Grand Prix Responsabilité - Interview de Fiona Alenda, CHANNELFACTORY - Vidéo Dailymotion

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Interview de Fiona Alenda, Managing Director France chez ChannelFactory lors de la 3ème édition du Grand Prix Responsabilité de la Communication et des Médias.

Transcript

00:00Chez Channel Factory, la responsabilité média signifie dépasser la simple logique d'éthique

00:11pour démontrer qu'une diffusion responsable peut apporter de la performance. Nous aidons

00:16les marques à avoir une approche plus réfléchie et équilibrée de leurs investissements, des

00:21stratégies commerciales efficaces intégrant la brand safety, la brand suitability, mais aussi

00:26l'inclusion, la durabilité, toutes les logiques RSE.

00:32Alors tout simplement parce qu'aujourd'hui la responsabilité média fait partie intégrante

00:38de nos solutions et c'est vraiment dans l'ADN de Channel Factory. Alors nous offrons

00:42aux marques une totale transparence de leurs investissements sans effet black box. Elles

00:47savent exactement où l'euro investi est investi et où elle diffuse. Il faut que la

00:52diffusion soit faite sur des contextes sécurisés mais aussi pertinents pour éviter le gaspillage

00:58média et cela maximise obligatoirement l'efficacité des campagnes. Cette approche assure que chaque

01:05impression serve un objectif clair et réponde vraiment aux besoins de l'audience dans une

01:11logique éthique.

01:12Alors aujourd'hui les clients veulent savoir que les marques ont un impact positif sur la société,

01:23soit en s'appuyant sur des logiques de durabilité, en s'associant à des causes sociales mais aussi en

01:32ayant des pratiques médiatiques éthiques. Donc tout simplement les marques qui sont conscientes et

01:38qui intègrent ce choix dans leur stratégie vont pouvoir parler de manière plus efficace à leur

01:44audience. Et d'ailleurs cet engagement n'est pas un coût mais un investissement car ça influe

01:49sur la fidélisation, la confiance à la marque et donc à terme sur la croissance.

Grand Prix Responsabilité - Interview de Fiona Alenda, CHANNELFACTORY

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