00:03La parità di genere non si costruisce attraverso iniziative isolate, ma con un percorso che coinvolga
00:09persone, imprese, istituzioni e società civile. È da questa visione che nasce B.Hair, il progetto
00:15promosso da Birra Peroni per contribuire al cambiamento culturale sul tema dell'uguaglianza,
00:20con particolare attenzione al mondo del lavoro. All'interno di questo programma si inserisce
00:25Peroni in novembre, l'appuntamento annuale che nel 2026 arriva alla terza edizione e sceglie
00:30di mettere al centro il valore dell'alleanza. Il progetto B.Hair è nato inizialmente come
00:35un progetto interno rivolto alle nostre persone, alle donne dell'azienda. Una volta completato
00:41un percorso interno abbiamo cominciato a domandarci come l'azienda potesse impattare la società.
00:48Così come in passato Birra Peroni era stata in grado di orientare un po' la sensibilità
00:52sulla percezione delle donne con le sue pubblicità. Ci siamo domandati come in questa nuova fase
00:58anche sociale potessimo contribuire a sviluppare una nuova percezione e a svolgere un ruolo
01:03attivo sul tema della parità di genere.
01:05Birra nasce con l'obiettivo di contrastare stereotipi e disuguaglianze di genere attraverso
01:10sensibilizzazione, informazione e sostegno concreto. Il progetto si sviluppa lungo 5 direttrici
01:16informazione, approfondimento, promozione, sostegno diretto e comunicazione.
01:21Tra gli strumenti attivati figurano la Birra Academy, una piattaforma educativa con contenuti
01:27dedicati a temi come linguaggio inclusivo, indipendenza economica e stereotipi, l'osservatorio
01:32Birra che raccoglie dati e sviluppa analisi sulla parità di genere in Italia e poi la rubrica
01:38Birra, uno spazio che mette a disposizione riferimenti utili per servizi di assistenza
01:43legale, supporto psicologico e centri antiviolenza. Un altro ambito riguarda il sostegno alle giovani
01:49donne nei percorsi di formazione e carriera, con particolare attenzione alle discipline
01:53STEM, attraverso borse di studio e iniziative di orientamento. A supportare il progetto è
01:59un comitato scientifico composto da realtà impegnate sui temi di inclusione della parità.
02:04Ci sono state tante iniziative in questi anni, a partire anche dalla certificazione sulla
02:09parità di genere, che siamo state la prima azienda del nostro settore. Per non citarne
02:14uno in particolare cito il nostro gruppo di impiegati interni, che è un IRG chiamato
02:19B-Power, che è un po' la fucina di tutte le nostre principali iniziative che vanno dal
02:24mentoring alla sensibilizzazione per tutta la popolazione di temi rilevanti per la parità
02:30di genere.
02:31Per ogni november rappresenta invece il momento in cui i principi di B-HER diventano occasioni
02:36di confronto e iniziative aperte alla partecipazione. Per l'edizione 2026 il tema scelto è l'alleanza,
02:43un invito a riconoscere che il superamento delle disuguaglianze richiede il coinvolgimento
02:47di tutte e tutti, non solo delle persone direttamente interessate. Il calendario di
02:52novembre prevede diversi appuntamenti e il percorso si concluderà all'Università
02:57La Sapienza di Roma, con una premiazione delle 20 vincitrici delle borse di studio e
03:02la presentazione della nuova edizione dell'iniziativa. B-HER e Peroni November hanno dunque ruoli
03:07distinti ma complementari. Il primo è il progetto strutturato che lavora durante l'anno
03:12su informazione, ricerca e supporto. Il secondo è il momento di attivazione e visibilità
03:18che attraverso incontri e iniziative concrete porta a quei temi al centro del dibattito
03:23pubblico. Il filo conduttore resta all'idea che la parità di genere sia una responsabilità
03:28condivisa e che l'alleanza possa contribuire a trasformare la sensibilizzazione in cambiamento.
03:34pubblico.
03:35pubblico.
03:35pubblico.
03:36pubblico.
