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Les grandes enseignes rejoignent les centres-villes
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il y a 4 mois
A Paris, Lille, Lyon ou Bordeaux, l’implantation des grandes enseignes en centre-ville, qui a débuté aux alentours de 2020 se poursuit et devrait connaître une hausse dans les années à venir.
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Traditionnellement installés en périphérie, les grandes enseignes reviennent en centre-ville.
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IKEA, Decathlon ou encore Darty.
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Depuis quelques années, ces spécialistes développent de nouveaux formats de magasins de proximité.
00:12
C'est un phénomène qui a commencé effectivement un petit peu pré-Covid avec des enseignes comme IKEA
00:20
qui sont implantées en centre-ville à Paris, à la Madeleine, qui s'est largement accru post-Covid.
00:28
Des enseignes qui voient aujourd'hui finalement d'un nouvel œil cette opportunité d'aller en centre-ville
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pour capter de nouveaux clients, de nouvelles habitudes.
00:36
Une clientèle citadine pour laquelle il a fallu repenser et adapter l'offre en magasin.
00:40
C'est potentiellement les mêmes que ceux qui achètent en ligne.
00:44
Et c'est d'ailleurs une des raisons à avoir une boutique pour une grande enseigne
00:48
qui a l'habitude d'être en périphérie en centre-ville.
00:50
Ça permet effectivement d'avoir une logistique du dernier kilomètre sur tout ce qui est e-commerce.
00:55
Malgré quelques inconvénients, coût du loyer, surface réduite ou encore problème de stationnement,
01:00
cet investissement s'avère bénéfique pour ces enseignes.
01:03
La fréquentation dans les zones commerciales de centre-ville a en effet enregistré une progression de 7,8% en 2024
01:10
après quelques années de recul.
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