00:00Le cabinet McKinsey a construit un indicateur.
00:03Ils l'ont appelé l'Award Creativity Score.
00:05Après avoir récolté toutes ces informations,
00:07McKinsey les a comparées aux résultats financiers des entreprises qui avaient gagné.
00:12Les plus créatives, celles avec le plus de récompenses,
00:14celles avec le meilleur score à cet indicateur, étaient nettement devant.
00:1876%, donc les trois quarts, avaient une croissance de chiffre d'affaires supérieure à la moyenne.
00:2370% de ces entreprises-là rapportaient plus d'argent à leur actionnaire que la moyenne du marché.
00:29Autrement dit, c'est clair, net et précis, et maintenant vous le savez aussi,
00:33que la créativité, c'est pas quelque chose qu'on ajoute pour faire joli quand le business tourne.
00:38C'est faux ça.
00:39Je vous le dis droit dans les yeux, c'est pas vrai.
