- il y a 7 mois
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00:00Alors, nous allons, il y a un peu moins d'un an, le 18 juin 2024 précisément, les assises de la radio ont été l'occasion de présenter le Livre Blanc qui avait pour but de définir les conditions d'une transition du média vers le numérique,
00:16avec un rôle dévolu notamment à l'association Ensemble pour le DAB+, qui réunit de nombreuses organisations investies dans cette modernisation du média, beaucoup d'entre vous vous en faites partie.
00:31Nous avons donc demandé à son président Charles-Emmanuel Bon de venir nous faire un point d'étape un an après la publication de ce fameux Livre Blanc.
00:39C'est à vous Charles-Emmanuel.
00:41Merci Didier et merci à l'ARCOM, au collège, merci cher Romain de me permettre et surtout merci chers amis de la radio et à ce que disait Pierre et beaucoup de membres de l'association sont ici dans cette salle.
00:56Donc merci à vous tous de me permettre de faire cette adresse et je suis très heureux de pouvoir m'exprimer.
01:04Et les dernières fois que l'ARCOM avait demandé à quelqu'un de s'exprimer, c'était des gens qui venaient de l'étranger pour nous parler comment c'était mieux fait ailleurs.
01:12Et donc je suis très heureux que ce soit un local, un autochtone qui soit aujourd'hui en position de vous parler du DAB+, en France, puisque c'était la Norvège et la Belgique ces derniers temps.
01:28Et je vois ça comme un signal vraiment très positif pour l'action de l'association et la reconnaissance de cette association.
01:39Parce qu'en 2025, fort de 30 réunions internes, 56 rencontres avec les acteurs économiques, 25 échanges avec les représentants publics, nous avons considérablement renforcé notre action et changé d'échelle.
01:49Et j'essaierai d'y revenir au cours de cette présentation. Et je tiens d'abord à souligner qu'effectivement c'est un travail collectif, c'est le travail de tous les membres.
01:59Et comme vous pouvez le voir, l'ensemble des membres de l'association représente la totalité ou la quasi-totalité du média radio.
02:06On y trouve des radios publiques, des radios privées, des radios locales, des radios nationales, des radios commerciales, des radios associatives.
02:14C'est l'ensemble du paysage de la radio qui est représenté. Et ça fait quelques années maintenant que je travaille dans ce secteur.
02:21Et je peux vous dire que je pense qu'une telle alliance est assez inédite. En tout cas, elle est unique.
02:29Donc cette association, elle se veut le pivot de l'engagement de chacun de ses membres en faveur du DAB+.
02:34Et elle a pour ambition d'être le moteur de son adoption par les auditeurs.
02:39Pardon, je clique un peu trop vite.
02:44Parce que comme vous pouvez le voir sur cette carte, le DAB+, c'est déjà une réalité pour beaucoup de radios en France métropolitaine.
02:50Avec 7 Français sur 10 et bientôt 8 Français sur 10, le DAB+, est disponible pour une très large majorité de Françaises et de Français.
02:58Qualité sonore inégalée, 22 stations disponibles en moyenne en plus par rapport à l'offre actuelle, plus d'informations sur le contenu, pas besoin de connaître la fréquence.
03:07Le DAB+, c'est la promesse d'une écoute enrichie de la radio.
03:11C'est aussi une réalité économique pour nous tous éditeurs, puisque en 2025, nous investirons 24 millions d'euros dans la diffusion et plus de 30 millions d'euros dès 2026, avec la phase 3 du multiplex métropolitain.
03:31Ces investissements sont essentiels, car sans couverture, il n'y aura pas d'équipement, mais ils pèsent lourd sur l'équilibre économique des radios.
03:40La double diffusion FM et la plus, voire parfois triple avec l'Internet, est difficile à supporter dans la durée.
03:46Elle le sera davantage chaque année avec le développement de la couverture.
03:51Ces investissements élevés nous incitent donc à agir vite pour une adoption massive du DAB+, par les Français.
03:56C'est la raison d'être de notre association, permettre la transformation des usages en reluant trois grands défis pour le DAB+, en France.
04:04Le premier de tous ces défis, c'est celui de la notoriété du DAB+.
04:08Quand nous avons commencé en 2024, à peine 5% de la population pouvait citer spontanément le DAB+, comme un mode de diffusion de la radio.
04:17C'est bien entendu beaucoup trop peu.
04:19Sans agir sur la notoriété, ces avantages resteront méconnus et nous ne pourrons pas renforcer l'écoute en DAB+, et la vente d'équipements.
04:27Pour relever ce défi, notre association s'est donné un calendrier de communication ambitieux pour 2025,
04:34avec quatre campagnes réparties sur l'année, avec des objectifs de sensibilisation aux avantages du DAB+,
04:39en voiture, pendant des grands moments de déplacement et à l'achat de postes de DAB+, pour les fêtes.
04:45Grâce à l'engagement des membres de l'association et à partir du groupe de travail chargé de la communication,
04:50dont je veux saluer ici certains membres, nous tenons le rythme des campagnes annoncées.
04:55Mieux, nous améliorons à chaque fois ces résultats.
04:58Ainsi, à mi-parcours, à la moitié de l'année, nous avons dépensé plus de 3,5 millions d'euros bruts,
05:04qui ont été investis dans la promotion de DAB+, et qui nous ont permis d'atteindre plus de 35 millions d'auditeurs par campagne.
05:11Parallèlement, nous avons commandé en février une enquête post-campagne pour améliorer l'impact de notre message.
05:19Alors c'est parfois pas très très simple à lire.
05:23En tout cas, vous pouvez voir les avantages du DAB+, les plus suscités de convaincre ceux qui ne sont pas équipés,
05:28et à droite, les avantages perçus par ceux qui le sont.
05:30Les avantages du DAB+, les plus appréciés, sont la continuité d'écoute en voiture, sans changement de fréquence,
05:35la qualité d'écoute, et le maintien d'une écoute de la radio sans Internet.
05:40Les autres avantages sont également clairement identifiés par les personnes équipées.
05:45Ces éléments, nous avons intégrés dans notre communication,
05:48et nous avons donné une identité en France avec un slogan d'A+, 3 lettres pour une révolution de la radio,
05:54et une signature sonore, que je n'ai pas à avoir la prétention de vous chanter ici,
05:58mais craindante, trahir un peu sa justesse.
06:03Ces éléments de différenciation sont indispensables pour faire émerger une technologie qui se veut simple,
06:07voire transparente pour l'auditeur.
06:09Mais nous devons aller plus loin, pour ne pas nous arrêter à des campagnes à destination de nos auditeurs habituels.
06:14Cet été, nous allons sortir le DAB+, de la seule radio,
06:17pour l'emmener sur vos écrans, dans une campagne d'ampleur,
06:19qui complétera celle menée au même moment par chacune des stations.
06:22Aujourd'hui, nous allons vous dévoiler une vidéo d'information à destination de la grande distribution,
06:29qui ont été faites par toutes celles et ceux qui font la radio au quotidien,
06:32les animateurs et les animatrices.
06:35Et là, je demande à la régie de passer la vidéo.
06:37Le DAB+, c'est la transformation numérique de la radio.
06:44Mais attention, numérique et radio par Internet, c'est différent.
06:47Avec le DAB+, la radio, elle reste absolument gratuite, partout,
06:52et sans abonnement, ni Wi-Fi, ni 4G, ni 5G.
06:55Cette évolution vous offre un son de qualité pure et intense.
06:59Pour écouter les matinales qui vous réveillent,
07:01les hits qui vous font vibrer,
07:02ou les compteurs qui nourrissent votre goût pour la culture.
07:05Avec le DAB+, chercher la fréquence de votre station préférée, c'est fini.
07:10A la place, on vous propose facilement la liste des stations disponibles.
07:14Et quand vous écoutez la radio, miracle,
07:17vous aurez plus d'informations sur le programme,
07:19sur les événements associés et même sur la météo.
07:22Le plus du DAB+, cela signifie la possibilité d'avoir plus de radio,
07:28plus de son et donc plus d'émissions.
07:31Le tout avec une meilleure continuité d'écoute pendant vos déplacements,
07:34pendant les longs trajets pour le boulot, la famille ou les vacances.
07:38Depuis chez vous, sur vos radios,
07:40vous êtes peut-être déjà équipés sans même le savoir.
07:43En magasin, beaucoup de postes sont déjà disponibles.
07:45Il vous suffit de rechercher sur l'emballage le signe DAB+.
07:47Il en existe pour tous les prix et pour tous les goûts.
07:50Et puis on va pas se mentir, une belle radio dans un salon,
07:53ça a fière allure.
07:53C'est aussi disponible en voiture et c'est encore plus simple.
07:57Tous les nouveaux modèles doivent en être équipés.
07:59Le DAB+, c'est formidable.
08:01C'est prodigieux.
08:02C'est votre radio tout pareil, mais encore plus intense.
08:06Une radio de qualité partout, avec du choix et de l'information.
08:10Quelle prouesse !
08:11Je suis très heureux que nous ayons pu ensemble faire cette vidéo.
08:21Je pense que c'est un reflet de la compétition chère à nos voisins belges
08:25dont nous nous sommes inspirés pour cette vidéo.
08:27Et je pense que ça montre qu'ensemble, on peut travailler
08:29et avoir des objectifs et des objets communs.
08:34Et nous allons aussi travailler avec les pouvoirs publics
08:40pour faire connaître cette technologie d'intérêt général,
08:43car le DAB+, ça ne doit pas être qu'un standard.
08:45C'est un enjeu de politique publique.
08:47D'abord avec la DGMI qui nous accompagne depuis les débuts
08:50et contribue à nouveau, et je veux les en remercier,
08:53en 2025 à nos campagnes de promotion.
08:55Ensuite avec les élo locaux,
08:57avec qui nous allons informer les citoyens sur les territoires.
09:01Parce que le deuxième défi pour garantir l'adoption du DAB+,
09:05c'est celui de la disponibilité et de l'attractivité
09:07des offres de récepteurs.
09:08Pour ceci, nous devons réussir son appropriation
09:12et convaincre ce qu'on appelle la filière élargie,
09:15c'est-à-dire les distributeurs, les constructeurs automobiles,
09:17les fabricants de postes et de radioréveil.
09:19La législation qui impose la DAB+, dans les autoradios,
09:23dans les voitures neuves, et dans certains postes,
09:26nous donne les moyens d'aller bien plus loin dans notre ambition.
09:29Mais la loi ne fait pas tout,
09:30et nous devons aussi aider ces entreprises à faire du DAB+,
09:33un levier de leur propre succès.
09:34Pour permettre une compréhension aisée de cette technologie et de ses avantages,
09:38notre association met à disposition des éléments de formation,
09:41écrits et vidéos.
09:44Avec énormément de différents supports
09:47qui permettent à chacun de pouvoir mieux comprendre
09:51et mieux vendre cette technologie.
09:54En plus, fort de l'appui des réseaux locaux
09:57et des radios commerciales et associatives,
10:00nous allons lancer sur le terrain,
10:02on va commencer par Lille,
10:04des réunions d'informations sur la DAB+,
10:06pour multiplier la communication au quotidien.
10:10Les actions de la procession aux prédacteurs économiques
10:12sont essentielles,
10:13mais il faut aussi reconnaître que la loi peut encore présenter
10:15quelques limites.
10:17Aujourd'hui, une grande majorité de ventes de radioréveil
10:20et de postes radios sont encore FM uniquement.
10:23Cette part trop faible du DAB+,
10:25est liée bien sûr à la longue absence de communication sur le sujet,
10:28des différents allers-retours qu'on a pu connaître.
10:32Mais elle pose une question sur l'état de la régulation
10:34et même son application de la régulation actuelle.
10:39Vous avez ici différents postes de radio.
10:41Effectivement, c'est difficile de savoir lequel est DAB+,
10:45lequel ne l'est pas.
10:47Et si un professionnel ne peut pas y arriver,
10:49que dire du grand public ?
10:51Donc il ne faut pas que les campagnes que nous faisons
10:54ne soient rendues inefficientes par une offre
10:56qui est trop compliquée à appréhender.
10:58Il faut une règle plus claire.
10:59C'est un sujet que, notamment, Kevin Moinu,
11:01notre secrétaire porte,
11:03le secrétaire de l'association porte,
11:05auprès de la DGE,
11:06la Direction Générale des Entreprises,
11:07pour vraiment permettre que tous les postes alphanumériques
11:10soient compatibles DAB+.
11:12Et nous devons avancer rapidement là-dessus.
11:14En voiture aussi,
11:15si la législation est plus claire,
11:16un certain nombre de véhicules sont exempts de cette obligation,
11:22notamment tout ce qui est quadricycle sans permis.
11:26Et par ailleurs,
11:27rien n'interdit aujourd'hui à un constructeur automobile
11:29de se passer complètement d'autoradio.
11:31Et je pense que c'est un sujet
11:32dont l'association peut également se saisir.
11:37Et pour aller plus loin,
11:41nous devons dégager et nous montrer unis,
11:44arriver à dégager des positions communes,
11:45ensemble,
11:46pour faire évoluer les textes et les règles.
11:48Notre troisième défi,
11:49c'est celui de la qualité de la diffusion du DAB+,
11:51et l'adaptation de la norme
11:52à la granularité de l'offre radio française.
11:55Il faut préserver notre offre de radio,
11:57qui est unique en Europe,
11:58qui est faite de différents modèles de radio,
12:00de différentes tailles,
12:01de différentes zones de couverture.
12:03C'est dans cette optique
12:04que l'association soutient les travaux menés,
12:06et je sais que vous en avez beaucoup parlé ce matin,
12:08les travaux menés par les diffuseurs,
12:11par l'ARCOM,
12:12en termes de planification,
12:14de façon à ce que chaque radio
12:17puisse avoir sa zone de couverture
12:19et faire perdurer le modèle économique
12:21qui, aujourd'hui, sous-tend son modèle.
12:25Nous travaillons également avec le WorldDAB
12:27et avec les diffuseurs
12:28pour mieux adapter la norme
12:30et être en capacité de passer
12:31d'un programme local
12:32à un programme plus régional ou national.
12:36qui est une spécificité française
12:38et qui est mal prise en compte,
12:40aujourd'hui, par la norme.
12:42Vous voyez, nous avons beaucoup d'actions.
12:45Nous avons pris aussi, par exemple,
12:46l'initiative de discuter avec l'ARCOM
12:48et avec Radio Player
12:49pour fournir une base de logos
12:51qui soit à jour.
12:54Et pour ceux qui travaillent pour ici,
12:57on en sait quelque chose,
12:58puisqu'on a un peu de mal, effectivement,
12:59à mettre à jour tous ces logos.
13:01Donc, vous voyez,
13:07on a vraiment une action
13:09tout azimut,
13:09à vraiment 360,
13:12pour assurer la promotion
13:13de cette technologie
13:14et le reflet de la puissance
13:15du réunir de radio.
13:16Nos actions restent également alignées
13:18avec les préconisations du livre blanc
13:20qui, depuis sa publication
13:21il y a un an,
13:22lors de ses dernières assises,
13:23guide nos actions.
13:24Nous ne l'avons pas fait
13:25par obligation légale ou morale
13:26vis-à-vis de l'autorité.
13:27Nous l'avons fait par conviction
13:29parce que nous savons
13:30qu'animer cette association
13:31est le moteur indispensable
13:32à la promotion
13:33et à l'adoption du DAP+.
13:35Nous avons déjà ainsi engagé
13:37des mesures d'impact
13:38et, comme ça a été annoncé ce matin,
13:40nous allons mener une étude
13:41avec l'ARCOM
13:42et avec la DGMIC
13:44pour mesurer la façon
13:46dont sont perçues nos campagnes.
13:50Nous avons aussi élargi
13:52cette année
13:52la composition de l'association
13:53avec sept nouvelles adhésions
13:55de tout type d'acteurs de la radio
13:57associatives,
13:58locales et nationales.
13:59Et aujourd'hui,
14:00toutes les radios
14:01des multiplexes nationaux
14:02sont membres de l'association,
14:03aussi bien indirectement
14:05à travers le CIRTI,
14:06le SNR et le FFRC.
14:09Les radios locales
14:09et associatives
14:10sont également
14:10pleinement représentées.
14:12L'association dispose désormais
14:14maintenant également
14:15des moyens humains
14:16avec un délégué général
14:17recruté en octobre dernier.
14:19Mais le serait
14:19que je veux saluer ici
14:22parce que son action
14:23est vraiment absolument
14:24primordiale
14:25pour animer
14:26et faire
14:27de cette association
14:28un lieu d'échange
14:31et un lieu d'action.
14:35Et nous avons des moyens
14:36qui sont en hausse
14:38de 20%
14:38cette année.
14:39Nous avons mis en œuvre,
14:41je vous l'ai dit,
14:42un plan marketing,
14:43des cycles de campagne majeure
14:44et nous allons continuer.
14:45Pour poursuivre cette dynamique,
14:47nous devons à l'avenir
14:48avoir une plus grande coordination
14:49entre tous les acteurs,
14:50publics, privés,
14:52commerciaux,
14:52associatifs.
14:53Ce que nous avons fait
14:54pour l'association,
14:55il faudra le répliquer
14:56hors les murs.
14:57Il faudra davantage
14:58de dialogues communs
14:59pour réussir l'adoption
15:00et construire une véritable
15:00politique publique
15:02en faveur du DAB+.
15:03Comme vous voyez,
15:05nous menons aujourd'hui
15:05un nombre très conséquent
15:07d'actions pour assurer
15:08l'adoption du DAB+.
15:09Nous le faisons
15:09car nous savons
15:10que le DAB+,
15:11est stratégique
15:11pour notre média,
15:12stratégique pour sa modernité,
15:14stratégique pour notre modèle économique,
15:16stratégique pour le confort
15:17des coûts de nos auditeurs,
15:19mais aussi stratégique
15:20pour l'intérêt général,
15:21la sobriété,
15:22la souveraineté
15:23dans la diffusion.
15:24On en a parlé tout à l'heure
15:25lors de la précédente table ronde.
15:27La radio,
15:28c'est ce qui reste
15:28quand tout le reste est parti,
15:30comme l'a montré
15:30le récent exemple
15:32en Espagne
15:33ou sur la Côte d'Azur
15:34où la radio reste le média
15:36sur qui on peut se tourner
15:38en temps de crise.
15:40Nous le ferons
15:40parce que nous y croyons,
15:41nous le faisons déjà
15:42et nous continuerons.
15:43Merci de votre attention.
15:44Merci beaucoup Charles-Emmanuel.