00:00As ações da Puma dispararam depois de rumores do interesse de compra por uma empresa chinesa.
00:06Além dessa possibilidade, outras companhias asiáticas também teriam interesse na marca alemã de materiais esportivos.
00:14Os detalhes no conteúdo da CNBC.
00:17O grupo chinês de roupas esportivas, Anta Sports, está supostamente considerando uma oferta pela Puma.
00:24Isso de acordo com a Bloomberg.
00:26A empresa listada em Hong Kong poderia se associar a uma empresa de capital privado se decidir avançar com uma oferta.
00:34Outros possíveis compradores da marca alemã de roupas esportivas poderiam incluir a Li Ning e a rival, ASICS, Charlotte.
00:42Obviamente, as ações da empresa subiram bastante.
00:45O maior acionista da Puma, a Artemis, que também controla a Gucci, disse há algum tempo que não venderá sua participação de 29% na marca esportiva.
00:54A Artemis tem uma participação na Puma estimada em 960 milhões de dólares.
01:00Fale o que você acha disso.
01:02É algo que pode acontecer?
01:03São alguns dos rumores que vimos circulando desde o verão, mais uma vez.
01:07A Artemis é a holding da família Pinot, como você estava dizendo.
01:11Eles têm o controle acionário da Keren, o grupo de luxo,
01:14e da Puma, a participação de 29% que eles adquiriram da Keren em 2018.
01:21Sabemos que a Artemis também é proprietária, por exemplo, da Casa de Leilões Christis, tem vinhedos, etc.
01:26Mas eles têm gastado muito nos últimos anos,
01:29incluindo uma participação majoritária na Agência de Talentos de Hollywood CAA em 2023,
01:34na qual gastaram 3,7 bilhões de dólares, e sabemos que eles também têm gastado em imóveis.
01:41E como resultado, sua dívida aumentou.
01:44De acordo com a Reuters, a holding tinha uma dívida consolidada de 26,7 bilhões de euros no final de 2024,
01:51e, portanto, havia rumores de alguns problemas.
01:54Em junho, a empresa emitiu um título no valor de 400 milhões de euros,
02:00e, por isso, teve de responder a algumas das preocupações dos investidores em julho.
02:05O chefe da Artemis, François-Henri Pinot, disse que não havia problemas de liquidez na Artemis,
02:10e que eles tinham menos de 500 milhões de euros em dívidas com vencimento nos próximos dois anos,
02:16com mais de 1 bilhão de euros em caixa disponível.
02:18Mas temos visto rumores sobre a participação na Puma como uma venda em potencial como parte dessa ação de limpeza na Artemis.
02:26A promessa tem sido o valor de mercado da Puma.
02:29Portanto, o valor de mercado não é muito bom para vender a participação neste momento.
02:34Mas, certamente, isso poderia acontecer.
02:37Pois, em setembro, François-Henri Pinot disse que a participação na Puma não era estratégica,
02:43e que eles estavam mantendo todas as opções em relação a esse ativo.
02:46Interessante. Você faz a ligação com a Gucci, e um dos maiores renascimentos de marca da história moderna foi o efeito Gucci,
02:54uma marca que realmente havia perdido parte de seu brilho, e acabou dominando o mercado de luxo.
03:00A empresa de que estamos falando aqui na China tem uma subsidiária que é proprietária da Salomon,
03:05o que eu acho interessante, porque a Salomon é uma das maiores histórias de renascimento que estamos vendo.
03:11Com esse equipamento da Adidas, recentemente, todo mundo estava usando os tênis da Adidas,
03:16e isso vai em ondas também para o alto nível de luxo e para o segmento inferior de roupas esportivas.
03:21É a mesma coisa. Você tem que estar na tendência, ter a colaboração certa, etc.
03:25Será interessante ver se os chineses podem fazer algo parecido com o efeito Gucci.
03:31Assunto para o nosso analista de negócios, Guilherme Havaschi.
03:34Guilherme, boa noite para você. Nos últimos anos, a Puma vem sofrendo com estoques altos e perda de conexão com o consumidor.
03:43Se essa negociação de fato for em frente, quais seriam os benefícios para a Puma e para a companhia que comprar a empresa alemã?
03:51Boa noite. A Puma tem um problema de ter perdido duas grandes ondas nos últimos anos.
03:59A primeira delas, do retrô. Então, marcas como Adidas, que lançaram samba e outros tênis que tiveram apelo com o público pelo visual retrô,
04:09a Puma não conseguiu aproveitar. Esse foi um erro da marca.
04:12O segundo equívoco foi ela não ter entrado na onda dos tênis de corrida.
04:18Então, marcas como a On, da Suíça, a Roca americana, ganharam esse público de corrida e a Puma, de novo, ficou de fora.
04:26A Puma, que construiu a história dela como sendo uma referência em calçados esportivos, nos últimos anos, deixou de inovar.
04:34A percepção do mercado é que não teve lançamento que agradasse ao público ou que tivesse uma grande inovação que fizesse com que as pessoas comprassem.
04:43Nos últimos, antes desse aumento de 14% com o anúncio que a gente teve hoje, a Puma, no último ano, já tinha perdido mais de 80% do valor de mercado.
04:52Então, havendo uma situação muito difícil, as tarifas do Trump pioraram a situação, porque a percepção é que, como uma marca mais fraca,
05:00ela teria mais dificuldade ainda de aumentar o preço.
05:03E isso criou uma situação que abre a porta para a Anta, que é um player que tem mostrado muita competência para recuperar marcas,
05:14como a Solomon, ela é a maior acionista hoje do grupo que tem a Solomon, a Arterix, ela tem sido eficiente para executar bem planos,
05:24para revitalizar marcas.
05:26E a Puma, apesar dos problemas dos últimos meses, é uma marca muito conhecida, é uma marca que patrocina grandes times,
05:34que tem atletas calçando aí os seus artigos esportivos que dão muita notoriedade.
05:42Então, pode sair um queijo de recuperação, lembrando que não é só a Anta Sports, que está atrás de comprar a Puma,
05:50a Asics também estaria, a Asics, que é japonesa, estaria atrás, e a Lining, que é uma concorrente também da Anta,
05:57outra chinesa, também teria interesse aí no negócio.
06:01Obrigada, Guilherme.
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