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Entrevista Beto Fernández
Diario Libre
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hace 11 meses
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00:00
Buenas tardes, mi nombre es Alexa Olivero del Grupo Diario Libre. Me encuentro en el
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FOA 2019 acompañado del publicista brasileño Beto Fernández.
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Buenas tardes, Beto, ¿qué tal?
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Buenas tardes, mucho gusto estar acá con usted. Encantado con Santo Domingo, encantado
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de estar acá. Es coincidente que hay tanta gente buena hablando.
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Sí, es un país hermoso. Durante tu intervención estuviste hablando sobre el activismo. En
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ese sentido, ¿cómo definirías el activismo de marca?
00:31
Bueno, el activismo de marca es la necesidad cada vez más actual que todos tenemos que
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entender de nuestra responsabilidad para el mundo que vivimos. Entonces, nosotros como
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gente tenemos que entender esa responsabilidad y las marcas también, porque mucho del mal
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que tiene el mundo está causado por marcas, con plásticos, con todo. Entonces, hay que
00:52
tener cada vez más esa conciencia y finalmente los consumidores están se tornando de gente
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que está cobrando las marcas. Entonces, por eso es una necesidad cada vez más fuerte
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en nuestra industria.
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¿No llegan a ningún punto?
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Bueno, una campaña toca el corazón de la gente, la gente la comparte, la gente habla.
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Y hoy, tal vez la herramienta más poderosa de media es la gente. Y hoy los consumidores
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no creen tanto en las mensajes publicitarios, creen cuando un amigo le habla. Entonces,
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una idea con el activismo social puede tocar el corazón de uno y si toca el corazón de
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uno, eso se va a espallar para todos, porque uno tiene la voluntad de hablar sobre la gente.
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Los consumidores, como históricamente, las marcas están conectadas con la gente, enseñando
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a la gente cómo usar los productos. Pero ahora está más reciente la necesidad que
01:41
la marca tiene de tener a la gente como aliados y que la gente quiere se conectar con marca
01:47
porque tiene una selección de pensamientos, de principios y de creencias de qué mundo
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se quiere construir. Entonces, la gente elige la marca como un aliado, como una pelea para
01:58
un mundo con menos plástico, con más conciencia, con más protección del océano, con más
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aceptación a la diversidad. Bueno, en esa pelea, ¿qué marcas que me voy a consumir
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para que ese mundo que quiero sea más fuerte?
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Bueno, la principal cosa es hacer algo que tiene autenticidad con la empresa. O sea,
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la empresa para hacer algo, para tener aliado, tiene que estar 100% comprometida con aquello.
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No vas a hacer una publicidad como casi un oportunismo. Tienes que creer. Entonces, si
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crees en un mundo con más diversidad en su publicidad, tienes que tener más diversidad
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también en la gente que está contratando para trabajar, la forma como se tiene un restaurante,
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cómo recibe la gente. O sea, tienes que estar impactado en todos los aspectos que la marca
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se relaciona con la gente.
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