- hace 1 semana
Forman parte de las familias reales más importantes del mundo y de la línea de sucesión al trono de sus países. Pero también son jóvenes de su tiempo, que han encontrado en las redes sociales una nueva vía para darse a conocer y mostrar su vida, lejos del protocolo y los pasillos de los grandes palacios. Olympia de Grecia, Kitty Spencer, Victoria de Marichalar o Sassa de Osma, forman parte de una nueva generación de royals que cuenta con millones de seguidores en Instagram. Expertos en comunicación y redes sociales, periodistas y creadores digitales analizan en este documental el fenómeno de los “influencers de sangre azul”
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CelebridadesTranscripción
00:12Olimpia de Grecia
00:30Que si es pensar que tiene 750.000 seguidores en las redes sociales, es una modelo que...
00:39Yo creo que Victoria de Marichalar se volviera a la noticia para ver.
00:43Victoria de Marichalar pertenece a una élite desde el momento en el que nació.
00:45Victoria Federica está llamada a hacer cosas importantes.
00:49Victoria de Marichalar es el ejemplo perfecto de la Insta Royal.
00:53Estaría bien mencionar a Alexandra de Osma, ella también es una gran profesional.
00:59Alexandra de Osma me parece una chica súper estilosa.
01:02Me parece súper elegante.
01:02En el caso de Alexandra de Osma, que está casada con Cristian de Janovell y viven aquí en Madrid.
01:08También destacaría a Rania de Jordania, que es una activista social.
01:13La reina de las redes sociales, sin duda alguna, es Rania de Jordania.
01:15Es la Royal que más seguidores tiene a nivel mundial.
01:18De los Royals más influyentes en el mundo, yo destacaría a la reina Rania de Jordania,
01:24que ha sido una de las primeras...
01:26El caso de Rania de Jordania es muy particular porque que una reina reinante tenga su propia...
01:32El perfil de Charlene de Mónaco, yo diría que es el que está más ligado a su vida privada.
01:37La princesa Charlene de Mónaco, que compartió sus problemas de salud y cómo estaba...
01:44Y podría ser el de Charlene de Mónaco.
01:46Y Charlene, que publica poco, al final tiene un poco...
01:49Beatriz y Eugenia de York son de mis favoritas.
01:52O sea, las veo súper punkis, las veo...
01:54O por ejemplo, pues Eugenia de York, que también es un perfil bastante interesante.
01:59La princesa Eugenia de York también compartió el anuncio de su compromiso y el nacimiento de su hijo.
02:05El perfil de Matén de Brunei, por ejemplo, me parece un perfil que muestra un poco la cara de la
02:11riqueza, ¿no?
02:12Uno de los más activos es el príncipe Matén de Brunei, que intercambia y enseña así sin complejo.
02:20Lea de Noruega, que pues es una influencia especializada en moda.
02:24Lea Ben, la hija de la princesa Marta Luisa de Noruega, empezó muy joven en las redes sociales.
02:30En el caso de la nieta del rey Jalal de Noruega, la Isidora, la hija de Marta Luisa...
02:34Ella empezó a compartir...
02:35Por ejemplo, que la Carolina de Borbón sí que tienen un perfil que podría ser cualquier creador.
02:40Carlos de Borbón de Sicilias, la princesa María Carolina y su hermana, la princesa María Chiara...
02:46Son dos influencers muy activos en redes sociales.
03:25Los Royals cada vez más tienen redes sociales porque evidentemente es una evolución de lo que es la propia sociedad.
03:31Como cada uno de nosotros, los Royals también quieren estar conectados, quieren estar viviendo con las tecnologías de su tiempo
03:39y quieren intercambiar con la gente que les importa.
03:42Las tenemos todos y ellos han querido también, de modo personal o institucional, sumarse a esta nueva tendencia.
03:50Coincide además que suelen ser los miembros más jóvenes de las familias y suelen tener unos gustos y unas preferencias
04:00afines a los demás jóvenes de su generación.
04:03Es un movimiento de hoy en día. Creo que si no tuvieran redes sociales estarían muy out, estarían desconectados del
04:09mundo y al final lo que necesitamos de una familia, de una casa real, es que esté conectada con la
04:15actualidad.
04:16Es una forma de mostrarse cercanos a la sociedad, de transmitir sus mensajes de manera directa e inmediata.
04:23Además, si lo saben hacer bien, es una forma de mejorar su imagen.
04:28Y saben que puede ser una fuente no solo de comunicación, sino también de ingresos extras para algunos de ellos.
04:36Yo creo que lo que más atrae de las redes sociales de los Royals es acceder a un estilo de
04:44vida de un grupo privilegiado en un mundo muy globalizado donde casi todo el mundo hace prácticamente lo mismo.
04:52Este grupo todavía mantiene una cierta exclusividad y eso suscita muchísimo el interés de los demás.
05:01Siempre los hemos considerado como la clase alta, el top de celebrities, por decirlo de alguna manera, de una sociedad.
05:08Y ahora al final podemos verlos un poco más cercanos a nosotros.
05:13Tienen una vida totalmente diferente a lo que otros personajes o celerities o influencers pueden tener.
05:19Por tanto, también ese interés existe por el tipo de vida que llevan y el tipo de contenidos que pueden
05:26crear.
05:26Hay esta curiosidad de entrar en su intimidad y de descubrir cosas que antes no se veían, no se sabían
05:35sobre su vida, sobre su día a día.
05:37De saber qué es lo que pasa detrás de las puertas del palacio.
05:44Yo creo que las cuentas de los Royals atraen a la gente porque la gente está esperando que fallen, sinceramente.
05:50Están esperando que les sorprendan, están esperando que suban algo que no tienen que subir o que se pronuncien sobre
05:59un tema que no se tienen que pronunciar antes de que lo borren, lo vean.
06:02A las lectoras de Hola.com los Royals les encantan.
06:05Si nos funcionan porque tengan más o menos seguidores en redes sociales, nos funcionan más porque tengan historias que contar,
06:13historias que les gusten
06:14y porque sean como un ejemplo de lifestyle que les guste, de estilo de vida que llame a nuestras lectoras.
06:24El interés de las Casas Reales es acercarse al público en general a través de las cuentas en sus redes
06:29sociales
06:29porque les permite comunicarse de una manera mucho más directa, sin intermediarios, ya no da lugar a que haya una
06:35interpretación.
06:36Ellos pueden utilizar las fotografías las que más les gustan, los mensajes que quieren transmitir y así también conocer la
06:44reacción que tienen a través de los compartidos, los me gustas, los comentarios.
06:48Es que de repente ellos toman la palabra, adelantan noticias que antes pasaban por canales oficiales con unos mensajes muy
07:03asépticos.
07:04Ahora ellos mismos, en un lenguaje más moderno, más directo, comparten sus noticias personales.
07:13Por ejemplo, el hijo de los reyes de Jordania, que anunció él mismo su compromiso y futura boda.
07:20La princesa Charlene de Mónaco, que compartió sus problemas de salud y cómo estaba evolucionando el proceso de recuperación mientras
07:31ella estaba en África del Sur.
07:35El caso de los príncipes de Gales, que es un momento cuando fueron muy rompedores porque cuando ellos anunciaron su
07:40compromiso matrimonial,
07:41que fue en noviembre del 2010, lo hicieron a través de Twitter.
07:45Antes, hasta ese momento, todos los anuncios de compromiso matrimonial llegaban a través de Buckingham,
07:52que los enviaba a los medios de comunicación y ahí se distribuían.
07:58Las redes sociales acercan las casas reales y el hecho monárquico a las nuevas generaciones,
08:06entre otras cosas porque creo que contribuyen a hacerlas reales con minúscula.
08:14Ellos saben que han cambiado el mundo de la comunicación y también saben utilizar estas redes sociales para un poco
08:21comunicar qué y qué forma.
08:23El personaje se construía a través de los medios.
08:25Ahora son ellos quienes un poco deciden cómo comunicar y qué comunicar.
08:30Y por tanto, podemos ver a la persona que hay detrás del personaje.
08:33Curiosamente, una de las primeras Royals en aparecer en las redes sociales y en tener una estrategia de comunicación destinada
08:42a estas plataformas
08:44ha sido la reina de Inglaterra, la reina Elizabeth II, que a partir del 2009 abre cuenta de Twitter
08:52y ha sido después una de las primeras en estar en Facebook, en Instagram.
08:58Obviamente, su comunicación estaba controlada y estaba asesorada por un equipo de profesionales,
09:07pero ha sido una de las primeras en compartir un poco sus actividades, las celebraciones importantes,
09:16desear un feliz cumpleaños a los miembros de su familia o recordar aniversarios importantes.
09:30Los Royals suelen subir un contenido variado en el que hay un equilibrio entre su lado personal y su lado
09:38público.
09:39Normalmente, publican sus actos, los programas que tienen en agenda, su trabajo con causas sociales,
09:46pero también, dependiendo de la ocasión, puede haber alguna felicitación de cumpleaños,
09:50el anuncio de algún compromiso, de algún momento familiar e incluso hobbies.
09:58El contenido que los Royals pueden compartir en redes sociales depende mucho de si desempeñan un papel oficial,
10:05si están en activo dentro de la familia real o si simplemente pertenecen a la realeza.
10:13Personalmente, dividiría el contenido que muestran en sus cuentas de redes sociales de diferentes maneras.
10:20Creo que hay algunos que comparten de forma institucional, como puede ser, un ejemplo perfecto,
10:25la Reina Rania o como puede ser la cuenta que tienen los Príncipes de Gales.
10:33También están quien la utiliza para sus propósitos profesionales,
10:39que no tienen por qué ver con sus funciones dentro de la casa real,
10:43como puede ser Eugenia de York, que potencia muchísimo las causas en las que se implica,
10:49como puede ser también Talita von Furstenberg, que lo que hace ella es ahora la sucesora de Diane von Furstenberg
10:54dentro del mundo de la moda, dentro de ese imperio que creó su abuela.
10:58Y ella utiliza su imagen para promocionar su propia marca y la empresa de la que forma parte.
11:10Después tendríamos el perfil más de influencer, que es verdad que yo creo que aquí son como ya los agentes
11:18muy terciarios de la ecuación,
11:21donde evidentemente su foco no es ser un royal o ser una monarquía.
11:26Yo creo que al final las chicas más jóvenes que dentro de familias reales están apostando por sus redes sociales
11:31de una manera más abierta y más explícita, pues son las que no tienen una posición importante dentro de la
11:41familia real.
11:42Claro, a una Ingrid de Noruega, a Amalia de Holanda, a Leonor de España,
11:48pues su situación es distinta porque están llamadas a ser las jefas del Estado.
11:53Entonces no ha lugar a que estén compartiendo ese tipo de contenido porque seguramente a lo que se expondrían en
12:02críticas,
12:03en comentarios, es muy difícil acertar.
12:05De momento se ha creado una burbuja sobre ellas para que puedan crecer y formarse y desarrollarse sin tener toda
12:12esa opinión pública pendiente de ellas.
12:14Tú imagínate que un royal hiciera un room tour de su yate o un room tour de palacio.
12:19¿Tú te imaginas qué maravilla de redes?
12:21¿Te puedes imaginar lo que supondría eso a la hora de hacer partícipe de verdad a tus seguidores en tu
12:29vida?
12:29Que eso es lo que hacemos nosotros, tienen que ser inalcanzables, tienen que parecernos inalcanzables.
12:33Creo que sería un error también por su parte bajar a este mundo terrenal que es desnudarte incluso emocionalmente muchas
12:42veces,
12:42hablar de lo que de verdad te preocupa, de salud mental.
12:48El caso de Rania de Jordania es muy particular porque que una reina reinante tenga su propia cuenta y no
12:56es lo habitual.
12:57Es la única reina reinante que tiene su cuenta particular muy activa en la que da a conocer las causas
13:03que promueve, los actos a los que va,
13:05pero también disfruta de compartir ocasiones familiares.
13:18Todas las casas reales reinantes tienen equipos profesionales que gestionan todos los aspectos de su comunicación y especialmente en redes
13:29sociales.
13:30Es para aconsejarles también de salir de su zona de confort y de probar con nuevos formatos, con otro tipo
13:38de fotos, hacerse selfies, hacerse reels.
13:41No es simplemente de control del mensaje que ellos van a querer difundir, sino también de animarles a estar más
13:52comprometidos y más activos en redes sociales.
13:55Hay gente que les gestiona las redes y hay otros que gestionan sus propias redes.
14:01Evidentemente Rania de Jordania no gestiona su propia red, si bien estoy segura de que supervisa, tienen las fotografías, está
14:08todo muy, muy, muy medido.
14:11Charlene de Monaco yo diría que sí está gestionando su propia red y también creo que a las nuevas generaciones
14:17resulta muchísimo más fácil gestionar su propia red
14:20porque lo comparten de una manera todo muchísimo más natural.
14:25Para las familias reales no reinantes es también una plataforma para sus reivindicaciones dinásticas,
14:35también para demostrar su valía y para mostrar su relevancia y cómo se siguen teniendo unas actividades oficiales
14:48y unos temas que defienden, un patrimonio que defienden, una historia.
15:02Ser miembro de una familia real puede ayudar a tener un mayor número de seguidores de partida,
15:08pero como en cualquier otra profesión o en cualquier otro oficio necesitas tener los mimbres necesarios para poder culminar con
15:18éxito.
15:23Los royals, a diferencia de influencers menos conocidos o de celebrities, actores,
15:30ya tienen un camino ganado porque el darse a conocer lo tienen desde el momento de su nacimiento,
15:34desde que se integran a la familia real.
15:37Tienen mayor popularidad y eso les hace el trabajo y el camino mucho más fácil.
15:41En el momento en que un royals se abre un perfil de redes sociales,
15:44enseguida la gente quiere seguirle porque quiere saber un poco qué va a pasar con esa red social,
15:49qué va a contar.
15:49Pero todo depende luego del contenido que compartas, porque al final las visualizaciones, el compartido, el me gusta,
15:58la interacción que tú creas, la creas con tu contenido.
16:01La clave de por qué un royals puede llegar a convertirse en influencer, estriba, no en el comienzo,
16:08que el comienzo lo tienen fácil.
16:10La cuestión, como siempre, es mantenerse.
16:13Mantenerse requiere tener una habilidad especial, un ángel especial o algo especial que aportar y que ofrecer.
16:22Cuando eso no sucede y solo existe el impulso inicial que te hace llegar, el mantenerse es más difícil.
16:33Entonces, yo creo que la formación, como en los demás perfiles, es fundamental.
16:40Porque cuantos hijos de han empezado carreras musicales, actorales, de modelaje,
16:47y luego no han terminado de cuajar porque les faltaba ese ángel especial que te hace triunfar.
16:55Evidentemente, un royals no solo tiene un interés dentro de las redes sociales.
16:59O sea, el online traspasa al offline.
17:03Cuando un royals hace algo dentro de sus propias redes,
17:07lo cubren los medios de comunicación, la audiencia lo comenta.
17:12Por tanto, para una marca no solo se queda en un dato de hacer una campaña en Instagram
17:17o hacer una campaña en una red social.
17:21El ROI que puede generar esa campaña va mucho más allá de eso.
17:25Y, por tanto, los beneficios son mucho más allá de los numéricos puros y duros que pueden conseguir las redes
17:32sociales.
17:33El valor que aportan los royals en sus vinculaciones con una marca es una cuestión más de notoriedad que de
17:42conversión.
17:45Porque facilitan que el conocimiento de esa marca sea extensivo a un grupo inmenso de personas,
17:53que son toda la sociedad civil que está pendiente de sus vidas.
17:56Pero en notoriedad de marca, en conocimiento de marca, desde luego que lo hacen fenomenal.
18:09Las marcas no tienen en cuenta demasiado el puro y duro número de los royals.
18:15No creo que sea un valor significativo a la hora de construir una campaña con un royal a través de
18:21una marca.
18:22Creo que lo que se mide es cómo puedo utilizar al personaje o a este royal en mi campaña.
18:27Y creo que aquí lo interesante es no solo trabajar una campaña de comunicación en redes,
18:34sino que este mismo personaje pueda asistir a un evento, pueda ser un embajador para tu marca, pueda dar una
18:40entrevista a prensa.
18:42Por tanto, estamos conectando un poco las dos audiencias.
18:44La audiencia más offline, que a día de hoy no consume tanto redes sociales,
18:48con la audiencia más de nueva generación, que sí está en redes sociales.
18:52Y, por tanto, ese match es el match perfecto para una marca.
18:55Una marca puede preferir elegir una royal sobre otra influencer,
18:59porque las royals, al formar parte de una familia real, ya tienen cierto prestigio y credibilidad.
19:06La monarquía normalmente está asociada a glamour, a compromiso, a valores,
19:10y creo que en este la marca ganaría muchísimo.
19:13Además, es una forma de que la marca pueda llegar a muchos públicos.
19:17Puede llegar a un público joven, pero también a un público más tradicional,
19:21que le gusta la monarquía, que son aficionados a las casas reales y están pendientes de su vida institucional y
19:27su vida privada.
19:33Entre los royals más influyentes en el mundo, yo destacaría a la reina Rania de Jordania.
19:39Ha sido una pionera en ese sentido, en la comunicación en redes sociales.
19:46Y, además, yo creo que ahí, por su parte, ha habido un papel como muy valiente para una mujer moderna
19:54del mundo árabe
19:55en defender a la vez la tradición de su país, su cultura, pero también mostrar su implicación en temas y
20:06cuestiones sociales importantes a favor de la educación, a favor de las mujeres.
20:13Rania de Jordania para mí es, sin duda, la número uno, ya no solo porque es la número uno a
20:18nivel de datos,
20:19es la que más seguidores tiene a nivel mundial, sino que también para mí es un caso de éxito,
20:23de cómo la monarquía puede acercarse a estas nuevas generaciones a través de las redes sociales,
20:29aunque sea de manera oficial, es sin duda el claro ejemplo de un match perfecto de comunicar,
20:38pero mostrar tu imagen como Royal y, sobre todo, que sabiendo que hay muchos impedimentos a la hora de que
20:47un Royal pueda tener redes sociales,
20:48creo que es una buena forma de hacerlo y, desde luego, construir carrera como imagen pública.
20:57A nivel internacional, yo diría que por las marcas estaría bastante codiciada Olimpia de Grecia
21:04y quien está destacando más que nadie en España es Victoria de Mari Chalar,
21:10que se ha hecho un hueco en el mundo de la muda y no solo por ser quien es,
21:15sino, además, por cómo está llevando su trayectoria y cómo está llevando también sus perfiles.
21:20Creo que eso le ayuda muchísimo.
21:23Algo que siempre pasa en redes sociales es que quien llega al primero llega para quedarse, ¿no?
21:28Y Victoria de Mari Chalar ha sido la primera que ha llegado a las redes sociales formando parte de la
21:34Casa Real española, ¿no?
21:36Y creo que lo está haciendo muy bien.
21:38Y está construyendo muy de manera clara su perfil y teniendo muy claro qué hacer y qué no hacer.
21:47Es el ejemplo perfecto de la InstaRoyal que, en muy poco tiempo,
21:52ha conseguido una comunidad de más de 230.000 seguidores
21:58y que utiliza las redes sociales para compartir su estilo de vida, sus looks, su forma de vivir.
22:07Su cuenta de Instagram está totalmente llevada a través de looks súper moda, súper exclusivos y fotones.
22:17No es una cuenta tan privada, tan personal, sino es una cuenta en la que se deja ver de ella
22:21como imagen de marca de moda.
22:23Federica está llamada a hacer cosas importantes.
22:27Creo que el sector de las marcas del lujo es su terreno natural y orgánico,
22:34como lo es el de Olimpia de Grecia o el de Amelia Windsor.
22:41Creo que a lo mejor se entiende menos que cuando sale de ese territorio.
22:46Creo que para Victoria de Mari Chalar ha sido importante que se haya relacionado con un círculo
22:53muy importante dentro de las redes sociales, pues tener amigos como María G. Jaime,
22:57que ha formado parte de su círculo de amistad.
23:00Le ha hecho, yo creo, que introducirse dentro de las redes sociales de manera muy orgánica.
23:05Es decir, ha llegado y ha llegado ya con una gran masa de seguidores que, en parte, ha venido un
23:10poco por esto.
23:11Dentro de las redes y el mundo influencer, un poco lo que conocemos es como la marca colectiva.
23:15La marca colectiva es que los influencers se apoyan para tener seguidores entre ellos y compartir audiencias.
23:21Es un poco el caso, pero creo que ha sido de manera muy orgánica.
23:24No creo que haya sido algo buscado por ella, sino que ha coincidido que parte de sus amistades
23:30tenían redes sociales, se dedicaban a esto, y creo que le ha ayudado a introducirse en todas las redes sociales,
23:37incluso a compartir agencias de representación con ellas.
23:41Por tanto, creo que sí, evidentemente, sí que ha sido un caso de muestra
23:46de que el trasvase de seguidores de estas creadoras sí que le ha beneficiado a ella.
23:51Hay victoria por el rato, creo que ha llegado para quedarse, y creo que va a ser una de las
23:58grandes celebrities de este país,
23:59y la vamos a ver en muchísimos sitios y trabajando con muchísimas marcas, estoy seguro.
24:15T.T. Spencer, sin duda alguna, podríamos decir que es una modelo que está en las redes sociales
24:23y que las utiliza como un poco reclamo de su trabajo.
24:27De, bueno, pues aquí estoy, puedo trabajar con marcas como modelo, pero también les puedo dar un valor añadido,
24:35y es que tengo 700.000 seguidores en redes sociales.
24:38Por tanto, en su perfil vamos a ver todo fotografías profesionales, no vamos a ver fotos hechas con el móvil,
24:45vamos a ver todo, cuidado, con maquillajes perfectos, con looks perfectos,
24:50porque al final lo que ella quiere comunicar es que es modelo y que su profesión es modelo.
24:55Y, sin duda, pues eso también se refleja en cada una de sus publicaciones,
24:58donde pues podemos ver las marcas con las que trabaja, incluso su propia biografía
25:03por las marcas de las cuales es embajadora, y por tanto, pues me parece algo, un perfil, sin duda alguna,
25:08muy profesional.
25:09Para mí su red social está solo volcada a sus sesiones de trabajo con Dolce & Gabbana,
25:14porque realmente es la marca con la que está trabajando, es la que le hizo sus tres diseños de trajes
25:19de novia,
25:21es quien vistió de verde maravillosamente en la boda del príncipe Harry,
25:25que fue donde ahí se empezó a tener más visión sobre ella, y son fotografías súper estudiadas,
25:31son de estudio, muy trabajadas, pues son situaciones ideales, pero es una puesta de sol,
25:37un vestido maravilloso, una luz de contrasta.
25:49Bueno, Kitty me encanta como sobrina de Lady Di, yo soy súper admirador de la princesa Diana,
25:54es una persona que le encanta la belleza, le encanta el maquillaje, le encanta la moda,
25:59ha sido embajadora de una firma muy importante como es Dolce & Gabbana,
26:04ahí ya veo como todavía un paso más, ¿sabes? Veo una involucración mucho más grande,
26:08porque sí que es verdad que está en eventos muy determinados, en desfiles muy top y se ve que a
26:14ella le gusta.
26:14Ahí sí que veo como de verdad una intención de ser influencer.
26:22En el caso de Amelia Windsor, que es nieta de los duques de Ken, y que es una influencer especializada
26:31en moda,
26:33su carrera la está orientando Storm, que es una gran agencia de modelos de toda la vida,
26:39y que fue la que descubrió a Kate Moss, por ejemplo, y está muy centrada en el mundo del lujo,
26:46combinándolo al mismo tiempo con una estética muy poco producida en sus looks naturales del día a día.
26:53Es una chica que apenas recurre al maquillaje, está muy orientada a la sostenibilidad,
26:59muy conectada con los principios de Stella McCartney como marca.
27:05Amelia Windsor, yo diría que es ella la auténtica protagonista de sus redes.
27:10Son pocas las veces que se muestra con amigos, con familia.
27:15También es muy típico de una chica de 20 años que se muestre a sí misma y, al igual que
27:21otras, está muy ligada a la moda.
27:23Entonces también muestra aquellos proyectos y sus gustos y estilo de vida relacionados a la moda.
27:30Eugenia de York fue una de las primeras en abrir cuenta en las redes sociales.
27:36Fue en MySpace y ahí, bueno, pues fue toda una revolución de repente de ver una Royal, pues como todas
27:44las chicas de su edad,
27:46pues compartir un poco de información más personal sobre sus gustos, sus actividades y fue desde luego en ese sentido
27:56pionera en las redes sociales.
27:59El caso de Eugenia también es particular porque Eugenia ya no forma parte de ese grupo de miembros trabajadores de
28:06la Casa Real Británica que se llama así.
28:09Ella durante muchos años sí ha formado parte de ese grupo en el que dentro de la Casa Real Británica
28:14contaban con ella para ir a ciertos actos y ahora se está reinventando.
28:18Lo utiliza también para compartir momentos especiales de su vida que le hacen especialmente feliz y quiere desearlos como feliz
28:25cumpleaños a su madre, a su hermana, el nacimiento de su hijo, el anuncio de que estaba embarazada.
28:32Hoy en día la princesa Eugenia de York sigue siendo una de las Royals más activas en las redes sociales.
28:38Beatriz y Eugenia de York son de mis favoritas. Las veo super punkis, las veo que se lo pasan bien,
28:45que son Royals pero les da todo igual.
28:48Esos lucazos de Victor and Ross, esos tocados de Philip Tracy, son como Royals inglesas, mega inglesas que amo.
29:00Y me parece que tienen como una personalidad única y es que obviamente teniendo esa madre, que también admiro mucho,
29:09que era tan íntima de Diana, que también es muy influencer su madre.
29:13Además ha lanzado un libro, se lo montó todo como una influencer, la firma, los looks, la promoción y además
29:23estoy muy agradecido porque muchas veces viste de mis chaquetas.
29:26Creo que esa es la actitud, ¿sabes? Royal pero no too royal. En plan, nos podemos divertir.
29:32También es una de las Royals muy activas, muy conectada con su comunidad, intercambia muchísima información de las cosas que
29:46le ocurren, las cosas que le gustan.
29:48Royals tiene una comunicación así muy sentida y muy personal y que hace que, creo, tiene mucho éxito porque la
29:57gente la siente como muy cercana, muy calurosa y ahí hay como una, desde luego, una interacción con su comunidad
30:08así como muy intensa.
30:13En el caso de la princesa Charlene de Monaco, cuando veo su red social, yo creo que no hay una
30:18estrategia tan clara.
30:20Vemos como causas a las que ella está unida, la lucha por la supervivencia de los rinocerontes, vemos algunas imágenes
30:28de cuando ella estuvo en Sudáfrica,
30:30se fue esos 13 meses que estuvo viviendo fuera de Mónaco, viéndola pensaría que sí es ella quien está llevando
30:36su cuenta personal.
30:37Charlene de Monaco, en sus redes sociales, suele destacar sobre todo a sus hijos.
30:41No habla mucho de su parte institucional, es un poco más discreta con el ámbito público, pero sí que suele
30:49mostrar a sus hijos y también sus compromisos con causas sociales.
30:55La hija mayor de Estefanía de Monaco, Pauline, pues empezó compartiendo un poco su día a día, tenía menos años
31:02también,
31:02y a lo largo de este tiempo ha ido profesionalizando su perfil de Instagram y lo que comparte a día
31:08de hoy es su interés por la moda, los diseños que está creando, cómo se llevan.
31:13El perfil de Pauline Ducret, yo diría que se parece muchísimo al de cualquier influencer de prestigio, como el de
31:19Unaquiera Ferrañi o en España María Pombo.
31:22Suele mezclar un poco su trabajo con la moda, con marcas, posados, cuidados con fotógrafos,
31:28pero también comparte su propia marca personal, sus proyectos de moda y queda un poco como esa combinación entre su
31:36trabajo y su vida privada.
31:45Talita Von Fustenberg, creo que nos apasiona a todos porque de raza le debe venir al galgo, nieta de la
31:53gran Diane Von Fustenberg,
31:56emparentada en línea directa con tres grandes familias de emprendedores mundiales, que son los Getty, que no necesitan presentación,
32:03los Miller, que son los dueños de los Duty Free, su tía carnal es Chantal Miller, esposa de Pablo de
32:12Grecia y la otra parte de su familia son los Angeli, que son los fundadores de Fiat.
32:19Creo que toda esa genética ha formado algo verdaderamente poderoso, con 23 años está licenciada en Moda y Business por
32:28la Universidad de Nueva York
32:29y trabaja codo a codo con su abuela y está haciendo cosas extraordinarias.
32:36El perfil de Talita Von Fustenberg es muy cuidado, muy bonito, la verdad es que ella físicamente es como una
32:43modelo y está involucrada, es la heredera de Diane Von Fustenberg,
32:48de su abuela en el imperio de moda que la abuela creó, le está dando un aire nuevo, crea la
32:53colección, lleva la colección y últimamente lo que sí estoy viendo es que lo utiliza también para dar imagen
33:02de la empresa a la que pertenece y de la que ella va a ser claramente la heredera, en eso
33:08está trabajando ya Diane y desde luego no puede elegir mejor modelo.
33:15Y el caso de la hija de Mari Chantal y Pablo de Grecia, Olimpia, su perfil para mí es el
33:22más de influencer tradicional como entendemos,
33:25realmente son posteos, evidentemente se ve que son pagados, que son compromisos con marcas publicitarias
33:30y que lo que utiliza su red social para sus contratos profesionales como imagen de ciertas marcas.
33:37Y a las grandes marcas, a las marcas de lujo, les gusta mucho Olimpia por lo que representa, por su
33:43estilo de vida,
33:44por lo que ella transmite, por su imagen, por cómo se comporta.
33:48También comparte fotos familiares con sus padres, con sus hermanos, con vacaciones,
33:53pero siempre son esas fotos muy estudiadas, muy bonitas, muy ideales, muy Instagram.
34:02Pues Olimpia de Grecia, bueno, yo cuando la conocí, la conocí en el backstage del Teatro Metropol,
34:08que es donde se hacen todos los desfiles de Dolce & Gabbana y nos conocimos, pues eso,
34:13poniéndonos los últimos retoques antes de salir a la pasarela y fue muy guay.
34:18Me pareció muy punky que una firma mezclara royals con influencers, con gente que ha nacido en una cuna de
34:27oro,
34:27con gente que hemos nacido en Oviedo y ella fue muy guay, muy cercana.
34:33Al final, cuando este tipo de gente viene a Fashion Weeks, sí que le gusta juntarse con los que llevamos
34:39ahí 15 años,
34:40estamos en los front rows y nos lo pasamos muy bien.
34:42Yo la vi súper relajada, creo que lo hizo súper bien, es súper guapa, me gusta muchísimo esa belleza que
34:48tiene
34:48y creo que tiene mucho gusto, a mí me gusta su estilo.
34:51Toda la familia de Pablos y María Santal de Grecia son grandes expertos de las redes sociales.
34:58Tanto el príncipe Pablos como su mujer, la princesa María Santal, tienen cuentas propias en varias plataformas,
35:06pero todos sus hijos, los hermanos de Olimpia, también tienen cuentas en que tienen miles de seguidores.
35:13Es una familia que desde luego ha captado el interés de las redes sociales y sabe aprovecharlas para tener una
35:24visibilidad
35:25y tener ahí como una presencia, una influencia muy directa.
35:30La princesa María Santal de Grecia ha sabido aprovechar las redes sociales para promocionar su trabajo
35:37y promocionar sus tiendas de moda infantil.
35:43Pero también es muy activa a nivel personal para intercambiar fotos más personales, más íntimas
35:51y también expresar unos sentimientos o opiniones, como fue el caso después del incidente entre la reina Leticia y la
36:04reina Sofía en la misa de Pascua en Mallorca,
36:09en que ahí María Santal de Grecia expresó su sentimiento personal sobre lo que había ocurrido
36:19y en que tomaba partido de la reina Sofía y expresaba un poco su apoyo a los abuelos.
36:37Los núcleos de Sofía es un caso particular en la comunicación de los royals en redes sociales.
36:45Meghan Markle, antes de casarse con el príncipe Harry, ya era una influencer muy activa en redes sociales, en Instagram
36:54y en un blog que tenía, un blog que se llamaba TIG, en el que compartía un poco su estilo
37:00de vida,
37:02sus viajes, sus looks, un poco su trabajo también como actriz, la comida que le gustaba, momentos de complicidad con
37:13sus amigos.
37:13Era toda una influencer en las redes sociales.
37:18Cuando empezó su relación con el príncipe Harry, se dio rápidamente cuenta que no era compatible un papel a su
37:27lado con una actividad de influencer.
37:30Ella dejó su blog TIG y ya empezó a tener una comunicación más institucional con el príncipe Harry,
37:40primero a través de una cuenta compartida por los dos príncipes, Harry y William, que tenían la cuenta de Kensington
37:50Palace.
37:50Ahí, con su nueva cuenta, Sussex Royals, consiguieron una audiencia muy importante, una comunidad de más de 9 millones de
37:59seguidores.
37:59Pero en el momento en que deciden que van a dejar su papel de royals en activo y que van
38:09a salir de la familia real británica
38:12para ir a vivir una vida más privada en California, pues ahí se cierra la cuenta.
38:19Y la cuenta sigue existiendo con esta comunidad de millones de seguidores, pero está totalmente inactiva.
38:28Seamos pro Meghan o no, hay que tener claro que es una persona que ha influido desde que llegó a
38:34la casa real,
38:35por ser quien es, por sus orígenes, ha despertado muchísima curiosidad.
38:39La forma en la que estuvo y en la que salió de la monarquía británica ha generado cierto impacto.
38:45Lo mismo, su forma de vestir, su estilismo, un poco más rígido y formal dentro de la monarquía
38:50y ahora, digamos, más distendido, más relajado, estando fuera de la monarquía,
38:55también interesa dentro y fuera de Reino Unido y de Estados Unidos.
38:59Siguen siendo unos personajes muy influyentes en el mundo de las redes sociales.
39:07Bueno, se habla muchísimo de ellos, son trending con cada una de sus apariciones y de sus actividades.
39:24En el caso de Alessandra de Osma, que está casada con Cristian de Hanover y viven aquí en Madrid,
39:29es un perfil muy reclamado, es una persona muy reclamada por las firmas de lujo, por su carisma, por su
39:38elegancia, por su estilo, es internacional.
39:41Y ella también utiliza ese interés que tiene por la moda, por el estilo de vida, como interés profesional.
39:49No sólo para promocionar su marca, que crea sus propios bolsos también, sino para crear asociaciones con marcas de lujo.
40:02Alessandra de Osma me parece una chica súper estilosa, me parece súper elegante y súper correcta.
40:13Entonces, claro, este tipo de royal tiene un público. ¿Por qué?
40:17Porque se ve claramente que ellas tienen un estilo definido, les interesa la moda.
40:21En Alessandra veo perfectamente una línea editorial en sus looks, en su manera de...
40:28O sea, siempre tiene como una línea muy ella, ¿no? Muy Alessandra.
40:34Y sí, me gusta. Lo que pasa es que, bueno, pues al final es lo que hablábamos antes, ¿no?
40:38O sea, no dedican ese tiempo a dar tips o hablar con sus seguidores de una manera cercana.
40:45Y es su papel también, quiero decir. Tiene que haber muchos tipos de influencers.
40:48No todo el mundo coge un teléfono y se pone a hablar de lo mal que le ha ido al
40:53día.
40:53Yo, por ejemplo, jamás hablo a cámara o muy pocas veces hablo a cámara.
40:57Y soy más un tipo de influencer inspiracional, que creo que es lo que hace ella, que de contenido tan
41:05cercano.
41:09Lea Ben, la hija de la princesa Marta Luisa de Noruega, empezó muy joven en las redes sociales.
41:16Con apenas 13 años, abría su primera cuenta para intercambiar tutoriales de belleza y algunas fotos mucho más personales.
41:25El caso de Lea Isadora, por ejemplo, es un perfil mucho más influencer.
41:29Sí que podríamos decir que incluso tiene dos cuentas. Una para un tema dedicado concretamente al mundo make-up,
41:35mundo maquillaje y otro más dedicado al tema personal.
41:38Cosa que, por ejemplo, me parece también muy sorprendente que haya profesionalizado tanto sus cuentas.
41:43Tiene una pasión y un conocimiento en todo lo que se refiere a maquillaje, a cosmética
41:49y intercambia sus creaciones, sus trucos y tiene exactamente el papel de una influencer,
41:59ahí dando consejos y mensajes a su comunidad.
42:04Y este año se ha llevado un premio en Noruega a la mejor cuenta de belleza en Instagram del año.
42:14Eloisa de los Países Bajos tiene más de 300.000 seguidores en Instagram.
42:18Para mí, la cuenta de Eloís de Holanda, pues es el de... ella es sobrina del rey de Holanda,
42:24es hija del hermano de Constantín, el hermano menor del rey. Evidentemente, no tiene ninguna...
42:31no tiene ninguna funciones dentro de la casa real y es la cuenta de cualquier chica de su edad,
42:37de veintipocos años, que está pues un día en un concierto, otro en la playa y otros hace fotos con
42:42sus amigas.
42:43No veo más allá de eso que lo hace con la misma naturalidad que cualquier otra de sus amigas
42:49o cualquier otra de chicas de 22 años que lo ven de una forma muy natural de compartir su día
42:55a día.
42:55En momentos puntuales sí comparte fotos de cumpleaños de la familia, algún evento que ha ido,
43:00pero no son fotos ni especialmente cuidadas, ni que ella quiera proyectar una imagen.
43:06El caso de Sam Tator, que es bisnieto de la reina Isabel II, es un chico, un joven licenciado en
43:17arte
43:18por la Universidad de Edimburgo, además es profesor titulado de yoga y en sus redes sociales
43:25lo que muestra es su trabajo como artesano alfarero.
43:28A mí me parece un perfil delicioso y encantador porque partiendo de una formación previa muestra al mundo algo valioso.
43:37Yo creo que lo relevante ahí es que lo que comuniquen tengan un mensaje valioso a la hora de comunicar.
43:44Si es así, tiene todo el sentido. Cuando no hay esa parte de contenido de valor y lo que están
43:53comunicando
43:54es sus privilegios o su vida especial, creo que un punto de discreción y de contención también es interesante
44:05para evitar la sobreexposición.
44:12Las dos hijas del príncipe Carlos de Borbón dos Sicilias, la princesa María Carolina y su hermana, la princesa María
44:20Chiara,
44:21son dos influencers muy activas en redes sociales. Las dos desde muy jóvenes tienen cuentas en las que comparten fotos
44:32de los eventos a los que asisten,
44:35de los viajes que han hecho, de sus looks, de también visitas a asociaciones caritativas.
44:48Por ejemplo, Chiara y Carolina de Borbón sí que tienen un perfil que podría ser cualquier creador de contenido de
44:54internet.
44:55O sea, las vemos trabajando con marcas, les vemos contando mucho su vida cotidiana,
44:59les vemos con fotos incluso que no son 100% profesionales, que se pueden haber hecho perfectamente ellas con sus
45:04móviles
45:04y esto también pues permite llegar un poco a una cercanía mucho más para la audiencia porque al final no
45:13es tan cerrado el perfil
45:15y por tanto pues pueden realmente dedicarse a ser influencers.
45:21Fuera de Europa los riders también son muy fanáticos y muy activos en las redes sociales.
45:28Entre ellos, por ejemplo, pues en Tailandia, la princesa Siriva Navarri, que es diseñadora de moda y ahí muy activa
45:38en redes sociales
45:39para compartir sus nuevas creaciones, enseñar sus nuevas colecciones y ahí pues tener nuevos formatos para contar un poco cuál
45:51es su trabajo como diseñadora.
45:53El caso de Patmana de Jaipur yo creo que representa un estilo de vida como muy elitista,
45:59él es atractivo y ha sido un reclamo para portadas internacionales de Bokarabia especialmente.
46:05Lo que expone es un estilo de vida sin tapujos y lujoso, da bien en las fotos y yo creo
46:13que eso es lo que le ha ayudado.
46:15Y hay pocos hombres en el mundo oriental que los pongan de esa manera y eso es lo que le
46:22ha ayudado a darle esa visibilidad.
46:23El perfil de Matem de Brunei, por ejemplo, me parece un perfil que muestra un poco la cara de la
46:29riqueza, de la ostentación,
46:32que también es parte de las monarquías y que en cierta manera muchas veces también ha sido un tema que
46:38se ha visualizado dentro de este sector.
46:43Y es algo que también funciona mucho dentro de las redes sociales porque hay como una aspiracionalidad de querer ser
46:48un poco como ese tipo de personajes.
46:50Y en sus redes vamos a ver desde poder jugar a deportes, en palacios, le vamos a ver un poco
46:56en su día a día,
46:58pero que es un día a día que nosotros podemos aspirar y por tanto muchos de los seguidores que tienen
47:04seguro que son muy curiosos
47:06y que un poco lo siguen como aspiración de, oye, pues me gustaría ser como es.
47:15No entiendo cómo en España, por ejemplo, los propios reyes o sus hijas no tienen redes sociales a día de
47:22hoy más personales,
47:25más donde transmitan cercanía al pueblo porque creo que sería un canal para llegar a las nuevas audiencias
47:33y mejorar muchísimo la reputación dentro de esta masa social que a lo mejor no les conoce tanto como personajes
47:40porque a día de hoy se consumen mucho más redes sociales que otros canales.
47:46Los Royals españoles suelen ser bastante herméticos con sus redes sociales,
47:51suben poco contenido personal a diferencia de otras casas reales europeas
47:55y yo creo que es un poco por seguridad porque saben que están muy expuestos
47:59y quieren tener como un lado privado, reservarse una parte de su vida para su intimidad
48:05y para un círculo que si bien está interesado en su trabajo no tiene por qué saber todo lo que
48:09hace.
48:10También creo que es una forma de evitar críticas, malos comentarios o que se genere un debate
48:15que igual no están relacionados a la persona en sí, pero sí a su entorno como casa real.
48:21Yo creo que Leticia no tiene una cuenta pública de Instagram porque es muy difícil de gestionar,
48:25o sea no es algo fácil de gestionar una cuenta, hay comentarios, hay mensajes directos,
48:31hay que estudiar muy bien la foto, hay que ser políticamente correcto
48:35porque es que hoy en día no puedes tener un fallo.
48:38Es que ha habido un cambio muy grande en estos últimos diez años,
48:42antes tú ponías cualquier cosa, podías tener un poco de humor, podías hacer guiños,
48:47ahora como pongas una coma fuera de lugar, una palabra sin tilde o no acredites a la última persona
48:57que te puso la tapa del taco en el zapato, vas al infierno.
49:02Entonces entiendo que no se quieran meter ahí, entiendo que digan,
49:04o sea, super suerte a vosotros que necesitáis de las redes,
49:08yo a mí me veis todos los días en la televisión y en las revistas
49:12y lo último que me faltaba era encima daros más información en redes.
49:21Al final lo que pasa con las casas reales es que parece que es un mundo cerrado, acotado,
49:26para muy poca gente y con estas y con esa ventana que ellos nos dan a su vida
49:30tenemos más cercanía, tenemos más visibilidad.
49:34Es una muestra de que las cosas cambian, de que la comunicación está cambiando
49:38y que por tanto ellos se tienen que adaptar a lo que a día de hoy es la comunicación del
49:43presente,
49:44que es el mundo online.
49:46Simplemente por compartir fotos, compartir selfies con sus primos más famosos
49:52o sus tíos o sus abuelos, podemos descubrir unos detalles más
49:58sobre cómo han sido encuentros familiares, el otro lado y el detrás de cámara
50:03de algunos grandes eventos.
50:06El tema es hasta qué punto debe suceder eso
50:10y cuándo caemos en un efecto de sobre exposición.
50:14Sobre todo en los perfiles de los más jóvenes
50:18y que están más alejados de la línea sucesoria
50:21pero que son percibidos como miembros muy activos y muy cercanos de esas casas.
50:28A mí me encantaría que hubiera un equipo digital dentro de las casas reales
50:32que asesoraran a todos los usuarios dentro de esa familia a usar bien las redes
50:37porque las redes sociales es el mejor medio de comunicación que pueden tener,
50:41el más directo, el más honesto.
50:44Y a mí me gustaría acercarme un poco más a las casas reales a través de su Instagram.
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