Vivatech : comment l’IA démasque les influenceurs retoucheurs
À l’heure où les réseaux sociaux regorgent d’images retouchées et de filtres beauté, une startup canadienne, Trusting Pixels, fait sensation à VivaTech, le salon européen de l’innovation technologique à Paris.
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00:01Filtres invisibles, visage parfait, sur les réseaux sociaux, la frontière entre réel et retouché s'efface.
00:08Une start-up canadienne veut la rétablir.
00:11VivaTech, le salon international de la tech à Paris, Trusting Pixel dévoile un outil capable de repérer les retouches numériques grâce à l'intelligence artificielle.
00:22Vous avez ici différents influenceurs.
00:26Ironiquement, ils viennent tous du secteur de la beauté.
00:28Nous avons analysé leurs comptes et mesuré la part de contenus retouchés.
00:32Chacun retouche une proportion différente.
00:35Alors, est-ce qu'une marque voudra choisir un influenceur qui retouche beaucoup ou très peu ?
00:40C'est à elle de décider.
00:42Mais maintenant, elle a les données pour choisir ceux qui publient du contenu, plus authentique.
00:48Grâce à un modèle d'apprentissage automatique, le logiciel détecte les modifications visuelles.
00:53Policé, contour modifié, yeux agrandi et génère un score de retouches pour chaque compte.
01:00Cette quête de transparence heurte toutefois à une course technologique permanente.
01:05Ce n'est pas très fiable.
01:08J'ai écrit des textes moi-même et l'outil a dit que c'était généré par l'intelligence artificielle.
01:14J'ai aussi utilisé l'IA et il a affirmé que c'était moi.
01:18Il y a donc encore beaucoup de progrès à faire.
01:20Mais au fond, tout repose sur une reconnaissance de motifs sophistiqués.
01:24Nous allons assister à un jeu du chat et de la souris permanent.
01:27La génération de contenu va continuer à s'améliorer pour contourner les outils de détection.
01:33Alors la détection devra aussi devenir plus performante.
01:37Détection et désinformation avancent à la même vitesse.
01:41Mais à VivaTech, Trusting Pixel assume sa mission.
01:44Donner aux utilisateurs, aux marques et aux plateformes les moyens de discerner le vrai du faux.
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