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  • il y a 2 mois
Chaque matin à 7h20, retrouvez "C'est votre vie" sur BFMTV.

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00:00Où achetez-vous vos produits d'entretien, vos produits d'hygiène ?
00:03Vous faites peut-être partie de ces Français qui ont délaissé les supermarchés classiques
00:06pour pousser la porte des discounters comme action normale des magasins
00:09qui n'ont jamais été aussi nombreux.
00:10Et qui attirent un public de plus en plus large, y compris des ménages
00:14dits aisés, séduits par cette promesse de prix cassé.
00:18Alors vraie bonne affaire ou pas ?
00:21On va en parler dans un instant avec Pascal Hebel, économiste spécialisée
00:23dans l'anticipation du comportement des consommateurs,
00:26directrice associée chez Seaways.
00:28Mais voyez d'abord ce reportage dans les rayons.
00:31Signé Carl Aplon, Marjorie Marciac avec Thomas Errigo.
00:35A chaque passage en magasin, Christine remplit son panier de produits bien précis.
00:40Des éponges, des boîtes de rangement, produits vaisselle.
00:46Et en caisse, pas de mauvaise surprise.
00:4964 euros pour tout ce que j'ai là, c'est imbattable.
00:53Imbattable, car en grande surface, les promotions sur les produits d'hygiène et d'entretien
00:58sont limitées à 34%.
01:00Mais pas ici.
01:02Cette enseigne capta elle seule près de 15% des achats des Français dans ce rayon.
01:06J'ai acheté des trucs pour la maison, un rideau pour la salle de bar, des sacs poubelles.
01:12Il n'y a pas une grande différence, c'est quelques centimes.
01:14Il faut faire attention maintenant, en ce moment.
01:16Ça devient tout cher, ça devient le salaire, il n'augmente pas.
01:19Donc on fait très très attention.
01:21Quelques centimes certes, mais qui font la différence dans le porte-monnaie des Français.
01:26Ces nouvelles habitudes de course s'expliquent d'abord par l'inflation
01:29et concernent désormais tous les foyers.
01:32Aujourd'hui, le gros de la clientèle, ce sont des foyers plutôt modestes.
01:36Mais on voit que la croissance est très rapide aussi chez des foyers beaucoup plus aisés.
01:39L'an dernier, le chiffre d'affaires de ces enseignes a dépassé les 13 milliards d'euros.
01:44Il devrait encore croître de 8% par an d'ici 2027.
01:49Pascal Hébel, on entendait cette dame dire finalement qu'il y a quelques centimes d'écart.
01:52Ça vaut vraiment le coup d'aller faire les courses dans ce type de magasin ?
01:55Alors oui, vraiment, ce sont ce qu'on appelle des modèles low cost.
01:57C'est-à-dire que ça va permettre d'avoir des réductions qui peuvent atteindre 20-30%.
02:02Et en effet, c'est des magasins qui aujourd'hui sont fréquentés par tout le monde.
02:06Action, c'est 50% des Français qui y ont été l'année dernière.
02:09Et ça concerne plutôt sur action des gens qui vivent plutôt en dehors de la région parisienne,
02:15où il y a moins de ce type de magasins.
02:17Mais vraiment, le low cost, c'est quelque chose qui finalement est valorisé,
02:21puisque ça permet de faire des achats malins.
02:23Et tout le monde est concerné.
02:24Mais comment font-ils pour casser les prix à ce point-là ?
02:27Alors vraiment, sur la partie action, c'est parce qu'ils sont gros.
02:32Donc en fait, ils négocient des prix sur des produits qu'ils vont fabriquer eux-mêmes.
02:37Et ils font ce qu'on appelle du déstockage.
02:39Alors du déstockage, c'est simplement des produits qui n'ont pas été vendus.
02:42Et quand ils ont des marques dans leur magasin, c'est le cas par exemple de Nose,
02:45qui est la spécialité, c'est d'être déstocker.
02:48C'est des choses qui sont invendues et qui vont être vendues là, moins cher.
02:53Comme quand vous achetez des produits, des LC courtes sur l'alimentaire dans un magasin.
02:57On parlait il y a quelques minutes de Chine et des enseignes de textiles traditionnelles.
03:00Là aussi, pour ces magasins-là, plus de 850 magasins actions en France.
03:05Il y a une menace agressive, en tout cas une façon de faire assez agressive à terme.
03:11Les grandes surfaces classiques traditionnelles, elles sont menacées ?
03:14Alors vraiment, sur les grandes surfaces, on a eu en effet une loi qui s'appelle la loi de Crozaille,
03:18qui limite en fait la proportion de promotion dans ces grandes surfaces,
03:24tout simplement pour défendre les petits fabricants.
03:26Parce que quand on avait de plus en plus de promotions, les prix baissaient pour les consommateurs,
03:31mais en effet les fabricants ne s'y retrouvaient pas.
03:33Et en effet, on va avoir, parce qu'il y a cette loi qui s'est mise en place depuis mars 2024,
03:38un peu plus de gens qui vont acheter des produits d'entretien.
03:41Et donc Action va mettre plus de produits d'entretien qu'avant.
03:45Ils sont aussi sur la décoration, sur plein de secteurs.
03:47Ça participe aussi au succès de ces discounters, cette loi.
03:50Alors, qu'est-ce que ça va ?
03:51N'était un peu plus ?
03:53Là-bas, je me sens.
03:55Ça va l'ass fier.
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