00:00La publicidad tradicional ha perdido credibilidad entre las nuevas generaciones que confían cada vez más en las recomendaciones de personas
00:08con intereses y experiencias similares.
00:11Ante este cambio, Jalisco apuesta por los creadores de contenido, las redes sociales y la microinfluencia como herramientas estratégicas para
00:18promocionar sus destinos turísticos.
00:20Así lo señaló Miguel Andrés Hernández, subsecretario de Turismo de Jalisco, durante el encuentro Travel Pop-Up Jalisco, que reunió
00:28a creadores de contenido de España, Colombia, Argentina, México y Puerto Rico, además de representantes locales con el propósito de
00:35ampliar la difusión de los atractivos del Estado.
00:37El funcionario explicó que las estrategias de promoción deben evolucionar al ritmo de la tecnología y los hábitos de consumo
00:44de información, pues actualmente los viajeros investigan destinos, comparan experiencias, consultan opiniones, revisan reputaciones y realizan reservaciones desde sus dispositivos
00:55móviles.
00:55Los que somos mercadólogos pues tenemos que buscar otras utilidades porque realmente la actividad publicitaria como la punta del iceberg
01:04tiene vida útil.
01:07Hoy la publicidad ya no tiene credibilidad y eventualmente las actividades de promoción de los destinos también serán obsoletas.
01:17En este escenario destacó la importancia de la microinfluencia entendida como la capacidad de cada persona para transmitir mensajes a
01:24sus propias comunidades digitales independientemente de la cantidad de seguidores que tenga.
01:29Hoy la publicidad ya no tiene credibilidad, afirmó al señalar que las nuevas generaciones, particularmente la generación Z y los
01:36Centennials, otorgan mayor confianza a las recomendaciones de sus iguales que a los mensajes publicitarios institucionales.
01:44Miguel Andrés Hernández aclaró que esta estrategia no sustituye a otros canales como televisión, plataformas digitales, Spotify, aeropuertos, periódicos y
01:52campañas especializadas, sino que debe integrarse como una promoción diversificada.
01:57También subrayó la importancia de unir esfuerzos entre autoridades, empresarios, hoteleros, restauranteros, periodistas y creadores de contenido para fortalecer la
02:06competitividad turística.
02:07En el caso de Puerto Vallarta y Bahía de Banderas, donde estimó que entre 85 y 90 por ciento de
02:13la economía local está vinculada al turismo, consideró fundamental involucrar a la comunidad en la construcción y difusión de una
02:20narrativa positiva de sus destinos.
02:22Para ODG Noticias Puerto Vallarta, Miguel Ángel Ocaña Reyes.
