- hace 9 meses
🌱 Charlotte Brum Bezié, reflexiona sobre el impacto real de nuestras decisiones cotidianas en el futuro del medio ambiente.
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00:00Hola, ¿qué tal? Yo soy Iván Carrillo y les doy la más cordial bienvenida a Reporte Climático,
00:21el espacio del noticiero científico y cultural iberoamericano enfocado en periodismo de soluciones
00:27para un mundo en constante cambio. Ante la magnitud de la crisis climática, una pregunta resuena
00:34constantemente. ¿Realmente importa lo que hago yo como individuo? ¿Separar la basura,
00:41llevar mi termo o reducir mi consumo marca alguna diferencia frente a las emisiones de
00:48grandes industrias o la falta de políticas globales contundentes? ¿Es fácil caer en la
00:55desesperanza o pensar que nuestros esfuerzos son una gota en el océano? Sin embargo,
01:01hay voces que nos invitan a repensar el poder de nuestras acciones cotidianas, no solo por
01:07su impacto directo, sino por su capacidad de generar cambios culturales y presionar por
01:13transformaciones mayores. ¿Cómo encontrar el equilibrio entre la responsabilidad individual
01:19y la exigencia de los cambios sistémicos? Hoy conversaremos con Charlotte Brum-Bessier,
01:26mejor conocida en redes como arroba no seas waste. Desde su formación como publicista y su experiencia
01:34en la economía del comportamiento, promueve un estilo de vida menos waste, de una manera fresca,
01:41divertida y sobre todo práctica. Nos ayudará a explorar si realmente todo lo que hacemos
01:48cuenta. Les invito a esta charla después de nuestro recorrido por la actualidad climática global.
02:00Un equipo internacional de científicos publicó en la revista Nature Communications una predicción
02:06alarmante, que el océano Ártico podría estar completamente libre de hielo para el 2027 debido
02:13a la quema masiva de combustibles fósiles. Dicho hallazgo se basa en el análisis informático de más
02:20de 300 escenarios posibles, de los cuales nueve indican que la primera vez que esa zona del planeta
02:27se verá completamente azul en lugar de blanca ocurrirá en la presente década. El pronóstico más optimista
02:34calcula que tal pérdida sucedería en los próximos 20 años, a lo mucho. Se considera que el océano
02:40Ártico, con una extensión de más de 16 millones de kilómetros cuadrados, estará sin hielo cuando la
02:47superficie congelada se reduzca a solo un millón de kilómetros cuadrados. La ausencia de una superficie
02:53blanca que refleja la energía solar provocará que el agua líquida absorba una mayor cantidad de calor,
02:59lo que a su vez incrementará la temperatura del entorno general, impactando en el clima de toda
03:05la Tierra. La Organización Meteorológica Mundial, OM, confirmó que 2024 ha sido el año más cálido
03:17desde que se tienen registros, con temperaturas globales de 1.55 grados por encima de los niveles
03:24preindustriales. Este récord refleja el impacto combinado del cambio climático y el fenómeno
03:30El Niño, destacando la urgencia de implementar acciones para mitigar el calentamiento global.
03:37La Organización Meteorológica Mundial advierte sobre eventos climáticos extremos más frecuentes
03:42y devastadores, haciendo un llamado a intensificar los esfuerzos para cumplir con los objetivos
03:48climáticos internacionales. El informe también señala que las regiones más afectadas por este
03:55aumento de temperatura incluyen los océanos, que han absorbido el 90% del calor adicional
04:01provocado por las actividades humanas. Este calentamiento está asociado con fenómenos
04:07extremos como olas de calor marinas, huracanes más intensos y el deshielo acelerado de los polos.
04:13Estos cambios subrayan la necesidad de acciones urgentes y coordinadas a nivel global para limitar
04:19las emisiones de gases de efecto invernadero y evitar superar los umbrales críticos de calentamiento.
04:30En la Patagonia Argentina, un innovador proyecto busca proteger uno de los mares más prístinos del
04:36planeta mediante la siembra de algas marinas. Este ecosistema, vital para la biodiversidad y el
04:43clima global, enfrenta amenazas como la pesca industrial, el cambio climático y la contaminación.
04:49La iniciativa, liderada por científicos y comunidades locales, propone cultivar algas
04:54que no solo absorben dióxido de carbono, contribuyendo a mitigar el cambio climático,
04:59sino que también restauran el equilibrio de los ecosistemas marinos. Además, el cultivo de algas
05:06ofrece una alternativa económica sostenible para las comunidades costeras, generando empleo mientras
05:12se protege el medio ambiente. Este proyecto resalta la importancia de combinar conocimiento
05:18científico con prácticas locales para enfrentar desafíos globales. La Patagonia, como uno de los
05:24últimos refugios de biodiversidad marina, se convierte en un ejemplo de cómo la acción
05:28climática y la conservación pueden ir de la mano para garantizar un futuro más sostenible.
05:33En un mundo cada vez más consciente de la triple crisis planetaria del cambio climático, la
05:43contaminación y la pérdida de biodiversidad, los influencers ambientales emergen como líderes de
05:49opinión digitales cruciales, utilizando sus plataformas para generar conciencia sobre la
05:55sostenibilidad ambiental, social y económica.
06:02Frente a esta realidad, surgen iniciativas como la de nuestra invitada de hoy, Charlotte
06:08Brum-Grecier. Ella creó un movimiento en redes sociales con un nombre pegadizo y un enfoque
06:14particular. Escuchemos cómo define ella misma, no seas waste, y cuál fue la chispa inicial basada en el
06:21concepto de cero waste. Pues, no seas waste es, me gusta llamarlo como un movimiento de personas que
06:31quieren aprender a cuidar el medio ambiente con cosas que les hagan sentido. Y es un juego de
06:37palabras de, pues, no seas wey, ¿no? Básicamente, pero mucho utilizando el concepto de cero waste, que en su
06:46momento era un estilo de vida que yo veía en el internet y que yo añoraba de que, wow,
06:51ser cero waste, qué chido. Entonces, empezó con esas ganas de no querer hacer basura y ser cero waste.
06:59Sin embargo, la idea inicial de cero basura pronto se enfrentó a la realidad. Charlotte explica cómo su
07:06filosofía evolucionó hacia algo más flexible y alcanzable, manteniendo la esencia original.
07:13Y platicando con mi novio, que también es publicista como yo, salió el nombre de No seas waste y nos encantó.
07:21Y dijimos, queda, está chistoso, está cotorrón, cumple con el objetivo de, pues, que muchas veces hacemos
07:27cosas malas para el medio ambiente por, pues, por waste, por weyes. Entonces, así se quedó. Y bueno, ya con el tiempo me he dado
07:37cuenta que está muy difícil tratar de ser zero waste a la perfección. Entonces, ha ido cambiando en estos
07:45años, pero la esencia de que sea algo cotorro, buena onda y que esté enfocado a cuidar el medio ambiente, ahí sigue.
07:53¿Qué lleva a una publicista a crear una plataforma sobre medio ambiente? La combinación de factores, una
08:01necesidad profesional, su gusto por las redes sociales y una conexión personal con la naturaleza y la
08:08practicidad. Pues, yo trabajaba en el Instituto Mexicano en Economía del Comportamiento. Me contrataron
08:16cuando yo todavía estudiaba. Entonces, siempre me gustaron las redes sociales, como que mi sueño era ser
08:21community manager de una agencia y llevar las redes sociales de alguna marca chida, así de que Netflix
08:27o Doritos o marcas que me llaman la atención en redes sociales, ¿no? Y dije, ¿cómo le hago para tener como
08:35un currículum si no estoy haciendo nada? Entonces, empecé a no ser waste como con esas ganas de ser mi propia
08:41marca o llevar mis propias redes sociales y si me preguntaban, ¿y qué has hecho? Pues, enseñarles mi cuenta y decir, pues,
08:49esto es lo que he hecho, ¿no? Y fue con temas ambientales porque como que siempre me ha gustado la
08:55naturaleza, ir de campamento y ser una mujer muy práctica. Como que para mí llevarme mi termo a todos
09:01lados para tener agua gratis o llevarme mi topper con comida, no sé si hasta caños extremos o súper
09:09ecológicos, pero siempre fui como muy práctica, como nada más tener cuatro zapatos o dos chamarras, como cositas así.
09:17Con esa base, el objetivo fue, claro, cambiar la percepción, usar las herramientas de la comunicación
09:25para hacer que cuidar el planeta dejara de ser visto como algo marginal y se convirtiera en algo atractivo.
09:33Entonces, vi la oportunidad de hablar sobre esos temas y aunque había creadoras en internet sobre temas
09:43ambientales, yo quería hacerlo más divertido y más chistoso y más como publicista, como que rebrandear que
09:52cuidar el medio ambiente tiene que ser de gente que no se baña, pues no, o sea, no tenemos que irnos a vivir
09:58a una granja para ser personas que cuidan el ambiente. Entonces, como que de ahí surge la necesidad de
10:05comunicar que cuidar el medio ambiente está cool, como poner de moda cuidar el medio ambiente.
10:11Pero este camino presentó dificultades. Intentar alcanzar la perfección ambiental puede pasar factura a nivel
10:18personal. Charlotte nos habla del impacto negativo que tuvo en su salud mental esa obsesión inicial.
10:25Los hallazgos negativos fueron atrofiar mi salud mental por esta obsesión de no querer generar un papelito
10:36del chicle, por no querer comer lo que sea porque estaba en empaque y mejor no comía, por no tomar agua
10:44aunque me estuviera deshidratando, por no querer usar una botella de plástico. Como que empecé a tener mucha
10:50autoexigencia para, según yo, en el peso, cargar con el peso del mundo en mi espalda pensando egocéntricamente
10:59que con solamente mis acciones y yo sola iba a poder cambiar al mundo.
11:04Esa autoexigencia se tradujo en un sentimiento constante de culpa, una sensación de no estar haciendo
11:11nunca lo suficiente por el planeta que afectó su vida cotidiana.
11:15Entonces me costó mucho trabajo, la verdad, dejar de ser tan autoexigente. Es algo en lo que todavía estoy
11:21trabajando en terapia, pero sí fue una autoexigencia y una culpa muy grande. Sentía culpa por viajar en avión,
11:29sentía culpa por viajar en coche, sentía culpa por no ir a las marchas, sentía culpa por usar ropa, por usar lentes,
11:37por bañarme, por comer, por ir al baño y cagar en agua limpia. Entonces era como una sensación de culpa eterna
11:47que dije esto ya no me está haciendo bien.
11:50¿Cómo cuidar el planeta sin cuidarse a uno mismo? Hablemos de la importancia del contexto personal
11:56en nuestras acciones ambientales.
11:58¿Por qué estoy queriendo cuidar el planeta si no me estoy cuidando a mí misma cuando yo soy mi mismo planeta?
12:04Entonces ahí crashé y me llevó a las reflexiones positivas que algo que yo digo mucho en mis contenidos
12:12es que hacemos lo que podemos con el contexto que tenemos y si tu contexto es que lo único ambiental
12:18que puedes hacer es separar la basura orgánica de la inorgánica, venga.
12:22Esta comprensión del contexto se complementó con la autocompasión y la necesidad de ver el problema como algo colectivo,
12:30no como una carga individual insostenible.
12:34Bajarle a la autoexigencia, entrarle a la autocompasión, entender que nuestros hábitos de consumo ambientales
12:42o contaminantes están regidos mucho por el contexto en el que vivimos.
12:48Entonces bajarle tres rayitas a la intensidad y también pensar que esto es una cuestión colectiva,
12:54como que tenemos que quitarnos esta idea de que solita yo con mi bolsa y mi termo reusables voy a salvar al mundo,
13:02sino que tiene que ser esto de una forma colectiva, porque si no solo nos vamos a burnoutear solitos
13:08y vamos a decir pues ya mejor pido todo por rapi, que me importa que se acabe el planeta.
13:14Entonces me ha ido a ser un poco más cariñosa conmigo mientras trato de hacerlo con el planeta.
13:22Uno de los principios de la economía del comportamiento que Charlotte aplica es la prueba social.
13:33Este concepto explica que tendemos a adoptar comportamientos y vemos que otros,
13:38especialmente personas que admiramos o con las que nos identificamos, ya lo están haciendo.
13:44Este cambio de actitud y mostrarse más vulnerable tuvo un efecto directo en su comunidad online.
13:55La honestidad sobre los propios fallos generó una conexión más fuerte y un ambiente de menor exigencia.
14:02La gente, cuando yo me relajé, se relajó.
14:07Cuando yo dije, ¿qué creen? Se me echaron a perder las espinacas.
14:12Me dicen, me libera saber que tú, entre comillas, siendo la más perfecta, estás fallando.
14:19Porque entonces significa que no estoy sola en este camino de fallar.
14:23Entonces, vulnerarme hizo que la gente también le bajara a su autoexigencia y tomó más bonito el mensaje.
14:30No obstante, abandonar la imagen de perfección también atrajo críticas de sectores más radicales.
14:37Un desafío común para quienes comunican sobre sostenibilidad en el complejo entorno de las redes sociales.
14:44Pues claro que puede ser que la gente se haya quedado en ese personaje y que dijera, no que muy ecológica.
14:50¿Por qué compraste las espinacas en plástico?
14:52Entonces entiendo de dónde viene, pero sí es súper molesto de que yo misma generé esto.
15:00Claro.
15:02Entonces, pero ha sido mucho más lindo el apoyo que la gente dice, esta morra está diciéndome la verdad de una vida real,
15:12donde hay trabajo, donde hay hijos, donde hay escuela, donde hay trayectos horribles, donde no hay dinero,
15:18o donde sí hay dinero, donde no hay tiempo.
15:20Entonces como que hacerlo más realista y más con errores hizo que la gente poco a poco empezara a conectar más
15:28y no sentir culpa, no sentir cosas horribles, sino como apoyo colectivo, yo creo.
15:35Al inicio, la comunicación ambiental suele caer en mensajes catastróficos.
15:40Gracias a su experiencia en economía del comportamiento, nuestra invitada dio un giro a su estrategia
15:46para enfocarse en algo más efectivo, promover cambios de comportamiento concretos.
15:53Desde el día, no voy a decir desde el día 1, yo creo que desde el día 10, que empezó No seas Waste,
16:00yo empecé con comunicación ambiental, lo voy a decir tradicional.
16:06La tortuga y el popote, en el 2000 no sé qué, habrá más plástico que peces en el mar,
16:12como esos discursos catastróficos de culpa.
16:15Los usé 10 días, una semana, hasta que mi jefe en el Instituto Mexicano de Economía del Comportamiento
16:23me dice, ¿qué quieres hacer? O sea, ¿qué quieres lograr? Que no usen popotes.
16:31Y me dice, ¿por qué estás comunicando algo que no genera cambios de comportamiento?
16:36Y yo, jefe, tienes razón. Entonces, toda la comunicación de No seas Waste está fundamentada en buscar cambios de comportamiento.
16:47No hago conciencia. Yo no hago conciencia. Para eso ya hay otras instituciones. Yo hago cambios de comportamiento.
16:56¿Y cómo se traduce eso en la práctica? Tutoriales, ejemplos claros y hasta frases pegadizas como sabrosura sin basura.
17:06Buscan acciones tangibles más allá del simple like en las redes sociales.
17:12Te digo, este es el tutorial para separar tus plásticos. Como que toda la narrativa en redes sociales mía
17:21es cambiar comportamientos con acciones fáciles, realistas, ahora con errores y con fallos.
17:29Y es diferente a la creación de contenido o los contenidos ambientalistas de pura conciencia y de pura catástrofe.
17:38Y de puro, pues de puro like, de puro ego de, ay, este activista ya está salvando el mundo.
17:44Pero su comunidad no está haciendo nada en la vida tangible.
17:47Entonces, como que desde el principio busqué que mi contenido fuera sabrosura sin basura, significa llévate tu tupper a los esquites.
17:56Y que mi comunidad de ecuamixes, porque así los llamo, me enseñen en sus historias.
18:01Mira, aquí está mi tupper y mis esquites. Digo, ahí está el cambio de comportamiento.
18:06Sin embargo, medir el impacto real de esta comunicación no siempre es fácil.
18:11Muchas veces los cambios ocurren fuera del radar digital, como Charlotte misma lo reconoce.
18:17Pasar de solo la comunicación digital y el like al cambio de comportamiento tangible fuera de la vida de las personas.
18:25Y que lo malo es que no me lo cuentan.
18:28Las herramientas de la publicidad son poderosas para influir en decisiones.
18:33Charlotte adoptó una postura clara.
18:36Usar esas estrategias a menudo asociadas al consumismo
18:40para promover alternativas más responsables y apoyar a proyectos honestos e innovadores.
18:47No, pues yo fui un Jedi.
18:49Decidí salirme del lado oscuro y usar todos mis poderes y todo mi talento
18:55en usar esas mismas estrategias en contra del enemigo.
18:59O sea, para mí fue, si ya sabes cómo hacer que la gente quiera consumir algo,
19:03pues que consuman shampoo sólido.
19:06Yo voy a hacer los mejores anuncios publicitarios en redes sociales
19:10para que la gente consuma shampoo sólido,
19:13condicionador sólido, cepillo de bambú,
19:16el servicio de hagamos composta.
19:18Como que cuando entendí que esos talentos no tienen que ser solo para vender cosas contaminantes,
19:24que se necesita el mismo esfuerzo o más para consumir de una forma diferente.
19:30Claro que vamos a seguir consumiendo cosas.
19:32No podemos hacernos esa idea de que yo no voy a formar parte del capitalismo.
19:38Claro que no.
19:39Todos estamos inmersos en ese sistema.
19:42No nos podemos salir.
19:44Vamos a gastar, vamos a comprar,
19:46pero prefiero que compremos y que gastemos en proyectos que están buscando hacer un mejor bien al planeta.
19:54Entonces es como, usemos esos poderes para, si van a consumir, que le consuman a los chidos.
20:01Mantener la energía frente a la crisis climática es un desafío constante.
20:06Una experiencia académica reveló la importancia de cultivar una fuente de entusiasmo.
20:12Hace dos años me metí a una maestría en la Universidad del Medio Ambiente, en la UMA.
20:18En Valle de Bravo.
20:19Sí.
20:20Y me cambió mucho esa desesperanza, esa ecuansiedad.
20:25Dicen mucho en esa universidad que para ser un agente de cambio colectivo
20:30necesitas encontrar una fuente de entusiasmo.
20:33Necesitas encontrar algo que te da la pila suficiente para soportar todas estas cosas, para afrontar la vida.
20:41Y mi tarea literalmente fue encontrar una actividad que se sienta como que me conecté el cargador
20:48y entonces tengo energía para hacer cosas.
20:52El mío, te lo comparto, es bailar, twerk, es perrear.
20:57Entonces a mí me revive, me reactiva y dicen en la maestría que cualquier agente de cambio
21:06necesita encontrar su fuente de entusiasmo.
21:08Porque todo esto que queremos hacer para cambiar no puede llegar solo de la motivación
21:15o solo de las ganas de hacerlo.
21:18Como que se necesita inyectar algo que te revitalice.
21:22Y aunque medir el impacto sea difícil, hay historias que sí llegan y reafirman el valor del trabajo.
21:29Charlotte nos comparte algunas anécdotas conmovedoras.
21:33Es que hay tantas historias tan conmovedoras.
21:37Creo que algo que me conmovió mucho fue una vez que tuve la oportunidad de ir con Nat Geo
21:44a los manglares en Mérida, en Yucatán.
21:50Era una reforestación de manglares.
21:53Y dije, no te creo.
21:54¿Cómo?
21:55Yo no sabía que se podían reforestar.
21:57Y eran unas mujeres que viven en Chelem, se llaman Chelemeras, fuertes, potentes, poderosas.
22:07Y lo comuniqué como tan enalteciendo y tan demostrando lo importantes que son estas mujeres
22:19que la gente enloqueció.
22:21Así de, no, estoy llorando viendo tus historias.
22:24¿Cómo las hacemos para ayudarlas?
22:27Pues es que no hay más.
22:29No, no, o sea, no es como que vayas a poner dinero y siembren más árboles.
22:34O sea, no, más manglares.
22:35Pero como que le di mi celular a una Chelemera y ella estaba blogueando
22:41y yo atrás en el fango del manglar atorándome.
22:45Fue como muy genuino el entender que sí podemos hacer el cambio en el medio ambiente.
22:53Ellas en los manglares, pero nosotros en alguna otra, algún otro ámbito.
22:59Como que ese es uno de los que más me me conmovió.
23:02Pero como de historias personales es que hay muchas.
23:05Cada que alguien me encuentra me dice, es que por ti llevé mi ropa a reciclar
23:09y por ti ya mi novio se para la basura.
23:13Como que son muchas chiquitas que me van llegando y digo, ay, qué buena onda.
23:17Eso está muy lindo.
23:19Para el planeta todo lo que hacemos cuenta.
23:22El mensaje final enfatiza el autocuidado, la complejidad del desafío
23:27y sobre todo la fuerza indispensable de la comunidad.
23:32Para aprender que para empezar a cuidar el medio ambiente
23:37tienes que también cuidarte tú como planetita que eres.
23:41Tenemos que pensar que no es un problema solito, es una red compleja.
23:48Entonces no busquemos soluciones simples a problemas que son redes de problemas.
23:55Busquemos cómo conectarnos, cómo ayudarnos entre las demás personas,
24:00cómo colaborar, cómo hacer más comunidad, cómo afrontar estos temas climáticos
24:07y estas emociones de una forma en colectivo.
24:11No tienes que lidiar con todo esto tú sola o tú solo.
24:15Necesitamos hacerlo en comunidad para que esto jale más fuerte y pues no seas waste.
24:21Cuídate y cuida también al medio ambiente.
24:24Esto fue reporte climático, periodismo de soluciones para un mundo en constante cambio.
24:31Mi nombre es Iván Carrillo y espero encontrarme de nuevo con todos ustedes en nuestro próximo episodio semanal.
24:38Muchas gracias por haberme acompañado y hasta pronto.
24:41Gracias por ver el video.