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  • il y a 12 minutes
Shein devant la justice : c'est ce matin que le gouvernement va demander au tribunal judiciaire de Paris de suspendre la plateforme chinoise après des manquements qu'il estime répétés. Ces dernières années, l'ultra-fast fashion a envahi nos placard, si bien que seulement 3% des vêtements achetés en France sont produits sur notre territoire. Malgré tout, des marques françaises résistent, des entreprises qui ne manquent pas d'idées pour rivaliser avec les géants de l'e-commerce.
Regardez RTL Événement avec Mathilde Piqué du 26 novembre 2025.

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Transcription
00:00Il est 7h10.
00:02RTL événements.
00:03Suspendu ou pas, on en parlait dans le journal Chine.
00:06La plateforme chinoise a rendez-vous devant la justice tout à l'heure,
00:08alors que le gouvernement demande trois mois de suspension minimum.
00:11Et pendant qu'on parle beaucoup de Chine,
00:13certaines marques françaises ont décidé d'organiser la contre-attaque.
00:16C'est notre événement ce matin sur RTL.
00:18Ces marques veulent prouver qu'elles peuvent rivaliser
00:21avec cette concurrence qui paraît pourtant imbattable,
00:23alors qu'aujourd'hui, écoutez bien,
00:25seuls 3% des vêtements achetés en France,
00:273% sont produits sur notre territoire.
00:29Bonjour Mathilde Piquet.
00:29Ce qui est sûr, c'est que ces entreprises made in France ne manquent pas d'idées.
00:33Et il en faut, car écrire made in France justement sur l'étiquette d'un t-shirt,
00:37eh bien ça ne suffit plus.
00:38Le textile français doit désormais jouer sur le même terrain que Chine
00:42et casser ses prix.
00:44Pour ça, la marque de vêtements Cocorico a dû optimiser sa production
00:48dans son usine du lot.
00:49Arthur Charles, le cofondateur.
00:51Dans le col, ici, vous avez ce qu'on appelle une bande de propreté.
00:53C'est un petit bout de tissu qui vient couvrir en fait la couture.
00:56Ce bout de tissu, il n'a aucun intérêt de résistance,
00:59aucun intérêt de confort, sauf que vous perdez entre 1 minute et 1 minute 30 sur chaîne
01:03si vous posez cette bande de propreté.
01:04Pour rester dans la course face à Chine,
01:06il faut aussi regarder le coût de la main d'oeuvre.
01:09Le salaire minimum chinois est 5 fois moins élevé que notre SMIC.
01:13On parle beaucoup des salaires français.
01:15Nous, on a pris un peu ce problème-là à l'envers en fait.
01:17Nous, on s'est dit plutôt comment on fait pour que la minute de production
01:20soit la plus efficace possible.
01:21On a mis par exemple des machines automatiques
01:23qui permettent à la même personne d'être 2 à 3 fois plus productives.
01:27Résultat des courses, le t-shirt blanc basique est à 14,90€ chez Cocorico.
01:32C'est attractif, mais ça reste plus cher que le t-shirt Chine à 6,29€.
01:36Format-il réduire ses coûts de production, c'est une chose importante,
01:39mais d'autres vont encore plus loin.
01:41Oui, comme les parures de l'I française,
01:43à deux mains, en un an, leur prix a été divisé par deux.
01:45Comment ? En supprimant les intermédiaires.
01:48Jordan Turner, le directeur général au micro de Johanna Chabas.
01:51Quand vous voyez le carton actuel des plateformes comme Chine, comme Temu,
01:55on est quand même dans une recherche de prix bas.
01:57Les marges des revendeurs, forcément, ça fait gonfler les prix
02:00quand vous allez sur certains réseaux de distribution.
02:03Parfois, c'est votre prix qui est multiplié par deux, par deux et demi.
02:06Donc, nous, on s'est dit, on va distribuer nous-mêmes.
02:08L'entreprise vante en direct sur son site internet
02:11et démarche elle-même ses clients professionnels.
02:14Comptez 60€ pour une de leurs parures.
02:16Vous en trouverez sur la plateforme Temu pour 10 fois moins cher, c'est vrai.
02:20Mais les deux produits ne sont pas comparables.
02:22Côté tricolore, vous avez des draps en percale de coton bio
02:25qui respectent des standards sociaux élevés.
02:28Côté chinois, la parure en polyester est fabriquée
02:30dans des conditions bien moins transparentes.
02:32Bon, Mathilde, c'est vrai qu'on veut toujours un peu le beurre et l'argent du beurre.
02:35Mais avec des produits français à des prix qui deviennent si attractifs,
02:38est-ce qu'on a toujours la même qualité de produit ?
02:40Justement, l'économiste Gilda Mainviel de l'Institut français de la mode met en garde.
02:45Qu'on limite les coûts pour essayer d'avoir des prix
02:47qui sont plus accessibles aux consommateurs, c'est une chose.
02:50Mais il ne faut pas renoncer à une solidité, une longévité, durabilité au sens propre.
02:55Il faut que le produit se fasse en vie.
02:57Et ces marques rognent aussi sur leur marge.
02:59Le slip français vient par exemple de diviser ses prix par deux
03:02pour miser sur des volumes de vente importants.
03:05Mais tout ça pose la question de la viabilité économique des résistants tricolores
03:09face aux géants chinois.
03:11Équation à plusieurs inconnus sur le Made in France et les vêtements.
03:14Merci beaucoup Mathilde Piquet.
03:15Ça fait l'une de l'union de Reims ce matin.
03:16L'environnement d'accord, mais la mode d'abord, conscient des enjeux.
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