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  • 5 settimane fa
L’evento, giunto alla sua settima edizione, getta luce su una disciplina ancora poco conosciuta e utilizzata dalle aziende, ma fondamentale per orientare le scelte di marketing, come ci spiega il CEO Luca Florentino

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Novità
Trascrizione
00:00In un'epoca di volatilità globale e trasformazioni tecnologiche accelerate,
00:07il neuromarketing diventa fondamentale per comprendere i comportamenti dei consumatori
00:12e orientare le scelte di marketing delle aziende.
00:15Ne è convinta l'Agenzia di Comunicazione 8 su 9, che ogni anno organizza certamente
00:20convegno internazionale dedicato al neuromarketing e alle scienze comportamentali applicate al business,
00:26giunto alla sua settima edizione.
00:28A quest'anno abbiamo voluto indagare meglio il rapporto tra artificial intelligence e neuromarketing
00:33e scienze comportamentali.
00:35Il tema è abbastanza discusso nella comunità perché il neuromarketing si è sempre proposto
00:40di andare un po' oltre quello che le persone sapevano e che le persone tendevano a pensare
00:46e l'artificial intelligence a questo punto ci può sia aiutare che portare fuori strada.
00:51Quindi questo è stato un tema molto dibattuto anche tra gli speaker.
00:54Poi continuano le applicazioni di neuromarketing, ad esempio l'architettura,
00:58al design, al neuromanagement, alle risorse umane.
01:02Quindi stiamo assistendo ad un fenomeno che si sta allargando proprio perché le persone
01:07prendono decisioni attraverso il cervello e quindi tutto ciò che è misurabile a livello
01:12di attività cerebrale in vari ambiti di attività personali e professionali può essere
01:17uno strumento utile per migliorare la comprensione dei processi decisionali e quindi di cosa le
01:23persone sentono, pensano e di come agiscono.
01:26Al centro dell'evento una domanda, come prendiamo davvero le nostre decisioni?
01:31Con il mondo in continua agitazione tra crisi geopolitiche, nuove sfide economiche e una rapida
01:36evoluzione tecnologica, consumatori e aziende devono districarsi in contesti mai sperimentati.
01:42E se le vecchie regole non funzionano più, capire come il nostro cervello prende le decisioni
01:47diventa cruciale.
01:48Il tema che abbiamo voluto sviluppare anche quest'anno su certamente del payoff del nostro
01:53evento We are all decision makers sta proprio nel sottolineare che le decisioni umane vengono
01:59prese sì certo dalla razionalità ma molto spesso anche attraverso un'attività istintiva
02:05ed emotiva del nostro cervello di chi non siamo consapevoli e che ci guida appunto nel
02:10scegliere un prodotto o un altro, nell'avere simpatia verso un'organizzazione piuttosto che
02:14un'altra. Quindi è importante per i marketers e i comunicatori capire come il cervello prende
02:20le decisioni per essere più efficaci, essere più persuasivi ma anche per evitare ai consumatori
02:26tutta una serie di informazioni inutili che non vengono recepite o che sono troppo difficili
02:32da immagazzinare che invece molto spesso nella comunicazione e nel marketing ci sono.
02:38Anche quest'anno l'obiettivo di certamente si conferma non solo quello di scattare una fotografia
02:43delle ultime tendenze del settore ma anche e soprattutto quello di fare informazione e
02:49divulgazione su una disciplina ancora poco conosciuta e utilizzata dalle aziende.
02:54Come agenzia di comunicazione abbiamo deciso di dar vita a questo evento proprio perché
02:58queste nuove frontiere come il neuromarketing e le scienze comportamentali non sono ancora
03:02troppo studiate dalle aziende e quindi bisogna prima divulgare per poi poter eventualmente collaborare
03:10e strutturare dei progetti comuni quindi l'intento di certamente quello di sviluppare sia a livello
03:15nazionale che internazionale una divulgazione su questi temi sempre con un'ottica rivolta
03:20al business cioè non tanto per parlare di metodologie di ricerca e contenuti accademici
03:26ma soprattutto per spiegare agli aziende e ai freelance a che cosa serve il neuromarketing
03:32a che cosa servono le scienze comportamentali e come si possono applicare nel lavoro di tutti
03:35giordni
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