'Economia decide eleição', afirma CEO da Datrix ao analisar engajamento de candidatos

O Antagonista

O CEO da Datrix, João Paulo Castro, afirmou que a pauta econômica é o grande fator decisivo em eleições globais.   O monitoramento da Datrix avalia constantemente o sentimento digital, o alcance e a tonalidade das interações sobre os postulantes ao Palácio do Planalto, evidenciando como a percepção sobre custo de vida e emprego atravessa a polarização.  Papo Antagonista é o programa que explica e debate os principais acontecimentos do dia com análises críticas e aprofundadas sobre a política brasileira e seus bastidores.    O programa traz contexto e opinião sobre os temas mais quentes da atualidade. Com foco em jornalismo, eleições e debate, é um espaço essencial para quem busca informação de qualidade.    🕕 Ao vivo de segunda a sexta-feira às 18h.    Não perca nenhum episódio! Inscreva-se no canal e ative o sininho para receber as notificações.    #papoantagonista    Apoie o jornalismo independente. Assine O Antagonista e Crusoé com 10% via Pix ou Google Pay:    https://assine.oantagonista.com.br/   Inscreva-se no canal, ative as notificações e deixe sua opinião nos comentários!   🎧Ouça O Antagonista nos principais aplicativos de áudio, como Spotify, Apple Podcasts, Amazon Music, TuneIn Rádio e muito mais.    Siga O Antagonista no X:    https://x.com/o_antagonista   Acompanhe O Antagonista no canal do WhatsApp. Boletins diários, conteúdos exclusivos em vídeo e muito mais.    https://whatsapp.com/channel/0029Va2SurQHLHQbI5yJN344   Leia mais em www.oantagonista.com.br | www.crusoe.com.br   #Spotify #ApplePodcasts #AmazonMusic #TuneInRádio #PolíticaBrasileira #BastidoresDoPoder #economia #jornalismo #noticias #politica #EconomiaDecideEleicao #Datrix #EleicoesPresidenciais #PoliticaBrasil #EngajamentoDigital #Economia #Noticias #AnalisePolitica #Candidatos2026 #RedesSociais

Transcript

00:00Um estudo da empresa de análise de dados da TRIX indica que o tema da economia concentra 7% das

00:08menções públicas ao presidente Lula

00:11nas redes sociais, índice superior ao de outros candidatos à presidência.

00:18Segundo o levantamento, o saldo das publicações sobre a gestão econômica do governo é negativo,

00:25impulsionado por críticas ao custo de vida e à carga tributária.

00:30Por outro lado, a defesa de pautas trabalhistas, com destaque para a proposta do fim da escala 6x1,

00:37registra avaliação positiva nas redes sociais.

00:41Quem conversa conosco sobre esse e outros assuntos é o fundador e CEO da TRIX, João Paulo Castro.

00:49João, boa noite. Obrigado por aceitar nosso convite.

00:53Boa noite, Duda. Boa noite, Graeb. É um prazer poder falar com vocês.

00:57João, pegando agora por esse último levantamento de vocês de economia.

01:04O Lula nas redes sociais está sendo bastante criticado em relação à gestão econômica. É isso que vocês pegaram?

01:12Com certeza. O primeiro ponto que eu queria trazer sobre isso, Duda, é que essa é uma característica do incumbente.

01:19O incumbente sempre está mais exposto a esse tipo de discussão.

01:23Como você lembrou muito bem aí um dos dados desse estudo, que a gente produziu com exclusividade para o antagonista,

01:30é que o Lula tem o maior percentual sobre a economia dentro de tudo que se fala sobre ele nas

01:40redes.

01:417%. E quando a gente vai vendo interações e vai vendo engajamento, ou seja, o quanto que as pessoas conversam

01:49sobre isso na rede,

01:49esse número até aumenta um pouco, chega até a 11%, 12%.

01:53Isso significa o quê? Que existe um interesse popular em fazer esse tipo de comentários, né?

01:58E existe também um estímulo da imprensa, de outros influenciadores a tratar sobre esse tema.

02:04Agora, outro ponto interessante é que, apesar da característica das redes, do algoritmo,

02:11é engajar mais pessoas que têm mais seguidores, maior alcance,

02:18essa característica sobre discussão da economia na rede era difusa, né?

02:21Você viu isso no estudo. O que significa isso?

02:24Pessoas normais, pessoas que não têm grande número de seguidores,

02:28comentam muito esse assunto, né?

02:31E isso vai trazendo essas camadas de discussão sobre política nas redes.

02:37Agora, devolvendo para você, eu acho que existe também uma dicotomia, né?

02:41Se o assunto vier mais para 6x1, isso pode favorecer mais o presidente.

02:50Siga, Greg.

02:51João, e o tema da corrupção?

02:55Ele aparece com força ou o estudo não detectou isso?

03:02Esse estudo foi focado em economia, mas nós podemos falar sobre isso, Greg.

03:06O tema sobre corrupção, vou dar o caso agora mais recente, né?

03:11Quando a gente fala sobre as acusações, as investigações sobre o filho do presidente Lula.

03:16O que a gente vê num primeiro momento nas redes?

03:20A gente, num primeiro momento, a gente enxerga uma alta negatividade para quem é atacado no primeiro momento.

03:27Então, se a gente fosse, se a gente chegasse nos dias da divulgação da revista Beija, por exemplo,

03:32o que a gente via é que o assunto era responsável por boa parte da negatividade

03:38em relação ao presidente Lula,

03:40e era um assunto mais que 90% positivo.

03:43Ou seja, não tinha absolutamente nenhuma defesa ao presidente Lula nas redes.

03:47Mas isso vai mudando, né?

03:49Por causa da característica da bipolaridade nas redes,

03:53a bipolarização nas redes, ela traz, Greg, basicamente, dois pontos.

04:00Um, um teto de dimensões muito mais alto,

04:03ou seja, se fala muito mais sobre Lula e Flávio do que todos os outros candidatos juntos.

04:09Isso é o primeiro ponto sobre a polarização.

04:13E o outro ponto, o grande engajamento contrário.

04:17Então, o que a gente enxerga?

04:19A base do presidente Lula, depois de dois, três dias,

04:23com muita negatividade sobre o caso do Lulinha,

04:26se organiza para fazer uma espécie de rescaldo digital do Dark Horse.

04:31Então, a gente viu que houve uma virada de chave.

04:37E a mesma coisa acontece no Dark Horse.

04:39Quando a Polícia Federal, alguém vê a notícia de alguma coisa

04:43relacionando alguma acusação ao senador Flávio Bolsonaro,

04:47o que a gente vê também é um comportamento muito semelhante.

04:50Primeiro, é muito negativo, mas vocês viram

04:52como o Flávio foi muito resiliente, não apenas nas redes,

04:55mas nas pesquisas de opinião pública com relação a esses casos.

05:00E aí eu explico muito, eu acho que esse comportamento das redes,

05:06da polarização ser tão forte,

05:09que a gente vê sempre essa balança sobre os assuntos relacionados à corrupção.

05:14E no caso da economia, que é esse estudo que saiu hoje,

05:17que a gente mandou para vocês, é a mesma coisa.

05:23Quanto mais a gente falar sobre inflação e falar sobre o valor do dinheiro,

05:29isso vai ser pior para o presidente Lula, sempre.

05:32E vai ser melhor para o Flávio.

05:34O Flávio tem se destacado quando ele fala sobre inflação no Brasil.

05:37Agora, quando se fala de 6x1, isso tem uma tendência a inverter.

05:41Então, rede social é muito fotografia de um momento.

05:45Às vezes é uma fotografia de um dia.

05:47A gente fez um estudo aí de semanas,

05:49mas é a fotografia do dia que pode fazer essa diferença.

05:54João, e a questão do fim da escala 6x1,

05:56lendo o estudo de vocês, a gente entende muito bem

05:58por que o Lula está tentando avançar isso no Congresso,

06:03com Alcolumbre principalmente,

06:04porque ele se dá muito bem e os outros todos vão muito mal.

06:10Exatamente.

06:11A escala 6x1...

06:12É bom a gente, para o nosso espectador,

06:15mostrar que os outros candidatos não conseguem nem entrar nessa discussão.

06:20Isso fica uma discussão muito focada no presidente Lula

06:23e no senador Flávio Bolsonaro.

06:26E os outros candidatos, o próprio Renan,

06:28ele participa muito pouco dessas conversas,

06:31o Zema também muito pouco.

06:33Então, a gente está falando especificamente

06:35das discussões envolvendo Flávio e Lula.

06:38Então, isso que o estudo traz, Duda,

06:43é, obviamente, a campanha do presidente Lula,

06:46já observou isso,

06:48e como é importante eles criarem fatos novos

06:51e criarem um volume maior sobre 6x1,

06:54porque isso, em termos de redes sociais,

06:57da conversa do WhatsApp,

06:59da conversa dos amigos, das discussões do X,

07:01é muito importante que você aumente o volume positivo

07:05por esse tipo de estímulo.

07:07Então, quando o senador Davi Alcolumbre,

07:10quando o Hugo Mota,

07:11e como demais participantes políticos,

07:13quando a imprensa se manifesta mais sobre 6x1,

07:16isso, claramente,

07:18tende a favorecer o presidente Lula.

07:20O fato de a 6x1 provavelmente ficar

07:23para depois das eleições,

07:27isso já virou um ativo de discurso

07:33para o Lula, em algum sentido?

07:36Ele fala, ah, estão atrasando a votação,

07:39não estão querendo que vocês ganhem esse direito,

07:43ou é só o tema mesmo, 6x1?

07:46Esse jogo mais do dia a dia ali no Congresso,

07:51já virou arma de campanha?

07:56Em termos digitais,

07:57a campanha a gente vai poder ver agora melhor, né, Greg?

08:01Começando principalmente televisão, rádio, etc.

08:04Mas em redes sociais, sem dúvida nenhuma.

08:07Utilizar a 6x1 é tratar um tema econômico

08:10mais favorável para o presidente Lula,

08:13e talvez, para as redes,

08:15vocês são seres digitais também,

08:17vocês participam dessa arena das redes sociais,

08:19vocês sabem disso.

08:21Para as redes, talvez, votar ou não votar interesse menos, né?

08:25O que interessa mais são as discussões,

08:28são as conversas acaloradas,

08:30e um tentando vencer quem é que está mais certo do que o outro.

08:34E saber aproveitar isso,

08:37e saber se utilizar disso em redes sociais,

08:39nesse momento da campanha,

08:40é fundamental.

08:41Mas, Greg, é importante o que o Duda falou.

08:45A gente ainda vê que a inflação hoje,

08:48se a gente abrir as redes sociais hoje,

08:50o peso da inflação, que é negativo para o presidente Lula,

08:52é maior.

08:54Então, na verdade, a gente está falando aqui,

08:56não sobre um fato consumado,

08:57a gente está falando sobre uma movimentação

08:59de comunicação digital,

09:01para que 6.1 possa favorecer mais

09:04a campanha do presidente Lula.

09:06E aí a gente tem o outro lado também.

09:07Obviamente, o Flávio já fez isso aqui em São Paulo,

09:09vocês vão se lembrar que o Flávio, com o presidente,

09:13desculpe, com o prefeito Ricardo Nunes,

09:15falou sobre inflação.

09:16Obviamente, eles sabem disso,

09:18que falar sobre inflação,

09:19sobre o preço do alimento e sobre o custo de vida,

09:22ele é muito sensível para o povo brasileiro,

09:25e essas discussões são muito vivas nas redes sociais.

09:28Então, se o senador Flávio Bolsonaro,

09:30em contrapartida, conseguir trazer esse tema mais,

09:35fazer com que as pessoas...

09:36Porque isso é um tema...

09:37A economia, eu conversava isso com o Duda,

09:39essa semana,

09:41a economia não apenas decide as eleições no mundo inteiro,

09:45não só no Brasil,

09:46mas a economia é uma coisa que nos mexe emocionalmente.

09:50E se mexe emocionalmente,

09:51tem discussão nas redes sociais.

09:54João, e você e a Datrix,

09:57vocês monitoraram as redes sociais

10:00depois do debate na Bandeirantes,

10:02que aconteceu no domingo.

10:04Como é que vocês viram ali

10:07a movimentação nas redes depois?

10:11Olha, primeiro,

10:12o primeiro movimento que a gente observou na rede, Duda,

10:15foi que o Lula apareceu mais do que os demais candidatos,

10:18por alguns motivos.

10:20Primeiro que os próprios candidatos começaram a falar

10:22que ele estava na repór,

10:23e isso acabou causando...

10:25Então, a gente viu imediatamente um estouro de buscas no Google Trends,

10:30ou seja, as pessoas foram mais procurar onde estava o presidente Lula no Google,

10:35e ao mesmo tempo isso virou um burburinho.

10:38E depois isso foi mudando,

10:40e aí, para um amplo destaque do Renan,

10:44todos aqueles cortes,

10:47tudo aquilo que o Renan conseguiu criar

10:48no debate da TV Bandeirantes,

10:50acabou dando uma vantagem.

10:52Então, se a gente pegar...

10:53Eu gosto muito de olhar as primeiras 12 horas,

10:55porque é um tempo interessante para as redes sociais,

11:00porque ele não é tão demorado,

11:03não é 24 horas,

11:04então aquilo não se perde nas redes,

11:05e ao mesmo tempo a gente consegue maturar

11:07as discussões das pessoas.

11:09Há tempo das pessoas se informarem,

11:11há tempo das pessoas trocarem informações,

11:14trocarem debates nas redes,

11:16e a gente consegue captar isso.

11:18Aí o que a gente viu?

11:19A gente viu que o Renan ultrapassou o Lula,

11:22e ele acabou tendo quase o triplo de dimensões

11:26do que o Caiado, por exemplo.

11:28Então, o Renan conseguiu utilizar essa característica,

11:33essa característica dele de redes sociais,

11:35para criar momentos num debate

11:40que isso pudesse ser aproveitado e comentado na gente.

11:44Então, esse...

11:45Então...

11:46João, agora o objetivo do Renan era realmente aparecer,

11:50agora à medida que ele apareceu mais,

11:54as pessoas aprovaram ele,

11:57ou não gostaram do que ele falou?

12:00Na verdade, o que a gente está vendo com o Renan é o seguinte, Duda,

12:03o Renan, ele tem, nos últimos 15, 20 dias,

12:08crescido muito, ele ultrapassou.

12:10Se a gente fosse pegar o início das pré-candidaturas,

12:13os dois governadores, Ronaldo Caiado e Romeu Zema,

12:16eles tinham uma base maior de seguidores,

12:18e, portanto, eles tinham maior poder de interlocução

12:23nas redes sociais.

12:23O Renan, ele sempre impressionou muito,

12:27porque ele tinha uma característica muito importante e influenciadora,

12:31que é engajar a própria base.

12:33O Renan sempre foi o presidenciável, o pré-candidato,

12:37mas que mais engajava a própria base.

12:40Mas o que a gente, aqui na Datrix,

12:41percebeu nos últimos 15, 20 dias?

12:44Ele começou a discutir mais, a estressar a direita,

12:52a atacar mais o Flávio Bolsonaro,

12:54e com aquela entrada, aquela questão toda da filiação no Missão,

12:59do Flávio, e depois a entrada do Pablo Massal,

13:02isso tudo foi muito positivo,

13:04em termos de volume, alcance e interações para o Renan.

13:09Agora, o que a gente percebe também?

13:11Isso tem muito a ver com o que o Gaepe estava falando,

13:13no início da nossa conversa.

13:17Ele acaba...

13:18Isso é uma faca de dois gumes.

13:20Então, ele aumenta o volume,

13:21ele é visto por mais gente nas redes sociais,

13:24mas ele provoca a base bolsonarista

13:27e acaba que esse estresse da direita

13:31traz para ele mais visibilidade.

13:34Então, hoje, ele tem mais visibilidade na rede

13:37do que os dois governadores, ex-governadores,

13:39porém, ele está muito mais negativo do que os dois juntos.

13:42É um cara crítica normal,

13:44eu acho que é uma estratégia que,

13:46claro que não pode durar o tempo todo,

13:49mas é uma estratégia que é interessante

13:51nesse começo de campanha,

13:53para que ele se apresente com um número maior de pessoas.

13:56Agora, ele não pode,

13:58acho que vocês concordam comigo,

14:00ele não pode só deficar negativo

14:03e sendo mal falado na agenda.

14:04Ele precisa aparecer,

14:05falem mal, mas falem de mim,

14:06mas depois agora vocês precisam virar meus eleitores

14:09e virem comigo.

14:11Deixa eu lhe fazer uma pergunta.

14:13A gente está muito acostumado a ler as eleições

14:17com base nas pesquisas de opinião,

14:20de intenção de voto.

14:21O que é que as pesquisas sobre sentimento e volume,

14:27dimensões nas redes sociais,

14:30acrescentam a esse indicador tradicional,

14:33que são as pesquisas de intenção de voto?

14:36Como é que a gente combina os dois dados

14:39para criar uma leitura do que está acontecendo

14:42em uma eleição?

14:45São bastante complementares.

14:47Isso é uma coisa que eu falo sempre.

14:50A análise de social listening,

14:52como a gente usa esse termo em inglês

14:53para falar sobre a escuta da população nas redes,

14:58ela não substitui a pesquisa de opinião pública,

15:01obviamente.

15:01Porque quando o seu...

15:03basta...

15:03Vou dar uma explicação rápida para o nosso espectador

15:06que quando você está nas redes sociais,

15:08você não está respondendo a pergunta

15:09sobre o seu comportamento.

15:10Você está se comportando.

15:13Então, aquilo não é uma resposta a nada.

15:15Você está interagindo com seus amigos,

15:17está brigando com alguém,

15:19está querendo argumentar com outra pessoa.

15:22Então, você não está respondendo

15:23a alguém fazendo uma pergunta técnica

15:26de um questionário de pesquisa.

15:28Agora, por outro lado,

15:31a gente trabalhando junto,

15:33observando pesquisas tradicionais

15:35com o trabalho de social listening,

15:37que é o que nós fazemos aqui em Datrix,

15:39a gente consegue ter a granularidade

15:42do comportamento do eleitor.

15:44Por quê?

15:46A gente consegue antecipar tendências,

15:50por exemplo, da opinião,

15:51de algumas opiniões

15:53que o eleitor vai falar

15:55na pesquisa de opinião pública.

15:56Então, durante muito tempo,

15:59inclusive, a Datrix teve...

16:01A gente fica muito feliz

16:02que vocês publicaram o índice Datrix

16:04dos presidenciáveis algumas vezes.

16:06O índice Datrix presidenciável do Lula,

16:09ou seja, é um índice que acompanha

16:11a performance digital do presidente

16:13durante o período.

16:15Ele acompanhava a mesma tendência

16:18da aprovação do governo Lula.

16:21Ou seja, o índice Datrix do Lula crescia,

16:23a próxima pesquisa é mostrar

16:25que melhorou a percepção,

16:28ou piorou a percepção do governo.

16:30E por que isso acontece?

16:32É porque existe uma correlação direta?

16:35Não.

16:36Mas é porque a gente conseguiu captar

16:39nas redes algum tipo de sentimento

16:41em que a pesquisa também procurou saber

16:44qual era o sentimento.

16:46Então, a gente consegue ter

16:47essa correlação.

16:50Agora,

16:53o estudo em redes sociais,

16:55por isso que eu falei,

16:56queria deixar claro para vocês

16:57e para os nossos espectadores,

16:58ele não substitui a pesquisa

17:00de opinião pública,

17:01exatamente porque você não tem

17:03amostras confiáveis,

17:05você não consegue parcelar

17:07a sua população,

17:08a população brasileira,

17:10pela geolocalização,

17:12mesmo porque você tem regras

17:13de proteção de dados,

17:15anonimização,

17:16que são diferentes

17:17do trabalho e pesquisa.

17:19Então,

17:21é muito importante

17:23que a gente tenha,

17:24mas são,

17:24espero que vocês tenham entendido,

17:26são trabalhos complementares.

17:28Ótimo.

17:28João Paulo Castro,

17:30super obrigado pela sua presença

17:31aqui no Papo Antagonista.

17:34Boa noite.

17:35Obrigado, Duda.

17:36Obrigado, Graebi.

17:37Foi um prazer, viu?

17:38Boa noite.

17:39Tchau.

17:40Bom, produção,

17:41vou pedir para vocês

17:42colocarem na tela

17:43os comentários

17:44do nosso pessoal

17:45ali no YouTube.

17:47Jorge Gomes,

17:48o governo está fazendo

17:49o diabo,

17:50aprovando o Bolsa Família

17:51com avaliação

17:52menos rigorosa.

17:54Está usando dinheiro

17:55público

17:55para atrair votos.

17:58Parker SP,

18:00sou a favor

18:00do fim da escala

18:01seis por um.

18:02Só acho que deve haver

18:03uma janela

18:04de acomodação.

18:09Ademir Miranda,

18:10Renan não é ateu.

18:12meu Deus,

18:13está surpreso ali.

18:16Titã,

18:17Pablo Marçal,

18:18com uma semana

18:19de candidatura,

18:20já está à frente

18:21de Renan Santos.

18:24Simone Gonçalves,

18:26se nestas eleições

18:27o partido Missão

18:28ficar em cima do muro,

18:29dará as eleições

18:31ao Lula

18:32mais uma vez.

18:35Titã,

18:36os adolescentes revoltados,

18:37sem amparo familiar

18:41votarem no Renan Santos,

18:42nós até entendemos,

18:44mas adultos votarem

18:46naquela figura tacanha

18:48é caso de clínica,

18:49deve ser.

18:51Bom,

18:52e produção,

18:52pedi para colocar

18:54a enquete na tela,

18:55vamos lá.

18:56A enquete é sobre

18:57qual dos candidatos

18:59tem mais fé,

19:00daqui a pouco,

19:00aliás,

19:01a gente vai abrir

19:01o próximo assunto,

19:02a gente vai falar

19:02sobre a tatuagem

19:03do Renan Santos,

19:04e aí a pergunta

19:06é qual dos candidatos

19:07tem mais fé,

19:08Renan com a sua tatuagem,

19:10o Lula que se acredita

19:12o próprio Deus,

19:13o Daciolo jejuando

19:15no monte,

19:16agora no monte

19:17lá na Amazônia,

19:18ou o padre Kelman

19:20com a sua extrema unção?

19:23Até quando você vai deixar

19:24que criem narrativas

19:26para esconder

19:26a verdade de você?

19:28Eu bombardeio diário

19:29de informações,

19:30o barulho das redes sociais

19:31e as minhas verdades

19:32só servem para uma coisa,

19:34de confundir,

19:35mas o jogo político real

19:36acontece nos bastidores,

19:39mas existe um lugar

19:41que não baixa a cabeça,

19:43onde a velocidade

19:43da notícia

19:44em tempo real

19:45de um antagonista

19:46se une

19:47à investigação profunda,

19:48sem amarras

19:50da revista Cruzoé.

19:52Nós vigiamos

19:53quem está no poder,

19:55não importa o partido.

19:57Assinar o nosso combo

19:58significa ter na palma

20:00da sua mão

20:01os bastidores de Brasília

20:02em tempo real,

20:04análises

20:05de quem conhece

20:06o jogo político

20:06por dentro

20:07e grandes reportagens

20:09que a imprensa tradicional

20:10muitas vezes

20:11prefere não mostrar.

20:15E hoje,

20:16você não precisa escolher

20:17entre a agilidade

20:19e a profundidade.

20:21Preparamos

20:21uma condição exclusiva

20:23para o nosso público

20:24do YouTube,

20:25um combo promocional

20:26imperdível

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20:28o acesso total

20:29ao antagonista

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