00:00Sa parole est très attendue, surtout du côté de Montrouge, où certains l'écoutent même nue, paraît-il.
00:04C'est Manon Mariani.
00:05Et là, on parlait de Satan, on avait raison.
00:08Manon Mariani, sa veille sanitaire.
00:09Manon, aujourd'hui une question, comment parler politique quand on est influenceur ?
00:13C'est un vrai débat qui fait beaucoup parler aux Etats-Unis en ce moment.
00:16De plus en plus d'influenceurs font la promotion de candidats sur leurs réseaux sociaux.
00:20Et si j'utilise le terme promotion, ce n'est pas pour rien,
00:22parce que là-bas ils sont devenus de vrais outils de campagne électorale.
00:25Il y a encore quelques années, parler politique quand on était créateur de contenu,
00:29bon, c'était plutôt mauvais pour le business, vous prenez parti, vous perdez potentiellement la moitié de vos abonnés.
00:34Aujourd'hui, c'est presque l'inverse, la politique est devenue un marché pour eux et un marché rémunéré.
00:40Et c'est tout le sujet, que des influenceurs parlent politique, bon, c'est ok,
00:44mais qu'ils en parlent en étant payés par un parti politique derrière, c'est différent.
00:48Le problème qui se pose aujourd'hui, c'est comment le savoir ?
00:51Car quand ils font la pub pour une marque, c'est indiqué, post-sponsorisé en dessous,
00:54ils sont obligés, c'est dans la loi.
00:56Mais pour la politique, les règles sont encore très floues.
00:58Il n'y a pas de loi qui encadre ces influenceurs,
01:01mais des États commencent quand même à prendre la situation au sérieux.
01:04Petit exemple, maintenant ?
01:05Eh bien, l'État de Californie, il avait d'ailleurs déjà adopté une obligation de transparence dès 2023
01:10pour obliger justement les créateurs à signaler un contenu sponsorisé par un parti politique.
01:15Sauf que cette législation avait un gros défaut.
01:18Les créateurs qui ne respectaient pas la règle ne risquaient aucune sanction directe.
01:23Du coup, pour remédier aux abus, le gouverneur de Californie, Gavin Newsom,
01:27vient donc de signer une nouvelle loi.
01:29Désormais, un influenceur qui ne précise pas qu'il est payé pour publier un contenu politique
01:33pourra recevoir jusqu'à 5000 dollars d'amende par publication
01:38et certaines violations pourraient être transmises à la justice.
01:41Je me doute qu'il y a dû y avoir des cas d'abus pour qu'ils en fassent une
01:43loi.
01:43Eh bien oui, notamment justement en Californie,
01:45où un nouveau gouverneur va être élu en novembre prochain.
01:48Le candidat milliardaire et démocrate Tom Steyer a été pris la main dans le sac.
01:53D'après les comptes de campagne analysés par le New York Times,
01:55il a payé au moins 17 créateurs de contenu, plus de 5000 dollars chacun.
02:00Des créateurs qui ont parlé en bien de lui sur TikTok, sur Youtube, sur Instagram, sur Reddit, bref.
02:05Mais la majorité d'entre eux n'avait pas indiqué qu'ils étaient rémunérés.
02:08Ce sont deux influenceuses politiques californiennes qui ont découvert le poteau rose.
02:12En fait, elles ont commencé à voir passer dans leur feed toute une série de vidéos,
02:15un message très similaire en faveur évidemment de Steyer.
02:18L'une des deux s'est même demandé si au départ ses comptes n'étaient pas générés par IA.
02:22Bon, résultat, elles ont fini par porter plainte auprès de l'autorité californienne chargée du financement politique.
02:29Et Steyer n'est pas un cas isolé.
02:30Son adversaire démocrate, Cathy Porter, a elle aussi dépensé près de 140 000 dollars auprès de 12 créateurs.
02:36Une influenceuse lifestyle suivie par près de 10 millions de personnes sur TikTok
02:40a reçu à elle seule 25 000 dollars pour une publication favorable à la candidate.
02:45Sauf que pareil, ça, c'était caché.
02:47Il va donc falloir être très vigilant sur ce mode de fonctionnement
02:49car les politiques ont bien compris que les influenceurs sont devenus plus puissants que de simples spots télé.
02:55Ils parlent à des millions de personnes, notamment à la jeune génération.
02:58Donc, ils sont des outils de campagne indispensables aujourd'hui.
03:01A voir comment ça va se passer aussi en France.
03:03Est-ce que certains influenceurs vont accepter d'être rémunérés pour en chancer un candidat ?
03:08Sachant que certains commencent déjà à le faire gratuitement.
03:11Ils le font gratuitement, pour le moment.
03:12C'est gratuit pour l'instant, oui.
03:13Ça ne serait pas très étonnant.
03:14A voir.
03:15Effectivement, affaire à suivre.
03:16Merci Manon.
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