00:04In WPP Media parliamo di sistema di influenza come il nostro approccio per permettere ai
00:09brand di essere distintivi e influenzare le decisioni. Di fatto è un modello che replica
00:14quello che abbiamo fatto da sempre, quindi articolare la pubblicità, unirla e unificarla
00:19ai canali gestiti direttamente dai brand in fare in modo che poi le persone parlino
00:22positivamente del brand, il famoso framework paid on the earned. Quello che succede oggi
00:27è che c'è l'AI che è diventata la vera giudice, in grado di capire se un brand sta
00:33parlando in maniera
00:34coerente, perché solo la coerenza è in grado di influenzare correttamente la risposta che darà l'AI
00:39che di fatto è una delle fonti fondamentali oggi affinché le persone possano scegliere. Quindi oggi
00:45il marketing moderno si fa parlando alle persone come abbiamo fatto finora, ma parlando anche alle
00:49macchine che a loro volta parlano alle persone. Bisogna essere coerenti, semplici e distintivi.
