Além da propaganda: as paixões que inspiraram o gênio Washington Olivetto

Name: Além da propaganda: as paixões que inspiraram o gênio Washington Olivetto | DOCUMENTO JP
Uploaded: 2025-06-17T18:00:00+00:00
Duration: 13 min 56 s
Channel: Jovem Pan News

Jovem Pan News

17/06/2025

O Documento JP mergulha no universo particular de Washington Olivetto para revelar as inspirações por trás do gênio. A reportagem mostra como as paixões, como o futebol e a literatura foram fundamentais em sua trajetória.

Assista à íntegra em:
https://youtu.be/khB9aJe5fT4

Baixe o app Panflix: https://www.panflix.com.br/

Inscreva-se no nosso canal:
https://www.youtube.com/c/jovempannews

Siga o canal "Jovem Pan News" no WhatsApp:
https://whatsapp.com/channel/0029VaAxUvrGJP8Fz9QZH93S

Entre no nosso site:
http://jovempan.com.br/

Facebook:
https://www.facebook.com/jovempannews

Siga no Twitter:
https://twitter.com/JovemPanNews

Instagram:
https://www.instagram.com/jovempannews/

TikTok:
https://www.tiktok.com/@jovempannews

Kwai:
https://www.kwai.com/@jovempannews

#JovemPan

Categoria

🗞

Notícias

Transcrição

Exibir transcrição completa do vídeo

00:00O futebol era uma das grandes paixões de Oliveto. Além do livro, Oliveto fez parte da diretoria e ajudou a criar a democracia corintiana.

00:11Hoje a gente não tem informações muito parecidas com essa, mas ele botava dinheiro no bolso. Só que ele era absolutista, ele queria tudo com ele.

00:20E aí eles começam a costurar uma situação que envolvia, na verdade, no primeiro momento, a liberdade no clube de movimentos e no segundo momento, falando com relação ao país como um todo.

00:33Mas era uma situação que eles criaram como se fosse um país à parte, um mundo à parte, onde todo mundo resolvia tudo coletivamente.

00:40Então era dessa forma que funcionava. Inclusive, vai ter concentração, não vai, vai todo mundo viajar, o prêmio vai ser dividido por quantas pessoas, horário de treinamento, era tudo feito de maneira coletiva.

00:55O mestre da comunicação criou campanhas, slogans e abriu um caminho sem volta da publicidade dentro do futebol.

01:02Então ele era o cara da propaganda. Ele era o cara que divulgava, que criou slogans, que criou logotipo. Ele era o cara do marketing.

01:13Havia um tabu, né? As camisas de futebol, elas não podiam ter propaganda. Com o passar do tempo, essas publicidades são liberadas.

01:21O amor de Oliveto pelo time não foi esquecido pela Gaviões da Fiel. O publicitário foi homenageado no carnaval.

01:29O Corinthians era tão importante para o publicitário que o primeiro presente que ele deu para a esposa foi uma carteirinha do time.

01:38Então ele era louco por esse Corinthians, apaixonado pelo Corinthians. Ele gostava muito de música, a gente tinha muito amigo, músico, então ele curtia demais músicas.

01:49A gente escutava música em casa direto quando estava em casa e em vários shows, entendeu? Sempre no Brasil ou fora do Brasil.

01:58A gente escutava muita música. Ele, a gente viajava muito. Uma outra coisa que a gente fazia muito quando dava, né?

02:07O espaço curto que a gente tinha sempre, a gente fugia, viajava muito.

02:11Ele era convidado para muitas palestras fora, né?

02:15Então a gente aproveitava esses momentos que ele era convidado a participar de palestras ou júris e aproveitava e viajava um pouquinho,

02:25curtia um pouquinho nos diversos países aí que ele era convidado.

02:30Ele também lia muito.

02:33Ele era ávido por conhecimento, né?

02:36Então ele lia demais. Gostava muito de ler, gostava muito de biografias, mais de livros de não-ficção.

02:44Ele lia bastante em casa também.

02:46Quando a gente viajava, o tempo inteiro o Austin estava ligado.

02:50A cabeça do Austin era, assim, realmente muito especial.

02:53Porque ele estava ligado em cada momento, em cada coisa que ele via, seja uma música, seja uma pessoa falando uma coisa.

03:00Ele ligava muito e, ah, Patrícia, olha, vi isso, tive uma ideia.

03:06Então a nossa vida era muito interligada.

03:08Hoje, Patrícia mora em Londres.

03:11Eles viveram juntos por quase 40 anos.

03:14Os primeiros anos da nossa vida, apaixonados, que a gente foi morar numa casa bola do Eduardo Longo, no Morumbi.

03:22Ali a gente teve momentos lindos, né?

03:26Momentos juntos, curtindo ali a nossa vida, a nossa paixão, chamando os amigos, conhecendo os amigos comuns.

03:34Aqueles primeiros anos foram muito gostosos pra mim.

03:38E em um determinado momento a gente falou, bom, agora vamos ter nossos filhos.

03:43E aí foi maravilhoso, porque isso foi muitos anos depois, né?

03:48Que a gente veio a ter filhos e filhos gêmeos.

03:50Então foi maravilhoso, foi um momento lindo pra gente isso.

03:54Um menino e uma menina, que ele falava que era a escolha do rei, entendeu?

04:00E ele ouviu falar que na França eles falavam, c'est le choix de roi, a escolha do rei.

04:05Que era um menino e uma menina que todo mundo quer ter, né?

04:07O Austin era uma pessoa muito leve, muito suave, muito divertida.

04:15Em casa era uma pessoa normal, sabe?

04:18A gente se dava muito bem, a gente se divertia muito, a gente trabalhava muito, mas a gente

04:23também, nos momentos que dava, a gente se divertia muito.

04:26O trabalho e a carreira do Austin eram muito interligados, muito.

04:32O tempo inteiro, a cabeça dele não parava, o tempo inteiro.

04:37E isso, assim, não nos incomodava, em absoluto.

04:41Então, assim, ele tava em casa e vinha super empolgado com os comerciais que ele tinha feito naquele momento.

04:50Patrícia, vem cá, olha, eu fiz isso, fiz aquilo, olha o comercial, o que você acha?

04:55Eu, como era de produção também, pra mim era uma coisa envolvente, era uma coisa gostosa, né?

04:59De analisar, algumas vezes eu tinha feito comercial com a minha produtora, outras vezes eram de outras produtores.

05:06Então, eu gostava muito disso também, ele sempre foi muito empolgado.

05:09Depois tinha as crianças, a gente chamava as crianças pra ver os comerciais, mostrar.

05:13Tudo lembra o Austin pra gente, tudo, tudo.

05:17Por isso que tá sendo bem difícil pra nós, bem difícil.

05:29Oliveto deixa saudades nos bastidores da vida e no palco da criação.

05:34O filme é bom.

05:35Não é ruim o filme.

05:36É, o filme é bom.

05:37Não é assim nenhum Brastemp, mas...

05:39Mas queiroquia também.

05:40Ah, é bom.

05:41É, é bom.

05:42Brastemp, não tem comparação.

05:44Ter conseguido fazer a nossa profissão e o nosso segmento ser respeitado e ser admirado

05:52nas relações pessoais com quem a gente se depara pela vida.

06:00Dizer que é publicitário é uma coisa, pra uma pessoa que é um médico, por exemplo,

06:06tem um impacto diferente porque o Washington, de alguma maneira, estabeleceu um padrão de

06:13percepção pra essa profissão que me dá a possibilidade de eu dizer isso sem precisar

06:19explicar o que é a profissão e muito menos sem precisar falar de respeitabilidade da profissão.

06:27Acho que tem muito a ver com isso que ele construiu lá.

06:29Quando ele entrava, ele entrava.

06:31A gente sabia que tinha o Washington na sala.

06:35Porque ele era muito...

06:39Ele falava muito, gostava de falar.

06:42Ele entrava e começava a falar.

06:44Ele era muito respeitoso da atividade dele, né?

06:51Sempre nas agências onde ele trabalhou, ele sempre tinha respeito pelos outros.

06:57Respeito e também era um bom ouvinte.

07:00Pessoas muito especiais sabem ouvir, eu acho.

07:05Ele sabia ouvir, mas ele sabia ouvir porque ele processava tudo que ele ouvia, ele processava,

07:13criava em cima daquilo.

07:14Em 2015, Oliveto pegou suas características marcantes na comunicação e decidiu criar um podcast

07:26onde entrevistou várias celebridades, entre elas, grandes amigos.

07:31Nas Reis eu não tinha o roteirista, então eu fui o quebra galho, fazia todo mundo.

07:35A primeira coisa que eu aconselhava era assim, não faça complicado, porque a produção não vai corresponder.

07:42E o momento que você começou a fazer essas coisas todas, você transformou aquilo que era um início de um conceito

07:51numa coisa real, você transformou o conteúdo numa coisa palpável e agradável e preservou a mensagem

08:00porque você evitou conspurcá-la com uma produção de má qualidade.

08:04É, depois foi melhorando, vamos melhorando.

08:06Aí você chega no primeiro sutiã e tal.

08:10Mas no início ela é simples, simples, simples.

08:12Eu sou apaixonado pelo seu trabalho, exatamente porque ele tem como tônica a criatividade e não a produção.

08:20Essas histórias todas, que são histórias emocionantes, eram de um tempo onde cada um de nós tinha caneta,

08:27tinha para fazer, onde a emoção superava todos os obstáculos.

08:32Hoje eu estou vendo, eu que ainda lido com a garotada que está lendo, as pessoas estão sem sonho,

08:38estão, sabe, com medo da vida, estão assustadas de...

08:42Mas não é isso, né?

08:44É estranho uma pessoa da nossa geração estar...

08:47Eu sou o disruptor da minha empresa hoje.

08:50Eu é que brigo para fazer uma coisa absurda.

08:54Ética era um tema que sempre estava no roteiro de Washington Oliveto.

08:58Em 2011, nesta entrevista com Antônio Abujanra no programa Provocações da TV Cultura,

09:04ele abordou o assunto que nunca passava batido.

09:07Muitos publicitários têm ética, têm sobre...

09:10A verdade é a seguinte, o que a gente precisa pensar, se você racionalizar, nós que fazemos

09:15publicidade, nós somos inclusive intromissão.

09:19Nós somos uns intrometidos, porque ninguém ligou uma televisão para ver o comercial.

09:26As pessoas ligaram para se divertir, para buscar informação.

09:30Ninguém comprou o jornal para ler os anúncios, não.

09:32Comprou para ler as notícias.

09:33E aí a gente vai lá e se intromete.

09:37Dentro disso, qual é a nossa busca?

09:40A gente tem que ser encantador, fascinante, sedutor, uma série de coisas, para poder fazer

09:46com que a nossa intromissão seja menos rejeitada e, às vezes, até extremamente sedutora.

09:51Ele foi considerado o publicitário mais criativo dos séculos 20 e 21 e entrou para o hall

09:58da fama da publicidade mundial.

10:01Oliveto foi o primeiro brasileiro a conquistar tamanho reconhecimento.

10:07E aí a gente tem que olhar para a história.

10:09Nada, nada, nada, nada, nada, para a época.

10:17Tudo.

10:21Oliveto atravessou décadas e enfrentou mudanças no mercado publicitário,

10:26sem deixar sua autenticidade de lado.

10:29O avanço da tecnologia como a inteligência artificial ainda era uma questão que Oliveto olhava de longe e resistia.

10:37Ele se adaptou excelentemente mal, porque ele foi resistente.

10:43A tecnologia traz o formato ruim e não é o cliente ruim, o veículo ruim,

10:52que se arrogam a trazer direto para as agências e para os criativos o formato ruim como solução.

11:01Não precisa nem pensar, é assim que faz.

11:03Bota aí um artista, um influencer famoso, entendeu?

11:07Bota nessa coisa e aí para o criativo não há estímulo nenhum, porque não há inteligência.

11:12Para o empresário, as ideias geniais não poderiam ser substituídas por tecnologia

11:17e que uma máquina nunca saberia entender a vontade do povo.

11:22O Austin sempre acreditava nisso, que propaganda era alguma coisa que tinha que entrar para o imaginário popular.

11:31Ele tinha que participar, ele tinha que virar fenômeno pop.

11:35A inteligência artificial que veio para ficar inexorável vai mudar muito mais o jeito de produzir,

11:41comercializar e distribuir produto e serviço e a administração e a gestão das empresas.

11:46A Amy Webb, que é uma futurista, falou recentemente no SXSW que vai ter 500 milhões de desempregados no mundo com a inteligência artificial.

11:55Mas nada vai substituir o talento humano e o elemento humano, principalmente quando se fala em criatividade, tecnologia e dados,

12:04que é hoje o alicerce da indústria da propaganda no Brasil e no mundo.

12:15O Washington Oliveto é mais do que um publicitário.

12:19Ele é um artista das palavras, um arquiteto de ideias.

12:23A influência dele marcou uma época porque ele fez campanhas memoráveis nessa época.

12:32Quando ele trabalhou, ele fez campanhas memoráveis.

12:36Isso marcou a publicidade brasileira com uma característica de criativo.

12:45A publicidade brasileira se tornou criativa graças à criatividade do Washington.

12:50Do Washington e de outros também, claro.

12:52Mas o Washington foi muito importante nessa coisa que criou essa criatividade da publicidade brasileira.

12:59Esse frescor na publicidade brasileira.

13:03Esse jeito de apresentar os produtos que era muito brasileiro.

13:08Com emoção, memória e identidade, ele construiu seu império de histórias inesquecíveis.

13:15Mas, talvez, seu maior feito tenha sido provar que é possível emocionar, vender e transformar tudo ao mesmo tempo.

13:29Dignidade, integridade e ética.

13:35Isso era o Washington.

13:36O primeiro conselho que eu daria é, mesmo para quem goste muito de mim, eu fico muito feliz de ser gostado,

13:50que não tente ser parecido comigo, não.

13:52Que tente ser muito melhor, fazer uma coisa a partir disso.

13:55E aí

Além da propaganda: as paixões que inspiraram o gênio Washington Olivetto | DOCUMENTO JP

Categoria

Transcrição

Recomendado