00:00Gustavo, eu li que você disse que uma marca vai muito além do logotipo.
00:05O que faz uma criação, um desenho ou uma marca,
00:10ela se tornar inesquecível ou realmente marcante?
00:15Acho que você usou uma boa palavra para a gente começar a conversa,
00:19que são marcas memoráveis.
00:21E é importante a gente distinguir.
00:23Marca é tudo aquilo que forma uma percepção na sua mente e no seu coração
00:28a respeito de uma empresa, de uma pessoa, de um lugar.
00:33Isso é marca.
00:34Identidade é o que dá materialidade para isso.
00:36É como que isso passa a ser percebido pelos sentidos
00:39nos diversos pontos de contato dessa marca no mundo.
00:43Então, a gente tem que pensar que esses pontos de contato são gatilhos
00:47para que a gente traga à tona essas lembranças e percepções
00:50que a gente tem a respeito daquela marca.
00:53Por isso, identidade é aquilo que torna uma marca diferente da outra.
00:57Então, você falou uma coisa muito legal, porque marca está diretamente relacionada à escolha.
01:02Quando eu vejo aquele elemento de identidade,
01:04eu trago à tona tudo o que eu penso a respeito daquela marca
01:07e escolho por essa e não por uma similar.
01:10E tem também um ponto das marcas que a gente lembra com mais facilidade,
01:14tempo, disposição e contato que a gente tem com essa marca no mundo.
01:19As principais marcas que a gente reconhece de imediatamente,
01:22se eu falasse assim, me fala três marcas que te vêm à cabeça de imediato,
01:26provavelmente serão marcas que você tem contato e é exposta a elas muitas vezes.
01:33Corriqueiramente.
01:33Por exemplo, um refrigerante famoso, um carro famoso, uma fábrica famosa e por aí vai.
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