos apoyamos

09:29en ellos

09:29para hacer conocer

09:30nuestra marca

09:30y ellos apoyan

09:31nosotros

09:31para tener

09:32un respaldo

09:32de calidad.

09:34Entonces,

09:34digamos,

09:34hay una sinergia

09:35bastante interesante

09:36entre todos.

09:37Como te dije,

09:38nuestra idea

09:38es estar más presentes,

09:40acompañarlos más

09:41y

09:42eso sería

09:44el principal objetivo

09:45para el futuro.

09:46Perfecto,

09:47Horacio.

09:47¿Y cómo tendría que hacer

09:48la gente que nos está viendo

09:49y están interesados

09:51en adquirir

09:51uno de esos

09:52reconocimientos?

09:54Sí.

09:56En la página web

09:57de Rediex,

09:58en el menú principal,

10:00hay una sección

10:00de marca País.

10:01En esa sección

10:02uno puede encontrar

10:04todo lo que es,

10:05digamos,

10:05la parte conceptual

10:06de la marca

10:07y hay una parte

10:08donde se encuentra

10:09todo lo que es

10:10la documentación

10:11necesaria

10:12para solicitar

10:12la marca.

10:13Ahí encontramos

10:15lo que es

10:15el reglamento

10:16de uso de marca,

10:17que es un material

10:18muy importante

10:19para la persona

10:19que va a solicitar

10:20leer eso

10:21para entender

10:21qué es la marca,

10:22qué puede hacer

10:23con la marca.

10:24Y,

10:25digamos,

10:26al lado mismo

10:26tiene el link

10:29para descargar

10:30lo que serían

10:30los formularios

10:33de solicitud.

10:35Posterior a eso,

10:36hay unos,

10:38dependiendo

10:39del tipo

10:39de postulación

10:41que va a hacer

10:42si es empresa,

10:43marca o evento,

10:45hay una documentación

10:47básica

10:47que tienen que entregar

10:48y la presentación

10:51es toda

10:51en forma digital,

10:52ni siquiera

10:52hay que llevar

10:53la documentación

10:55en física.

10:56Ah,

10:56se puede a través

10:57de documentos digitales.

11:00Descargan los formularios,

11:02lo completan,

11:04tienen que estar firmados

11:05por el representante

11:06legal de la empresa

11:07o de la persona

11:08que solicita

11:09en caso

11:10que sea una persona física,

11:12se escanea

11:13y hay un correo

11:15desde marca.país

11:16arroba red10

11:17punto go

11:18punto py

11:19y todo se envía

11:21por correo.

11:22Perfecto.

11:23Bueno,

11:24aclarado entonces

11:25cómo podemos hacer.

11:27Muchísimas gracias

11:27por tu tiempo Horacio,

11:29fue un gusto

11:29hablar y conocer

11:30más de este

11:31este gran reconocimiento

11:33que es la marca país,

11:34esta gran licenciatura,

11:36¿cómo le dicen?

11:37Ser licenciatarios

11:37de marca país.

11:41Gracias por tu tiempo.

11:41De nada.

11:42Así estuvimos.

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