00:027h, 9h30, Céline Landreau, c'est RTL Matin.
00:07RTL Matin, on est ensemble jusqu'à 9h30 avec notre médecin Jimmy Mohamed et Olivier Dover, notre monsieur conso.
00:13Olivier, tout le monde connaît Décathlon ?
00:17Enseigne spécialisée dans le sport avec un grand S, eh bien Décathlon vient d'ouvrir à Nice une nouvelle boutique
00:23complètement dédiée au running.
00:25Oui, ce matin effectivement, direction Nice, en plein centre-ville, une nouvelle enseigne donc Décathlon Running, c'est le nom.
00:31Donc alors Décathlon, tout le monde connaît évidemment, par contre Décathlon Running spécifiquement, normalement quasiment personne parce qu'avant Nice,
00:39il n'y avait eu que 3 magasins en France, à Bordeaux, à Annecy et à Lille.
00:43Et Décathlon Running, en réalité ça dit beaucoup du mouvement actuel de spécialisation dans le commerce parce que comme son
00:50nom l'indique, Décathlon Running ne s'intéresse qu'au running.
00:54Donc en bon français, à la course à pied, vous l'avez évidemment compris.
00:57On n'y trouve donc que des chaussures, des accessoires, vous savez les fameux écouteurs par exemple à conduction osseuse
01:03pour écouter notamment RTL évidemment,
01:05ou encore les produits de nutrition pour les cours à pied, rien de plus mais avec beaucoup, beaucoup de choix.
01:11Les chaussures par exemple, il y a plus de 100 modèles différents.
01:15Et pour vous aider à choisir la bonne chaussure, celle qui n'est quasiment faite que pour vous, et bien
01:20vous fait courir avec des chaussures connectées,
01:22quelques minutes, ça suffit pour avoir votre foulée, vos appuis et donc vous recommandez la chaussure qui va quasiment qu
01:29'à vous.
01:29Et vous nous dites que ça dit beaucoup ça de l'évolution du commerce.
01:32Oui parce que cette spécialisation, pour ne pas dire d'ailleurs cette ultra spécialisation, elle confère en réalité aux commerçants
01:39une plus grande légitimité.
01:41Alors on va ouvrir le livre d'histoire du commerce, souvenez-vous, dans les années 90, dans les années 2000,
01:45à ce moment-là dans les hypermarchés vous trouviez encore de tout.
01:48Vous trouviez des raquettes de tennis, des matelas, des perceuses, des téléviseurs.
01:52Et puis petit à petit, à côté des hypermarchés, sont arrivées des enseignes spécialisées.
01:58Alors spécialisées sur le bricolage, les Leroy Merlin, les Castorama, spécialisées sur l'électronique, les boulangers, les FNAC par exemple,
02:05ou donc spécialisées sur le sport avec des catelons.
02:07Et petit à petit, nous consommateurs, on a préféré fréquenter ces enseignes spécialisées pour acheter notre raquette de tennis, notre
02:15matelas, nos perceuses, notre téléviseur.
02:17Tout simplement parce qu'elles étaient plus spécialisées et qu'elles nous en apparaissaient plus légitimes pour nous vendre ces
02:23produits-là.
02:24Et donc aujourd'hui, qu'est-ce qu'on voit avec Decathlon Running ?
02:26On re-spécialise le spécialiste.
02:29Puisque Decathlon Running est tout simplement plus légitime encore que Decathlon pour les chaussures de course.
02:34Pourquoi ? Parce que dans le grand Decathlon, on trouve de tout. Dans le Decathlon Running, on ne trouve que
02:38des produits pour le running.
02:39Et on a le même phénomène en alimentaire.
02:41Il y a notamment une enseigne spécialisée qui est en train de tailler des croupières au carrefour, au Leclerc, au
02:47Auchan.
02:48Est-ce que vous voyez de quelle enseigne je parle quand j'évoque une enseigne en alimentaire qui est plus
02:52spécialisée que les hypermarchés ?
02:53Grand frais, non ?
02:54Grand frais, exactement.
02:55C'est la même logique.
02:56Grand frais, il ne vend que de l'alimentaire au sens strict du terme.
02:59C'est-à-dire qu'il n'y a pas de papier toilette, pas de gel douche, pas de shampoing.
03:02Pourtant, c'est quand même des produits d'usage normalement quotidien.
03:05Chez Grand frais, il n'y a pas ça.
03:07Et donc, comme il ne vend que de l'alimentaire strict au sensu, il apparaît plus légitime que Carrefour, que
03:12Leclerc ou que Auchan.
03:13Et d'ailleurs, j'étais au Decathlon de Nice ce week-end.
03:15Parce qu'il y avait un Airox à Nice, une compétition sportive à laquelle je participais.
03:18Ils organisaient une conférence avec un champion du monde d'Airox de plus de 40 ans.
03:23Et donc, dans le Decathlon, il y avait une conférence pour expliquer comment courir, comment faire du sport.
03:27Et ça participe à la spécialisation, donc à la légitimité.
03:30On en arrive toujours à ce mot-là.
03:31Un commerçant légitime ne vend plus et plus facilement.
03:34Décidément, vous multipliez les crossovers tous les deux.
03:36Vous avez vu ça ?
03:37Cette synergie m'impressionne un peu plus chaque jour.
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