00:00Welches EU-Land nutzt Online-Werbung am meisten?
00:08Online-Werbung wird von 60,4 Prozent der Unternehmen in Malta genutzt
00:12und etwa der Hälfte der Unternehmen in Finnland und Zypern.
00:16Das verraten die neuen Daten von Eurostadt.
00:20In Rumänien nutzen weniger als ein Viertel Online-Werbung, 22,8 Prozent,
00:25ebenso in Polen mit 23,2 und Portugal mit 23,6 Prozent.
00:32Im Schnitt nutzten 32,6 Prozent der EU-Unternehmen im Jahr 2024 Online-Werbung.
00:39Für mehrere Märkte waren keine Daten verfügbar.
00:43Darunter Belgien, Dänemark, Estland, Kroatien, Italien, Luxemburg, Österreich und Schweden.
00:51Kontextbezogene Werbung, zum Beispiel gestützt auf Schlüsselwörter der Nutzer,
00:54war die am weitesten verbreitete Methode.
00:57Sie wurde von drei Vierteln der befragten Unternehmen eingesetzt.
01:01Geotargeting wurde von 44,3 Prozent der Unternehmen genutzt.
01:06Diese Technik stützt sich auf geografische Informationen wie IP-Adressen,
01:10um Werbung auf Grundlage des Standorts zu liefern.
01:13Die dritthäufigste Methode, die von 41,6 Prozent der Unternehmen eingesetzt wurde,
01:18war das Behavioral Targeting.
01:20Sie stützt sich auf Daten, die von Cookies aus früheren Online-Aktivitäten
01:24gesammelt wurden, um Werbung auf die Interessen und Gewohnheiten der Nutzer abzustimmen.
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