00:00Hola, yo soy Joan Prats de Grupo Diario Libre. Estamos en el FOA 2019 con Rick Robinson.
00:30Es un medio en el que se puede engañar en el activismo de la marca.
00:34Puedes usar el formato, las estructuras, el espacio, fuera del mundo,
00:39y eso se convierte en el horario para un evento activo de la marca.
00:43Cualquier agenda social para esa marca,
00:47eso puede suceder en medios de comunicación fuera de casa, en espacio público.
00:51También puede ser hablado a través de medios de comunicación fuera de casa.
00:55El conocimiento del diseño arquitectónico, o al menos de las sensibilidades urbanas de una ciudad,
01:01ayuda en diseñar una campaña de medios de comunicación fuera de casa.
01:05Yo diría que absolutamente sí.
01:07Viva en el espacio público.
01:10Tener una sensibilidad para ayudar a la gente a moverse,
01:13donde su cabeza está cuando se mueve,
01:15su pensamiento, sus expectativas, sus desafíos,
01:19cualquier de esas sensibilidades te hará más consciente del recibente, del espectador.
01:24Y si lo es, te darás una mejor oportunidad de servirles bien.
01:28Creo que hay otra parte a esto, que es aún más importante.
01:33Entender la arquitectura y el planeamiento urbano es extremadamente importante
01:37en la construcción de medios de comunicación fuera de casa.
01:40Entonces, ¿dónde poner la estructura?
01:42¿Qué forma tiene que tener?
01:44¿Cómo orienta a la calle?
01:47¿Cuál es su rol en su entorno?
01:50¿Se le agrega a su entorno?
01:52¿O se le saca?
01:54Si se le agrega, entonces está bien hecho.
01:57Si crea armonía, ritmo, balance y movimiento.
01:59Si está en tune, perfecto.
02:03Necesitas una conciencia arquitectónica,
02:05una conciencia de diseño,
02:07y una empatía por el espacio alrededor de ti.
02:10¿Crees que el comercial urbano puede ser la voz de una comunidad?
02:13Ya lo es.
02:14Realmente, la única opción para alcanzar a todos inmediatamente
02:18es los medios de comunicación fuera de casa.
02:20Y ahora, con el inventario digital,
02:22es muy fácil crear un mensaje y ponerlo en la pantalla en minutos.
02:27Puedes usarlo para arte, otras informaciones públicas y comercio.
02:30Y cuanto más las empresas de medios de comunicación fuera de casa
02:34usan su inventario para múltiples puntos de comunicación,
02:38cuanto más pueden ofrecer niveles diferentes de utilidad en una comunidad,
02:43cuanto más esenciales son para una comunidad,
02:46cuanto más se convertirán en la voz de una ciudad.
02:48Creo que ya está ahí,
02:50para ser realizado.
02:52Pero es solo el comienzo.
02:54¿Crees que todavía hay una relación beneficial
02:57entre los medios de comunicación fuera de casa
02:59y los medios tradicionales, como la televisión y los jornales?
03:02Oh, claro.
03:03¿Hay una relación beneficial entre los medios tradicionales y los medios de comunicación fuera de casa?
03:07Siempre.
03:08Los medios de comunicación fuera de casa son los medios de comunicación.
03:10El 25% de los ganadores de los medios de comunicación fuera de casa
03:13son las empresas de medios de comunicación tecnológicos.
03:15¿Y por qué?
03:16Porque todo el mundo los ve.
03:18Así que sí, por supuesto.
03:19Hay más que hacer allí, pero ya es muy fuerte.
03:22¿Cuáles son las últimas tendencias en los medios de comunicación fuera de casa?
03:24Hay dos cosas que están sucediendo.
03:26Bueno, hay muchas.
03:27El impacto de los datos móviles.
03:29Entendiendo la audiencia y cómo se mueven alrededor del mercado,
03:32quién en realidad ve los medios de comunicación fuera de casa
03:35y qué sucede después de que los vean,
03:37tiene un gran impacto en la credibilidad de los medios,
03:40cómo planear, cómo comprar,
03:43cómo optimizar los planes para adelante.
03:45Eso está sucediendo.
03:47La otra cosa que está sucediendo es que las empresas de consumidores directivos,
03:51las empresas de comercio que construyeron su negocio en Facebook
03:55o la optimización de SEO o otros canales
03:58se dan cuenta de que los medios de comunicación fuera de casa dan credibilidad a su marca.
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