00:00Este señor Martín Valdivia ha reaparecido ya por lo grande y nada menos que con órdenes de servicio, con la presidencia del Consejo de Ministros.
00:09¿Y para qué? Para manejar millones de soles de campañas del gobierno para ser distribuidos en medios de comunicación.
00:21No sé cuánto tiempo hemos... O sea, esta historia del manejo de la publicidad estatal es antiguo, ¿no es cierto?
00:29Pero lo que ustedes han revelado ayer es sorprendente. ¿Por qué no nos resumes, Carla, lo que le has contado ayer tú misma en Panorama a tus televidentes?
00:39Muy bien, en resumen es que muchos recordarán al personaje Martín Valdivia, conocido en los 90 por estar implicado en los diarios Chicha,
00:50que hacían publicidad en pro del gobierno fujimorista, ¿no? Destacaba a sus aliados y destruía la imagen de los enemigos.
01:01Este señor Martín Valdivia ha reaparecido ya por lo grande y nada menos que con órdenes de servicio, con la presidencia del Consejo de Ministros.
01:09¿Y para qué? Para manejar millones de soles de campañas del gobierno para ser distribuidos en medios de comunicación.
01:19Y lo particular aquí, ¿no? Porque digamos que todo el mundo tiene derecho a rehacer su vida empresarial,
01:25este señor se manejaba ya mediáticamente como columnista.
01:28Acá lo importante es que este señor consigue estas órdenes de servicio para manejar más de tres millones de soles de campaña estatal.
01:40¿Y qué cumple? ¿Qué requisitos tiene?
01:43El señor no presenta ningún estudio o capacidad de ver los impactos, digamos, resultados cuantitativos de lo que él decide publicar
01:54o de donde él decide repartir en los medios de comunicación.
01:57Y peor aún, uno de los diarios donde pone estas campañas es el diario La Noticia,
02:03que él ha dirigido, donde él ha sido figura los últimos años,
02:08y que además en dirección fiscal el diario La Noticia está en el mismo condominio
02:12donde también está su empresa, que ganó el contrato con la presidencia del Consejo de Ministros.
02:16Una cosa realmente de locos, porque yo le pregunto a los televidentes,
02:21¿cuántos de ellos conocen este diario La Noticia?
02:24¿Cuál es su nivel de electoría? ¿Cuál es su nivel de impacto?
02:28¿Cómo así de pronto él decide también ponerle al diario La Noticia?
02:31Y encima, para colmo, este diario La Noticia se ha convertido en ese tipo de diarios
02:35que todo lo que el gobierno hace lo destaca.
02:38Lo aplaude, claro.
02:40No, lo aplaude, no hay crítica, no hay mayor fiscalización, auditoría.
02:46Y en paralelo, destruye, por ejemplo, al actual jefe del INEI,
02:51que no tengo nada a favor de este señor, pero lo que sí me llama la atención
02:54es que destruye al señor jefe del INEI porque el señor Valdivia,
02:58hasta que le reclama en cartas notariales, que cumpla con contratarlo.
03:04Porque según el señor Valdivia, dan un concurso y lo tiene que contratar.
03:07Pero la postura del INEI es, tú no ganaste ningún concurso,
03:10a ti te convoqué para recopilar vatos, pero el señor Valdivia le exige el contrato.
03:14Y como en carta, y eso está en blanco y negro.
03:17Entonces, como el INEI no le da las portadas de su diario,
03:21bueno, vinculado, el que dirigía hasta hace muy poco, está destruyendo al señor.
03:25Entonces, esto se parece mucho a la figura de los 90, ¿no?
03:28Para mis amigos, todo. Para mis amigos, buenas portadas.
03:31Y para mis enemigos, la destrucción.
03:34Ahora, claro, el sistema es, es decir, te premio con publicidad,
03:42incluso así ni existas en términos reales, como tú acabas de escribir,
03:46leer una noticia, pues, ¿qué será? O sea, ¿qué lectoría puede tener, no?
03:50Entonces, pones publicidad para los amigos o para pagar favores
03:55y castigas a los que te critican cortándosela, ¿no?
03:58Ahora, esto es un tremendo negocio, Carla, porque, es decir,
04:03normalmente se hace este tipo de concurso, entre comillas,
04:06y se contrata a una agencia, y esta agencia le cobra al Estado,
04:09creo que es 0.1, creo que cobran, o 10 centavos.
04:13Un centavito.
04:13Un centavito, porque algo tienes que cobrar.
04:16Un centavito, exacto.
04:16¿Cuál es el negocio? Que tú pauteas y le cobras al medio.
04:20O sea, tú le pones 100 mil soles a un medio,
04:22y el medio te tiene que dar no sé qué porcentaje, 8, 10, 12% de esos 100 mil soles.
04:28Entonces, tú tienes el poder de darle, y tú, negociar la comisión con el medio.
04:34O sea, el medio te está pagando para que le ponga publicidad, más o menos, ¿no?
04:39Prácticamente se ha propiciado, se está propiciando un mercado medio relativo, oscuro.
04:45Pero hace muchos años, hace muchos años, la gente de PCM me cuenta que cuando tenían una campaña para sacar,
04:52ellos tenían su propio monitoreo, y ellos decidían un poco a qué medios.
04:55Ahora ellos están convocando por un centavo, un centavo, a agencias que hagan ese plan de medios.
05:02Pero lo interesante acá es que no estamos hablando, en apariencia, por los papeles que leemos, de una agencia seria.
05:08Estamos viendo que la agencia del señor Martín Valdivia, quien se negó, pese a ser comunicador,
05:15pese a ahora ser un proveedor del Estado, un contratista del Estado,
05:19se negó todo el tiempo a respondernos llamadas, cuando fuimos a buscar la oficina que queda en un condominio de casa, se niega.
05:27Entonces, como tú dices, este señor que no ha presentado un medidor de impactos de la campaña,
05:37porque supongo que el gobierno quiere saber qué tan bueno fue el resultado de su campaña,
05:43el señor solamente tiene una medición de Internet,
05:46y no tiene como las grandes agencias serias, más serias,
05:51para lo que son impactos de televisión, para lo que son impactos en radio,
05:54para lo que son impactos de prensa escrita.
05:56No, el señor no tiene eso, tiene un medidor de Internet,
05:58y encima le brinda bajo qué criterio, no nos explican,
06:03bajo qué criterio le brinda al periódico que el Estado dirigiendo,
06:06que además se llama La Noticia, y que yo le pregunto a tus radioescuchas y televidentes
06:10quiénes reconocen este diario y cuál sería el impacto que tiene este diario
06:14para las campañas del gobierno.
06:16Ahora, esto, una vez más, nos lleva al mismo tema,
06:21es decir, porque se ha discutido mucho sobre si debe haber o no publicidad estatal,
06:26y la conclusión es que por supuesto que se necesita publicidad estatal.
06:29Por ejemplo, tenemos ahora un serio problema con las vacunas.
06:33Sobre ese tema debe haber una campaña,
06:35pero además ahora, con toda la tecnología que existe,
06:40es posible dirigir esa campaña hacia lo que se llama el público objetivo,
06:44¿no es cierto?, y para eso hay estudios, o sea,
06:47¿a dónde quieres llegar?, ¿qué medio vas a usar en función de a dónde quieres llegar?,
06:52¿no es cierto?, si vas a hacer una campaña porque la gente respete las reglas de tránsito,
06:58por ejemplo, una campaña dirigida a transportistas,
07:02o una campaña, no sé, a las ollas comunes, a lo que fuera,
07:08tú puedes dirigir y decidir qué medios son los adecuados en función de tus objetivos,
07:14pero acá el criterio no es ese,
07:16el criterio es quiénes son mis amigos y quiénes no, más o menos, ¿no?
07:22Exactamente, además, la verdad, Nicolás,
07:26hay mucho de fondo aquí, mucho de fondo,
07:29y tú lo estás poniendo sobre la mesa.
07:31Primero, contratarse a este señor Valdivia
07:34con su nula medición o escasa medición porque solamente mide Internet.
07:39Segundo, las campañas que se están sacando
07:41y por las que se están pagando millones, Nicolás,
07:43en una dice ampliamente seguridad de manera abierta,
07:48ok, entonces, ahí también tenemos que nosotros entrar a tallar
07:52y no podemos ir a, tenemos que hacer pedidos por transparencia
07:56porque se está intermediando a PNUD para sacar estas órdenes de servicio,
08:00con lo cual, como dice el especialista en el reportaje,
08:03cuando esto pasa a través de PNUD nos cancelan o nos cierran
08:06o nos generan un bloque de acceso a la información.
08:08La capacidad de intervención y de supervisión y de control, ¿no?
08:13Mónica Ayaya, Mónica Ayaya es la que estuvo en tu reportaje ayer
08:16que sabe de estos temas muchísimo, ¿no?
08:18Es una experta en el tema.
08:20A ver, échate a investigar, perdóname, Nicolás,
08:23esto lo usaba mucho Castañeda Alosio,
08:25esto también lo usó Alex Curi,
08:27échate tú a investigar o a denunciar incluso
08:30a un miembro de una organización internacional
08:33que usan para estas cosas hasta las organizaciones de migración,
08:36organizaciones de migraciones han usado para estos contratos.
08:39Échalos a denunciar y ¿sabes qué te pasa?
08:41Te bloquean también porque dicen que tienen categoría diplomática
08:44y no los puedes denunciar.
08:45Claro, esta organización para no sé qué cosa
08:48de las migraciones asociadas a Naciones Unidas,
08:51por lo tanto no lo puedes tocar.
08:52Y lo que se vestía es una organización
08:55que supuestamente se aboca a temas de migraciones
08:58a decidir sobre temas como la publicidad
09:01o la supervisión de contrataciones del Estado.
09:05Es una cosa, en fin.
09:08Pero ahora, hay una vinculación entre Martín Valdivia
09:12y Eduardo Arana, ¿no?
09:13Se habló en algún momento de una relación.
09:16No, es decir, que parece que tiene el futuro asegurado, ¿no?
09:24De Martín Valdivia, mira, quien firma el contrato,
09:27quien firma la orden de servicio, quien la firma,
09:30es el señor José Rocha,
09:32que es secretario de Comunicaciones de la PSM.
09:35Quien es público, ha trabajado también con el señor Valdivia.
09:38Bueno, todos somos periodistas.
09:40El señor Martín Valdivia, también ha sido una especie de asesor,
09:43vocero, no sé cómo llamarlo,
09:44de la llamada jueza Chivolina,
09:47recordarás, la presidenta de la Corte de Lima,
09:51que aparecía en estos videos de Partiendo Muy Bien Aquí
09:54y en el extranjero con Chivolín.
09:56El diario La Noticia, vaya coincidencia,
09:58la que él está decidiendo darle estas campañas del Estado,
10:02tenían unas portadas pero hermosas, ¿no?
10:05Unos artículos preciosos a favor de la jueza Vidal, María Vidal, ¿no?
10:10Entonces ya todo es un círculo que va y vuelve, va y vuelve, ¿no?
10:13Y lo importante está, y la pregunta final es,
10:16¿dónde se van los millones por los que a ti y a mí nos descuentan cada mes
10:20y que pagamos en cada impuesto por cada cosa que compramos?
10:23¿Qué está haciendo este gobierno con los millones que nos está cobrando a nosotros?
10:27Porque incluso a los pequeños empresarios y al contribuyente promedio
10:31te ajustan, no te perdonan nada en los impuestos.
10:34¿Qué es lo que estamos pagando?
10:36¿A dónde está el dinero por lo que nosotros estamos pagando cada mes?
10:40De manera cumplida y sostenida.
10:42Carla, te agradezco mucho por esta conexión,
10:45ha sido como siempre muy gentil.
10:47Un abrazo.
10:48Un abrazo, Nicolás. Hasta pronto.
10:49Un abrazo.
10:49Un abrazo.
10:49Un abrazo.
10:49Un abrazo.
10:50Un abrazo.
10:50Un abrazo.
10:50Un abrazo.
10:50Un abrazo.
10:50Un abrazo.
10:50Un abrazo.
10:50Un abrazo.
10:50Un abrazo.
10:50Un abrazo.
10:51Un abrazo.
10:51Un abrazo.
10:51Un abrazo.
10:51Un abrazo.
10:51Un abrazo.
10:51Un abrazo.
10:51Un abrazo.
10:52Un abrazo.
10:52Un abrazo.
10:52Un abrazo.
10:53Un abrazo.
10:53Un abrazo.
10:53Un abrazo.
10:54Un abrazo.
10:54Un abrazo.
10:54Un abrazo.
10:55Un abrazo.
10:55Un abrazo.
10:55Un abrazo.
10:56Un abrazo.
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