El enunciado de propósito de una organización contesta esencialmente a la pregunta “para qué existe”, en otras palabras, su razón de ser y estar.
Es una idea clara, memorable y que debe guiar las decisiones estratégicas y operativas de la organización y las personas que las constituyen.
El propósito refleja la razón más profunda por la que la organización existe. Se relaciona con la diferencia que quiere hacer en la comunidad en la que opera, así como en el mercado al que sirve. No se ocupa de la competencia o de superar a otros; Está sirviendo al "bien mayor" que importa.
Es la razón de ser y estar en el mundo, aquello a lo que está llamado a ser.
