Por que os EUA foram escolhidos pela FIFA para sediar a copa de 2026? CEO da Retize comenta

TIMES BRASIL - LICENCIADO EXCLUSIVO CNBC

O CEO da Retize, Vitor Marini, explica como a Copa Mundial de Clubes e a Copa do Mundo impulsionam o futebol nos EUA, atraindo marcas, patrocinadores e fãs. Entenda a estratégia de marketing por trás dessa aposta bilionária.   🚨Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber todo o nosso conteúdo!   Siga o Times Brasil nas redes sociais: @otimesbrasil   📌 ONDE ASSISTIR AO MAIOR CANAL DE NEGÓCIOS DO MUNDO NO BRASIL:   🔷 Canal 562 ClaroTV+ | Canal 562 Sky | Canal 592 Vivo | Canal 187 Oi | Operadoras regionais   🔷 TV SINAL ABERTO: parabólicas canal 562   🔷 ONLINE: https://timesbrasil.com.br | YouTube   🔷 FAST Channels: Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, Pluto TV, Roku, Soul TV, Zapping | Novos Streamings   #CNBCNoBrasil  #JornalismoDeNegócios  #TimesBrasil

Transcript

00:00Estamos de volta para te provar que esporte e negócios tem tudo a ver.

00:05Vamos começar com a parte do esporte.

00:07O ranking de seleções da FIFA foi atualizado e a seleção brasileira segue na quinta posição.

00:15A divulgação da lista aumenta a atenção dos fãs do esporte para a finalíssima do Mundial de Clubes, que acontece neste sábado.

00:25A FIFA divulgou a mais recente atualização do ranking de seleções.

00:30A atual campeã do mundo, a Argentina, segue liderando a lista.

00:34O Brasil também não mudou de posição.

00:36A seleção do técnico Carlo Ancelotti aparece em quinto lugar.

00:40A segunda colocada é a Espanha, campeã da Eurocopa em 2024 e vice da Liga das Nações da UEFA este ano,

00:48perdendo a final para Portugal, que vem logo depois do Brasil, em sexto lugar.

00:52A terceira colocada no ranking é a França, finalista da Copa do Mundo de 2022.

00:58Seguida pela Inglaterra, finalista das duas últimas edições da Euro.

01:03Completam o top 10 do ranking.

01:05Holanda em sétimo, Bélgica em oitavo, Alemanha em nono e Croácia em décimo lugar.

01:11A maior ascensão em relação à última lista foi da Costa Rica,

01:15que pulou de 54ª para a 40ª posição.

01:19Já a maior queda foi da Jamaica, do posto 63 para o 70º lugar.

01:26Estou tão ansioso para essa final que estou até antecipando.

01:30Falei que acontece no sábado.

01:32Não, ela acontece no domingo nos Estados Unidos.

01:35A gente já falou do esporte, vamos falar dos negócios?

01:38E para comentar essas oportunidades que tem os patrocinadores, por exemplo,

01:43por trás do Campeonato Mundial de Clubes da FIFA e a Copa do Mundo,

01:47que acontece em 2026 também nos Estados Unidos,

01:49Eu converso com o Vitor Marim, profissional de marketing e CEO da Retise.

01:56Obrigado pela presença aqui, Vitor.

01:58Eu queria começar, primeiro eu vou trocar de tela aqui para voltar,

02:03lembrando dessa final que acontece domingo,

02:06tem o PSG da França, o Chelsea da Inglaterra.

02:11Agora, Vitor, pode parecer uma contradição

02:14todo esse fervor acontecer nos Estados Unidos,

02:18que a gente sabe, cujo futebol, o soccer para eles,

02:22não está entre os esportes que mais agradam o público,

02:27que não atrai tanto o interesse do telespectador e daquele torcedor.

02:32Os estados estão lotados, mas dos estrangeiros que moram lá,

02:37dos descendentes latinos, que são muitos nos Estados Unidos,

02:40começo com essa primeira pergunta,

02:42o que está por trás de um interesse da FIFA

02:45em fazer um campeonato que vai atrair tantos fãs do futebol,

02:50mundo afora, onde o esporte, o futebol, não é tão difundido assim?

02:56Onde que isso faz sentido?

02:57Boa noite, Favali, tudo bem?

03:00Primeiro, prazer falar contigo e com a tua audiência na CNBC.

03:04Essa é uma realidade que tem mudado, né?

03:07Historicamente, o soccer, o futebol, como a gente conhece,

03:11não tem uma tradição gigantesca nos Estados Unidos,

03:16mas existe um projeto por trás da popularização do soccer via MLS,

03:21que é a Liga, que já data de mais de uma década

03:25e culminou principalmente agora com a chegada do Messi,

03:28um dos principais jogadores da história,

03:31dos jogadores mais vitoriosos que a gente tem acompanhado na história recente,

03:37participando da Liga pelo Inter Miami.

03:39Então, existe um grande crescimento e um aquecimento desse mercado nos Estados Unidos

03:45e cada vez mais tem atingido principalmente as populações mais jovens.

03:48ainda não tem o mesmo impacto e o mesmo volume de audiência

03:54das principais ligas que são acompanhadas por lá,

03:56que é a NFL, do futebol americano e da NBA principalmente,

04:01mas tem crescido por trás de um projeto.

04:04Então, o que a gente tem visto na Copa do Mundo de Clubes

04:07é consequência de um projeto que vai ajudar a alavancar ainda mais o esporte

04:12nacionalmente nos Estados Unidos, acredito.

04:15Agora, Vitor, não é a primeira vez que esse fenômeno acontece

04:18nos Estados Unidos, né?

04:20Se a gente voltar no tempo, na década de 70,

04:23o Pelé foi jogar no extinto Cosmos.

04:26Depois, em 94, teve a Copa do Mundo,

04:31o Brasil se consagrou campeão nos Estados Unidos.

04:34Então, a gente tem um esforço no final da década de 70,

04:37nos anos 90.

04:38Agora, passados 30 anos, de novo, na década de 20 do século XXI.

04:44O que está diferente desses outros períodos?

04:49A comunicação em massa, claro, ela é muito mais penetrante.

04:53Talvez seja aí uma facilitação maior desses outros episódios.

04:58Eu não vou dizer que eles foram frustrados,

05:00mas não se consolidou o sóccer como é, como você falou,

05:04o futebol americano, o basquete, o beisebol,

05:07os esportes a motor que os americanos tanto gostam.

05:09Perfeito. Fala, Vale.

05:12Tem algumas congruências de momento, realmente, né?

05:16Quando a gente fala do que tem acontecido hoje com o NFL,

05:20com o NBA, com a própria MLB,

05:22é um reflexo de um trabalho que começou a ser muito intensificado,

05:27principalmente a partir da década de 80,

05:29para transformar o espetáculo que é hoje essas ligas americanas,

05:34não só para o próprio consumo interno, mas para todo mundo.

05:37Eles aprenderam muito nesse período,

05:40coincidiu um pouco com a Copa na década de 90 também,

05:44a transformar o esporte em espetáculo, em entretenimento,

05:48e eles são, de fato, os melhores do mundo para fazer isso.

05:51O que tem de diferente agora é um esforço muito grande

05:54dentro da própria liga da MLS,

05:57que tem investido cada vez mais forte.

05:59Para você ter uma ideia, a MLS, no começo dos anos 2000,

06:03tinha apenas 10 franquias, nesse ano a gente já chegou ao número de 30 franquias

06:09disputando o campeonato.

06:11A taxa de franquia, de entrada para uma franquia,

06:14que era na casa de 10 milhões de dólares, lá no começo dos anos 2000,

06:18já passou para 300 milhões, mostrando o quanto que o mercado se fortaleceu

06:22para o consumo interno e também para o consumo externo.

06:26E recentemente, junto com a chegada do Messi,

06:29a Apple fez um grande contrato de direitos de transmissão,

06:32um contrato de 2,5 bilhões de dólares por 10 anos.

06:37Então, existe uma estruturação de dentro para fora

06:40para também fortalecer o soccer como uma liga vencedora nos Estados Unidos.

06:47Eu acredito que esse momento da Copa do Mundo,

06:50e já começou com a Copa América em 2024,

06:53tem a Copa do Mundo de Clubs,

06:55a Copa do Mundo Masculina em 2026,

06:57e ainda tem os Jogos Olímpicos em 2028,

07:00uma sequência de grandes eventos de grande impacto

07:03que vão ajudar a fortalecer ainda mais

07:05e consolidar esse trabalho de estruturação

07:08que foi feito com o soccer nos Estados Unidos.

07:10Vitor, obviamente que a conexão é óbvia.

07:13A gente tem esse Mundial da FIFA,

07:17que para o torcedor latino-americano é importantíssimo.

07:21O torcedor brasileiro tem os times que tem,

07:25o Mundial tem esse orgulho,

07:27o time que não tem é debochado pelos outros torcedores.

07:31Mas eu estou fazendo uma associação lógica

07:33desse Mundial de Clubs que acontece nos Estados Unidos,

07:36e o ano que vem a Copa,

07:38que acontece em três países,

07:40Estados Unidos, Canadá e México,

07:42e claro, a maior estrutura está dentro dos Estados Unidos.

07:45Certamente isso aqui já é um aquecimento.

07:48falando para a parte do marketing esportivo,

07:51que é a tua expertise,

07:52o patrocinador.

07:53Se a gente pegar essa imagem que nós fizemos aqui,

07:55nosso departamento de arte fez essa imagem,

07:57a gente vê no uniforme do PSG

07:59o símbolo da Nike,

08:01o patrocinador esportivo dos franceses.

08:04E é o mesmo que aparece na camisa do Chelsea,

08:09e é uma marca que dispensa apresentação nos Estados Unidos.

08:12Se a gente puxar da memória,

08:14os principais patrocinadores,

08:16quando a gente fala de futebol internacional,

08:19olhando para a UEFA,

08:21tem marcas de cartão de crédito,

08:23tem cervejarias,

08:24material esportivo,

08:26videogame,

08:27que já são marcas consolidadas

08:29dentro do consumidor americano,

08:32dentro da massa de consumo dos Estados Unidos.

08:34Mas tem marcas novas,

08:36que são comuns na América do Sul,

08:38na Europa,

08:38e menos comum nos Estados Unidos.

08:40Esta pode ser uma porta de entrada para essas marcas?

08:45Ou seja, eu estou vindo com um esporte novo,

08:47relativamente novo para o público americano.

08:50Vou me associar com esse movimento.

08:53O ano que vem, Copa do Mundo,

08:55vai ser na casa deles.

08:56Por mais que não seja o esporte preferido,

08:58fomenta uma curiosidade do telespectador,

09:02daquele que gosta do esporte de um modo geral,

09:04do público médico.

09:05Então, pode ser uma estratégia de entrada

09:07de uma nova marca

09:08no maior mercado consumidor do mundo?

09:12Sem dúvida, Favalli.

09:14Quando a gente para para analisar o futebol,

09:17o esporte como um todo,

09:18mas principalmente o futebol,

09:20ele é um negócio muito mais B2B do que B2C.

09:23O que isso significa?

09:24Significa que quem gera realmente faturamento

09:28e receita para as ligas,

09:30para os clubes,

09:32para quem detém os direitos de transmissão,

09:34é o relacionamento das marcas.

09:36Justamente porque é um momento de ápice de visibilidade.

09:40Hoje, dificilmente a gente tem

09:42qualquer tipo de evento ao vivo

09:44que tenha tanta gente acompanhando ao mesmo tempo,

09:46quanto transmissões esportivas,

09:48e principalmente o futebol e a Copa do Mundo

09:50é o esporte, é o evento ao vivo mais assistido do mundo,

09:55superando até os Jogos Olímpicos.

09:58Então, esse é um negócio gigantesco

09:59para o posicionamento das marcas,

10:01não só as que estão intrinsecamente ligadas ao esporte,

10:04como os patrocinadores de uniforme e de materiais,

10:09mas para marcas de diversos segmentos,

10:10como você trouxe.

10:12Se posicionar em um mercado tão estratégico

10:14quanto o mercado norte-americano para as marcas,

10:17e utilizar tanto a liga, essa preparação da MLS

10:21antes dos grandes eventos,

10:24mas principalmente chegar no grande evento

10:26e estar posicionado durante a transmissão,

10:29nos uniformes, nas placas publicitárias,

10:31é um negócio de um valor imensurável

10:34que traz um retorno muito maior

10:35que o investimento para a marca, com certeza.

10:38E quando a gente reúne isso

10:40a um dos maiores mercados consumidores do mundo,

10:42o maior mercado consumidor do mundo,

10:44que é os Estados Unidos,

10:45isso simplifica a enésima potência.

10:48E esse é um dos motivos também

10:49que a própria FIFA tem tanto interesse

10:52em levar o evento para os Estados Unidos,

10:54tanto a Copa do Mundo de clubes,

10:56quanto a Copa do Mundo também de seleções.

10:59Queria agradecer a conversa que eu tive

11:00com o Vitor Marini,

11:03que é profissional de marketing

11:04e CEO da Retise.

11:07Obrigado pelos esclarecimentos,

11:09espero que tenha sido a primeira

11:10de muitas oportunidades.

11:12Vitor, bom restinho de sexta,

11:14ótimo final de semana.

Categoria

Transcrição

Seja a primeira pessoa a comentar

Recomendado