- hace 2 semanas
Isabel González y Teresa de la Cierva hablan con Ymelda Bilbao, socia fundadora de Cloking, y a María Echevarría, cofundadora de Cloking.
Transcripción
00:00Bueno, a las 11.36 tenemos por delante bastantes minutos para hablar de belleza
00:04y la belleza que está además en este caso en el exterior de los caballeros.
00:08Vamos a hablar de moda, nos gusta mucho la moda, ese sector que tanto defendemos
00:13además de la moda realizada en España y realizada por españoles.
00:16Y yo recuerdo hace algunos años, no vamos a decir cuántos,
00:20cuando vinieron las responsables de clocking que acababa de nacer,
00:23eran apenas unas jovencitas que se estrenaban en un mundo muy complicado
00:27pero que ha resultado ser su mundo y, de hecho, su propia madre
00:32era una de las grandes sorprendidas que ahora entiendo que estará dándose golpes en el pecho
00:36para presumir de lo que tenemos.
00:38No han envejecido, así que están en las mejores manos las de Teresa de la Cierva,
00:44a la que, por cierto, felicito porque hoy es tu santo y felicito a todos los abulenses.
00:49Y a Maite, ¿no?
00:50Sí, a Maite la hemos felicitado y a Toribio.
00:52A los abulenses, porque yo tengo medio cuerpo serrano ahí de Sierra de Gredos,
00:57Sotillano.
00:58Sí, resumiendo.
00:59Pero, Teresa, enhorabuena como madre y enhorabuena como una de las que supongo
01:05que en algún momento animó a que clocking se pusiese en marcha.
01:10No te creas.
01:11No te creas.
01:12Estos regalos que ven.
01:13Bueno, ya estamos haciendo un poquito de tráfico de influencias, vale,
01:15pero no importa.
01:16Y nos hemos saltado un poquito el programa de belleza para hablar de moda,
01:20pero que pone guapos a los hombres, que al final...
01:22Eso es belleza, de alguna forma.
01:23Bueno, espérate que no saquen línea de perfume...
01:25Sí, sí.
01:27No me lo digas muy antes.
01:29Muchas veces la belleza de un hombre consiste en cómo vas vestido,
01:32porque cuando tú te ves guapo y te sientes guapo, estás más guapo.
01:35Eso es.
01:35Y te sientes seguro, por otro lado.
01:37Acá hablas Imelda Bilbao, mi hija, María Echevarría, su socia,
01:41que efectivamente llevan ocho años con este proyecto,
01:43pero a mí cuando me lo contó Imelda estaba haciendo la carrera
01:46y su trabajo de fin de carrera fue el proyecto de clocking.
01:50Y yo estaba horrorizada, me decía, pero hay que aprender a trabajar por cuenta ajena,
01:53porque tal, porque emprender siendo tan joven, porque era un bebé.
01:57¿Cómo sigue siendo un bebé?
01:58Sí, la verdad es que empezamos pronto.
01:59Y por eso estoy tan orgullosa, porque siendo tan jovencísimas,
02:02estas dos niñas habían creado un buen imperio,
02:05porque tenéis ya...
02:06Seis tiendas.
02:07Seis tiendas.
02:07¿Seis tiendas por dónde distribuidas?
02:09Todas propias.
02:09Cuatro en Madrid, una en Sevilla y una en Valencia.
02:11Bien, la de La Gasca es la clásica, ¿verdad?
02:13La de La Gasca sí es nuestra tienda insignia.
02:15La primera que tuvimos está en Doctor Fleming,
02:17que esa es nuestra tienda, para mí mi favorita,
02:19porque ha sido como nuestro bebé y con lo que empezamos.
02:21Y ahora tenemos en Paseo de la Habana, en Centro Este,
02:24y tenemos en Valencia y en Sevilla.
02:25Bueno, negocio difícil el de la moda.
02:27Y además en España está poniéndose la cosa cuesta arriba.
02:31Y sobre todo en moda de hombre.
02:33¿Por qué decidisteis arriesgar en un sector que es tan...
02:36Parece fácil, porque los hombres llevan normalmente una ropa bastante similar,
02:41pero para mí es mucho más complicado que el de las mujeres.
02:44Compran mucho menos, para empezar, y varían menos.
02:46Varían mucho menos.
02:47De hecho, se nos hacía un reto cuando teníamos que hacer las reuniones de diseño.
02:50Decíamos, pero es que ahora hay que escoger un color nuevo.
02:52¿Qué color nuevo escoges?
02:54Porque no salen del blanco, del azul, del beige en pantalón.
02:59Y decíamos, pues bueno, tendremos que meter este azulito un poco más oscuro,
03:02que nadie se va a dar cuenta, porque van a seguir comprando siempre lo mismo.
03:06Sí.
03:06Es complicado, es un mundo muy complicado.
03:09Pero bueno, también es muy divertido.
03:10O sea, y nos lo pone más fácil el hecho de que los hombres sean mucho más sota caballo rey
03:17que las mujeres, porque no tenemos que diseñar tanto.
03:20Es cierto que también en pasarela, que yo entiendo que la moda que vestimos
03:25bebe mucho de esos desfiles que vemos a veces con moda imposible.
03:29No sé quién me decía el otro día, no diseñes nada, que no te vayas a poner.
03:34En el caso de los caballeros, parece una evidencia, pero vosotros no os podéis inspirar en las pasarelas,
03:39porque apenas cambian en ese sentido y no se centran nada en los señores.
03:42Lo que hacen las pasarelas es como que marca un poco las tendencias de los próximos años,
03:46sobre todo en los colores, en los tejidos.
03:48Luego ya hay cosas mucho más arriesgadas en las que nosotros no nos podemos fijar,
03:51porque nosotros tenemos una moda un poco más clásica.
03:53Pero sí que marca un poco la tendencia de los colores de este año,
03:56pues este año el burdeo y el marrón son básicos, imprescindibles, y así un poco con todo.
04:01Y los tejidos también se inspiran un poco en lo que suele pasar en la pasarela del año pasado.
04:05Bueno, ¿y qué vamos a ver entonces en cloaking esta temporada?
04:08¿Por qué vamos a tener que apostar?
04:09Pues mira, hemos traído bastantes novedades este año, estamos muy orgullosas con la colección.
04:16Prenda exterior traemos mucha nueva, de repente tejidos de antes,
04:21las Bombers que están súper de moda en hombres, antes eran más de mujeres,
04:25pues ahora también han pasado a hombres.
04:26Y es vuestra primera vez en Bombers.
04:27Es nuestra primera vez, hemos arriesgado, pero creemos que va a funcionar.
04:31Vamos, es un reto, tienes que estar constantemente un poco a ciegas,
04:34pero arriesgando, porque si no, claro, te quedas en un nicho muy, muy pequeño.
04:37La Bomber que la llevábamos, sí.
04:40A mí me encanta, para mí.
04:41Me encanta muchísimo, muchísimo.
04:43Yo muchas veces me pongo ropa de cloaking, porque yo la voy tanto como en la oficina,
04:46de repente veo como la chaqueta austríaca y digo, es que la quiero para mí,
04:48y entonces me la pongo y me la adapto a mis gustos.
04:50Que la habéis hecho en ante también, la chaqueta austríaca.
04:52Chaqueta austríaca en ante.
04:55¿Cómo habéis conseguido un ante a buen precio?
04:57Porque una de las cosas importantes que tiene cloaking
04:59es que tenéis moda de hombre de muy buena calidad a unos precios más equibles.
05:04¿Cómo la habéis conseguido?
05:05Pues trabajando mucho.
05:07No, bueno, en concreto, las vacas ellas mismas.
05:10Pero es que yo me he enterado hoy, ¿eh?
05:11Además, me he enterado hoy que sacan antes.
05:14Bueno, a ver, esto es como todo el mundo, tejidos es un mundo aparte.
05:20Y al final nosotros intentamos seleccionar dentro de toda la gama de tejidos que hay,
05:26pues tejidos adaptados a lo que nosotros podemos pagar,
05:29intentando siempre priorizar todo lo más natural posible.
05:33O sea, prendas 100% algodón.
05:34En este caso el ante es un ante que es adaptado.
05:37Obviamente no podemos tener un ante 100% como el que tienen otras...
05:43Sí, las peleterías.
05:44Las peleterías, efectivamente.
05:46Pero es un ante que está súper bien.
05:49No sé, es como que es visto.
05:50Y luego también en las prendas es muy importante tener en cuenta
05:54cómo cae la prenda, cómo si al tacto te resulta agradable.
05:59O sea, todo eso también es muy importante valorarlo.
06:01Y sobre todo los hombres, fíjate, nosotros yo creo que somos más
06:03de fashionistas, nos da más igual que una camisa sea de poliéster, la verdad.
06:07Sí, es mona.
06:08Pero a un hombre no, a los hombres les importa muchísimo la calidad de su ropa.
06:11La calidad y el patrón, porque muchas veces para el hombre es muy importante
06:14que te siente bien.
06:15O sea, cuando tú te lo pruebas que te siente bien.
06:16Entonces, cuando un hombre se pone un pantalón por primera vez,
06:19le sienta bien, dices que me lo compro en este color
06:20y en los próximos 10 colores que tengas.
06:22O sea, es como que son más sota caballo y rey a la hora de decidir
06:26ya no me voy a probar más pantalones porque estos me quedan bien,
06:29estos son mis pantalones de confianza y voy a apostar en clogging para siempre.
06:32Entonces, por eso nos trabajamos mucho que los patrones estén bien hechos
06:35para que luego seamos la marca de confianza a la que recurras
06:38cuando piensas, se me ha roto el pantalón.
06:40En estos ocho años, ¿cómo habéis evolucionado vosotras
06:42y cómo ha evolucionado el sector de la moda
06:45o más bien los estilos de la moda del caballero?
06:47Ha evolucionado mucho.
06:48O sea, nosotros nos vamos adaptando poco a poco,
06:50pero antes me parece que la ropa la gente vestía un poco más clásico.
06:54Por ejemplo, el traje era una prenda que se usaba prácticamente todos los días.
06:57Ahora lo usas pues para eventos o para bodas y demás.
07:00Ya no va la gente normalmente a trabajar con un traje, una corbata.
07:03Es una pena porque era vuestra prenda estrella en el fondo
07:05porque nos hacíais trajes a tan buen produs.
07:08Y al final nos hemos tenido que ir adaptando a hacer colecciones
07:10pues mucho más casual, a la hogar más, pues para pantalones más anchos,
07:13más camisetas, sudaderas, que seguimos haciendo trajes y chaquetas,
07:17por supuesto, pero al final la gente ya no va tan clásica vestida,
07:20sino que intenta ir un poco más casual y más cómodo.
07:23Entonces intentamos adaptar esos looks a nuestra esencia,
07:27que tampoco queremos que sea, o sea, que tampoco se pierda en la esencia de clocking,
07:31que es ropa buena de calidad y clásica.
07:33¿Y qué perfil de cliente tenéis?
07:35Aparte de las señoras.
07:36Todas las señoras.
07:37Aquí tenemos a una buena modelo.
07:39Bueno, es que de hecho las que más nos compran son mujeres,
07:41porque al final son las que compramos a los hombres, a los niños, a los... lo que sea.
07:46Pero el rango de edad es todo.
07:50Nos llegan madres con niños de 15 años que están en esa época
07:55de que no saben si vestir de goco todavía o vestir de... ¿sabes?
08:00De mayor, sí.
08:01Y, bueno, pues mi padre viste de clocking todos los días.
08:05Todos los días a trabajar con caja de clocking y está guapísimo.
08:08Sí.
08:08O sea, todos.
08:09Hay mujeres, que es lo que decíamos.
08:10Muchísimas mujeres.
08:11Hay mujeres que dicen, oye, pues yo me animo a esta chaqueta,
08:13me pongo esta blazer o me divierten con los calcetines.
08:15Virginia Salinero, que es una amiga nuestra de Sanlúcar,
08:17va siempre con blazers de clocking que le encantan.
08:20Y el mundo del complemento, porque hablaba Teresa precisamente de las chaquetas de antes.
08:25Yo, mi marido tuvo unos zapatos vuestros, digo tuvo porque los desgasta,
08:29os podéis imaginar, con muy buen resultado.
08:31¿Cómo hacéis también?
08:33Porque es un sector complicadísimo el de la piel del zapato.
08:35O sea, justo el zapato es de nuestros productos estrella.
08:40Los hacemos en Portugal y la calidad en Portugal para zapatos,
08:44para quien no conozca, es de lo mejor que hay.
08:47Obviamente España, pero en Portugal también son buenísimos.
08:50Y es que cuidamos muchísimo la horma, cuidamos muchísimo el ante que ponemos,
08:56o la piel, que es 100% piel.
08:57También por dentro le ponemos un, bueno, piel de vacuno para que no transpiren,
09:03o sea, para que transpiren bien.
09:05Bueno, cuidamos mucho el detalle del zapato.
09:07Y luego es que el precio...
09:09Es de verdad.
09:09¿En algún producto se pierde dinero y sois conscientes?
09:12Sí, claro.
09:13Yo sé que aquí tengo que hacerlo así.
09:15Los zapatos, entre otros, son productos en los que no sacas beneficio,
09:18pero al final es un producto que queremos cuidar mucho y para cuidar tanto.
09:22Y porque es un producto que cuando tú te pones un zapato,
09:24tiene que ser un buen zapato.
09:25No te vale dejar una cosa en medias.
09:27Y si queremos tener un buen zapato a un precio razonable,
09:30no tienes mucho beneficio,
09:31pero al final compensa hipotecar ciertas cosas
09:33para luego atraer al cliente para otro tipo de prendas que tenga más margen.
09:36Sí, porque tenéis algún look completo.
09:38O sea, un caballero puede entrar en cloaking.
09:40Todo, todo.
09:41Y vestido de cabeza a los pies.
09:43Cabeza a pies menos.
09:44A Federico le ha traído tirantes, por ejemplo.
09:46Bueno, ahora ya no se le caen los pantalones con todo lo que ha dado.
09:50¿Sabes verdad?
09:51Le van a venir muy bien.
09:53Y a mi jersey, que yo que esto me lo voy a poner yo.
09:55En teoría es para tu marido, pero te lo vas a poner tuya, verás.
09:58Un azul precioso.
09:59Es que tiene un color precioso.
10:00Esa es novedad.
10:01No se ha ido muchas novedades en jerseys.
10:03Bueno, hemos echado los restos para esta colección.
10:06Qué bien.
10:06¿Ya están las tiendas?
10:08Está, sí.
10:09Traemos poco a poco, como ha hecho este tiempazo, pues hemos traído poco a poco la colección.
10:14Pero sí, ya poco a poco está en las tiendas.
10:17Pues de verdad que será un placer.
10:19¿Tenéis venta online a todo esto?
10:20Tenemos venta online.
10:21Sí.
10:21Es lo que más vendéis.
10:22Porque más la venta principal es online.
10:24Empezaron online y luego ya empezaron con las tiendas porque los hombres se quieren probar.
10:28Por lo menos esa primera vez.
10:29Como decía Imelda, ya una vez que se han probado el pantalón, se sienta fenomenal.
10:32Se compran 12, los 20 siguientes.
10:35Pero la primera vez se la quieren probar.
10:37Y por eso la tienda de Doctor Fleming fue un poco como el buque insignia para probar
10:41si ahora ya hay tanta demanda que, oye, seis tiendas.
10:43Y luego muchas veces pasa que cuando tienes precios tan ajustados, hay gente que puede
10:47tener la duda de, oye, ¿realmente la calidad es la que yo me espero con esto?
10:51Entonces, las tiendas nos vienen muy bien para que la gente testee, vea, toca y se pruebe
10:55las prendas y diga, oye, esto es de buena calidad, como realmente decimos, y luego ya
10:59compran online.
11:00Bueno, ¿y el próximo proyecto pasa por tiendas nuevas?
11:03Abrir nuevas tiendas.
11:04Estamos en proceso de algunas ideas nuevas que queremos abrir fuera de Madrid, fuera en
11:09el sur de España, sobre todo, y trabajando.
11:12Bueno, en Sevilla ya tenéis una.
11:13En Sevilla tenemos, pero la verdad es que en Andalucía funciona muy, muy bien.
11:16Clocking vendemos muchísimo online y estamos en proceso de buscar nuevas tiendas.
11:21Y habéis lanzado chaqués, ¿no?
11:22Chaqués.
11:23Uy, qué difícil, sí, es una prenda muy difícil y a muy buen precio.
11:26¿Sabes por qué?
11:26Porque es muy difícil que siente bien, y nos hemos trabajado, hemos estado dos años
11:30trabajando con el patrón para que sea perfecto y que siente muy bien, porque es una prenda
11:33muy cara y que al final, pues muchos tienen bodas de testigos.
11:36Y cuando tienes que ir de testigo a una boda y alquilas el chaque dos veces, ya te compensa
11:41comprarte el chaque de Clocking porque, sinceramente, cada vez que tienes que estar alquilando,
11:44te tienes que estar haciendo tu medida, cambiándote, yendo a la tienda sin parar.
11:49Entonces, al final hemos apostado por ello y funciona muy bien.
11:51Y como tengas veintitantas bodas, como aquí la señora de la tierra.
11:54Me voy a otra boda este fin de semana.
11:56Sí, sí, sí.
11:57De boda en boda tiro porque me toca ya.
11:59Es que a todos estos niños los quiero muchísimo, se están casando todas las...
12:02Tú todo lo que hagas en el radio es para las bodas.
12:04O sea, directamente.
12:06Me gustaría que me bajaran más.
12:10Bueno, pues a Imelda, muchísimas gracias.
12:12A María también.
12:13Gracias a vos.
12:13Muchos éxitos.
12:14Y no sé si dentro de...
12:16O sea, es que digo, ¿cómo les ha cambiado la vida?
12:18Es que aquí, esta jovencita ya va por el tercer...
12:20La tercera enana, ¿verdad?
12:22El tercer hijo.
12:23María tiene una niña también.
12:25O sea, que desde que vinieron ahora...
12:26Eso es, ¿desde que viniste?
12:28Es que han pasado ocho años y medio desde que vinimos.
12:30Porque vinimos creo que al día siguiente de abrir el primer showroom que vimos en casa de mi madre que
12:35le invadimos.
12:36Bueno, cinco tiendas, cuatro hijos entre las dos y los que vendrá en los dos sentidos.
12:42Gracias a las dos.
12:43A vosotros.
12:44Hacemos pausa.
12:44Va a ser brevísima.
12:45Y vamos a hablar del óvalo facial, que parece algo...
12:48Sí, la armonización facial, que parece algo muy facilito y al final...
12:52Y que es la clave de que no parezca realmente que te has hecho algo, entiendo, ¿no?
12:54Sí, yo que he estado en una boda en México, como sabes, me ha impresionado muchísimo lo súper estupendas que
13:01estamos las españolas.
13:02Que estamos muy armonizadas.
13:05Qué discreta, qué elegante es ella y no dice el horror que me he encontrado ahí.
13:09Había gente muy guapa, pero hay algunas que no tanto.
13:11Vamos a la tarea.
13:12Es la mañana, es radio.