00:00Bonjour à tous, merci à Minted de nous accueillir ce matin pour approcher ce thème qui est aujourd'hui
00:13comment l'IA est essentiel pour résoudre les défis en CTV.
00:18Avant de rentrer dans cette keynote, rappelez un peu ce que c'est que l'iZone.
00:22On se qualifie comme une plateforme CTV propulsée par de l'intelligence artificielle à différents niveaux
00:27par l'intermédiaire d'agents IA.
00:30Une société française, mais avec un accent prononcé à l'international puisqu'on vient d'ouvrir notre bureau à New York
00:36il y a maintenant plus d'un mois, raison pour laquelle aussi on dit Olizon et pas Olizon pour Olizon TV.
00:44Je voudrais commencer cette keynote par une citation qui m'est chère,
00:51puisque longuement évoquée avec un de mes mentors de cette industrie lors de notre première levée de fonds.
00:56Cette phrase est le choc, elle a fait couler beaucoup d'encre, mais elle a le mérite quand même de poser notre regard sur une question fondamentale,
01:03à qui revient l'attention ? Et en 2025, la réponse n'a jamais été aussi floue.
01:07Cette phrase aussi est porteuse de sens, car elle nous permet aussi de regarder les choses en face,
01:12à savoir que les annonceurs continuent d'investir massivement en télé linéaire,
01:18et pour cause, ils ont la possibilité de faire du spot à spot, de connaître leurs programmes,
01:22et de connaître aussi leurs audiences par l'intermédiaire de panels comme celui de médiamétrie.
01:27Mais le monde a changé, et c'est maintenant près de 50% des moins de 40 ans qui consomment la télévision de manière digitale,
01:34et cette bascule ne fait qu'augmenter.
01:38Et de ce fait-là, en fait, avec la digitalisation de la télé,
01:41c'est l'écran roi qui s'est libéré de sa grille de programme,
01:44pour devenir une infinité finalement d'usages, une infinité de plateformes,
01:49mais la télévision reste l'écran le plus puissant, parce que l'écran le plus grand du foyer
01:54est la possibilité aussi pour la marque de continuer d'investir sur des contextes qui sont maîtrisés,
02:00et des contenus qui sont qualitatifs.
02:03La vraie question qui se pose, c'est comment conserver ce même niveau de puissance et de contrôle
02:08dans ce nouvel univers connecté, à la fois pour les marques, à la fois pour les agences,
02:13et à la fois pour les téléspectateurs.
02:15Et c'est là que l'intelligence artificielle entre en scène,
02:17non pas comme un gadget, non pas comme un effet de mode,
02:21mais ni plus ni moins comme le ciment technologique
02:22qui nous permet de mener à bien cette révolution.
02:27Si je posais d'abord mon regard sur les avantages de l'IA pour les marques,
02:30pour moi c'est ni plus ni moins en fait l'intelligence artificielle
02:33qui a transformé historiquement un média de masse
02:36en un canal ultra-ciblé,
02:40qui permet aussi aux marques d'ouvrir des nouveaux budgets digitaux,
02:43qui sont pour moi encore une fois un peu trop frileux,
02:45mais là ce n'est pas le but de ma prise de parole.
02:49Plus sérieusement, grâce à des analyses qui sont sémantiques, contextuelles et émotionnelles,
02:54ou par l'intermédiaire de savoir-faire et de technologies de désambiguation de programmes,
02:59il est possible désormais de cartographier de manière ultra-granulaire l'ensemble des programmes disponibles.
03:05Et derrière chaque programme, je voudrais parler effectivement d'une ambiance,
03:09on peut évoquer aussi son ton, ses thématiques et les émotions qu'il suscite.
03:15C'est exactement ce qu'on fait entre guillemets chez Olison,
03:18c'est que par l'intermédiaire entre guillemets de données fiables,
03:20on est capable grâce à l'IA de traduire chaque programme en potentiel de ciblage
03:26et ce, pour toucher 100% des segments pertinents.
03:28A notre humble échelle, c'est près de 325 000 programmes qu'on analyse chaque jour,
03:33qui eux-mêmes fédèrent plus de 500 requêtes,
03:35et ce, pour mener à bien l'ensemble des campagnes qu'on a menées jusqu'ici.
03:40Et c'est là où je trouve que l'analyse est intéressante,
03:43parce qu'en fait, cette méthode, elle n'oppose pas de notoriété et de performance.
03:48D'abord, elle permet aux marques de rester sur l'écran roi,
03:50donc l'écran de télévision, qui est l'écran le plus puissant du foyer,
03:54en termes de mémorisation et d'impact,
03:56mais avec des messages qui sont cette fois-ci plus précis,
03:59plus personnalisés et donc plus pertinents.
04:03Et c'est seulement grâce à nos agents IA qu'on est capable de faire ça,
04:06parce qu'imaginez le volume de vidéos, le volume de contenus
04:09qui eux-mêmes sont analysés chaque jour, chaque semaine, chaque mois,
04:12sans agents IA, ce ne serait tout simplement pas possible de le faire.
04:17Ensuite, je trouve que cette approche est intéressante.
04:20On évoquait plusieurs fois, un peu dur de passer après tous ces mots-clés
04:23et tous ces tables rondes,
04:25mais on évoquait le coût que peut avoir la production de spots télé.
04:31L'approche, encore une fois ici, intéressante,
04:33c'est que souvent quand les spots sont coûteux pour la marque,
04:36notre approche ici étant de les réapproprier sur un univers connecté CTV,
04:41mais cette fois-ci, sur les bonnes ambiances ou sinon sur les bons contextes.
04:44Et donc, c'est pour moi ici la promesse de l'IA en CTV,
04:47c'est de laisser une trace efficace dans les mémoires des téléspectateurs
04:51grâce au pouvoir chirurgical, ciblage du digital.
04:57Cette fois-ci, si j'évoquais les avantages de l'IA pour les agences,
05:01d'abord remercier les agences qui sont les architectes du succès de l'ensemble de nos campagnes.
05:06Pour moi, la promesse ici, c'est une promesse de transparence et de simplification
05:11dans un monde où il existe désormais pléthore de plateformes, de mesures, de formats.
05:17L'IA ici permet de rationaliser et de recoller les morceaux
05:21pour justement adopter une stratégie qui soit la plus cohérente possible.
05:25D'abord, en termes de productivité,
05:28quand on sait, si j'illustrais le propos autour d'une BU trading,
05:31on sait à quel point ça peut prendre du temps,
05:34de l'envoi d'un brief jusqu'au bilan en passant par les optimisations.
05:37Ici, ces tâches qui sont chronophages et opérationnelles
05:40peuvent être vraiment rationalisées
05:43pour une meilleure optimisation à la fois humaine
05:46et une meilleure organisation qui est économique.
05:49Donc l'idée ici n'est pas de...
05:50L'IA n'apporte pas plus d'informations, au contraire,
05:53elle permet d'avoir des informations qui sont mieux organisées
05:58dans le seul but, pardon, de pouvoir mieux décider,
06:01agir pour avancer efficacement.
06:03Et ce, dans un but ultime,
06:05de remettre, entre guillemets, si je puis dire,
06:07l'église au milieu du village,
06:08de recentrer finalement sur là
06:10tout ce qui est peut-être important,
06:13à savoir le client.
06:15Et je suis assez convaincu que,
06:17dès lors qu'on recentre nos débats sur le client
06:20et que derrière toutes les tâches
06:22qui étaient chronophages historiquement,
06:24finalement, on est capable d'avoir
06:25un meilleur conseil stratégique,
06:27une meilleure recommandation
06:28pour donc une meilleure optimisation
06:30des achats médias.
06:32Et donc, en conclusion,
06:33je trouve que l'IA ne doit pas faire peur,
06:34au contraire,
06:35l'IA ne permet pas d'avoir plus d'informations,
06:38ce n'est pas une technologie de remplacement humain.
06:40Loin de là, c'est plutôt aujourd'hui
06:41un amplificateur de l'intelligence humaine
06:43où dans un monde où chaque seconde compte,
06:45l'IA en fait a un rôle décisif
06:47pour nous à jouer.
06:49Enfin, l'IA pour les téléspectateurs,
06:52je trouve que l'intelligence artificielle
06:53a permis d'apporter quelque chose
06:55qui avait été oublié depuis trop longtemps
06:57en publicité,
06:58à savoir la pertinence.
07:00Être interpellé, compris,
07:01plutôt que classé ou interrompu,
07:04moi, je pense que l'IA permet,
07:06en partie en tout cas,
07:07de redevenir plutôt contextuel,
07:10personnalisé et donc la bienvenue.
07:12On se posait la question tout à l'heure
07:13à qui revient l'attention ?
07:15Finalement, à celui qui la mérite.
07:17Et pour la mériter,
07:18il faut s'adresser,
07:18et c'est à nous en tant que partenaire à Tech,
07:21il faut qu'on adresse un message au bon endroit,
07:25au bon moment,
07:26dans un bon contexte.
07:27Et on parle même, donc, ici,
07:29plus de l'acceptabilité de la publicité
07:31plutôt que sa performance en tant que telle.
07:33Quand on voit que c'est plus de 78%
07:35des téléspectateurs
07:36qui se disent plus à même
07:37de recevoir une publicité
07:39en adéquation avec le contenu qu'ils visionnent,
07:41c'est, selon moi,
07:43le moment où il faut qu'on aille plus loin
07:44en CTV et approprier des formats
07:46qui soient natifs et adaptés aux nouveaux usages,
