Ecommerce o Marketing Directo, el combate del siglo

Name: Ecommerce o Marketing Directo, el combate del siglo
Uploaded: 2025-02-22T12:42:57+00:00
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00:00El e-commerce y el marketing directo vivieron un combate muy particular. Por iniciativa

00:07de la Cámara de Comercio, Estados Unidos, España y Artishock, una agencia experta en

00:12marketing y ventas, este cuadrilátero enfrentó ambas estrategias en ocho rounds, en los que

00:17se analizaron los pros y contras de cada modelo. Uno de los contrincantes y fundador de Artishock

00:24fue Juan Manuel Muñoz, quien explicó en qué consistió el seminario e-commerce versus

00:29marketing directo, el combate del siglo, en el que se analizaron las fortalezas y debilidades

00:35de cada una en un marco muy original.

00:38Es un debate teatralizado en forma de combate de boxeo entre los dos grandes modelos de

00:44venta directa en Estados Unidos. El marketing directo, el modelo clásico, con 50, 60 años

00:53de predominancia y de dominio absoluto, frente al retador, al nuevo player, que es el e-commerce,

01:00que ha irrumpido con mucha fuerza, que acapara las portadas, las noticias y parece que viene

01:06a destronar al rey.

01:08Mientras el e-commerce ha tenido gran auge desde 1991 gracias a su rapidez, comodidad

01:14del usuario y el potencial de autosegmentación. También entraña riesgos como un mayor porcentaje

01:19de suplementación. También el marketing directo enfrenta desventajas como la complejidad

01:25para arrancar, escalar y la alta rotación. Sin embargo, desde su esquina, Alberto Arosamena,

01:30director de análisis de la respuesta de Artishock, asegura que lo importante es hacer buen marketing.

01:36Y el buen marketing en esos tres puntos yo diría que es medir con la cantidad de datos

01:42que tenemos disponibles, analizar profundamente esa información que ha recibido y finalmente

01:46tomar decisiones de optimización. Entonces con esas tres vías, con esos tres pasitos,

01:51yo creo que cualquier empresa va a ser capaz de mejorar sus resultados a final de año.

01:55El referí fue Juan Carlos Pereira, director ejecutivo de la Cámara de Comercio de Estados

02:00Unidos-España, que se enfocó en la importancia de desarrollar este tipo de actividades.

02:06Cuando se nos planteó esta posibilidad nos entusiasmamos con ella porque cualquier compañía

02:11sea grande o pequeña tiene que utilizar el marketing de una manera u otra.

02:14Al final se ha declarado un empate. Arosamena y Muñoz aclararon que el e-commerce y el

02:19marketing directo, lejos de estar en pugna, se complementan y que una estrategia eficiente

02:24de mercadeo no compite sino que se integra.

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