00:00Conhecida pela porcelana e perfumaria, a marca Tânia Bulhões acaba de investir 70 milhões de reais
00:05em uma fábrica em Uberaba, no interior de Minas Gerais.
00:08Só que tem algo curioso nisso.
00:10Três anos atrás, a marca assumiu o controle de uma fábrica de porcelanas na França, fundada em 1797.
00:17Agora, ela decidiu investir milhões para produzir no interior de Minas Gerais.
00:21Então fica a pergunta, o que uma nova fábrica brasileira acrescenta para quem já tem uma operação de porcelana na
00:27França?
00:28Eu sou a Júlia Stork, repórter de Casona Exame, e fui até Uberaba entender essa estratégia,
00:33conhecer a produção por dentro e descobrir o que esse investimento diz sobre os próximos passos da marca.
00:46Para entender essa decisão, a gente precisa voltar um pouco no tempo.
00:50A Tânia Bulhões foi fundada em 1989 e fez seu nome com artigos para casa, principalmente com louças e porcelanas.
00:57E agora com perfumaria nos últimos anos.
00:59A expansão acelerou. Foi de 10 lojas em 2021 para 40 em 2023.
01:04E hoje são 51 lojas no Brasil.
01:07E tem mais, o e-commerce e mais de 50 lojas parceiras com espaços dedicados a perfumes e presentes.
01:13Além de um showroom em Nova York, aberto em dezembro de 2024.
01:17Mas abrir loja é só uma parte da conta.
01:20Quanto mais uma empresa cresce, mais ela precisa decidir como vai produzir e o que vai chegar às vitrines.
01:26No caso da Tânia Bulhões, essa decisão passou por dois movimentos importantes.
01:30O primeiro foi na França.
01:31E o segundo está acontecendo agora em Uberaba, a cidade natal da Tânia.
01:35Em 2023, a Tânia Bulhões assumiu o controle da Royal Limoges.
01:40Limoges é uma cidade francesa conhecida no mundo todo pela tradição em porcelana.
01:44Fundada em 1797, é a fabricante de porcelana mais antiga da cidade ainda em funcionamento.
01:51A fábrica fará 230 anos em 2027.
01:54Com isso, a Tânia Bulhões passou a ter uma operação própria, num dos lugares mais tradicionais da indústria de porcelana.
02:01Mas isso não quer dizer que toda a produção foi para a França.
02:04As coleções da Royal Limoges continuam sendo feitas lá.
02:07E agora, parte das coleções da marca brasileira passa a ser feita em Uberaba.
02:12Ou seja, a fábrica mineira não surgiu para substituir a francesa.
02:16Ela faz parte de uma estrutura de produção que envolve dois países.
02:19E agora eu fui conhecer a nova etapa da marca, o Bosque Tânia Bulhões, em Uberaba, no Triângulo Mineiro.
02:25A cidade onde nasceu a fundadora da marca.
02:27São 40 mil metros quadrados.
02:29Mais de cinco campos de futebol.
02:30Lá está o ateliê de porcelana e de perfumaria.
02:33Além de um laboratório de pesquisa e desenvolvimento e espaços para receber visitantes.
02:38É o primeiro centro de produção da empresa no Brasil.
02:40É lá que fica grande parte da produção de porcelana e a maior parte da perfumaria.
02:45Tanto pessoal, quanto para casa.
02:47Nessa primeira fase, a previsão é de cerca de 80 empregos diretos.
02:51Mas, para entender o que esse investimento representa,
02:54a gente precisa ver de perto o que acontece dentro dos ateliês.
02:58Por lá, cada peça passa por muitas mãos antes de chegar ao forno.
03:05Antes de virar objeto, toda peça nasce como uma ideia.
03:08Segundo a empresa, tudo começa com a própria Tânia,
03:11que participa da criação dos desenhos, das coleções, junto com a equipe.
03:16Depois, o time de desenvolvimento define formas, cores e acabamentos.
03:20Aí vem os protótipos, os testes e os ajustes.
03:23E então a queima no forno.
03:25E, por último, o acabamento e a decoração.
03:29Máquinas e tecnologia ajudam no caminho.
03:32Mas muitas etapas ainda dependem do trabalho artesanal.
03:36E tem um detalhe importante aqui.
03:37Parte das artesas do Bosque passou três meses na França,
03:41em treinamento na Royal Limoges.
03:43Lá, elas tiveram contato direto com técnicas usadas pela fábrica francesa.
03:49Elas ficaram três meses em Limoges, foram esquentadas na primeira,
03:52são de Uberaba, e elas ficaram imersas lá em Limoges.
03:55Não só para absorver a técnica, mas para absorver o heritage da fábrica, sabe?
03:59Para aprender sobre o universo, para estar em Limoges, tudo isso.
04:02Então a gente quer sempre estabelecer esse intercâmbio com lá também.
04:08O Uberaba tem uma tradição de artesanato muito forte, assim, de muitos anos.
04:13Muitos anos.
04:14Culturalmente falando, é um ambiente muito artesanal.
04:19Além disso, a marca comprou uma segunda fábrica de porcelanas.
04:23Ela produz parte das peças brancas, que ganham acabamento e decoração aqui no Brasil.
04:28Ou seja, a empresa está dividindo as etapas de produção entre as suas operações.
04:33Mas a porcelana é só uma parte dessa história.
04:36Do outro lado do bosque, fica a perfumaria.
04:50A Tânia Bulhões também atua no mercado de fragrâncias, tanto pessoais quanto para ambientes.
04:55E é na nova fábrica que concentra a maior parte dessa produção.
04:59O bosque tem ainda um laboratório de pesquisa e desenvolvimento.
05:03Ele foi preparado para testar e desenvolver novos produtos.
05:06Da fórmula à embalagem.
05:08As fragrâncias são criadas pela Tânia e desenvolvidas em parceria com perfumistas e casas de fragrâncias.
05:14Essa estrutura permite que várias etapas de desenvolvimento e produção aconteçam no mesmo lugar.
05:24A gente não deixa nada a desejar para nenhuma casa de perfume mundial.
05:30São escolhas olfativas, mas em termos de investimento, a gente está no mesmo nível do que é feito lá fora.
05:36E várias marcas nacionais estão no mesmo nível do que é feito lá fora.
05:39E essa é muito legal.
05:40E a gente precisa, e ainda tem esse trabalho, de romper essa barreira.
05:44Tem muita gente que ainda acha que a perfumaria nacional é inferior às globais.
05:51E não são.
05:52Essas que estão atuando nesse nível de produto não são.
05:55E hoje são quantas linhas?
05:57De perfumaria de casa a gente tem sete.
06:01Perfumes, doze.
06:02Mas aí dentro dessas mais de vinte fragrâncias, a gente tem extensões de linhas, né?
06:10Aqui a gente está com sabonete Jardim de Íris, sabonete líquido.
06:14Esse é o lançamento, é o último lançamento nosso da perfumaria de casa.
06:18E é um super sucesso.
06:22Nos últimos anos, a empresa ampliou seus pontos de venda.
06:26Depois, passou a controlar uma fabricante histórica de porcelanas na França.
06:30E agora investe numa estrutura própria de produção e desenvolvimento no Brasil.
06:35São movimentos diferentes, mas fazem parte da mesma estratégia de expansão.
06:42Que a gente agora está verticalizando o centro da produção.
06:45Então a gente é fábrica com o varejo.
06:47A gente vai fazer a cadeia do começo ao fim.
06:48Ninguém no mundo hoje faz isso como a gente faz.
06:51A gente vai se tornar a principal referência de técnica de produção de porcelana de alta qualidade do Brasil.
06:58E a empresa já está de olho na próxima etapa.
07:01Segundo a marca, o bosque tem espaço para dobrar de área e de capacidade de produção no longo prazo.
07:07Hoje, a fábrica ocupa 7.500 metros quadrados.
07:10A marca também afirma que tem autorização do FDA, o órgão regulador dos Estados Unidos, relacionado à exportação para o
07:17mercado americano.
07:18Essa história tem um contraste interessante.
07:20Uma marca que nasceu em Uberaba e em Minas Gerais, passou a controlar uma fábrica de porcelanas com mais de
07:26dois séculos de história na França.
07:28E décadas depois de ser fundada, voltou à cidade de origem para fazer um dos investimentos mais importantes da sua
07:35estrutura de produção.
07:36Depois de crescer abrindo lojas, a Tânia Bulhões agora aposta também no que acontece antes de o produto chegar às
07:42vitrines.
