Profissionais de mídia serão substituídos pela inteligência artificial? Especialista debate

Jovem Pan News

22/06/2025

Em entrevista ao Jornal Jovem Pan, o vice-presidente de Mídia e Negócios da AlmaLab Idea, Antonio Toledano, avalia os desafios e transformações do setor, além das novas oportunidades que surgem com a tecnologia e a inteligência artificial.

Assista à íntegra: https://youtube.com/live/JVL_Uyio6b8

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00:00E neste dia 21 de junho é comemorado o Dia do Profissional de Mídia.

00:05Esta data é uma homenagem a todos os trabalhadores responsáveis por produzir e lidar com qualquer tipo de comunicação

00:12que seja direcionado para o público, nos mais variados meios, como TV, rádio, internet, impressos, agências e outros.

00:20E para entendermos mais sobre a importância dessa profissão, nós vamos conversar agora com Antônio Toledano,

00:26que é vice-presidente de Mídia e Negócios da agência Almaleb Ideia e membro do Conselho Superior de Grupo de Mídia de São Paulo.

00:36Antônio, boa noite, bem-vindo, que prazer te receber exatamente no Dia do Profissional de Mídia. Parabéns a você, inclusive.

00:43Boa noite, muito obrigado. Boa noite a vocês. É um prazer e uma honra estar com vocês da Jovem Pan aqui.

00:50Perfeito. Antônio, eu quero te perguntar a importância de uma valorização cada vez maior desse profissional

00:57em tempos de inteligência artificial, porque acho que cada vez mais a gente precisa valorizar a inteligência não artificial,

01:05a criatividade que só um ser humano possui e, nesse caso, os profissionais de mídia.

01:10Fala pra gente um pouco de como você enxerga esse momento dos profissionais de mídia.

01:14No mercado de publicidade, obviamente, a criatividade é a chave de tudo.

01:22A gente acaba de encerrar uma participação muito importante do Brasil no Festival de Cannes.

01:30O Festival de Cannes é o maior festival de publicidade do mundo.

01:35O Brasil foi encerrado ontem e o Brasil foi o país homenageado no festival

01:43através desse ícone da publicidade, que foi o Austin Oliveto.

01:50Ele foi exaustivamente homenageado, foi merecidamente, antes de mais nada, homenageado no festival.

01:58E o trabalho do mídia é justamente fazer chegar até o consumidor final,

02:07chegar até o público-alvo que se destina à venda de uma ideia,

02:12venda de um produto, venda de um serviço.

02:16Essa solução criativa.

02:19Não existe uma boa ideia se ela não é contada e não é contada para o público certo.

02:24Obviamente, as ferramentas de inteligência artificial, elas vão ajudar e vão facilitar muito o trabalho do mídia.

02:33Mas o que é muito importante é o start disso.

02:38Eu sempre digo que para você poder ter um feedback interessante de uma inteligência artificial,

02:45você precisa fazer um bom prompt.

02:48Ou seja, você precisa colocar inputs interessantes.

02:51Isso só se dá através da criatividade, do conhecimento, do repertório do profissional.

02:58E é isso que é importante.

02:59É isso que a máquina nunca vai substituir.

03:03A capacidade de você raciocinar, a capacidade de você criar mecanismos,

03:10de criar e ter ideias que possam alimentar a inteligência artificial

03:14para ter um feedback positivo dessa ferramenta.

03:18Antônio, eu gostaria de, inclusive, antes de fazer a próxima pergunta,

03:23eu queria registrar aqui que nós tivemos, inclusive, um documento Jovem Pan especial

03:26sobre a carreira, a vida de Washington Oliveto.

03:28Vale muito a pena você conferir.

03:30Está nas plataformas da Jovem Pan.

03:33Sim, eu assisti.

03:34Foi anteontem, se eu não me lembro.

03:36Aprovado, não é?

03:38É, muito.

03:40Mereci um belíssimo trabalho da Jovem Pan.

03:42Mais uma vez, parabéns.

03:44Muito legal.

03:44Antônio, a minha pergunta é sobre a era do engajamento.

03:48Como o profissional de mídia também lida com essa novidade na comunicação,

03:53que é justamente interpretar as mensagens passadas pelo receptor da mensagem,

03:59seja na publicidade, seja na informação, seja no jornalismo.

04:03Explica para a gente como você enxerga também esta novidade desta geração,

04:08que é justamente a necessidade do engajamento.

04:10Os meios digitais, a tecnologia digital, justamente veio trazer um cenário novo para a indústria

04:19da publicidade, que a publicidade hoje não é mais uma via de uma mão só.

04:27Ela tem que ser e precisa ser interativa e reativa.

04:32E essa forma que a gente hoje está chamando de engajamento,

04:39que está superando até números mais frios,

04:43que são os números das audiências ou dos seguidores,

04:47se a gente tiver o exemplo dos influenciadores,

04:52que é a grande novidade, a grande tendência de forma de comunicação,

05:03de ponto de contato com o público-alvo, com o consumidor.

05:07Você não adianta ter milhões de seguidores como influenciador,

05:15e essa comunicação e esse contato que você tem com o seu público dito seguidor,

05:24não engajar, ou seja, esse público não estiver efetivamente interessado no que você está dizendo,

05:31interessado no ponto de vista que você quer explorar,

05:34ou interessado na marca que você quer comunicar.

05:38Eu acho que engajamento hoje superou o conceito de audiência.

05:48Não queremos mais só audiência, a gente quer uma audiência engajada.

05:53Perfeito. Uma última pergunta, Antônio, para a gente fechar esse nosso papo,

05:56nesse dia do profissional de mídia, é como você projeta o futuro aí,

06:00os próximos anos do profissional de mídia, quais serão os desafios,

06:04quais serão as habilidades mais cobradas para esse tipo de profissional.

06:07tão importante para a comunicação.

06:12Projetos, como sempre, projetei o perfil,

06:16como sempre idealizei qual seria o perfil,

06:19ou qual é o perfil do profissional de mídia por excelência.

06:22O profissional de mídia por excelência é um curioso por natureza.

06:26Ele tem que estar atento às tendências,

06:28ele está atento ao que está acontecendo em termos de comunicação,

06:32em termos de novidades e novos pontos de contato

06:36que, tanto a tecnologia como os meios,

06:41até meio, mesmo chamados meios tradicionais,

06:46tem buscado de atingir o seu público.

06:51Então, eu vejo com muito otimismo,

06:53porque se existe em uma área

06:57em que houve uma mudança radical da sua atividade com as novas tecnologias na comunicação,

07:06foi a área de mídia.

07:08Surgiram centenas de milhares de novos players

07:11num período de tempo muito curto.

07:14E o profissional tem se mostrado muito receptivo a isso,

07:20e tem se mostrado muito ligado nisso,

07:24e está interpretando isso,

07:26está criando formas de métricas,

07:28está criando formas de melhor abordagem

07:31desses novos pontos de comunicação.

07:35Perfeito.

07:36Conversamos aqui com Antônio Toledano,

07:38vice-presidente de Mídia e Negócios da agência Alma Lab Ideia

07:42e membro do Conselho Superior de Grupo de Mídia de São Paulo.

07:46Antônio, muito obrigado pela sua participação.

07:48Mais uma vez, parabéns também pelo seu dia,

07:50o dia do profissional de mídia.

07:51É sempre um prazer te receber aqui na Jovem Pan.

07:54Muito obrigado.

07:55Obrigado a todos.

07:56Obrigado a toda a audiência engajada da Jovem Pan.

07:59Até mais.

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