00:00 Bienvenue dans Tendancy Know, un podcast proposé par DocaPost, acteur référent français
00:12 de la confiance numérique.
00:14 Notre objectif, vous partager les enjeux et tendances numériques autour du Web3.
00:18 Dans cet épisode, nous parlerons plus particulièrement de l'industrie musicale bouleversée par
00:22 le Web3.
00:23 Nous sommes Alex Vattenberg et Marina Datto, cofondatrices de Wagmeetrends.
00:27 Aujourd'hui sur notre plateau, nous accueillons un invité de choix qui va nous parler de
00:31 son parcours, de son expertise et de sa vision du Web3, j'ai nommé William Bailey, cofondateur
00:37 de Boléro Musique.
00:38 Pour nous accompagner, Olivier Sonnaud, directeur de l'innovation chez DocaPost, qui nous éclaira
00:43 plus concrètement sur ce sujet et les enjeux associés.
00:46 Nous espérons que cet épisode vous offrira de précieux enseignements et de nouvelles
00:50 perspectives.
00:51 Sans plus attendre, mettez vos écouteurs et plongeons ensemble dans cette nouvelle exploration.
00:55 Olivier, c'est à toi !
00:57 Ecouter la musique, la partager, l'utiliser, des activités aussi anciennes que l'invention
01:02 du premier support musical.
01:03 Mais le partager en prenant en compte les intérêts de tous les acteurs et en y associant
01:07 les consommateurs comme acteurs, c'est nouveau et ressemble au graal tant recherché par
01:12 cette industrie qui ne cesse de se trouver confrontée au renouvellement de son activité.
01:16 De Napster à Spotify en passant par Deezer, la musique est une convoitise universelle
01:22 qui n'a jamais cessé de faire l'objet de consommation gratuite.
01:25 Boléro apporte la promesse d'apporter, grâce à la technologie blockchain, une harmonie
01:30 entre les parties prenantes du secteur, consommateurs inclus, en résolvant la question du comment
01:34 par l'entremise d'architecture blockchain, mais comment changer les habitudes, impliquer
01:39 les consommateurs, les transformer ? William, place aux questions !
01:42 Bonjour William !
01:43 Bonjour, merci de nous recevoir !
01:45 Première question, comment le Web3 commence-t-il à bouleverser l'industrie musicale ?
01:50 Comment est-ce que le Web3 bouleverse l'industrie ? À plusieurs échelles en réalité.
01:54 Toute la chaîne de valeur de l'industrie est impactée aujourd'hui par le Web3.
01:56 Ça passe par l'expérience d'écoute, donc où est-ce que je consomme la musique,
02:00 de quelle manière et à quel prix.
02:01 Ça passe aussi par la production, la traçabilité des auteurs-compositeurs et enfin aussi par
02:07 les nouvelles expériences pour les fans.
02:08 Donc Web3, en réalité, à travers la musique, retrouve sa place d'outil et l'enjeu,
02:13 c'est de savoir quels sont les produits de main Web3 qui vont s'appliquer à la musique.
02:17 William, en quoi Boléro répond aux nouvelles aspirations et aux nouveaux besoins de consommation
02:22 de la musique ?
02:23 Écoute, Boléro, c'est assez simple.
02:25 C'est une réponse à un problème qui est bien connu, qui est celui de la valeur de
02:29 la musique.
02:30 Aujourd'hui, on a de plus en plus d'auditeurs de musique, les marchés sont de plus en plus
02:32 performants, les plateformes de streaming ont une croissance à deux chiffres.
02:36 Le réel problème, c'est que la musique reste pas chère et bien trop souvent gratuite.
02:40 Et de l'autre côté, on a de plus en plus d'auditeurs, mais donc ça devient de plus
02:43 en plus compliqué pour les artistes, les producteurs de fidéliser leur fanbase.
02:46 Donc aujourd'hui, Boléro, c'est une plateforme qui permet à n'importe quel amateur de
02:50 musique d'investir dans la musique à travers des parts d'artistes qui prennent la forme
02:54 de tokens ou des parts de morceaux qui prennent la forme de NFT.
02:57 Chaque utilisateur de Boléro, chaque amateur de musique à travers Boléro peut construire
03:01 son propre catalogue et donc ça va permettre à des artistes de mieux monétiser leurs
03:05 œuvres et ça va leur permettre aussi de créer un lien tangible avec leur fanbase.
03:09 Comment le Web3 va redonner du pouvoir aux artistes et contrebalancer le rapport de force
03:14 instauré par une industrie dirigée par le streaming ?
03:17 Les artistes ont besoin de reprendre le contrôle sur leur œuvre.
03:20 Ça, c'est le premier point.
03:21 Aujourd'hui, c'est très compliqué pour un artiste de trouver le bon schéma contractuel,
03:26 de bien valoriser ses œuvres, puisque aujourd'hui, la musique n'est pas vendue assez cher.
03:29 Aujourd'hui, on a un problème de valorisation de la musique.
03:32 Avec 10 euros, je peux écouter autant de musique que je veux, alors qu'en réalité,
03:36 pour produire un single, un EP, ça coûte plusieurs milliers.
03:39 Donc déjà, on a un problème d'équilibre économique.
03:41 Donc les artistes, en valorisant leur catalogue, en fait en partageant justement ce catalogue
03:46 avec leur fanbase, vont pouvoir mieux monétiser leurs œuvres, mieux monétiser finalement
03:49 leurs propriétés intellectuelles.
03:50 Ça, c'est le premier point.
03:51 Second point, aujourd'hui, il y a beaucoup d'artistes qui malheureusement n'ont pas
03:54 accès à la fandata.
03:56 Et c'est aussi ce qu'on essaie de faire avec Boléro, c'est de redonner le contrôle
03:59 là-dessus.
04:00 Il faut savoir par exemple que Spotify Deezer ne dit pas à un artiste qu'il écoute.
04:03 Il faut savoir qu'un artiste, quand il remplit une salle de concert, il a aucune idée de
04:07 qui a acheté des tickets, en fait.
04:09 Nous, aujourd'hui, on va dire de manière très précise à l'artiste qui a acheté
04:13 des tokens ou des parts de morceaux, qui a donc souscrit entre guillemets à ce lien
04:17 tangible avec lui.
04:18 Et il va pouvoir donc exploiter cette donnée pour créer une relation de long terme et
04:22 qui soit durable.
04:23 Est-ce que tu peux nous partager des use case pour que ce soit un peu plus concret ?
04:27 Bien sûr, bien sûr.
04:28 Nous, ça fait deux ans qu'on est là, donc on a eu la chance de travailler avec plus
04:31 de 50 artistes.
04:32 Aujourd'hui, si je dois citer deux use case, le premier, c'est celui du fan token, qui
04:36 est aujourd'hui un peu l'artefact de la carrière d'un artiste.
04:38 Donc, ça représente la carrière d'un artiste sur la blockchain.
04:40 On a un artiste comme Maes, par exemple, qui est un artiste du top 10 rap français aujourd'hui,
04:45 qui est vraiment établi.
04:46 Il a décidé de sortir son propre token et de le vendre à ses fans et à ses auditeurs
04:52 pour leur permettre d'une part d'accéder à des avantages, des récompenses, donc
04:56 qui prennent la forme de réduction, de merchandising.
04:59 Ils vont aussi bénéficier d'un droit de vote.
05:01 Donc, en détenant des tokens, ils vont pouvoir faire entendre leur voix lorsque l'artiste
05:05 les sollicitera.
05:06 Et enfin, ce fan token, il a une valeur qui va fluctuer selon la trajectoire de carrière
05:11 de l'artiste.
05:12 Donc, ça leur permet aussi d'être incentivé sur le développement de l'artiste et donc
05:16 de retrouver un peu un "retour sur temps", un retour sur investissement par rapport à
05:20 tout le soutien qu'ils apportent à l'artiste.
05:22 Ça, c'est le premier cas.
05:23 Et aujourd'hui, c'est un cas qui a été adopté par plus d'une trentaine d'artistes
05:26 sur la plateforme.
05:27 Le second cas, qui est très intéressant et c'est celui qu'on a sorti récemment,
05:29 c'est le cas des parts de morceaux.
05:30 Les parts de morceaux, ça permet à n'importe qui de détenir un pourcentage d'un morceau
05:35 que vous écoutez tous les jours, que vous pouvez streamer sur les plateformes de streaming.
05:38 Et par exemple, Reeless a fait ça avec nous.
05:41 Il a partagé 6,3% d'un de ses morceaux qui s'appelle "Brother", qui est un single
05:45 platinum, qui a plus de 74 millions de streams.
05:48 Et aujourd'hui, on a plus de 85 partenaires qui détiennent un bout de ce titre et donc
05:53 qui, de notre part, ont un attachement émotionnel à ce titre parce que ça évoque peut-être
05:57 des souvenirs ou peut-être qu'ils aiment particulièrement l'artiste.
06:01 Mais d'autre part, il y a un rendement et c'est ça aussi qui est intéressant.
06:03 Tous les partenaires peuvent capter un revenu proportionnel lié aux performances du morceau.
06:08 Donc en détenant une part de morceaux, en détenant ce NFT, je vais recevoir un pourcentage
06:12 des revenus issus du streaming, des ventes physiques et même aussi des contrats de synchro,
06:17 qui sont en fait les contrats qui permettent de placer des morceaux dans des pubs, dans
06:20 des films ou dans des séries.
06:21 Donc ça, c'est les deux cas qu'aujourd'hui, nous, vraiment, on pousse avec Boléro parce
06:24 qu'on pense qu'ils ont le potentiel d'être adoptés par la masse.
06:27 Et je pense que c'est aussi le grand challenge aujourd'hui.
06:29 Web3 va certes bouleverser toute la chaîne de valeur et toute l'industrie, mais il
06:33 faut réussir à évangéliser, à éduquer correctement les auditeurs pour qu'ils se
06:36 saisissent de cette technologie et que ça rentre dans les usages, tout simplement.
06:40 En 2030, selon toi, l'industrie musicale, ça ressemble à quoi ?
06:44 Alors, moi, j'ai deux théories personnelles.
06:46 Après, ça n'engage que moi, mais j'y crois dur comme fer.
06:49 La première, c'est que je pense que d'ici 2030, ce sera très commun d'avoir des parts
06:53 de catalogue.
06:54 De la même manière qu'on investit dans la pierre, dans l'immobilier, qu'on a un
06:57 livret A ou qu'on a une assurance vie.
06:58 Je pense que ça deviendra normal de détenir des parts de catalogue musicaux.
07:02 Ça, c'est ma première théorie.
07:03 Ma seconde théorie, qui est un petit peu plus chiffrée, je dirais, c'est qu'en 2030,
07:07 je pense réellement qu'un quart des utilisateurs des plateformes de streaming auront des parts
07:11 de morceaux de son qu'ils streament tous les jours.
07:14 Donc, des gens qui iront sur Spotify, sur Deezer, sur Soundcloud, cliqueront sur Play
07:18 en se disant « j'ai un bout de ce morceau ». Et je pense que ça représentera un quart
07:22 de tous les consommateurs de musique.
07:23 Merci William.
07:24 Avant de conclure, Olivier va nous ouvrir les chakras de réflexion sur ce sujet.
07:29 Olivier, nous t'écoutons.
07:30 La musique dans la peau, tu représentes certainement ce vieux refrain qui a bercé la jeunesse
07:36 des plus sages, ou plutôt des plus anciens d'entre nous.
07:39 Mais la musique est un business qui pèse quelques 23 milliards de dollars, dont presque
07:43 900 millions pour la France.
07:45 Voilà pour les chiffres officiels de la vente de supports de musique enregistrés.
07:49 Sans compter l'inévitable partage de supports entre amis et le piratage au sens large.
07:54 Et toute la question de la percée et de la survie des artistes, de leur capacité à
07:59 vivre de leur art, et bien sûr la question de la répartition de la valeur, est une
08:03 fois de plus posée au XXIe siècle.
08:06 « Lorsque le dressage de la table ne te convient pas, renvers cela », disait le héros de
08:10 House of Cards.
08:11 Et c'est bien ce que tu as fait en intégrant le consommateur dans la chaîne de valeur
08:15 et d'intérêt de Boléro, un cercle qui semble vertueux et dont la philosophie intrinsèque
08:20 parle au cœur du plus grand nombre, représente toutefois un panorama orthogonal à celui
08:25 que nous vivons tous actuellement.
08:27 Lorsque sur Spotify ou Apple Music nous sélectionnons une playlist, simple consommateur passif motivé
08:33 par le plaisir des sens et du son, peu d'entre nous ont en tête les schémas complexes de
08:37 répartition de la valeur, occultés par les frasques d'opulence de quelques happy few.
08:41 Demain, grâce à ce renversement de paradigme, chaque écoute sera l'occasion de modifier
08:47 la valeur d'un asset tokenisé et présent dans notre wallet.
08:50 Le lien sera alors direct entre plaisir d'écoute et valorisation de son patrimoine, plus encore
08:56 la recherche du son qui fera le buzz deviendra une activité d'investisseur en herbe dont
09:00 les métriques artistiques ne reposeront que sur le ressenti musical de chacun.
09:04 Utopique mais profondément humaniste, mettant au centre le créateur dans la droite ligne
09:09 de la promesse du Web3, chaque artiste trouvera dans cette méthode les moyens d'exister
09:14 dans un monde plus réparti.
09:15 Se pose alors la question existentielle du temps nécessaire pour opérer la bascule
09:21 d'un capitalisme élitiste vers une juste répartition de la valeur automatisée par
09:26 les smart contrats auprès du plus grand nombre.
09:28 Vous avez 4 heures.
09:30 Et voilà, cet épisode touche à sa fin.
09:32 Nous espérons que cet échange vous aura apporté de nouvelles connaissances sur l'industrie
09:36 musicale façon Web3 ainsi que de nouvelles perspectives de compréhension.
09:40 Nous remercions chaleureusement William Bailey ainsi qu'Olivier Sono pour leur participation
09:45 et leur expertise et nous espérons que vous avez apprécié cette discussion aussi passionnante
09:50 qu'enrichissante.
09:51 N'oubliez pas de nous suivre sur les réseaux sociaux de DocaPost et de Wagmeetrends pour
09:54 être informé des prochains épisodes.
09:56 Tandancino, c'est fini pour aujourd'hui mais n'hésitez pas à nous envoyer vos commentaires
10:00 et bien sûr à partager cet épisode s'il vous a plu.
10:03 Nous serons ravis de vous lire et de vous répondre.
10:05 Merci de nous avoir écoutés et à très bientôt pour un prochain épisode avec un
10:09 leader du Web3.
10:10 Retrouvez cet épisode sur le site de DocaPost ainsi que sur toutes les plateformes de podcast.
10:14 [Musique]
10:21 [SILENCE]
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