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00:02 RTL, l'angle écho de l'été.
00:06 Avec Martial You, bien sûr, les journalistes du JDD ont reconduit leur mouvement de greffe pour la quatrième semaine consécutive.
00:12 Ils s'opposent à la nomination de Geoffroy Lejeune, l'ancien patron de la rédaction de Valeurs Actuelles.
00:16 Martial, débat éthique mais pas que.
00:19 Effectivement, alors le problème de la presse écrite nationale n'est sans doute pas que celui de Vincent Bolloré, même si c'est vrai, la personnalité
00:26 de Vincent Bolloré, la ligne éditoriale très à droite qu'il impose à ses médias et la nomination de Geoffroy Lejeune qui incarne cette lecture politique
00:33 suscite des inquiétudes au sein de la rédaction d'un journal statutaire, comme le journal du dimanche bien sûr, et ça ça peut se comprendre.
00:38 Mais c'est pas le seul problème à résoudre dites-vous.
00:40 Bah non, la vraie question, et c'est même une banalité de le dire, c'est le modèle économique de cette presse quotidienne.
00:44 Entre 2010 et 2021, la diffusion papier de la presse quotidienne régionale a baissé de 37%,
00:50 celle de la presse quotidienne nationale de 75% selon un rapport sénatorial de juillet 2022.
00:57 Donc là on parle de 10 ans.
00:59 Le Parisien aujourd'hui illustre parfaitement ces titres qui ressemblent à des lapins pris dans les phares de la voiture,
01:04 figés parce que tiraillés entre son histoire de quotidien mi-nationale, mi-régionale, le titre perdait en moyenne ces dernières années 20 millions par an
01:12 pour le Parisien aujourd'hui en France.
01:14 Les mondes de la presse quotidienne régionale, presse quotidienne nationale, divergent comme deux plaques tectoniques et il va falloir faire des choix stratégiques.
01:21 Expliquez-nous justement pourquoi les modèles divergent-ils ?
01:24 Parce que le numérique est entré dans la danse bien sûr et perturbe la donne.
01:28 La lecture des articles en ligne assèche les ventes en kiosque, mais le marché numérique n'est pas encore assez rentable pour prendre le relais.
01:34 En 2021, les ventes d'exemplaires numériques ont représenté 13% du chiffre d'affaires de la presse quotidienne régionale,
01:40 mais 61% pour la presse quotidienne nationale.
01:43 Ça veut dire que les titres nationaux ont résolument pris le tournant du numérique,
01:47 mais ça tarde du côté du Parisien toujours, qui est à la fois un titre national, qui a besoin d'exister et d'investir résolument en ligne,
01:54 alors qu'en tant que titre régional avec Aujourd'hui en France, c'est pas forcément aussi crucial.
01:58 Et le fossé se creuse avec les autres.
02:00 Le Figaro continue par exemple d'investir, il vient de racheter le magazine People Gala.
02:05 Justement, quels sont les titres martials qui s'en sortent à peu près ?
02:08 Si je prends les derniers chiffres communiqués sur l'ensemble de l'année 2022 par APCM-OJD,
02:13 c'est ce qui fait référence, le Monde est le quotidien national le plus mu de France,
02:17 avec 472 767 numéros diffusés, vendus par jour, c'est en hausse de 6% sur un an.
02:24 Ensuite, on trouve le Figaro, avec 351 526 ventes en hausse de 1,29%.
02:30 En fait, ces deux titres ont depuis longtemps orienté leur stratégie sur le net et ça commence à payer.
02:34 Et puis avec aussi des lignes éditoriales qui sont assez identifiées.
02:37 Après, c'est comme pour le Tour de France en ce moment, vous en avez deux devant et puis les autres beaucoup plus loin derrière.
02:42 Le Parisien aujourd'hui en France n'a vu ses ventes progresser que de 0,23% sur un an,
02:47 avec 255 480 exemplaires diffusés par jour selon l'APCM, contre plus de 300 000 en 2018.
02:55 Vous voyez la chute en 5 ans, on parle là des diffusions payantes.
02:58 Et je rappelle quand même que devant tous ces grands titres prestigieux dont on parle toujours,
03:02 vous avez West France qui écoule 618 643 exemplaires tous les jours.
03:06 - Jean-Marc Martiel, quelles sont les solutions concrètes pour la presse écrite nationale ?
03:09 - La diversification est sans doute un changement de logiciel.
03:12 Accepter que le contenu, l'expertise des journalistes puissent servir à proposer des services monétisables
03:17 pour accorder des revenus additionnels, des conférences, des événements de prestige, des podcasts.
03:21 C'est ce qui a permis à La Tribune, qui vient de tomber dans l'escarcelle de Rodolphe Saadé, CMA-CGM,
03:26 ou au titre du groupe InfoPro, CELSA, Le Moniteur, Usines Nouvelles, La Gazette des Communes,
03:31 de s'en sortir ces dernières années parce qu'on est dans du B2B, donc de la relation avec les professionnels.
03:36 Mais la presse généraliste a sans doute intérêt à réfléchir à ces diversifications.
03:40 - Mais ce n'est pas risqué ça pour l'indépendance de la presse ?
03:42 - Ça c'est un vaste débat parce qu'il faut s'efforcer évidemment de garder une ligne Maginot entre éditorial et commercial.
03:46 C'est souhaitable évidemment pour l'éthique journalistique.
03:49 Mais il faut aussi conserver son indépendance financière si on veut vraiment garder son indépendance éditoriale.
03:54 Et aujourd'hui, abonnements et publicités qui sont orientés à la baisse représentent l'essentiel des revenus.
03:59 La diversification dont je vous parle c'est 5% en moyenne.
04:02 Ça va devoir changer.
04:03 Sinon, il n'y aura que des milliardaires qui accepteront de renflouer le tombeau des Danaïdes de la presse.
04:08 Ou l'État qui a encore versé 196,5 millions d'aides en 2023 pour la diffusion, le pluralisme et la modernisation de la presse.
04:15 de la politique.
