La geopolítica de las redes sociales
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TVTranscripción
00:00El algoritmo te conoce mejor que tu madre y tu pareja.
00:11Sabe quién eres y cómo piensas, lo que te gusta y lo que detestas.
00:18Hasta hace poco tu vida solo la espiaban empresas tecnológicas occidentales,
00:21pero en los últimos años redes sociales como la China TikTok han irrumpido en el mercado
00:26y ya puedes imaginar la que se ha liado.
00:30Las redes sociales son armas de influencia enormes y los estados han pasado a la acción.
00:41Hoy en Geópolis navegamos por el poder de las redes sociales.
01:00Tanto si cuelgas una foto en Instagram como si te enzarzas en una discusión en Twitter,
01:07siempre sucede lo mismo, dejas un rastro.
01:11Esos datos son el nuevo oro del mundo digital.
01:13Y para las redes sociales ya solo vales tu peso en datos.
01:17Los datos son ahora mismo la gran materia prima con la que funcionan las grandes tecnológicas.
01:23Pensemos que cada uno de nosotros les damos esos datos a todas las empresas de Internet
01:28donde decimos un poco quiénes somos, qué sexo tenemos, qué edad,
01:33desde dónde nos conectamos, incluso a qué nos dedicamos,
01:35o también nuestras opiniones en el caso de las redes sociales.
01:38Las empresas tecnológicas y las startups que hacen aplicaciones
01:42han invertido mucha energía en hacer términos de uso
01:49que sean completamente vagos, absolutamente incomprensibles y obscenamente farragosos.
01:56Esto es por diseño.
01:58No es porque nosotros seamos vagos e incompetentes,
02:01sino porque 150 genios se han sentado en una habitación para conseguir eso.
02:07Todos estos datos son tratados por los algoritmos.
02:11¿Y qué son los algoritmos?
02:12Pues una especie de normas, por así decirlo,
02:14con las que funciona Internet, que son programados,
02:18y que les dice a las plataformas qué nos tienen que enseñar
02:22cuando nosotros hacemos una determinada acción.
02:25Hay ejemplos que nos han demostrado el potencial que tienen estos datos.
02:28Uno muy bueno es el de Cambridge Analytica.
02:29Esta empresa utilizó Facebook para recopilar datos de usuarios
02:33y crear un perfil psicológico que ayudase a las campañas electorales
02:37de políticos como Ted Cruz o Donald Trump.
02:40We will make America great again.
02:44¿Cómo los consiguieron?
02:45Pues con un test tonto de personalidad.
02:47El típico test que hacemos para saber qué personajes somos en una película
02:51o a qué actor nos parecemos.
02:53Estos test, aparte de ser muy divertidos,
02:55pues también utilizan nuestros datos y crean un perfil psicológico.
02:58Por lo tanto, demostraron que los datos también sirven
03:03para influir en las campañas electorales.
03:05El fundador de Facebook, Mark Zuckerberg,
03:07asume su responsabilidad en la filtración masiva de datos
03:10de usuarios de esa red social.
03:12En su comparecencia, a partir de mañana,
03:14primero en el Senado y después en la Cámara de Representantes
03:17de Estados Unidos, Mark Zuckerberg dirá que ha sido su error
03:20y pedirá disculpas por ello.
03:22Estados Unidos siempre ha estado muy preocupado por la seguridad nacional.
03:34Si las propias tecnológicas americanas ya suponían un quebradero de cabeza
03:38para el gobierno, ¿qué pasa cuando una red social china
03:41consigue cautivar a millones de patriotas americanos?
03:44Estados Unidos prohíbe que se descarguen las aplicaciones
03:47de teléfono móvil TikTok y WeChat.
03:50También que se les dé ningún servicio en ese país.
03:52Trump lo había anunciado, dice que son una amenaza
03:55para la seguridad nacional.
03:57Hay un claro interés en Estados Unidos
03:59por poner coto a este tipo de redes sociales.
04:01Todo esto ya lo empezó Donald Trump con su guerra con China.
04:04Él insistía mucho en el peligro que tiene
04:05que los datos de los ciudadanos estén en manos
04:07de una potencia extranjera.
04:09Biden no se ha quedado corto, él ha continuado con eso
04:11y lo que está claro es que ha encontrado apoyo
04:14en el Congreso y en el Senado.
04:15Por lo tanto, es una visión clara de gobierno, de Estado
04:17a la hora de proteger los datos de los ciudadanos.
04:20China venía de un mundo más reactivo,
04:23es decir, de intentar atajar las cosas malas
04:26que se decían sobre China y contestar,
04:28y ha pasado a un mundo más proactivo,
04:30es decir, hacer circular sus mensajes
04:32y convencer a las audiencias occidentales
04:34de que ser una dictadura mientras sea tecnologizada
04:38pues mola mucho y mola más que una democracia
04:40que a veces es desorden, cuesta hacer las cosas.
04:43En China, la privacidad es como un unicornio.
04:46Todo el mundo ha oído hablar de ella,
04:49pero nadie la ha visto realmente.
04:51El gigante asiático sigue al pie de la letra
04:53aquel eslogan de neumáticos.
04:55La potencia sin control no sirve de nada.
04:58Internet es una red mundial,
05:08pero eso no significa que sea siempre abierta y transparente.
05:12Cada país tiene su propia gobernanza de Internet.
05:15En los países europeos, en Estados Unidos,
05:17se está promoviendo que Internet sea abierto,
05:19que sea seguro, que sea libre, que sea transparente.
05:22En otros países, como por ejemplo China y Rusia,
05:24desde hace unos años se ha estado implementando
05:27un sistema de murallas digitales de Internet,
05:29por las cuales toda la información que fluye en Internet
05:32está limitada a esas murallas simuladas.
05:36Es decir, la entrada de información extranjera
05:39está más controlada
05:41y la información que hay a nivel interno
05:43también se controla.
05:43Hace años que China optó por una estrategia
05:49de proteccionismo tecnológico,
05:51lo que se llama el tecnonacionalismo chino,
05:53que se traduce básicamente por
05:54queremos ser una gran potencia tecnológica
05:56y haremos lo que haga falta para conseguirlo.
05:58Y una cosa que han hecho en ese sentido
05:59es proteger muy firmemente sus entornos digitales,
06:02su Internet, digamos.
06:03De hecho, han prohibido que se establezcan allí
06:05redes sociales occidentales
06:07y no está, por ejemplo, Facebook o Twitter en China.
06:09No se pueden acceder desde ese país.
06:10Y otras plataformas occidentales, como Google,
06:13sí que lo han conseguido,
06:14pero a cambio de sufrir una regulación muy estricta
06:16que, por ejemplo, impide que tú en Google
06:18puedas buscar ciertas cosas delicadas
06:19para el gobierno chino desde dentro de China.
06:25El éxito de las redes sociales chinas
06:27ha hecho saltar las alarmas en Estados Unidos
06:29y en la propia Unión Europea.
06:31Parece que la próxima amenaza mundial
06:33son los bailes pegajosos.
06:35Alerta, porque el peligro tiene ritmo y coreografía.
06:40Los algoritmos son el secreto mejor guardado
06:49de las aplicaciones
06:49y el de TikTok no iba a ser una excepción.
06:52Además, es un algoritmo muy opaco
06:54que genera mucho recelo
06:55porque nadie sabe muy bien cómo funciona
06:57ni hasta qué punto llega
06:58para recopilar información.
07:00Además, es un algoritmo muy refinado.
07:09TikTok siempre parece saber
07:10qué vídeos exactos te tiene que enseñar
07:12para que te enganches
07:13y no puedas dejar de mirar la aplicación durante horas.
07:15Esto, de hecho, se ha llegado a estudiar.
07:17El Wall Street Journal hizo un reportaje
07:19por el cual creó una serie de perfiles falsos
07:22que utilizaban TikTok durante un tiempo
07:25para ver cómo el algoritmo se adaptaba a ellos.
07:27Y demostraron que solo hacía falta dos horas de uso
07:30para que el algoritmo captase perfectamente
07:32los intereses del usuario
07:34y le redirigiese a vídeos que le podían interesar.
07:42Cada red social trae una disrupción y una variante.
07:45La que trae TikTok, básicamente,
07:48se podría resumir en una dos o tres fases.
07:50La primera, que existe una experiencia inmersiva.
07:55Cuando nosotros entramos en la aplicación,
07:57la aplicación, de repente, parece que aparece
07:59el vídeo que se convierte en vertical
08:01y toma nuestra pantalla.
08:04Luego hay un cruce entre lo que sería
08:06la psicología y la tecnología.
08:08Es decir, la dopamina que genera
08:11cuando empezamos a ver el contenido que nos va gustando
08:13y vamos dándole a like.
08:15Y la parte tecnológica, que es que va aprendiendo
08:17de lo que nos va gustando y de lo que no.
08:18Y en eso es muy, muy efectivo.
08:21El objetivo final es que veas más anuncios,
08:22que es su modelo de negocio, en realidad.
08:23Y también es el modelo que tienen, por ejemplo,
08:25YouTube, Facebook o Instagram, no nos engañemos.
08:28Pero para poder conseguir ese modelo de negocio
08:29que funcione, hay que recopilar muchísimos datos,
08:32analizarlos en profundidad.
08:34Y eso es lo que realmente preocupa a Estados Unidos
08:36y es lo que hace delicado el caso de TikTok.
08:38De hecho, Estados Unidos ha dado ya muchos pasos
08:40para intentar prohibir TikTok en este país.
08:42No ha llegado todavía a hacerlo,
08:43pero sí que consiguió el gobierno prohibir
08:45que se utilice TikTok en los teléfonos gubernamentales,
08:48es decir, de la gente que trabaja
08:49para el gobierno de Estados Unidos.
08:50Y también se está presionando a la empresa matriz china
08:53que controla TikTok para que venda la red social
08:55a una empresa estadounidense
08:56y así evitar que la influencia del gobierno chino
08:58sea tan importante en esta red social,
09:00que es lo que realmente preocupa a Estados Unidos.
09:02Y además, este temor no es infundado.
09:03En 2022, de hecho, se corroboró,
09:05después de una investigación interna,
09:06que algunos trabajadores de TikTok
09:08habían accedido a los datos de trabajadores
09:10de Financial Times y de Forbes en la aplicación.
09:13Claro, esto despertó mucha sospecha
09:15de hasta qué punto la empresa matriz ByteDance
09:17podía tener acceso a esa información
09:19y, por lo tanto, el gobierno chino
09:21podía tener acceso a la información.
09:26Lo que se está haciendo ahora
09:27es intentar poner coto
09:29a dónde se almacenan los datos
09:31de los usuarios estadounidenses de TikTok.
09:33Por ejemplo, se le está intentando forzar
09:35a que los almacene dentro de Oracle,
09:37que es una nube de una empresa del Silicon Valley.
09:40Estados Unidos ha quedado un poco en la superficie,
09:42porque ha habido países
09:43que han prohibido totalmente el uso de TikTok.
09:46Es el caso de India, que lo hice en el año 2020,
09:49y por las mismas preocupaciones,
09:50por motivos nada más y nada menos
09:52que de seguridad nacional.
09:54India prohibió totalmente TikTok en el país.
09:57Luego también tiene disputas con China
09:58por otras razones,
10:00pero veamos que existen países
10:01que deciden completamente borrar TikTok del mapa
10:04e incluso se ha planteado hacerlo
10:06con otras aplicaciones de origen chino,
10:08como es el caso de WeChat.
10:12Hay quien defiende que no nos tenemos que conformar
10:17solamente con regular las redes sociales chinas,
10:19sino que hay que regular todas las plataformas,
10:21sea de donde sean.
10:22Si nos quedamos solamente con un enfoque geopolítico
10:23de la lucha contra China,
10:25lo que al final nos estamos olvidando
10:26es que todas las redes sociales,
10:27todas las plataformas,
10:28nos roban los datos,
10:29sean chinas o estadounidenses.
10:30Nosotros como sociedad,
10:31los estadounidenses y nosotros,
10:33hemos aceptado que cuando hay algo
10:35que nos parece muy importante,
10:37el gobierno ha de poner reglas.
10:38Es decir, nadie se explica
10:39que una compañía de agua
10:40no se le puede analizar si el agua es buena.
10:42La pregunta ahora que se hace
10:43el gobierno de Estados Unidos
10:44y el de la Unión Europea es,
10:46¿es Twitter, es Facebook, es Amazon, es Google
10:50tan importante como la compañía de agua
10:53y la compañía de electricidad?
10:54Y lo que se están dando cuenta
10:56es que probablemente sí,
10:57porque son espacios que son empresas privadas,
11:00que gobiernan un espacio privado,
11:01que son sus plataformas como ellos quieren,
11:03pero claro, ese espacio privado
11:04tiene unas consecuencias en la vida pública enormes.
11:08Para entender el ecosistema
11:09de este enorme océano de datos e información,
11:12hay que saber bien quién es quién.
11:14Por si tenías alguna duda,
11:16nosotros somos los peces.
11:17Las grandes empresas tecnológicas
11:19son los barcos que faenan
11:20y los gobiernos son los ministerios de pesca
11:22preocupados por dónde y cuánto se captura.
11:25¡Qué gran acierto fue el de llamar las redes!
11:28Actualmente se estima
11:29que hay cerca de 4.950 millones de usuarios
11:32activos en redes sociales alrededor del mundo.
11:36Esto supone cerca del 62% de la población mundial.
11:39Si esto ya parece bastante bestia,
11:41tengamos presente que crece una media del 4,5% anual.
11:45Casi siete personas empiezan a usar
11:47una red social en el mundo cada segundo.
11:50De media, un usuario pasa al día
11:53dos horas y media conectado a redes sociales.
11:57Eso evidencia el creciente poder
11:58que tienen estas plataformas.
12:00Las grandes tecnológicas
12:01están metidas en nuestro bolsillo.
12:04Saben exactamente quiénes somos,
12:05saben dónde vivimos,
12:07saben dónde trabajamos,
12:08con quién nos relacionamos,
12:09dónde compramos.
12:10Solamente teniendo ese dato
12:12de nuestro geoposicionamiento en todo momento,
12:16saben prácticamente todo de nuestras vidas.
12:18Hay un montón de información contextual
12:20a la que además se suma
12:22un montón de información que ellas compran.
12:24Y entonces, con esa información,
12:27nuestro futuro se modifica.
12:29Es decir, saben tanto de nuestra alimentación
12:33que podríamos ser susceptibles
12:35de no acceder a determinados tratamientos médicos,
12:39o saben tanto de nuestra adolescencia
12:41que a lo mejor no podemos entrar a una universidad
12:43o no tenemos acceso a un puesto de trabajo
12:45o no nos dan una hipoteca.
12:49Saben muchas cosas de nosotros
12:51y por esas cosas nos juzga el futuro.
12:55Facebook es la principal red social del mundo
12:57con más de 3.000 millones de usuarios activos cada mes.
13:01Por detrás está YouTube,
13:02con cerca de 2.500 millones,
13:04y luego WhatsApp, con 2.000 millones.
13:06Las redes chinas como WeChat,
13:08que es una especie de WhatsApp con más funcionalidades,
13:10tiene más de 1.300 millones de usuarios.
13:13Y TikTok ya ha superado los 1.200 millones.
13:16Aquí hay una clave para entender el poder de las empresas.
13:19Mirar a quién pertenecen.
13:21Porque Facebook, Instagram o WhatsApp son de Meta,
13:24que es la empresa que tiene el monopolio absoluto
13:26sobre las redes sociales.
13:28Zuckerberg es el dueño de 4 de las 7 redes sociales
13:30con más usuarios del mundo.
13:33Y si nos vamos a los datos de uso de cada red social,
13:35vemos cosas muy interesantes y reveladoras.
13:37Por ejemplo, cuando hablamos de Twitter o AhoraX
13:40y de que Elon Musk tiene mucho peso
13:42en el mundo de la información, no es casual.
13:45Twitter es una red con 600 millones de usuarios,
13:47es algo poco, es mínimo si lo miramos en relación a otros,
13:50pero más del 60% de esos usuarios
13:53la utilizan para informarse.
13:55La segunda red que está cerca de esto es Facebook,
13:57en torno al 58% de los usuarios la utilizan
14:00para obtener información de su día a día.
14:02¿Qué ocurre?
14:03Que esto convierta a estas dos redes sociales
14:04en herramientas muy potentes en el mundo informativo.
14:07Por contra, tenemos TikTok,
14:09donde más del 79% de los usuarios
14:12la utiliza básicamente para el entretenimiento.
14:14Claro, eso le resta peso en el mundo informativo,
14:17pero esta red social tendrá una capacidad de influencia
14:20por otras vías, como pueden ser el entretenimiento
14:22o lo que revele los datos de los usuarios en esa red social.
14:26¿Las redes eran así de nacimiento
14:27o el mundo las ha hecho así?
14:29Porque si no recuerdo mal,
14:30al principio todo eran fotos de gatos y de comida.
14:33Pero ahora se quiere cambiar el mundo
14:35en 280 caracteres o menos.
14:38Hay un aspecto muy importante
14:46en la evolución de estas redes sociales
14:48y es que al principio eran mucho más literales,
14:52es decir, eran redes para conectar personas.
14:55Pero esto fue transitando hacia un modelo
14:58en el que los usuarios de las redes sociales
15:00se convertían en creadores de contenido,
15:02es decir, nutrían a las plataformas
15:05con su propio contenido.
15:07Esto va mucho más allá de los influencers
15:08o de cuentas de nicho que se dedican, yo que sé,
15:11a la cocina, al arte, a la política o lo que sea,
15:13sino que al final todos nos hemos convertido
15:15en esos aportadores de la materia prima
15:17que es la información y los datos.
15:19Lo que se busca es que estemos
15:20constantemente pegados a la pantalla,
15:22se compite contra nuestro tiempo libre.
15:24Esto lleva a lógicas de gamificación
15:26para mandarte estímulos
15:28y que tú estés constantemente en esa red social.
15:31Pensemos en los me gusta en una red.
15:33Tú generas un contenido,
15:34recibes unos me gusta,
15:36por lo tanto, tiendes a generar más contenido.
15:38Eso lo que busca en el fondo es que tú pases tiempo,
15:41generes más datos
15:42para poder utilizar esos datos
15:43y targuetearte o lanzarte los anuncios,
15:46exponértelos, los anuncios que sean de tu interés
15:48para el tipo de perfil que representan.
15:49La publicidad en las redes sociales se lleva a cabo
16:01a través de unas herramientas
16:02que nos proporcionan las plataformas de redes sociales.
16:05Podemos seleccionar entre tres objetivos distintos,
16:08básicamente, notoriedad, consideración y conversión,
16:11que es básicamente alcanzar a muchas personas,
16:14que estas personas nos tengan en cuenta,
16:15o venderles un producto o servicio
16:17o conseguir más información de ellos.
16:20Utilizamos una segmentación detallada,
16:22es decir, conocemos perfectamente
16:23y queremos que sean personas
16:25que les gusta la comida coreana,
16:27que tengan 18 a 35 años
16:29y que vivan solo en urbes.
16:32Lo podemos hacer, es muy sencillo.
16:33Taggeamos todo, que es lo que le decimos,
16:35para intentar recibir esa información,
16:37intentar impactarle en el mejor momento del día,
16:39que suele ser o a primera hora de la mañana
16:41o a última hora de la tarde.
16:48El modelo de negocio ha cambiado
16:49y con ello el tipo de empresa y su actividad.
16:52Ahora el centro de todo son los datos,
16:54el usuario es solo un medio para un fin.
16:56Y esto lo que provoca es que aumenta la desinformación.
16:59Las redes sociales cada vez tienen mayor influencia
17:00en una sociedad polarizada,
17:02cada vez nos radicalizan más
17:03y también tienen un papel muy importante
17:06en cómo nos informamos,
17:06en cómo vivimos la política
17:07y nos informamos sobre ella.
17:09Europa se está poniendo las pilas
17:11para limitar el poder que tienen
17:12las aplicaciones y redes sociales.
17:14Pero por ahora las empresas tecnológicas van ganando.
17:17Al fin y al cabo, ellas inventaron el juego.
17:20Cuando Europa intentó limitar la actividad de X,
17:23su dueño amenazó con cerrarla.
17:25Elon Musk es uno de esos tipos
17:27que tiene muy claros sus principios.
17:29O se juega como él dice, o no se juega.
17:39El ejemplo de Elon Musk y de Twitter o X
17:42ilustra muy bien otra derivada
17:44de esta lucha contra las plataformas
17:45que es la lucha contra la desinformación.
17:47En el otoño de 2023,
17:48Elon Musk tuvo una disputa muy importante
17:50con la Comisión Europea,
17:52porque la Comisión acusaba a Elon Musk
17:53de no hacer lo suficiente
17:54para combatir la desinformación en su plataforma
17:56durante el conflicto en la franja de Gaza
17:58entre Israel y Hamas.
18:00Todos los expertos coinciden en que los cambios
18:02que Elon Musk ha aplicado en X,
18:04la antigua Twitter,
18:05han convertido la red social en un cenagal,
18:07en un sitio en el que cada vez es más difícil informarse,
18:11diferenciar lo que es realidad de lo que es ficción.
18:15Y lo hemos visto en el caso de la guerra en Gaza.
18:18Se utilizan imágenes que son de antiguos conflictos
18:21o de años anteriores,
18:23vídeos que son recreaciones de videojuegos
18:26que se intentan vender como si fuesen ciertos,
18:28incluso creaciones con inteligencia artificial.
18:31Y de hecho, todos los expertos coinciden en señalar
18:32que en los últimos meses lo que hemos visto en la plataforma
18:36es una luz de desinformación como no se había visto nunca.
18:39Cuando Hamas ataca a Israel y provoca cientos de víctimas,
18:44empieza a difundir por esta red social
18:46un montón de vídeos de carácter muy violento.
18:49El problema es que con la llegada de Elon Musk,
18:51el equipo que se dedicaba a moderar los contenidos violentos
18:55es reducido y, por tanto,
18:57están completamente sobrepasados.
18:59Jamás aprovecha este hueco,
19:01este vacío en las políticas
19:02o en la capacidad de la propia red social
19:04para difundir un contenido
19:06que claramente excede
19:08de lo que esa red social está dispuesta a admitir.
19:12Las empresas tecnológicas han ganado muchísimo poder.
19:14Además, en el marco de las relaciones internacionales,
19:16hay que tener en cuenta
19:17que son actores privados, son empresas.
19:19Por lo tanto, no siempre tienen por qué ir alineadas
19:21con los intereses de sus estados
19:23y esto preocupa tanto en Estados Unidos como en China.
19:25Incluso el tema de las redes sociales es todavía más disruptivo
19:30porque tienen mucha capacidad de obtener datos de los ciudadanos.
19:32Son capaces de predecir tendencias y perfilar a los usuarios
19:35y esto es un reto enorme para cualquier gobierno.
19:38Facebook no es un estado
19:39y su poder sobre sus usuarios es limitado.
19:42Pero Meta tiene más de 3.500 millones de usuarios activos
19:45cada mes en alguna de sus plataformas.
19:48Es decir, el 77% de los usuarios de Internet.
19:52Esto es más que la población de China e India juntas
19:54y casi siete veces la población de toda la Unión Europea.
19:57Y se ha demostrado que puede influirles
19:59en su estado de ánimo, hábitos de consumo
20:01o en sus opiniones políticas
20:03sin que sean conscientes de ello.
20:05Tanto Estados Unidos como China
20:07ya están desarrollando políticas
20:10para poner coto al poder de las grandes tecnológicas
20:13porque no ya solo es una cuestión de los datos que manejan
20:17que son muchos, muy valiosos y muy importantes
20:19sino que al final si cada vez estas grandes tecnológicas
20:22tienen más poder económico
20:24esto en un futuro puede intentar traducirse en poder político
20:28y tanto Estados Unidos como China
20:29quieren limitar esa posibilidad de la manera que sea.
20:35Europa tiene una legislación de protección de datos,
20:39la GDPR, que es la más estricta del mundo.
20:42Es una legislación muy ambiciosa
20:45que otros países del mundo copian
20:46pero tiene un problema de acceso
20:50y un problema de músculo.
20:52Nadie tiene acceso a esos servidores
20:54salvo las propias empresas
20:55y ese acceso está protegido por leyes de propiedad intelectual.
20:59Es un poco como intentar controlar una autopista
21:02y poner leyes y señores de tráfico
21:04y medidas de velocidad y sanciones
21:07pero que esa autopista está metida dentro de un túnel
21:11y tú no puedes ver el túnel.
21:13Si una plataforma de una empresa extranjera
21:14controla el principal canal de información de tu país
21:16¿cómo puede un gobierno evitar que se fundan ciertos contenidos
21:19en esa plataforma?
21:20Es muy complicado.
21:20Y aquí hay ejemplos positivos y ejemplos negativos.
21:23El positivo más conocido son las revueltas árabes
21:26en las que Facebook o Twitter
21:27fueron instrumentales, fueron cruciales
21:29para que la población civil se organizara
21:31y protestara contra un gobierno dictatorial.
21:33Es decir, un ejemplo bueno
21:34de cómo la red social se puede utilizar
21:35para luchar contra una dictadura.
21:37Pero también hay ejemplos muy malos,
21:38incluso catastróficos.
21:39Es el caso, por ejemplo,
21:41del genocidio de Rohingya en Myanmar.
21:43En 2017, esta población es una minoría étnica musulmana
21:47en un país budista, perseguida
21:49y en esos años empezó a circular un montón de contenido de odio
21:53incluso muy violento en contra de esta minoría
21:55en Facebook en ese país.
21:57Hasta el punto de que se ha demostrado
21:58que esa difusión de odio en Facebook
22:00provocó una limpieza étnica,
22:02un genocidio contra esa población
22:03que acabó siendo expulsada del país
22:05y murieron muchísimas personas.
22:07Después Facebook ha tenido que reconocer
22:09que no hizo lo suficiente
22:10para evitar que ese odio se difundiera en la plataforma
22:12y tuvo que pedir disculpas por ello
22:13porque se le considera corresponsable de ese genocidio.
22:16Las potencias mundiales siempre han utilizado la información
22:19como munición contra sus rivales.
22:21Pero con la aparición de las plataformas digitales
22:23la técnica se ha depurado y ya casi es un arte.
22:26Enriquecer uranio es da pasado de moda.
22:28Ahora lo que se lleva son las armas de desinformación masiva.
22:32La guerra se hace de muchas maneras,
22:34incluso en tiempo de paz.
22:35Y una de las formas más efectivas
22:36de hacerla en tiempo de paz de siempre
22:38ha sido la propaganda.
22:40En el campamento de Julio César,
22:41seguro que había un tipo dedicado
22:43a hacer correr rumores entre los galos
22:45para que tuvieran miedo.
22:46Esto siempre se ha hecho.
22:47¿Cuál es el papel de las redes sociales aquí?
22:49Lo que las redes sociales han hecho
22:50es simplemente darle a los que difunden información
22:53y a los que difunden desinformación
22:54las mismas armas de destrucción masiva.
22:57La desinformación no es algo nuevo,
22:59pero ahora tienes una máquina a tu servicio
23:00que te deja ponerle mensajes
23:02exactamente a la gente que a ti te interesa,
23:04el mensaje que tú quieres
23:06y difundirlo de forma muy rápida y muy barata.
23:09Pensemos en el asalto al Capitolio
23:10o cualquier movilización que nos encontremos.
23:21Las redes sociales juegan un papel central.
23:24Son el espacio digital en el que se organiza la gente
23:26para posteriormente ir a protestar.
23:27¿Qué ocurre?
23:28Que si un enemigo geopolítico estratégico tuyo
23:31las utiliza bien,
23:32puede hacerte mucho daño a nivel social,
23:34puede generar inestabilidad.
23:35Y esto a su vez preocupa
23:37por el desarrollo de la inteligencia artificial.
23:39Pensemos qué ocurre
23:39si aplicamos inteligencias artificiales
23:41que desarrollan voz, texto o imágenes.
23:45Bien hecho, con una estrategia definida,
23:46puede hacerte un roto muy grande a cualquier estado.
23:55Las plataformas de las grandes tecnológicas
23:58se han convertido en un elemento fundamental
24:00de lo que ahora conocemos por lucha social virtual.
24:04¿Y esto qué es?
24:05Pensemos que al estar en una red social
24:07nos podemos comunicar o podemos interactuar
24:10o podemos hacer llegar información
24:11a ciudadanos o personas
24:12de cualquier parte del mundo prácticamente.
24:15En definitiva,
24:15que las sociedades están mucho más conectadas
24:18para bien,
24:19pero también para difundir desinformación.
24:22Y eso incluso acaba afectando
24:23a los conflictos armados de hoy en día,
24:25lo que se conocen como guerras híbridas,
24:27que son conflictos que aunan
24:29o que mezclan los elementos de la guerra
24:32de toda la vida,
24:33de tanques, aviones y bombas,
24:35también se juntan con los elementos
24:36de una guerra de desinformación
24:39para confundir al adversario
24:40o debilitar sus sociedades.
24:42Todo eso está presente a día de hoy
24:44en esta lucha social virtual
24:46y los países lo saben perfectamente.
24:48A todo ascenso les sigue una caída.
24:51Y las redes sociales no son una excepción.
24:53El número de usuarios en Occidente se ha estancado.
24:55¿Qué estarán pensando
24:57el señor Zuckerberg,
24:59más que compañía?
25:00¿Dormirán tranquilos por las noches?
25:08Es verdad que la idea de red social
25:10que tenemos hasta ahora
25:11de sigo a mis amigos
25:13o sigo a la gente que me cae bien
25:15y ellos ponen cosas
25:16y yo las leo y les respondo,
25:18esa red social está un poco en declive.
25:20Ahora, la red social del futuro,
25:22que no es tan social,
25:23es más bien que hay un algoritmo
25:25que coge todo el contenido
25:26que hace la gente en el mundo
25:27y me lo sirve pensando
25:29en lo que yo quiero ver
25:30o más bien en lo que yo me voy a quedar a ver,
25:32que no siempre es lo que quiero ver.
25:33El enfoque de las redes sociales
25:43está cambiando.
25:45Sus modelos de negocio,
25:46incluso sus objetivos,
25:47están mutando
25:48hacia otros muy diferentes.
25:50La cuestión aquí
25:51es que incluso
25:52las sociedades actuales
25:53se están cansando
25:54de la polarización.
25:56Redes sociales
25:56como Facebook
25:57o incluso Twitter,
25:58ahora X,
26:00están perdiendo usuarios
26:01en determinadas zonas del mundo
26:02porque la gente
26:03está abandonando
26:04estas redes sociales
26:05en favor de otras.
26:07Todos esos cambios
26:08son los que nos van a marcar
26:09el futuro de las redes sociales.
26:11¿Qué viene ahora?
26:12Pues en realidad
26:12nadie lo sabe,
26:13con certeza.
26:14Lo que está claro
26:14es que la lucha
26:14por el poder de las plataformas
26:15acaba de empezar.
26:17En la medida
26:17en que las redes sociales
26:18cada vez son más influyentes
26:19a nivel social,
26:20vamos a ver
26:20a cada vez más gobiernos,
26:21sobre todo occidentales,
26:23tratar de ponerles coto,
26:24de regularlas.
26:25Y seguramente
26:25la parte más importante
26:26de esa batalla
26:27va a ser la regulación
26:28del acceso
26:29a los datos
26:29de las plataformas,
26:30que es el núcleo
26:30del negocio
26:31de esas empresas.
26:35El ser humano
26:36es un ser social,
26:38necesita relacionarse
26:39con otros.
26:40Entonces ahora ha surgido
26:41una manera
26:41de hacer eso
26:42de un modo muy humano
26:43que es el más vago posible,
26:44desde mi sofá,
26:45con mi teléfono.
26:46Entonces es difícil
26:47renunciar a eso.
26:50Las redes sociales
26:51se han convertido
26:52en algo imprescindible
26:53para todos
26:53por la degradación
26:55de los espacios comunitarios.
27:03Esto es un entretenimiento
27:04glorioso,
27:05las plataformas digitales.
27:07¿Cuál es su modelo
27:07de negocio?
27:08Que tú te quedes
27:09y consumas más.
27:10Y en eso son muy buenas.
27:11El método psicológico
27:12de las redes sociales
27:13es como la tragaperras.
27:19Queremos la aprobación
27:20de los demás.
27:21Y las redes sociales
27:22son el canal perfecto
27:23para proyectar
27:24una imagen nuestra
27:25al mundo
27:25que generalmente
27:27no es la imagen real.
27:28Eso es lo que ha generado
27:29las redes sociales,
27:30la necesidad
27:30de confirmación social.
27:31Las redes sociales
27:47lo tienen claro.
27:48Del usuario
27:49se aprovecha
27:49todo
27:50hasta los andares.
27:51Los clics
27:52que haces
27:52en tu smartphone
27:53son la materia prima
27:54más preciada
27:55del universo digital.
27:57Si ahora mismo
27:57estás borrando cookies
27:58o cancelando permisos
27:59en tus aplicaciones
28:00no pierdas el tiempo.
28:03El hombre
28:03es el único animal
28:04que tropieza dos veces
28:05en la misma red.
28:07Y hasta aquí
28:07mi publicación de hoy.
28:09Si te ha gustado
28:09dale al like.
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