00:00A NBA House marcou presença pelo sétimo ano seguido no Brasil e se consolidou como maior
00:11atração ao vivo da NBA no Brasil. Para falar dos resultados dessa edição, a gente conversa
00:17agora com a Niva Vieira, que é diretora de eventos da NBA Latam e Canadá. Bom dia para
00:22você, Niva. Seja bem-vindo ao Real Time. Bom dia, Marcelo. Muito obrigada. É um prazer
00:27estar aqui com vocês hoje. Ô Niva, fala para a gente então qual é o balanço que vocês
00:32estão fazendo da NBA House 2025. Marcelo, o balanço foi super positivo. A gente teve
00:3914 dias de evento, foram sete jogos. Primeira vez na NBA House que a gente tem sete jogos
00:46acontecendo e foi uma comemoração enorme. Foram sete game nights, que a gente teve nove
00:53fun days, onde o público pôde aproveitar muito. A gente teve toda a comunidade de
00:58basquete envolvida. A gente teve, além da transmissão dos jogos da NBA ao vivo, a gente
01:04também teve a comunidade do basquete através de transmissão dos jogos da NBB. Foi uma grande
01:09celebração dos basquetes e das finais da NBA. Esse espaço ficou onde? Esse espaço, ele
01:15estava montado no Vila Lobos. Foi uma área de 5 mil metros quadrados de evento e mais 5 mil
01:21metros quadrados de estrutura de apoio ao evento. Então foram quase 10 mil metros quadrados de área
01:26construída dentro do parque. Quantos visitantes vocês receberam? Esse ano a gente recebeu 42 mil
01:33visitantes. Foram mais dias de evento, mas a gente presou muito pela experiência do fã e uma das
01:41coisas que a gente já tinha escutado em pesquisa é que os fãs queriam uma densidade um pouco menor
01:46no evento. Então a gente decidiu esse ano diminuir um pouco a capacidade de público do
01:52evento para poder ter um evento ainda melhor e uma experiência melhor para os nossos fãs.
01:57Mas deu lucro?
01:59Ah, com certeza. A gente teve ao menos 12% em relação à receita do ano passado. Foi um valor bem
02:06significativo de crescimento.
02:08Ô Niva, a gente sabe que o setor de eventos sofreu talvez como nenhum outro durante a
02:12pandemia. Alguns anos se passaram. Em que pé que estão os negócios hoje? Olhando assim
02:18como o leigo, eu tenho a impressão que está indo muito bem esse setor, né?
02:22Sim, a gente tem visto um aumento, acho que logo pós pandemia teve um aumento muito grande
02:28pela procura por experiências, né? As pessoas começaram a investir muito mais em ir para
02:34eventos, em viagens. E hoje em dia, acho que pulverizou muito. Então a gente vê que tem
02:40muitos eventos acontecendo, inclusive na cidade de São Paulo a concorrência é enorme, mas
02:45tem sido muito positivo para a NB House, porque eu acho que a gente procura sempre escutar
02:51muito os nossos fãs e a nossa comunidade, né? Então, como a gente está sempre investindo
02:56muito nisso, como nesse ano que a gente teve um app, justamente devido ao resultado de
03:01pesquisa do ano passado, que indicaram que o fã queria ter uma experiência melhor, então
03:06a gente teve um gerenciamento digital de filas, a gente teve o fã podendo opinar um pouco
03:10mais na experiência, escolhendo a música que o mascote ia performar durante a House.
03:16Então eu acredito que isso tudo tenha trazido, seja a razão de a gente ter esses resultados
03:22tão positivos na House, ano após ano.
03:25E teve contato com os ídolos também?
03:27Sim, a gente teve a presença de várias lendas da NBA, né?
03:31A gente teve o Nick Anderson, que jogava pelo Orlando Magic, o Joaquin Noah, que jogava
03:37pelo Chicago Bulls. A gente teve também o time de alguns jogadores, a visita de alguns
03:43jogadores da NBB. Foram mais de 800 celebridades passando pelo evento. Foi um resultado muito
03:48impressionante esse ano.
03:50A gente sabe que a comunidade de basquete aqui no Brasil, obviamente, não é tão grande
03:54quanto a do futebol, mas os fãs me parecem muito apaixonados, não?
03:58São. São muito apaixonados, muito engajados. Você pode ver isso bem, muito bem nas nossas
04:05redes sociais. Eles gostam de participar, de opinar. E a gente procura sempre escutar
04:10muito os nossos fãs. É o centro do nosso negócio, né? É o fã no centro de tudo.
04:17E é uma experiência muito similar a que os fãs, quando viajam para fora do país,
04:26tem nas arenas internacionais, né? Da NBA.
04:29No geral, quais foram as atrações que o público mais gostou?
04:35Olha, imbatível, eu acho que é a nossa quadra de LED. É a nossa quadra digital, né?
04:41Que os fãs podem jogar com a projeção e de uma forma muito interativa.
04:46Então, os nossos parceiros também utilizam muito bem essa quadra para poder fazer a ativação
04:50das marcas. E, com certeza, assim, esse é o coração do nosso evento e é onde a gente
04:54vai procurar, para a próxima edição, aumentar ainda mais essa experiência na quadra de LED.
05:00Como é que funciona mesmo?
05:03Ela é uma quadra que tem uma projeção, né? Então, é um LED no piso e a gente faz um planejamento
05:10de quase seis meses para poder fazer jogos interativos nessa quadra.
05:14Então, a pessoa, ela participa ali dos jogos e ela é totalmente integrada com as luzes
05:20da casa, com o telão principal que vocês estão vendo aí na imagem.
05:24Então, é uma ativação que é bem diferenciada e que a gente trouxe também lá de fora,
05:30porque hoje tem, inclusive, jogos do NBA All Star que acontecem nessa quadra de LED, né?
05:36Então, a gente sempre busca replicar muitas das coisas bacanas que acontecem fora do país,
05:41aqui no Brasil também.
05:43Para o negócio de vocês, qual é a importância das parcerias com essas marcas que você citou?
05:50Olha, acho que sem as marcas, nada disso que acontece seria possível.
05:54Então, elas são um dos nossos pilares, né? Do nosso negócio e a gente dá um espaço
06:01muito grande para essas marcas e elas abraçam o evento de uma forma muito bacana.
06:05Então, você pode ver lá, todas as marcas procuram fazer ativações, né?
06:09Tanto na quadra de LED, quanto na quadra externa, quanto nas suas áreas de ativação.
06:14Então, a gente teve esse ano, né?
06:17XP, Sadia, com ativações super bacanas.
06:21São parceiros nossos antigos.
06:22Budweiser com investimento super incrível nos bares.
06:26A Helms também sempre traz ativações super integradas com os molhos, né?
06:31E, além disso, também a Sporting Bet, a TNT e a RNC entraram como parceiras esse ano,
06:38da NB House, e também investiram bastante no evento.
06:42E a gente também tem a ESPN como nossa parceira de mídia já há muitos anos.
06:46E ainda contamos esse ano também com o Anel H, como parceira de Out of Home,
06:50e a SP Tours, como o nosso apoio de mídia Out of Home,
06:56e a TM1 também, que fez a promoção do evento esse ano.
07:00Foi a promotora do evento.
07:01O que a gente pode esperar para a NB House do ano que vem?
07:06Olha, muitas surpresas.
07:08Conta algumas para a gente, vai.
07:10A gente já está planejando o ano que vem.
07:14Uma coisa é certa, a gente vai manter o tamanho do evento do jeito que ele está,
07:18e todo o investimento vai ser na experiência do fã.
07:21Então, pode esperar muitas atrações lá de fora,
07:25muitos nomes vindo de jogadores e também de lendas lá de fora,
07:30e aí uma planta ainda mais atrativa e que o fã vai conseguir aproveitar ainda mais o espaço da casa.
07:37Fiquei curioso, hein?
07:38Niva Vieira, diretora de eventos da NBA Latam e Canadá.
07:41Muito obrigado pela sua participação hoje aqui no Real Time.
07:44Bom dia para você.
07:45Um ótimo dia. Muito obrigada.
07:47Tchau, tchau.
07:48Tchau.
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