- hace 1 semana
Forman parte de las familias reales más importantes del mundo y de la línea de sucesión al trono de sus países. Pero también son jóvenes de su tiempo, que han encontrado en las redes sociales una nueva vía para darse a conocer y mostrar su vida, lejos del protocolo y los pasillos de los grandes palacios. Olympia de Grecia, Kitty Spencer, Victoria de Marichalar o Sassa de Osma, forman parte de una nueva generación de royals que cuenta con millones de seguidores en Instagram. Expertos en comunicación y redes sociales, periodistas y creadores digitales analizan en este documental el fenómeno de los “influencers de sangre azul”.
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CelebridadesTranscripción
00:12Olimpia de Grecia
00:30Y Spenser, que tiene 750.000 seguidores en redes sociales, podríamos decir que es una modelo
00:39Yo creo que Victoria de Marichalar se volviera a noticias
00:43Victoria de Marichalar pertenece a una élite desde el momento en el que ha sido
00:46Victoria Federica está llamada a hacer cosas importantes
00:49Victoria de Marichalar es el ejemplo perfecto de la Insta Royal
00:53Estaría bien mencionar a Alessandra de Osma, ella también es una gran profesional
00:59Alessandra de Osma me parece una chica súper estilosa
01:02En el caso de Alessandra de Osma, que está casada con Cristian de Hanover y viven aquí en Madrid
01:08También destacaría a Rania de Jordania, que es una activista social
01:13La reina de las redes sociales, sin duda alguna, es Rania de Jordania, es la Royal que más seguidores tiene
01:18a nivel mundial
01:18De los reyes más influyentes en el mundo, yo destacaría a la reina Rania de Jordania, que ha sido una
01:24de las primeras
01:25El caso de Rania de Jordania es muy particular, porque que una reina reinante tenga su propia
01:32El perfil de Charlene de Mónaco, yo diría que es el que está más ligado a su vida privada
01:37La princesa Charlene de Mónaco, que compartió sus problemas de salud y cómo estaba...
01:44El caso que podría ser el de Charlene de Mónaco, y Charlene, que publica poco, al final tiene un poco...
01:49Beatriz y Eugenia de York son de mis favoritas, o sea, las veo súper punkis, las veo...
01:54O por ejemplo, pues Eugenia de York, que también es un perfil bastante interesante
01:59La princesa Eugenia de York también compartió, pues el anuncio de su compromiso y el nacimiento de su hijo...
02:06El príncipe Maten de Brunei, por ejemplo, me parece un perfil que muestra un poco la cara de la riqueza,
02:12¿no?
02:12De la ostentación
02:13El príncipe Maten de Brunei, que intercambia y enseña así sin complea de Noruega, que pues es una influencia especializada
02:23en moda
02:24Lea Ben, la hija de la princesa Marta Luisa de Noruega, empezó muy joven en las redes sociales
02:30En el caso de la nieta del rey Jalal de Noruega, la Isidora, la hija de Marta Luisa, ella empezó
02:35a contar...
02:35Por ejemplo, Eugenia de Carolina de Borbón, sí que tienen un perfil que podría ser cualquier creador de...
02:40Carlos de Borbón II Sicilias, la princesa María Carolina y su hermana, la princesa María Chiara, son dos influencers muy
02:49activas en Reyes Sociales
02:53¡Gracias por ver el video!
03:00¡A esta vez, por favor!
03:07¡Gol has visto!
03:25Los Royals cada vez más tienen redes sociales porque evidentemente es una evolución de lo que es la propia sociedad.
03:31Como cada uno de nosotros, los Royals también quieren estar conectados, quieren estar viviendo con las tecnologías de su tiempo
03:39y quieren intercambiar con la gente que les importa.
03:42Las tenemos todos y ellos han querido también de modo personal o institucional sumarse a esta nueva tendencia.
03:49Coincide además que suelen ser los miembros más jóvenes de las familias y suelen tener unos gustos y unas preferencias
04:00afines a los demás jóvenes de su generación.
04:03Es un movimiento de hoy en día. Creo que si no tuvieran redes sociales estarían muy out, estarían desconectados del
04:09mundo y al final lo que necesitamos de una familia, de una casa real, es que esté conectada con la
04:15actualidad.
04:16Es una forma de mostrarse cercanos a la sociedad, de transmitir sus mensajes de manera directa e inmediata.
04:23Además, si lo saben hacer bien, es una forma de mejorar su imagen.
04:28Y saben que puede ser una fuente no solo de comunicación, sino también de ingresos extras para algunos de ellos.
04:36Yo creo que lo que más atrae de las redes sociales de los Royals es acceder a un estilo de
04:44vida de un grupo privilegiado en un mundo muy globalizado donde casi todo el mundo hace prácticamente lo mismo.
04:52Este grupo todavía mantiene una cierta exclusividad y eso suscita muchísimo el interés de los demás.
05:01Siempre nos hemos considerado como la clase alta, el top de celebrities, por decirlo de alguna manera, de una sociedad.
05:08Y ahora al final podemos verlos un poco más cercanos a nosotros.
05:13Tienen una vida totalmente diferente a lo que otros personajes o celebrities o influencers pueden tener.
05:19Por tanto, también ese interés existe por el tipo de vida que llevan y el tipo de contenidos que pueden
05:26crear.
05:26Hay esta curiosidad de entrar en su intimidad y de descubrir cosas que antes no se veían, no se sabían
05:35sobre su vida, sobre su día a día.
05:37De saber qué es lo que pasa detrás de las puertas del palacio.
05:44Yo creo que las cuentas de los Royals atraen a la gente porque la gente está esperando que fallen, sinceramente.
05:50Están esperando que les sorprendan, están esperando que suban algo que no tienen que subir o que se pronuncien sobre
05:59un tema que no se tienen que pronunciar antes de que lo borren lo vean.
06:02A las lectoras de Hola.com los Royals les encantan.
06:05Si nos funcionan porque tengan más o menos seguidores en redes sociales, nos funcionan más porque tengan historias que contar,
06:13historias que les gusten y porque sean como un ejemplo de lifestyle que les guste, de estilo de vida que
06:20llame a nuestras lectoras.
06:24El interés de las casas reales es acercarse al público en general a través de las cuentas en sus redes
06:29sociales porque les permite comunicarse de una manera mucho más directa, sin intermediarios.
06:34Ya no da lugar a que haya una interpretación. Ellos pueden utilizar las fotografías las que más les gustan, los
06:40mensajes que quieren transmitir y así también conocer la reacción que tienen a través de los compartidos, los me gustas,
06:47los comentarios.
06:48Es que de repente ellos toman la palabra, adelantan noticias que antes pasaban por canales oficiales con unos mensajes muy
07:03asépticos.
07:03Ahora ellos mismos, en un lenguaje más moderno, más directo, comparten sus noticias personales.
07:13Por ejemplo, el hijo de los reyes de Jordania, que anunció él mismo su compromiso y futura boda.
07:20La princesa Charlene de Mónaco, que compartió sus problemas de salud y cómo estaba evolucionando el proceso de recuperación mientras
07:31ella estaba en África del Sur.
07:35El caso de los príncipes de Gales, que es un momento cuando fueron muy rompedores, porque cuando ellos anunciaron su
07:40compromiso matrimonial, que fue en noviembre del 2010, lo hicieron a través de Twitter.
07:45Antes, hasta ese momento, todos los anuncios de compromiso matrimonial llegaban a través de Buckingham, que los enviaba a los
07:53medios de comunicación y ahí se distribuían.
07:58Las redes sociales acercan las casas reales y el hecho monárquico a las nuevas generaciones, entre otras cosas, porque creo
08:08que contribuyen a hacerlas reales con minúscula.
08:14Ellos saben que han cambiado el mundo de la comunicación y también saben utilizar estas redes sociales para un poco
08:21comunicar qué y qué forma.
08:23El personaje se construía a través de los medios. Ahora son ellos quienes un poco deciden cómo comunicar y qué
08:29comunicar.
08:30Y por tanto, podemos ver a la persona que hay detrás del personaje.
08:33Curiosamente, una de las primeras Royals en aparecer en las redes sociales y en tener una estrategia de comunicación destinada
08:42a estas plataformas ha sido la reina de Inglaterra, la reina Elizabeth II,
08:47que a partir del 2009 abre cuenta de Twitter y ha sido después una de las primeras en estar en
08:56Facebook, en Instagram.
08:57Obviamente su comunicación estaba controlada y estaba asesorada por un equipo de profesionales, pero ha sido una de las primeras
09:09en compartir un poco sus actividades, las celebraciones importantes,
09:16desear un feliz cumpleaños a los miembros de su familia o recordar aniversarios importantes.
09:30Los Royals suelen subir un contenido variado en el que hay un equilibrio entre su lado personal y su lado
09:38público.
09:39Normalmente publican sus actos, los programas que tienen en agenda, su trabajo con causas sociales,
09:46pero también dependiendo de la ocasión puede haber alguna felicitación de cumpleaños, el anuncio de algún compromiso, de algún momento
09:52familiar e incluso hobbies.
09:58El contenido que los Royals pueden compartir en redes sociales depende mucho de si desempeñan un papel oficial,
10:05si están en activo dentro de la familia real o si simplemente pertenecen a la realeza.
10:13Personalmente dividiría el contenido que muestran en sus cuentas de redes sociales de diferentes maneras.
10:19Creo que hay algunos que comparten de forma institucional, como puede ser, un ejemplo perfecto, la reina Rania o como
10:27puede ser la cuenta que tienen los príncipes de Gales.
10:33También están quien la utiliza para sus propósitos profesionales que no tienen por qué ver con sus funciones dentro de
10:42la casa real,
10:43como puede ser Eugenia de York, que potencia muchísimo las causas en las que se implica,
10:49como puede ser también Talita von Furstenberg, que lo que hace ella es ahora la sucesora de Diane von Furstenberg
10:54dentro del mundo de la moda,
10:56dentro de ese imperio que creó su abuela.
10:58Y ella utiliza su imagen para promocionar su propia marca y la empresa de la que forma parte.
11:10Y después tendríamos el perfil más de influencer, que es verdad que yo creo que aquí son como ya los
11:18agentes muy terciarios de la ecuación,
11:21donde evidentemente su foco no es ser un royal o ser una monarquía.
11:26Yo creo que al final las chicas más jóvenes que dentro de familias reales están apostando por sus redes sociales
11:31de una manera más abierta y más explícita,
11:35pues son las que no tienen una posición importante dentro de la familia real.
11:42Claro, a una Ingrid de Noruega, a Amalia de Holanda, a Leonor de España, pues su situación es distinta porque
11:51están llamadas a ser las jefas del Estado.
11:53Entonces, no a lugar a que estén compartiendo ese tipo de contenido porque seguramente a lo que se expondrían en
12:02críticas, en comentarios,
12:03es muy difícil acertar. De momento se ha creado una burbuja sobre ellas para que puedan crecer y formarse y
12:10desarrollarse sin tener toda esa opinión pública pendiente de ellas.
12:14Tú imagínate que un royal hiciera un room tour de su yate o un room tour de palacio.
12:19¿Tú te imaginas qué maravilla de redes? ¿Te puedes imaginar lo que supondría eso a la hora de hacer partícipe
12:26de verdad a tus seguidores en tu vida?
12:29Que eso es lo que hacemos nosotros. Tienen que ser inalcanzables. Tienen que parecernos inalcanzables.
12:34Creo que sería un error también, por su parte, bajar a este mundo terrenal que es desnudarte incluso emocionalmente muchas
12:42veces,
12:42hablar de lo que de verdad te preocupa, de salud mental.
12:48El caso de Rania de Jordania es muy particular porque que una reina reinante tenga su propia cuenta y no
12:56es lo habitual.
12:57Es la única reina reinante que tiene su cuenta particular muy activa, en la que da a conocer las causas
13:03que promueve,
13:04los actos a los que va, pero también disfruta de compartir ocasiones familiares.
13:18Todas las casas reales reinantes tienen equipos profesionales que gestionan todos los aspectos de su comunicación,
13:28y especialmente en redes sociales, para aconsejarles también de salir de su zona de confort y de probar con nuevos
13:35formatos,
13:37con otro tipo de fotos, hacerse selfies, hacerse reels.
13:41No es simplemente de control del mensaje que ellos van a querer difundir,
13:48sino también de animarles a estar más comprometidos y más activos en redes sociales.
13:55Hay gente que les gestiona las redes y hay otros que gestionan sus propias redes.
14:01Evidentemente, Rania de Jordania no gestiona su propia red,
14:05si bien estoy segura de que supervisa, tiene las fotografías, está todo muy, muy, muy medido.
14:11Charlene de Monaco, yo diría que sí, está gestionando su propia red.
14:15Y también creo que a las nuevas generaciones resulta muchísimo más fácil gestionar su propia red,
14:20porque lo comparten de una manera todo muchísimo más natural.
14:25Para las familias reales no reinantes, es también una plataforma para sus reivindicaciones dinásticas,
14:35también para demostrar su valía y para mostrar su relevancia
14:40y cómo se siguen teniendo unas actividades oficiales y unos temas que defienden,
14:53un patrimonio que defienden, una historia.
15:02Ser miembro de una familia real puede ayudar a tener un mayor número de seguidores de partida,
15:08pero como en cualquier otra profesión o en cualquier otro oficio,
15:12necesitas tener los mimbres necesarios para poder culminar con éxito.
15:23Los royals, a diferencia de influencers menos conocidos o de celebrities, actores,
15:30ya tienen un camino ganado porque el darse a conocer lo tienen desde el momento de su nacimiento,
15:34desde que se integran a la familia real.
15:37Tienen mayor popularidad y eso les hace el trabajo y el camino mucho más fácil.
15:41En el momento en que un royal se abre un perfil de redes sociales,
15:43entonces enseguida la gente quiere seguirle porque quiere saber un poco
15:47qué va a pasar con esa red social, qué va a contar.
15:49Pero todo depende luego del contenido que compartas,
15:52porque al final las visualizaciones, el compartido, el me gusta,
15:58la interacción que tú creas, la creas con tu contenido.
16:01La clave de por qué un royal puede llegar a convertirse en influencer, estriba,
16:06no en el comienzo, que el comienzo lo tienen fácil.
16:10La cuestión, como siempre, es mantenerse.
16:13Mantenerse requiere tener una habilidad especial, un ángel especial
16:19o algo especial que aportar y que ofrecer.
16:22Cuando eso no sucede y solo existe el impulso inicial que te hace llegar,
16:32el mantenerse es más difícil.
16:34Entonces yo creo que la formación, como en los demás perfiles, es fundamental.
16:39Porque cuántos hijos de han empezado carreras musicales, actorales, de modelaje
16:47y luego no han terminado de cuajar porque les faltaba ese ángel especial que te hace triunfar.
16:55Evidentemente, un royal no solo tiene un interés dentro de las redes sociales.
17:00El online traspasa al offline.
17:04Cuando un royal hace algo dentro de sus propias redes,
17:07lo cubren los medios de comunicación, la audiencia lo comenta.
17:11Por tanto, para una marca no solo se queda en un dato de hacer una campaña en Instagram
17:17o hacer una campaña en una red social.
17:21El ROI que puede generar esa campaña va mucho más allá de eso.
17:26Y por tanto, los beneficios son mucho más allá de los numéricos puros y duros
17:31que puede conseguir las redes sociales.
17:32El valor que aportan los royals en sus vinculaciones con una marca
17:39es una cuestión más de notoriedad que de conversión.
17:43Porque facilitan que el conocimiento de esa marca sea extensivo a un grupo inmenso de personas.
17:53Que son toda la sociedad civil que está pendiente de sus vidas.
17:56Pero en notoriedad de marca, en conocimiento de marca, desde luego que lo hacen fenomenal.
18:09Las marcas no tienen en cuenta demasiado el puro y duro número de los royals.
18:15No creo que sea un valor significativo a la hora de construir una campaña con un royal a través de
18:21una marca.
18:22Creo que lo que se mide es cómo puedo utilizar al personaje o a este royal en mi campaña.
18:28Y creo que aquí lo interesante es no solo trabajar una campaña de comunicación en redes,
18:34sino que este mismo personaje pueda asistir a un evento, pueda ser un embajador para tu marca,
18:40pueda dar una entrevista a prensa.
18:42Por tanto, estamos conectando un poco las dos audiencias.
18:44La audiencia más offline, que a día de hoy no consume tanto redes sociales,
18:48con la audiencia más de nueva generación, que sí está en redes sociales.
18:52Y por tanto, ese match es, digamos, el match perfecto para una marca.
18:55Una marca puede preferir elegir a una royal sobre otra influencer,
18:59porque las royals, al formar parte de una familia real, ya tienen cierto prestigio y credibilidad.
19:06La monarquía normalmente está asociada a glamour, a compromiso, a valores.
19:10Y creo que en este la marca ganaría muchísimo.
19:13Además, es una forma de que la marca pueda llegar a mucho público.
19:17Puede llegar a un público joven, pero también a un público más tradicional,
19:21que le gusta la monarquía, que son aficionados a las casas reales
19:25y están pendientes de su vida institucional y su vida privada.
19:33Entre los royals más influyentes en el mundo, yo destacaría a la reina Rania de Jordania.
19:39Ha sido una pionera en ese sentido, en la comunicación en redes sociales.
19:46Y además, yo creo que ahí, por su parte, ha habido un papel como muy valiente
19:51para una mujer moderna del mundo árabe en defender a la vez la tradición de su país,
20:01su cultura, pero también mostrar su implicación en temas y cuestiones sociales importantes
20:10a favor de la educación, a favor de las mujeres.
20:14Rania de Jordania para mí es sin duda la número uno, ya no solo porque es la número uno a
20:18nivel de datos,
20:19es la que más seguidores tiene a nivel mundial, sino que también para mí es un caso de éxito,
20:23de cómo la monarquía puede acercarse a estas nuevas generaciones a través de las redes sociales,
20:28aunque sea de manera oficial, es sin duda el claro ejemplo de un match perfecto de comunicar,
20:39pero mostrarte tu imagen como royal.
20:43Y sobre todo, sabiendo que hay muchos impedimentos a la hora de que un royal pueda tener redes sociales,
20:48creo que es una buena forma de hacerlo y desde luego construir carrera como imagen pública.
20:57A nivel internacional, yo diría que por las marcas estaría bastante codiciada Olimpia de Grecia
21:04y quien está destacando más que nadie en España es Victoria de Marichalar,
21:10que se ha hecho un hueco en el mundo de la muda y no solo por ser quien es,
21:15sino además por cómo está llevando su trayectoria y cómo está llevando también sus perfiles,
21:20creo que eso le ayuda muchísimo.
21:23Algo que siempre pasa en redes sociales es que quien llega el primero llega para quedarse,
21:28y Victoria de Marichalar ha sido la primera que ha llegado a las redes sociales formando parte
21:34de la Casa Real Española, y creo que lo está haciendo muy bien,
21:38y está construyendo muy de manera clara su perfil y teniendo muy claro qué hacer y qué no hacer.
21:47Es el ejemplo perfecto de la Insta Royal, que en muy poco tiempo ha conseguido una comunidad
21:54de más de 230.000 seguidores y que utiliza las redes sociales para compartir su estilo de vida,
22:04sus looks, su forma de vivir.
22:07Su cuenta de Instagram está totalmente llevada a través de looks supermoda, superexclusivos y fotones.
22:17No es una cuenta tan privada, tan personal, sino es una cuenta en la que se deja ver de ella
22:21como imagen de marca de moda.
22:24Federica está llamada a hacer cosas importantes.
22:27Creo que el sector de las marcas de lujo es su terreno natural y orgánico, como lo es el de
22:35Olimpia de Grecia o el de Amelia Windsor.
22:41Creo que a lo mejor se entiende menos que cuando sale de ese territorio.
22:46Creo que para Victoria de Marichalar ha sido importante que se haya relacionado con un círculo muy importante dentro de
22:54las redes sociales,
22:55pues tener amigos como María G. de Jaime, que ha formado parte de su círculo de amistad.
23:00Le ha hecho, yo creo, que introducirse dentro de las redes sociales de manera muy orgánica.
23:05Es decir, ha llegado y ha llegado ya con una gran masa de seguidores que en parte ha venido un
23:10poco por esto.
23:11Dentro de las redes y el mundo influencer, un poco lo que conocemos es como la marca colectiva.
23:15La marca colectiva es que los influencers se apoyan para tener seguidores entre ellos y compartir audiencias.
23:21Pues es un poco el caso, pero creo que ha sido de manera muy orgánica.
23:24No creo que haya sido de algo buscado por ella, sino que ha coincidido que parte de sus amistades tenían
23:31redes sociales,
23:32se dedicaban a esto y creo que le ha ayudado a introducirse dentro de las redes sociales,
23:37incluso a compartir agencias de representación con ellas.
23:41Por tanto, creo que sí, evidentemente, sí que ha sido un caso de muestra de que el trasvase de seguidores
23:47de estas creadoras
23:49sí que le ha beneficiado a ella.
23:51Hay victoria para rato, creo que ha llegado para quedarse y creo que va a ser una de las grandes
23:58celebrities de este país
23:59y la vamos a ver en muchísimos sitios y trabajando con muchísimas marcas, estoy seguro.
24:06Y.S.P. Spencer, sin duda alguna, podríamos decir que es una modelo que está en las redes sociales
24:23y que las utiliza como un poco reclamo de su trabajo, ¿no?
24:27De, bueno, pues aquí estoy, puedo trabajar con marcas como modelo,
24:32pero también les puedo dar un valor añadido y es que tengo 700.000 seguidores en redes sociales.
24:37Por tanto, en su perfil vamos a ver todo fotografías profesionales, no vamos a ver fotos hechas con el móvil,
24:45vamos a ver todo cuidado con maquillajes perfectos, con looks perfectos,
24:51porque al final lo que ella quiere comunicar es que es modelo y que su profesión es modelo.
24:54Y, sin duda, pues eso también se refleja en cada una de sus publicaciones,
24:58donde pues podemos ver las marcas con las que trabaja, incluso su propia biografía,
25:03por las marcas de las cuales es embajadora y, por tanto, pues me parece algo, un perfil, sin duda alguna,
25:08muy profesional.
25:09Para mí su red social está solo volcada a sus sesiones de trabajo con Dolce & Gabbana,
25:14porque realmente es la marca con la que está trabajando, es la que le hizo sus tres diseños de trajes
25:20de novia,
25:20es quien vistió de verde maravillosamente en la boda del príncipe Harry,
25:25que fue donde ahí se empezó a tener más visión sobre ella.
25:29Y son fotografías súper estudiadas, son de estudio, muy trabajadas,
25:34pues son situaciones ideales, pero es una puesta de sol, un vestido maravilloso, una luz de contrasta.
25:49Bueno, Kitty me encanta como sobrina de Lady Di, yo soy súper admirador de la princesa Diana.
25:55Es una persona que le encanta la belleza, le encanta el maquillaje, le encanta la moda.
26:00Ha sido embajadora de una firma muy importante como es Dolce & Gabbana.
26:04Ahí ya veo como todavía un paso más, ¿sabes?
26:06Veo una involucración mucho más grande, porque sí que es verdad que está en eventos muy determinados,
26:11en desfiles muy top y se ve que a ella le gusta.
26:14Ahí sí que veo como de verdad una intención de ser influencer.
26:22En el caso de Amelia Windsor, que es nieta de los duques de Cairn,
26:27y que es una influencer especializada en moda, su carrera la está orientando Storm,
26:36que es una gran agencia de modelos de toda la vida y que fue la que descubrió a Kate Moss,
26:42por ejemplo.
26:43Y está muy centrada en el mundo de lujo, combinándolo al mismo tiempo con una estética
26:49muy poco producida en sus looks naturales del día a día.
26:52Es una chica que apenas recurre al maquillaje, está muy orientada a la sostenibilidad,
26:59muy conectada con los principios de Stella McCartney como marca.
27:05Amelia Windsor, yo diría que es ella la auténtica protagonista de sus redes.
27:10Son pocas las veces que se muestra con amigos, con familia.
27:14Eugenia, también es muy típico de una chica de 20 años que se muestre a sí misma
27:20y, al igual que otras, está muy ligada a la moda.
27:23Entonces también muestra aquellos proyectos y sus gustos y estilo de vida relacionados a la moda.
27:30Eugenia de York fue una de las primeras en abrir cuenta en las redes sociales.
27:35Fue en MySpace y ahí, bueno, pues fue toda una revolución de repente de ver una Royal,
27:42pues como todas las chicas de su edad, pues compartir un poco de información más personal
27:49sobre sus gustos, sus actividades y fue, desde luego, en ese sentido, pionera en las redes sociales.
27:59El caso de Eugenia también es particular porque Eugenia ya no forma parte de ese grupo
28:04de miembros trabajadores de la Casa Real Británica, que se llama así.
28:09Ella, durante muchos años, sí ha formado parte de ese grupo
28:12en el que dentro de la Casa Real Británica contaban con ella para ir a ciertos actos
28:17y ahora se está reinventando.
28:19Lo utiliza también para compartir momentos especiales de su vida
28:22que le hacen especialmente feliz y quiere desearlos como feliz cumpleaños a su madre,
28:26a su hermana, el nacimiento de su hijo, el anuncio de que estaba embarazada.
28:32Hoy en día, la princesa Eugenia de York sigue siendo una de las Royals más activas en las redes sociales.
28:39Beatriz y Eugenia de York son de mis favoritas.
28:42O sea, las veo súper punkis, las veo que se lo pasan bien, que son Royals, pero les da todo
28:47igual.
28:48Esos lucazos de Víctor and Ross, o sea, esos tocados de Philip Tracy.
28:55Son como Royals inglesas, mega inglesas que amo.
29:00O sea, y me parece que tienen como una personalidad única.
29:05Y bueno, y es que obviamente, pues teniendo esa madre, que también admiro mucho,
29:09que era tan íntima de Diana, que también es muy influencer su madre,
29:13además ha lanzado un libro, se lo montó todo como muy como una influencer,
29:17¿sabes? La firma, los looks, la promoción y además estoy muy agradecido porque muchas veces viste de mis chaquetas.
29:26Creo que esa es la actitud, ¿sabes? O sea, Royals, pero no tú Royals.
29:30En plan, nos podemos divertir.
29:32También es una de las Royals muy activas, muy conectada con su comunidad,
29:41intercambia muchísima información de las cosas que le ocurren, las cosas que le gustan.
29:49Tiene una comunicación así muy sentida y muy personal,
29:53y que hace que, creo, tiene mucho éxito, porque la gente la siente como muy cercana,
30:02muy calurosa y ahí hay como una, desde luego, una interacción con su comunidad así como muy intensa.
30:13En el caso de la princesa Charlene de Monaco, cuando veo su red social,
30:17yo creo que no hay una estrategia tan clara.
30:20Vemos como causas a las que ella está unida,
30:23la lucha por la supervivencia de los rinocerontes,
30:27vemos algunas imágenes de cuando ella estuvo en Sudáfrica,
30:30se fue esos 13 meses que estuvo viviendo fuera de Mónaco,
30:33viéndola pensaría que sí es ella quien está llevando su cuenta personal.
30:37Charlene de Monaco, en sus redes sociales, suele destacar sobre todo a sus hijos.
30:41No habla mucho de su parte institucional,
30:44es un poco más discreta con el ámbito público,
30:48pero sí que suele mostrar a sus hijos y también sus compromisos con causas sociales.
30:55La hija mayor de Estefanía de Monaco, Polín, pues empezó compartiendo un poco su día a día,
31:01tenía menos años también,
31:02y a lo largo de este tiempo ha ido profesionalizando su perfil de Instagram
31:07y lo que comparte a día de hoy es su interés por la moda,
31:10los diseños que está creando, cómo se llevan.
31:13El perfil de Pauline Ducret, yo diría que se parece muchísimo al de cualquier influencer de prestigio,
31:19como el de Unaquiera Ferrañi o en España María Pombo.
31:22Suele mezclar un poco su trabajo con la moda,
31:25con marcas, posados, cuidados con fotógrafos,
31:28pero también comparte su propia marca personal,
31:32sus proyectos de moda,
31:33y queda un poco como esa combinación entre su trabajo y su vida privada.
31:45Talita Von Fustenberg, creo que nos apasiona a todos,
31:49porque de raza le debe venir al galgo,
31:52nieta de la gran Diane Von Fustenberg,
31:55y emparentada en línea directa con tres grandes familias de emprendedores mundiales,
32:01que son los Getty, que no necesitan presentación,
32:03los Miller, que son los dueños de los Duty Free,
32:07su tía carnal es Chantal Miller,
32:10la esposa de Pablo de Grecia,
32:13y la otra parte de su familia son los Angeli,
32:17que son los fundadores de Fiat.
32:19Creo que toda esa genética ha formado algo verdaderamente poderoso,
32:23con 23 años está licenciada en moda y business por la Universidad de Nueva York,
32:29y trabaja codo a codo con su abuela y está haciendo cosas extraordinarias.
32:36El perfil de Talita Von Fustenberg es muy cuidado, muy bonito,
32:41la verdad es que ella físicamente es como una modelo,
32:45y está involucrada, es la heredera de Diane Von Fustenberg,
32:49de su abuela, en el imperio de moda que la abuela creó,
32:52le está dando un aire nuevo, crea la colección, lleva la colección,
32:55y últimamente lo que sí estoy viendo es que lo utiliza también para dar imagen
33:02de la empresa a la que pertenece y de la que ella va a ser claramente la heredera,
33:07en eso está trabajando ya Diane y desde luego no puede elegir mejor modelo.
33:15Y el caso de la hija de Mari Chantal y Pablo de Grecia, Olimpia,
33:20su perfil para mí es el más de influencer tradicional, como entendemos,
33:25realmente son posteos, evidentemente se ve que son pagados,
33:29que son compromisos con marcas publicitarias y que lo que utiliza su red social
33:33para sus contratos profesionales como imagen de ciertas marcas.
33:37Y a las marcas, a las grandes marcas, a las marcas de lujo,
33:40les gusta mucho Olimpia por lo que representa, por su estilo de vida,
33:44por lo que ella transmite, por su imagen, por cómo se comporta.
33:48También comparte fotos familiares con sus padres, con sus hermanos, con vacaciones,
33:53pero siempre son esas fotos muy estudiadas, muy bonitas, muy ideales, muy Instagram.
34:03Pues Olimpia de Grecia, bueno, yo cuando la conocí, la conocí en el backstage del teatro Metropol,
34:08que es donde se hacen todos los desfiles de Dolce & Gabbana,
34:11y nos conocimos, pues eso, poniéndonos los últimos retoques antes de salir a la pasarela.
34:17Y fue muy guay.
34:18Me pareció muy punky que una firma mezclara royals con influencers,
34:23con gente que ha nacido en una cuna de oro, con gente que hemos nacido en Oviedo.
34:30Y ella fue muy guay, muy cercana.
34:33Al final, cuando este tipo de gente viene a Fashion Weeks,
34:35sí que le gusta juntarse con los que llevamos ahí 15 años y estamos en los front rows.
34:41Y nos lo pasamos muy bien.
34:42Yo la vi súper relajada, creo que lo hizo súper bien.
34:45Es súper guapa, me gusta muchísimo esa belleza que tiene.
34:48Y creo que tiene mucho gusto.
34:50A mí me gusta su estilo.
34:51Toda la familia de Pablos y Marisantal de Grecia son grandes expertos de las redes sociales.
34:58Tanto el príncipe Pablos como su mujer, la princesa Marisantal,
35:02tienen cuentas propias en varias plataformas,
35:06pero todos sus hijos, los hermanos de Olimpia,
35:10también tienen cuentas en que tienen miles de seguidores.
35:14Es una familia que, desde luego, ha captado el interés de las redes sociales
35:21y sabe aprovecharlas para tener una visibilidad
35:25y tener ahí como una presencia, una influencia muy directa.
35:30La princesa Marisantal de Grecia ha sabido aprovechar las redes sociales
35:35para promocionar su trabajo y promocionar sus tiendas de moda infantil.
35:42Pero también es muy activa a nivel personal
35:45para intercambiar fotos más personales, más íntimas
35:51y también expresar unos sentimientos o opiniones,
35:58como fue el caso después del incidente entre la reina Leticia y la reina Sofía
36:05en la misa de Pascua en Mallorca,
36:10en que ahí Marisantal de Grecia expresó su sentimiento personal
36:17sobre lo que había ocurrido y en qué modo tomaba partido de la reina Sofía
36:24y expresaba un poco su apoyo a los abuelos.
36:37Los núcleos de Sofía es un caso particular
36:41en la comunicación de los royals en redes sociales.
36:45Meghan Markle, antes de casarse con el príncipe Harry,
36:49ya era una influencer muy activa en redes sociales, en Instagram
36:54y en un blog que tenía, un blog que se llamaba TIG,
36:58en el que compartía un poco su estilo de vida,
37:02sus viajes, sus looks, un poco su trabajo también como actriz,
37:08la comida que le gustaba, momentos de complicidad con sus amigos.
37:14Era toda una influencer en las redes sociales.
37:18Cuando empezó su relación con el príncipe Harry,
37:20pues se dio rápidamente cuenta que no era compatible
37:24un papel a su lado con una actividad de influencer.
37:30Ella dejó su blog TIG y ya empezó a tener
37:35una comunicación más institucional con el príncipe Harry
37:40a través, primero, a través de una cuenta compartida
37:43por los dos príncipes, Harry y William,
37:46que tenían la cuenta de Kensington Palace.
37:50Ahí, con su nueva cuenta, Sussex Royals,
37:53consiguieron una audiencia muy importante,
37:56una comunidad de más de 9 millones de seguidores.
38:00Pero en el momento en que deciden
38:02que van a dejar su papel de royals en activo
38:08y que van a salir de la familia real británica
38:12para ir a vivir una vida más privada en California,
38:17pues ahí se cierra la cuenta.
38:19Y la cuenta sigue existiendo
38:21con esta comunidad de millones de seguidores,
38:26pero está totalmente inactiva.
38:28Seamos pro Megan o no,
38:31hay que tener claro que es una persona
38:33que ha influido desde que llegó a la Casa Real,
38:35por ser quien es, por sus orígenes,
38:37ha despertado muchísima curiosidad.
38:39La forma en la que estuvo
38:40y en la que salió de la monarquía británica
38:44ha generado cierto impacto.
38:45Lo mismo, su forma de vestir, su estilismo,
38:47un poco más rígido y formal dentro de la monarquía
38:50y ahora, digamos, más distendido, más relajado,
38:53estando fuera de la monarquía,
38:55también interesa dentro y fuera
38:58de Reino Unido y de Estados Unidos.
38:59Siguen siendo unos personajes muy influyentes
39:03en el mundo de las redes sociales.
39:08Bueno, se habla muchísimo de ellos,
39:10son trending con cada una de sus apariciones
39:14y de sus actividades.
39:24En el caso de Alexandra de Osma,
39:25que está casada con Cristian de Hanover
39:28y viven aquí en Madrid,
39:29es un perfil muy reclamado,
39:32es una persona muy reclamada
39:33por las firmas de lujo,
39:35por su carisma,
39:37por su elegancia,
39:39por su estilo,
39:40es internacional
39:41y ella también utiliza
39:42ese interés que tiene por la moda,
39:45por el estilo de vida
39:46como interés profesional,
39:49no solo para promocionar su marca,
39:51que crea sus propios bolsos también,
39:53sino para crear asociaciones
39:56con marcas de lujo.
40:02Alexandra de Osma
40:03me parece una chica súper estilosa,
40:07me parece súper elegante
40:10y súper correcta.
40:12Entonces, claro,
40:14este tipo de royal
40:15tiene un público,
40:16¿por qué?
40:17Porque se ve claramente
40:18que ellas tienen un estilo definido,
40:20les interesa la moda,
40:21en Alexandra veo perfectamente
40:23una línea editorial
40:25en sus looks,
40:27en su manera de...
40:28O sea, siempre tiene como
40:29una línea muy ella,
40:31muy Alexandra.
40:34Y sí, me gusta,
40:36lo que pasa es que, bueno,
40:36pues al final,
40:37pues es lo que hablábamos antes,
40:38¿no?
40:38O sea, no dedican ese tiempo
40:40a dar tips
40:42o a hablar con sus seguidores
40:43de una manera cercana.
40:45Y es su papel también,
40:46quiero decir,
40:47tiene que haber muchos tipos
40:48de influencers,
40:49no todo el mundo
40:49coge un teléfono
40:51y se pone a hablar
40:52de lo mal que le ha ido el día.
40:53Yo, por ejemplo,
40:54jamás hablo a cámara
40:55o muy pocas veces hablo a cámara
40:56y soy más un tipo de influencer
41:00inspiracional,
41:01que creo que es lo que hace ella,
41:03que de contenido tan cercano.
41:09Lea Ben,
41:10la hija de la princesa
41:11Marta Luisa
41:12de Noruega,
41:13empezó muy joven
41:14en las redes sociales.
41:16Con apenas 13 años
41:17abría su primera cuenta
41:19para intercambiar
41:20tutoriales de belleza
41:22y algunas fotos
41:23mucho más personales.
41:25El caso de Lea Izadora,
41:26por ejemplo,
41:27es un perfil
41:28mucho más influencer,
41:29eso sí que podríamos decir
41:30que incluso que tiene dos cuentas,
41:32una para un tema
41:32dedicado concretamente
41:34al mundo make-up,
41:35al mundo maquillaje
41:36y otro más dedicado
41:37al tema personal,
41:38cosa que, por ejemplo,
41:39me parece también
41:39muy sorprendente
41:40que haya profesionalizado
41:42tanto sus cuentas.
41:43Tiene una pasión
41:44y un conocimiento
41:45en todo lo que se refiere
41:47a maquillaje,
41:48a cosmética
41:49y intercambia
41:52sus creaciones,
41:54sus trucos
41:55y tiene exactamente
41:57el papel de una influencer
41:59ahí dando consejos
42:02y mensajes
42:03a su comunidad.
42:04Y este año
42:05se ha llevado
42:06un premio en Noruega
42:07a la mejor cuenta
42:08de belleza
42:09en Instagram del año.
42:14Eloisa de los Países Bajos
42:15tiene más de 300.000
42:16seguidores en Instagram.
42:18Para mí,
42:19la cuenta de Eloisa
42:20de Holanda
42:20pues es el de...
42:21ella es sobrina
42:22del rey de Holanda,
42:24es hija
42:25del hermano
42:25de Constantín,
42:26el hermano menos del rey,
42:28evidentemente
42:29no tiene
42:31ninguna...
42:31no tiene
42:32ninguna funciones
42:33dentro de la Casa Real
42:34y es la cuenta
42:35de cualquier chica
42:36de su edad,
42:37de veintipocos años
42:38que está
42:39pues un día
42:40en un concierto,
42:41otro en la playa
42:41y otros hace fotos
42:42con sus amigas.
42:43No veo más allá
42:44de eso
42:44que lo hace
42:45con la misma
42:46naturalidad
42:47que cualquier otra
42:48de sus amigas
42:49o cualquier otra
42:49de chicas
42:51de 22 años
42:52que lo ven
42:52de una forma
42:53muy natural
42:54de compartir
42:54su día a día.
42:55En momentos puntuales
42:56sí comparte fotos
42:57de cumpleaños
42:58de la familia,
42:59algún evento
43:00que ha ido
43:00pero no son fotos
43:02ni especialmente
43:02cuidadas
43:03ni que ella
43:04quiera proyectar
43:05una imagen.
43:06El caso
43:07de
43:09Santator
43:09que es
43:10bueno pues
43:11bisnieto
43:12de la reina
43:13Isabel II
43:14es un chico
43:15un joven
43:16licenciado
43:17en arte
43:18por la Universidad
43:19de Edimburgo
43:19además es
43:21profesor
43:22titulado de yoga
43:23y en sus redes
43:24sociales
43:25lo que muestra
43:26es su trabajo
43:27como artesano
43:28alfarero
43:29a mí me parece
43:30un perfil
43:30delicioso
43:31y encantador
43:32porque partiendo
43:33de una formación
43:34previa
43:35muestra al mundo
43:36algo valioso
43:37yo creo que lo relevante
43:38ahí
43:38es que
43:39lo que comuniquen
43:41tengan un mensaje
43:42valioso
43:43a la hora de comunicar
43:44si es así
43:46tiene todo el sentido
43:48cuando no hay
43:50esa parte
43:50de contenido
43:51de valor
43:51y lo que están
43:53comunicando
43:54es sus privilegios
43:55o su vida
43:57especial
43:58creo que
44:00un punto de discreción
44:02y de contención
44:03también es interesante
44:05para evitar
44:06la sobreexposición
44:12las dos hijas
44:13del príncipe
44:14Carlos
44:15de Borbón
44:15dos Sicilias
44:16la princesa
44:17María Carolina
44:18y su hermana
44:19la princesa
44:20María Chiara
44:21son dos influencers
44:23muy activas
44:24en redes sociales
44:26las dos
44:27pues desde muy jóvenes
44:28tienen cuentas
44:30en las que comparten
44:31fotos
44:32de los eventos
44:34a los que asisten
44:35de los viajes
44:37que han hecho
44:38de sus
44:40de sus looks
44:42de
44:42también pues
44:44visitas
44:45a asociaciones
44:47caritativas
44:48por ejemplo
44:49por ejemplo
44:49Kiara y Carolina
44:49de Borbón
44:50sí que tienen
44:51un perfil
44:52que podría ser
44:53cualquier creador
44:53de contenido
44:54de internet
44:54o sea
44:55las vemos
44:55trabajando con marcas
44:56les vemos
44:57contando mucho
44:58su vida cotidiana
44:58les vemos con fotos
44:59incluso
45:00que no son
45:01100% profesionales
45:02que se pueden haber
45:03hecho perfectamente
45:04ellas con sus móviles
45:04y esto también
45:06pues permite llegar
45:07un poco a una cercanía
45:08mucho más
45:08para la audiencia
45:10porque al final
45:12no es tan
45:13cerrado
45:14el perfil
45:15y por tanto
45:16pues pueden
45:17realmente dedicarse
45:18a ser influencers
45:21fuera de Europa
45:23los fríos
45:24también son
45:24muy fanáticos
45:26y muy activos
45:27en las redes sociales
45:28entre ellos
45:30por ejemplo
45:30pues en Tailandia
45:32la princesa
45:33Siri Vanavari
45:34que es
45:35diseñadora
45:36de moda
45:37y ahí
45:37muy activa
45:38en redes sociales
45:39para compartir
45:40sus nuevas creaciones
45:42enseñar sus nuevas colecciones
45:43y ahí
45:45pues
45:45tener
45:46pues
45:48nuevos formatos
45:49para contar un poco
45:50cuál es su trabajo
45:51como
45:52como diseñadora
45:53el caso de Pabmana de Jaipur
45:55yo creo que representa
45:56un estilo de vida
45:57como muy elitista
45:58él es atractivo
46:00y ha sido un reclamo
46:01para portadas internacionales
46:03de Bokarabia
46:04especialmente
46:04lo que expone
46:05es un estilo de vida
46:07sin tapujos
46:09y
46:10lujoso
46:11da bien en las fotos
46:13y yo creo que eso es lo que le ha ayudado
46:15y hay pocos hombres
46:16en el mundo
46:19oriental
46:19que los pongan de esa manera
46:21y eso es lo que
46:21le ha ayudado a darle esa visibilidad
46:23el perfil de Matem de Brunei
46:25por ejemplo
46:25me parece un perfil
46:26que muestra un poco
46:28la cara
46:28de la riqueza
46:30¿no?
46:30de la ostentación
46:32que también es parte
46:33de las monarquías
46:34y que en cierta manera
46:36muchas veces
46:37también
46:37ha sido un tema
46:38que se ha visualizado
46:40dentro de este sector
46:41¿no?
46:43y es algo que también funciona mucho
46:44dentro de las redes sociales
46:45porque hay como una aspiracionalidad
46:46de querer ser un poco
46:48como
46:48ese tipo de personajes
46:50¿no?
46:50y en sus redes
46:51pues vamos a ver
46:51desde poder jugar a deportes
46:53en palacios
46:55le vamos a ver
46:56pues un poco
46:56en su día a día
46:58pero que es un día a día
46:59que nosotros podemos aspirar
47:01y por tanto
47:02pues muchos de los seguidores
47:04que tienen
47:04seguro que son muy curiosos
47:06y que un poco
47:07lo siguen como
47:09aspiración de
47:10oye pues
47:11me gustaría ser como es
47:15no entiendo
47:16como en España
47:17por ejemplo
47:18los propios reyes
47:19o sus hijas
47:20no tienen redes sociales
47:22a día de hoy
47:23más personales
47:24más
47:25donde transmitan
47:27pues cercanía al pueblo
47:28porque creo que
47:29sería un canal
47:31para llegar a las nuevas audiencias
47:33y mejorar muchísimo
47:34la reputación
47:36dentro de esta
47:37dentro de esta masa social
47:38que a lo mejor
47:39no les conoce tanto
47:40como personajes
47:40porque
47:41porque a día de hoy
47:43pues
47:43se consumen mucho más
47:44redes sociales
47:45que otros canales
47:46los royalties españoles
47:47suelen ser bastante herméticos
47:49con sus redes sociales
47:50suben poco contenido personal
47:52a diferencia
47:53de otras casas reales europeas
47:55y yo creo que es un poco
47:56por seguridad
47:57porque saben que están
47:58muy expuestos
47:59y quieren tener
48:00como un lado privado
48:02reservarse una parte
48:03de su vida
48:04para su intimidad
48:05y para un círculo
48:05que si bien está interesado
48:07en su trabajo
48:07no tiene por qué saber
48:09todo lo que hace
48:10también creo que es una forma
48:11de evitar críticas
48:13malos comentarios
48:14o que se genere un debate
48:15que igual no están relacionados
48:17a la persona
48:17en sí
48:18pero sí a su entorno
48:19como casa real
48:20yo creo que Leticia
48:21no tiene una cuenta pública
48:23de Instagram
48:24porque es muy difícil
48:25de gestionar
48:26o sea no es algo fácil
48:27de gestionar una cuenta
48:28hay comentarios
48:29hay mensajes directos
48:31hay que estudiar
48:32muy bien la foto
48:33hay que ser
48:34políticamente correcto
48:35porque es que
48:36hoy en día
48:36no puedes tener
48:37un fallo
48:38es que
48:39ha habido un cambio
48:40muy grande
48:40en estos últimos 10 años
48:41antes tú ponías
48:42cualquier cosa
48:44podrías tener
48:45un poco de humor
48:46podrías hacer
48:47guiños
48:47ahora como pongas
48:49una coma
48:49fuera de lugar
48:51una palabra sin tilde
48:54o no acredites
48:55a la última persona
48:57que te puso
48:58la tapa del taco
48:58en el zapato
49:00vas al infierno
49:01entonces entiendo
49:03que no se quieran
49:03meter ahí
49:04entiendo que digan
49:04o sea
49:06super suerte
49:07a vosotros
49:07que necesitáis
49:08de las redes
49:08yo a mí me veis
49:09todos los días
49:10en la televisión
49:11y en las revistas
49:12y lo último
49:13que me faltaba
49:13era encima
49:14daros más información
49:15en redes
49:21al final
49:22lo que pasa
49:22con las casas reales
49:23es que parece
49:24que es un mundo
49:25cerrado
49:25acotado
49:26para muy poca gente
49:27y con estas
49:28y con esa ventana
49:29que ellos nos dan
49:30a su vida
49:30tenemos más cercanía
49:32tenemos más visibilidad
49:34es una muestra
49:35de que las cosas cambian
49:37de que la comunicación
49:38está cambiando
49:38y que por tanto
49:39ellos se tienen que adaptar
49:41a lo que a día de hoy
49:42es la comunicación
49:43del presente
49:44que es el mundo online
49:45simplemente por compartir
49:48fotos
49:48compartir selfies
49:49con sus primos
49:51más famosos
49:52o sus quillos
49:54o sus abuelos
49:55podemos descubrir
49:56unos detalles más
49:58sobre
49:59pues como han sido
50:00encuentros familiares
50:01el otro lado
50:02y el detrás de cámara
50:03de algunos grandes eventos
50:06el tema es
50:08hasta qué punto
50:09debe suceder eso
50:10y cuándo caemos
50:11en un defecto
50:12de sobre exposición
50:14sobre todo
50:15en los perfiles
50:17de los más jóvenes
50:18y que están más alejados
50:20de la línea sucesoria
50:21pero que son percibidos
50:23como miembros
50:25muy activos
50:26y muy cercanos
50:26de esas casas
50:28a mí me encantaría
50:29que hubiera un equipo digital
50:30dentro de las casas reales
50:32que asesoraran
50:33a todos los usuarios
50:36dentro de esa familia
50:36a usar bien las redes
50:37porque las redes sociales
50:39es el mejor medio de comunicación
50:40que pueden tener
50:41el más directo
50:42el más honesto
50:44y a mí me gustaría
50:47acercarme un poco más
50:48a las casas reales
50:49pues a través de su Instagram
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