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NoticiasTranscripción
00:00Personajes de Canal 1 Noticias es presentado por el Centro para el Liderazgo Valiente, Miguel Uribe Turbay.
00:08Hola, muy buenas noches. Estamos, sí señor, en Personajes, en Canal 1 Noticias.
00:14En este espacio en el que cada noche, gracias por acompañarnos a ustedes,
00:19escuchamos voces muy diversas para hablar de temas que nos interesan a todos en Colombia.
00:24Esta noche nos acompaña en el estudio, muchas gracias por estar acá.
00:28Jimena Tapias, que es la Presidenta Ejecutiva de la UCEP, la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias.
00:34Gracias por estar acá, Jimena.
00:35Muchas gracias a ustedes por la invitación, me siento muy honrada, además de estar en este canal,
00:40que quiero mucho y que conozco desde que nació.
00:45Pues muchas gracias por eso también, Jimena.
00:46Jimena, pues está atada prácticamente su vida a la de la publicidad en Colombia.
00:51Ella ha estado en trabajos, en cargos públicos, en el Ministerio de Comunicaciones, en la Embajada de Washington.
00:58Pero tiene una trayectoria y yo tengo que empezar por ahí este diálogo, Jimena,
01:01porque ¿cómo se hace para estar 35, 37, 39 años, un montón de años que usted ha estado en la
01:08UCEP?
01:08¿Cómo se hace para estar tanto tiempo en ese solo sector?
01:12Yo creo que hay como dos factores importantes.
01:16Desde el punto de vista personal, para mí este trabajo, esta experiencia de vida, es una causa.
01:25Yo creo que uno tiene que encontrar un propósito en el trabajo que uno hace y en esa medida las
01:33causas no tienen tiempo, son atemporales.
01:37Pienso que ese es un factor sumamente importante.
01:40En segundo lugar, la paciencia de quienes me han escogido para que los acompañe y guíe de alguna manera su
01:48destino.
01:51Entiendo que he sobrevivido ya varias generaciones de publicistas.
01:55Y creo que también el mantenerme al día con lo que está pasando en la industria e innovar y liderar,
02:05digamos, procesos
02:06acompañado del conocimiento que puede dar la experiencia en un mundo que está tratando también de prescindir de la experiencia,
02:15termina siendo un valor importante.
02:18Y nosotros invitamos esta noche aquí a Jimena para hablar sobre publicidad, sobre creatividad,
02:24pero especialmente porque la próxima semana en Cartagena, a partir del día miércoles 28,
02:29se cumplirá una nueva versión de la Cumbre Latinoamericana de la Economía Creativa,
02:34que conocemos todos como Más Cartagena, que en esta ocasión está bautizada esta cumbre del año 26 como Tiempos de
02:41Dicotomías.
02:43Y eso me lleva a pensar en que cuando empezó la UCEP en 1971, era la unión, como se sigue
02:49llamando, de empresas de publicidad.
02:52Pero hoy lo que se habla es de economía creativa, de actividad creativa.
02:56Y quiero que hablemos de esa diferencia.
02:59¿Qué es todo lo que abarca la economía creativa, además de la publicidad?
03:04Efectivamente, como usted lo dice, la publicidad es parte de la economía creativa, de las industrias creativas.
03:12Y como sector que pertenece a esa gran industria, supone, en primer lugar, el talento, las ideas.
03:21Es el mundo, digamos, del talento que se convierte en obras que son protegidas por el derecho de autor.
03:28Con esa descripción, esa definición que es muy corta, podemos entender cómo comparte muchísimos aspectos con la música,
03:38las artes plásticas, lo audiovisual, etcétera, etcétera.
03:43Nosotros hemos querido, desde la publicidad, que es el sector más grande dentro de las industrias creativas,
03:50el que más aporte, asumir de alguna manera nuestra responsabilidad.
03:55Y por eso organizamos esta cumbre, convocando a otros sectores también de la industria,
04:01de manera que no es realmente una convención de nosotros analizándonos a nosotros mismos,
04:08sino justamente un escenario en el que queremos generar un encuentro de reflexión con otros sectores de las industrias creativas.
04:16Obviamente, incluye temas de publicidad, pero sí mira factores comunes, retos y desafíos, oportunidades para todos los distintos sectores de
04:28las industrias.
04:30Y esta cumbre más cartagena, si no estoy mal, es la versión 11 de Cartagena.
04:35Que como les digo, es de la economía creativa en América Latina, pues me lleva a preguntarle, Jimena,
04:40usted que lleva tantos años y que conoce cómo esto ha evolucionado,
04:44¿cómo analiza este momento de la economía creativa en América Latina?
04:47¿Qué retos tiene? ¿Cómo ha crecido? ¿Qué ventajas tiene en este momento?
04:52Pues yo creo que venimos pasando por un momento complejo,
04:57porque la industria creativa es evidentemente un reflejo del entorno económico, político y social,
05:05y todos sabemos que estamos en momentos complejos.
05:09Por lo tanto, pues la industria se ve afectada.
05:13La situación económica en particular, temas ideológicos asociados, por ejemplo,
05:18con algunas dudas sobre la economía de mercado,
05:23pues van generando algunos impactos en los temas de publicidad.
05:27Lamentablemente, cuando hay crisis, aunque debería verse la publicidad como una inversión,
05:34muchas veces se ve como un gasto.
05:36Y obviamente esto ha venido afectando de manera significativa al sector.
05:43Creo que también es muy importante señalar que es un sector muy sensible
05:49a las calamidades medioambientales que estamos viviendo en la región.
05:54Pues estamos en un momento complejo post-terremoto en Venezuela, en Panamá,
06:02y obviamente en nuestro país.
06:04Y eso, a pesar de que tenemos unas reacciones asociadas con algunas categorías,
06:10pues sí afecta de manera importante la inversión publicitaria.
06:15Hay evidentemente una decisión que además bienvenida es,
06:20en este caso en particular,
06:22de dirigir la inversión y los esfuerzos hacia la reconstrucción.
06:26Pero nosotros, aún en Más Cartagena,
06:30somos también el testimonio de la importancia de reactivar el país.
06:35O sea, nosotros tenemos un reto grande con la reconstrucción,
06:40pero también tenemos la obligación de reactivar el país,
06:44porque es también, y eso se aplica en general a todo el continente,
06:49a toda la región, una obligación,
06:53tratar de volver a la normalidad, de incentivar el consumo,
06:57de mejorar el empleo,
06:59de manera que podamos también jalonar los procesos de reconstrucción.
07:04Y con todo eso que usted nos dice,
07:06¿cómo ve, Jimena, cuando un gobierno como el que acaba de llegar a Colombia
07:10hace menos de tres meses,
07:11anuncia que su decisión es no invertir ningún recurso
07:16en publicidad de su gestión?
07:19Pues mire, es respetable,
07:21es absolutamente respetable.
07:23Yo creo que es consecuente con lo que ha anunciado,
07:29digamos, el actual gobierno,
07:30y con lo que entendemos que encontraron.
07:34La situación económica colombiana es muy compleja
07:39y por lo tanto es consecuente y responsable,
07:43de alguna manera,
07:45tener un cuidado en ese campo.
07:47Lo cual no quiere decir que no debe haber un esfuerzo muy grande
07:50del sector productivo,
07:52del sector privado,
07:53también en un momento en el que el gobierno claramente
08:00ha acudido al sector productivo
08:03para que juntos asumamos la responsabilidad de la cosa pública,
08:07digamos, entre comillas,
08:09como volver un poco a entender
08:11que el país necesita de un esfuerzo conjunto
08:14de lo público y de lo privado
08:16y que cada uno en ese sentido
08:18tiene unas responsabilidades
08:20y unas competencias
08:21que deben ser complementarias.
08:23Así que, claro,
08:26esperemos que próximamente
08:28puedan de alguna manera
08:31mostrar
08:33también lo que vienen haciendo,
08:35pero creo que
08:36como se ven las cosas,
08:37es un acto de responsabilidad.
08:39Bueno,
08:40y usted me comentaba
08:41antes de que empezáramos
08:43este momento de charla
08:45algo que por lo menos es llamativo,
08:47es como después de un fenómeno natural grave
08:50como el sismo que tuvimos en Colombia el 10 de agosto
08:52o el que ocurrió antes en Venezuela
08:54o el que acaba de ocurrir en Panamá,
08:56al contrario que uno podría pensar,
08:58se disparan los índices de consumo
08:59de muchos bienes
09:00en la zona afectada, ¿no?
09:03Así es.
09:03Es que
09:05es muy impresionante ver
09:06cómo después de las calamidades
09:09que le ocurren a la humanidad
09:11la vida se impone,
09:12la vida sigue
09:13y justamente hace algunos días
09:16nos mostraban un estudio
09:18muy interesante
09:19sobre justamente ese tema
09:21y cómo se ve reflejado
09:22en el consumo.
09:24Efectivamente,
09:27muchísimas categorías de bienes
09:29han crecido,
09:32por ejemplo,
09:33los celulares.
09:35Evidentemente que las personas buscan
09:37tener medios,
09:39de comunicación
09:40cuando se presentan
09:42este tipo de cosas
09:43y como estas calamidades
09:45pues han venido
09:46de alguna manera
09:47repitiéndose,
09:48pues la gente acude
09:49a este tipo de bienes,
09:50los seguros.
09:52Esto también creó
09:53una conciencia
09:54en mucha gente
09:54sobre el hecho
09:55de que había
09:57escasez de seguros
09:58y entonces
09:59este tipo
10:00de bienes
10:02pues aumentó
10:03después del terremoto.
10:05Bueno,
10:06les decía entonces
10:07que la próxima semana
10:08día 28
10:09empieza en Cartagena
10:10esta edición 11
10:11de la cumbre
10:12latinoamericana
10:13de la creatividad
10:13que se llama
10:14en esta ocasión
10:15tiempo de dicotomías.
10:17Dicotomía
10:18me hace pensar
10:18en opuestos.
10:19Exactamente.
10:20Lo negro y lo blanco.
10:21Exactamente.
10:22¿Por qué se llama así?
10:24¿A qué se refieren
10:25con analizar opuestos?
10:27Porque al observar
10:28la realidad
10:29en la que estamos
10:30vemos que cada vez
10:32que los seres humanos
10:33tienen que decidir
10:34tanto en lo individual
10:36como en lo familiar,
10:37en lo profesional
10:38y las mismas sociedades
10:39hemos vuelto
10:41a las dicotomías,
10:43a escoger
10:43entre extremos
10:44izquierda
10:45o derecho,
10:47consumo
10:47o ahorro,
10:49me caso
10:49o no me caso,
10:51tengo hijos
10:52o no los tengo.
10:55En todos los campos
10:56volvimos
10:57de alguna manera
10:58a una sociedad
11:00dicotómica
11:00en todos los aspectos
11:02de la vida
11:03que fue durante
11:05mucho tiempo
11:05revisada
11:06sobre todo
11:07durante el siglo
11:08pasado
11:09buscando justamente
11:11los grises,
11:12no los extremos,
11:13no el negro
11:13y el blanco
11:14sino el gris
11:16y eso
11:16de alguna manera
11:18ayudó
11:19a generar
11:19mayor tolerancia
11:21pero la verdad
11:22es que
11:22la realidad
11:23es tan compleja
11:24que el esfuerzo
11:26de la humanidad
11:27parece estar dirigido
11:28más hacia la simplificación
11:29con el problema
11:31de que
11:31esa dicotomía
11:33permanente
11:34en la que nos encontramos
11:35frente a las decisiones
11:36que tenemos que tomar
11:37es lo que ha creado
11:38la polarización.
11:40De manera que
11:41observando
11:42esa realidad
11:43nosotros quisimos
11:45convocar
11:46a más Cartagena
11:47en esta ocasión
11:47a reflexionar
11:49sobre
11:49la dicotomía
11:51como una manifestación
11:53de la búsqueda
11:54de simplificar
11:55la realidad
11:56pero
11:57entendiendo
11:57que la realidad
11:58es mucho más compleja
11:59y que justamente
12:01lo que nos permite
12:02salir
12:04de las dicotomías
12:05y pensar
12:06en esa realidad
12:07más compleja
12:07buscando
12:08soluciones
12:09y oportunidades
12:10es la creatividad
12:11son las ideas
12:13el pensamiento
12:13simbólico
12:15es la nueva narrativa
12:17la que nos puede ayudar
12:18a dejar de escoger
12:20entre los extremos
12:21que es finalmente
12:22por ejemplo
12:23un atardecer
12:24o un amanecer
12:26no es
12:27ni noche
12:27ni día
12:28pero existe
12:29y existe
12:31esa posibilidad
12:31todos los días
12:33así que
12:34las reflexiones
12:35van a girar
12:36alrededor
12:36digamos
12:37de esta
12:37de esta reflexión
12:40para que
12:41sobre todo
12:42muy empoderada
12:42la industria
12:43asuma
12:44su responsabilidad
12:45de contribuir
12:47a transformar
12:47el mundo
12:48a través
12:49de las ideas
12:49y quizás sea
12:50tarea de la creatividad
12:51y la cultura
12:52lograr esa transformación
12:53porque la política
12:54lo que nos muestra
12:55es al contrario
12:55la radicalización
12:56de los extremos
12:57no solo
12:58en América Latina
12:59sino en Europa
13:00como lo hemos visto
13:01en estos días
13:01en Francia
13:02en Albania
13:03en Bélgica
13:03y en Estados Unidos
13:05como que por todo el mundo
13:06parece
13:07ir hacia esa preferencia
13:09de los extremos
13:10así es
13:10lamentablemente
13:11así es
13:12bueno
13:13¿qué más podemos encontrar
13:14en esta cumbre 11
13:16de Más Cartagena?
13:17háblenos
13:17Jimena
13:18de las personas
13:20que están acá
13:20los speakers
13:21los invitados
13:22que tiene usted
13:22para el evento
13:23de Cartagena
13:24Más Cartagena
13:25es un evento
13:26muy particular
13:27porque
13:27tiene una serie
13:28de condiciones
13:32específicas
13:32la primera
13:33de ellas
13:34es que es una experiencia
13:35que combina
13:36distintas actividades
13:37nosotros
13:38además de los contenidos
13:40académicos
13:41tenemos
13:42pues una serie
13:43de oportunidades
13:45de networking
13:46en los que
13:48la industria
13:49se encuentra
13:49y tiene la oportunidad
13:51de tener relaciones
13:53comerciales
13:53pero además
13:55de esto
13:56esta es la sede
13:57y la plataforma
13:57de varios
14:00premios internacionales
14:02uno de ellos
14:03los EFI
14:04Latam
14:04que premian
14:05la efectividad
14:06en toda la región
14:07en los temas
14:08de comunicación
14:09comercial
14:09como Bruselas
14:11es la sede
14:12de los EFI
14:13europeos
14:14pues Más Cartagena
14:16tiene desde hace ya
14:17entonces 11 años
14:18pues ese privilegio
14:20y sobre todo
14:21Colombia
14:22porque la sede
14:23no cambia
14:23sino que se desarrolla
14:25siempre en nuestro país
14:26y eso ha sido
14:27importante
14:28porque
14:28lo que hace
14:30es determinar
14:31a Colombia
14:31y va particularmente
14:33a Cartagena
14:34como un eje
14:36cultural y creativo
14:37recordemos por ejemplo
14:39que Cartagena
14:39que es el tercer elemento
14:41importante
14:42de Más Cartagena
14:43es que
14:45es una ciudad
14:46que
14:46tiene una connotación
14:48histórica y cultural
14:49muy importante
14:50allí se desarrollan
14:51otros eventos
14:52como el festival
14:53de música
14:54el festival de cine
14:55el GAY
14:56que es de literatura
14:57de manera que
14:58estos esfuerzos
14:59conjuntos
14:59son también
15:00una atracción
15:01hacia Cartagena
15:03y hacia Colombia
15:05que eso
15:06ayuda de alguna manera
15:08a hacer también
15:09más Cartagena
15:10entonces
15:13quiero de todas maneras
15:14señalar
15:15algo que es muy importante
15:16y es que es tal vez
15:17uno de los únicos eventos
15:18que tenemos en el país
15:19que puesto que tiene
15:21una audiencia tan diversa
15:22ofrece
15:23contenidos en simultáneo
15:25yo digo que esto
15:26es muy parecido
15:27como a un buffet
15:28de contenidos
15:31en los que hay que escoger
15:32a cuál se va
15:33porque hay más de 60 contenidos
15:35en los tres días
15:36y eso es muy interesante
15:39porque también
15:40obliga a escoger
15:42curiosamente
15:43no tenemos
15:43no es dicotómico
15:45el tema
15:45porque no es el uno
15:46o el otro
15:47sino que hay muchos más
15:48muchos más contenidos
15:50y eso pues
15:51ha sido muy importante
15:53también en generar
15:54una cultura distinta
15:55y en entender
15:56que hay contenidos
15:59para todos los gustos
16:00para todas las audiencias
16:01y dentro de esa baraja
16:02de contenidos
16:03es natural
16:04que aparezca
16:05porque está apareciendo
16:07en cualquier evento
16:08pero creo que en este
16:09es mucho más importante
16:11de hablar
16:11que es el de
16:12la inteligencia artificial
16:13los retos
16:15y las posibilidades
16:15que está planteando
16:16¿qué piensan
16:17encontrar en más Cartagena
16:19sobre IA?
16:20Pues mire
16:21yo creo que
16:23a pesar de que
16:24ese es un tema
16:25profundamente importante
16:28hemos venido
16:30de alguna manera
16:31patinando siempre
16:32en relación
16:33con el primer gran conflicto
16:35que ofrece
16:35la inteligencia artificial
16:36que es
16:38¿cuánto va a afectar
16:39la inteligencia humana
16:40y el empleo?
16:42La idea
16:43que nosotros tenemos aquí
16:44es profundizar
16:45un poco más
16:46yo creo
16:47por ejemplo
16:48que es importante
16:49pensar en el tema
16:51de la democratización
16:53de la inteligencia artificial
16:54versus una concentración
16:56en algunos
16:57pocos
16:58con un llamado
16:59que además
17:00es muy interesante
17:02porque fíjense
17:03que el primer documento
17:04sobre inteligencia artificial
17:06asociado
17:07con temas éticos
17:08viene
17:09en una encíclica
17:10del Papa
17:12así que
17:14por ejemplo
17:15esa es una discusión
17:16que no necesariamente
17:17se ha venido dando
17:19porque como le digo
17:19nos hemos quedado
17:20mucho más
17:21en el problema
17:22del empleo
17:23y lo que va
17:23a significar
17:25digamos
17:25de impacto
17:26para efectos
17:27de este empleo
17:28vamos a profundizar
17:30en el tema
17:31de inteligencia artificial
17:31sin que sea
17:32un evento
17:33sobre inteligencia artificial
17:34porque también
17:35creo que
17:36de alguna manera
17:37y aunque uno
17:38no lo crea
17:40viene generando
17:41un poquito
17:41de cansancio
17:42la gente también
17:43en la medida
17:44en que no se avanza
17:45la velocidad
17:46que supuestamente
17:47deberíamos estar avanzando
17:48quiero decir
17:49en cuanto a la comprensión
17:50y una posible regulación
17:52la gente está
17:53un poco cansada
17:54del debate
17:56pues Jimena
17:57le agradezco mucho
17:57este tiempo
17:58con el Canal 1
17:59antes de terminar
18:00porque estamos
18:00a casi una semana
18:01un poquito menos
18:03de que empiece
18:04el evento
18:04más cartagena
18:05quiero terminar
18:06con que usted
18:07pues invite
18:09todavía
18:09a las personas
18:10más jóvenes
18:11o menos jóvenes
18:12que se consideran
18:13parte
18:15de la economía
18:16creativa
18:16en Colombia
18:17y en América Latina
18:18para que van a Cartagena
18:19¿por qué razón
18:20deberían estar allá
18:21en más Cartagena?
18:24Yo quisiera
18:25señalar
18:27con una
18:28pequeña anécdota
18:31esta invitación
18:33que usted
18:33me ofrece hacer
18:35preguntan
18:37en un estudio
18:37¿qué es
18:39más importante?
18:40la ignorancia
18:43o la indiferencia
18:44y el 99%
18:46de la gente
18:47contesta
18:48no sé
18:48y no me importa
18:50yo creo que
18:51si queremos
18:52vencer
18:53la ignorancia
18:55y la indiferencia
18:57hay que pensar
18:58que eventos
19:00como Más Cartagena
19:01experiencias
19:02como Más Cartagena
19:03son un esfuerzo
19:04colectivo
19:05por contribuir
19:07a vencer
19:07la desinformación
19:09la ignorancia
19:10y con eso
19:12la indiferencia
19:13que muchas veces
19:14nos acompaña
19:15en relación
19:16con muchísimos temas
19:17que tienen que ver
19:18con el desarrollo
19:19social
19:21y el bienestar
19:22colectivo
19:23creo que
19:24se ha construido
19:25un
19:28bufete
19:29de contenidos
19:30de experiencias
19:31que para cualquier
19:32persona
19:33que esté
19:33en el mundo
19:34actual
19:36asumiendo
19:36retos
19:37y dificultades
19:39pero también
19:39oportunidades
19:40es una herramienta
19:42que le va a ser
19:43de mucha utilidad
19:44así que
19:45los invito
19:46a todos
19:46a que
19:47vengan
19:48nos acompañen
19:50contribuyan
19:50y colaboren
19:51a crear
19:52este pensamiento
19:53colectivo
19:54que nos ayude
19:54justamente
19:55a entender
19:55mejor la realidad
19:56y ojalá
19:58a salir
19:58de las dicotomías
19:59en las que
19:59nos encontramos
20:01particularmente
20:05de la polarización
20:06que nos caracteriza
20:08Jimena Tapiaz
20:09ha sido funcionaria
20:10del estado colombiano
20:11por más de
20:11tres décadas
20:12ha liderado
20:13la unión
20:14de empresas
20:15publicitarias
20:16en el país
20:17es parte
20:18de la economía
20:18creativa
20:19y como tal
20:19invita
20:21a más
20:21Cartagena
20:222026
20:23tiempo de dicotomías
20:24en la próxima semana
20:25desde el 28 de octubre
20:26por todo eso
20:27Jimena ha sido
20:28personaje
20:29aquí en Canal 1 Noticias
20:30gracias por estar con nosotros
20:31muchas gracias a ustedes