00:06Un museo di ricordi, una storia d'amore e un futuro in cui le sigarette tradizionali
00:11sono diventate un oggetto del passato. È l'idea al centro di Non Oggi, scelta da
00:16Philip Morris per un progetto culturale inedito, presentato in occasione della festa del cinema
00:21di Roma. L'idea parte da una semplice domanda, perché ci sono ancora le sigarette sul mercato,
00:27nonostante tutto quello che sappiamo. Regista e protagonista di questo progetto è Sergio
00:32Castellitto, al timore di un cortometraggio d'autore che sceglie la via della poesia e
00:37della delicatezza narrativa, ponendo il valore del racconto ben al di là della logica del
00:42prodotto. Ambientato in un futuro non troppo lontano, Non Oggi racconta la storia di un
00:50nonno, un po' burbero ma affettuoso, prossimo a voltare pagina, che viene sorpreso da un
00:57viaggio inaspettato tra gli oggetti e i frammenti della propria vita, lasciandosi trasportare
01:02da un'emozione ritrovata come sono i ricordi, scoprendo che quei ricordi hanno un futuro.
01:08Mi piaciuta la metafora di quest'uomo che attraversa questo luogo, un uomo apparentemente
01:13pacificato, sembra che abbia fatto ormai tutto della sua vita, sappia l'ultimo suo corridoio
01:19in grande serenità, invece poi questi oggetti gli risvegliano le sue emozioni, i suoi errori,
01:26i paci che ha dato, le volte che si è infuriato, le volte che è stato mentitore. È bellissimo,
01:31no? Perché lui si assolve alla fine e capisce qualcosa di più.
01:37Un futuro senza combustione è la meta a cui punta Philip Morris, sostenuta da una trasformazione
01:43in atto nel settore del tabacco e dalla convinzione che innovazione, tecnologia e cambiamento culturale
01:49possano contribuire a eliminare le sigarette tradizionali, relegandola al passato come pezzi
01:54da museo.
01:55La scienza e la tecnologia hanno fatto dei passi enormi per aiutarci a liberare le sigarette.
02:00L'Italia è un avamposto a livello mondiale di questo percorso e noi crediamo che sia possibile
02:08raggiungere la linea 35. Proprio per fare questo è necessario elevare il dibattito all'interno
02:14della società.
02:15Un impegno iniziato 25 anni fa attraverso la ricerca scientifica e tecnologica e che oggi
02:21lancia una sfida storica al paese, trovando nel linguaggio cinematografico lo strumento
02:27ideale per scuotere le coscienze e ispirare il cambiamento.
02:31Questa è la potenza del cinema.
