O EM Minas, programa da TV Alterosa em parceria com o jornal Estado de Minas e o Portal Uai, recebe neste sábado (11/8) o diretor criativo Gustavo Greco, sócio e diretor de criação da Greco Design, com atuação nas áreas de identidade visual, sinalização e projetos editoriais
Imagens: TV Alterosa
Apresentação: Carolina Saraiva
Foto: Gladyston Rodrigues/EM/D.A Press
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NotíciasTranscrição
00:14Olá, sejam muito bem-vindos ao programa em Minas.
00:18O nosso convidado de hoje, Gustavo Greco, designer, fundador e diretor criativo
00:26de uma das empresas mais premiadas do Brasil e reconhecida no exterior dentro do setor de design.
00:33Bem-vindo, Gustavo.
00:34Muito obrigado pelo convite e um prazer estar aqui com você.
00:38O prazer é nosso.
00:39Gustavo, eu li que você disse que uma marca vai muito além do logotipo.
00:44O que faz uma criação, um desenho ou uma marca, ela se tornar inesquecível ou realmente marcante?
00:53Acho que você usou uma boa palavra para a gente começar a conversa, que são marcas memoráveis.
01:00E é importante a gente distinguir.
01:02Marca é tudo aquilo que forma uma percepção na sua mente e no seu coração
01:07a respeito de uma empresa, de uma pessoa, de um lugar.
01:12Isso é marca.
01:13Identidade é o que dá materialidade para isso.
01:15É como que isso passa a ser percebido pelos sentidos nos diversos pontos de contato dessa marca no mundo.
01:21Então, a gente tem que pensar que esses pontos de contato são gatilhos para que a gente traga à tona
01:27essas lembranças e percepções que a gente tem a respeito daquela marca.
01:32Por isso, identidade é aquilo que torna uma marca diferente da outra.
01:36Então, você falou uma coisa muito legal porque marca está diretamente relacionada à escolha.
01:41Quando eu vejo aquele elemento de identidade, eu trago à tona tudo o que eu penso a respeito daquela marca
01:46e escolho por essa e não por uma similar.
01:49E tem também um ponto das marcas que a gente lembra com mais facilidade,
01:53tempo, disposição e contato que a gente tem com essa marca no mundo.
01:58As principais marcas que a gente reconhece de imediatamente.
02:01Se eu falasse assim, me fala três marcas que te vêm à cabeça de imediato,
02:05provavelmente serão marcas que você tem contato e é exposta a elas muitas vezes.
02:12Corriqueiramente, por exemplo, um refrigerante famoso, um carro famoso, uma fábrica famosa e por aí vai.
02:18Agora, deixa eu te perguntar, você disse que cria através ou por meio dos sentidos,
02:24como se fosse uma identidade brasileira.
02:28Esse é o seu diferencial?
02:29Bom, na verdade, eu gosto sempre de dizer não sou só eu, nós somos 25 pessoas
02:34que eu gosto sempre de dividir todos os meus créditos com o meu time.
02:38E a gente, sim, tem uma característica, se é que a gente pode dizer,
02:42eu não gosto de fazer trabalho como a característica da greco.
02:47Se você parar para pensar que a gente está sempre trabalhando para a identidade do outro,
02:51é importante que a gente entenda o que o outro tem de diferente e deixe isso evidente.
02:57Mas se tem algo que perpassa por tudo que a gente faz nos nossos projetos de branding,
03:02a gente tem uma investigação muito grande do objeto do trabalho para o qual a gente está desenvolvendo o design
03:09e a gente tem características que, essa frase tem vindo dessas premiações que a gente ganhou,
03:16geralmente o júri dá uma declaração a respeito daquela empresa, daquele prêmio,
03:20e essa brasilidade é algo que tem sido muito declarado em relação à greco.
03:25E marcante.
03:26É, mas eu acho que a gente, por isso, é porque a gente gosta de usar o repertório daquele projeto.
03:33E como a gente trabalha com projetos brasileiros, a gente tem essa investigação simbólica nacional.
03:39Também é daqui do Brasil.
03:39E a greco, ela completou agora recentemente 20 anos.
03:43E aí vocês fizeram um vídeo institucional, mas que mostra muito o que é a empresa, né?
03:50Eu queria que você explicasse para a gente um pouquinho sobre esse vídeo.
03:53Bom, eu vou explicar, e esse vídeo fala um pouco também da primeira pergunta que você me fez,
03:56porque você me perguntou de marcas memoráveis, né?
04:02E é sabido que quanto mais sentidos são estimulados em uma experiência de marca, mais memorável ela será.
04:10As religiões entenderam isso muito cedo.
04:12Se você parar para pensar, não sei a religião de cada um que está nos assistindo, ou a sua,
04:16mas toda vez que você vai a alguma cerimônia religiosa, todos os seus sentidos são estimulados.
04:22Ou por uma música, o cheiro do lugar, alguma coisa que você coloca na boca, na comunhão, por exemplo, o
04:29toque.
04:30Então, assim, por quê?
04:31Porque entendeu-se muito cedo que, ao estimularmos vários sentidos em alguma experiência,
04:37a gente cria uma relação quase que devocional com aquele objeto.
04:40Então, a gente tem se declarado agora uma marca sinestésica,
04:43porque a gente tem tentado, embora sejamos uma empresa de identidade visual,
04:48estimular outros sentidos para além da visão.
04:50E foi isso que a gente fez nesse projeto da Greco, quando a gente fez 20 anos.
04:54A gente quis fazer um ponto para cada sentido, né?
04:57Então, a gente criou uma vela com o cheiro da nossa casa.
05:00Vamos rodar de novo em tela cheia para poder quem está em casa acompanhar exatamente o que você está falando.
05:04Então, uma vela.
05:05A gente criou a Plau, que é uma empresa de type design nacional,
05:10fez a nossa tipografia exclusiva.
05:12Então, a gente tem a Greco Tipo hoje, que é uma letra só nossa.
05:16A gente fez um chá e um biscoito com o gosto da nossa casa, né?
05:22O chá tem uma história muito legal, porque é um chá de clitória.
05:24Não sei se você já ouviu falar, é uma planta azul.
05:27A nossa marca era só azul, até a gente fazer 20 anos.
05:32Aí a gente descobre esse chá que, se você pinga limão, ele fica rosa.
05:35É um processo natural.
05:36Aí a gente adicionou o verde, do limão e o rosa para a nossa paleta nova de identidade.
05:42Então, é esse exercício dos sentidos o tempo inteiro nas nossas soluções de design.
05:48Agora, você, curiosamente, né?
05:52Para quem está em casa conhecer um pouquinho mais da sua história,
05:55você fez direito e fez publicidade.
05:59E pensou, inclusive, em trabalhar e ser criminalista, porque eu li isso em algum lugar.
06:04O que te fez, depois de fazer direito, depois de fazer a prova da OAB,
06:11começar a trabalhar, o que te fez migrar e entender que o seu caminho era o design?
06:16Bom, é uma pergunta interessante.
06:17Eu fiz direito e publicidade ao mesmo tempo.
06:20Era apaixonado por direito penal.
06:22Minha prova da OAB, inclusive, foi...
06:24A especialidade foi direito penal.
06:27Passei na OAB, tenho minha OAB até hoje.
06:30E logo que eu me formei no direito, eu comecei a fazer alguns frilas com pessoas da publicidade,
06:36de criação e nunca advoguei.
06:38Só trabalhei com criação desde então.
06:41Montei meu escritório logo, meu primeiro escritório de design com duas amigas muito cedo
06:46e logo já comecei a trabalhar com design e nunca advoguei.
06:51E aí começa um pouquinho da sua história.
06:54Agora, de onde vem a imaginação para uma criatividade quando uma empresa te procura
06:59para criar uma marca que represente aquela empresa?
07:05De onde vem isso?
07:05Como é que funciona esse brainstorming aí para criar essa marca?
07:08Eu gosto de tirar esse lugar místico da criação, porque parece que a gente que trabalha com criatividade
07:16tem uma conexão com algo do além que vem e sopra uma ideia na nossa casa.
07:21Mas parece mesmo, viu?
07:21Mas não é assim.
07:23É um trabalho como outro qualquer, né?
07:25E no nosso caso, a nossa matéria-prima é informação.
07:29Então, o que eu sempre falo é que...
07:32Eu gosto de uma frase que fala que criatividade é a união da sua imaginação com o seu repertório.
07:39Imaginação, se há de convir comigo, que todo ser humano tem.
07:43Para a gente ter sobrevivido sendo uma espécie muito mais frágil do que o nosso entorno,
07:47a gente precisou ser muito criativo lá no início da nossa existência.
07:52O que vai fazer a diferença é o tamanho do seu repertório, é o que você coloca dentro da sua
07:56cabeça.
07:57E em se tratando de um projeto, é o tamanho desse repertório que você constrói,
08:01um repertório simbólico em relação àquilo que você está produzindo.
08:05Por isso que eu falo que é a investigação do problema.
08:07Outra frase que eu falo em todas as minhas entrevistas,
08:10que a solução do problema está sempre no problema.
08:13É a gente investigando de perto o nosso objeto de design,
08:16que a gente encontra a paleta cromática, a tipografia, o acabamento, o material que a gente vai usar.
08:22Não é olhar para fora, é olhar para dentro.
08:25Para dentro.
08:25Eu sempre brinco com aquela frase assim, a pensar fora da caixinha.
08:29Eu gosto de pensar muito nessa caixinha, o problema do design.
08:33Que curioso e que diferente.
08:34Dentro da caixinha.
08:35Agora, para quem está em casa, entender um pouco mais do que você, do que a sua empresa,
08:41do que o seu time é capaz e a sua criatividade.
08:43Aqui em Belo Horizonte, por exemplo, a gente tem vários locais que têm criações,
08:49sinalizações feitas pela Greco.
08:51É isso?
08:51Sim.
08:51Pontos turísticos, inclusive.
08:53O que eu acho que o mais legal é quando acontece isso, né?
08:55A gente começar a fazer projetos que viram cartões postais, na verdade, assim,
08:59projetos para cartões postais da cidade, não o projeto que faz virar o cartão postal.
09:04A gente fez projetos emblemáticos da cidade, a gente fez a marca da Panculha,
09:10quando ela foi candidata a Patrimônio da Humanidade.
09:13Que legal.
09:13A gente que criou a identidade e o projeto gráfico do dossiê, que foi enviado.
09:17Enviado.
09:18E a gente ganhou o título, é importante dizer, todos nós.
09:21Ou seja, né?
09:22Valeu a pena.
09:23Só me caiu a ficha do quão importante era ser Patrimônio da Humanidade,
09:28quando a gente pensa que outro lugar que é também, são as pirâmides do Egito, né?
09:32Então, a gente tem um lugar em Belo Horizonte com o mesmo valor global das pirâmides do Egito.
09:37Muito importante.
09:38A gente já fez a identidade e sinalização do Cine Brasil, também, que é uma foto sempre.
09:45Fizemos Mercado Novo agora.
09:47A sinalização também do circuito da Praça da Liberdade é nossa.
09:53Identidade e sinalização da Arena MRV, do Galo.
09:58Então, a gente tem sido frequentemente convidado.
10:00Sinalização da Filarmônica, lembrando aqui de alguns mais emblemáticos.
10:05A gente tem sido frequentemente convidado para fazer esses projetos e é sempre uma alegria para a gente esse tipo
10:12de trabalho.
10:12A Greco está para todo lado em Belo Horizonte, é isso mesmo?
10:15Sim, estamos.
10:15E é um orgulho muito grande.
10:16Você imaginou, quando abriu a Greco, que ela seria uma referência reconhecida internacionalmente?
10:21Olha, eu queria muito isso.
10:23Então, eu tenho que confessar que eu imaginei.
10:25Eu não sabia se seria possível.
10:27E foi possível.
10:28A gente vai para um rápido intervalo na volta.
10:30A gente fala mais sobre criatividade.
10:32A gente fala um pouco sobre inteligência artificial.
10:35Então, é já, já.
10:36Nós voltamos com uma conversa com o Gustavo Greco.
10:39É já, já.
10:40Não saia dele.
10:56Estamos de volta com o programa em Minas.
10:59Hoje, recebendo o Gustavo Greco, designer, fundador, diretor criativo da Greco.
11:04Essa empresa que nós, mineiros, também temos que ter um pouquinho de orgulho do seu trabalho,
11:09do que você construiu, porque é uma empresa do setor que é já reconhecida fora do Brasil.
11:14Isso é sensacional.
11:14Muito obrigado.
11:15Agora, dentre as criações, a gente tem o Memorial de Brumadinho.
11:18Eu queria que você falasse um pouquinho sobre esse projeto, sobre essa criação.
11:21Como é que foi?
11:21A gente tem imagem, inclusive.
11:23Bom, foi, seguramente, um dos trabalhos mais complexos e desafiadores que a gente foi convidado para fazer.
11:35Houve um concurso para o projeto do Memorial.
11:39O Gustavo Pena, arquiteto, que é um grande parceiro nosso há muitos anos, ganhou o concurso e nos convidou para
11:45fazer o projeto de identidade e sinalização do Memorial.
11:49E é sempre importante deixar claro que foi um pedido das famílias das vítimas do rompimento da barragem.
11:56Sim.
11:56Então, a gente foi convidado para o projeto e eu falei no bloco anterior que a gente sempre busca encontrar
12:03a solução no problema.
12:06A gente investigando o espaço e o projeto que eu falo para o Gustavo, inclusive, agora, que é um dos
12:14trabalhos mais lindos que ele já fez.
12:16A gente teve a oportunidade de trabalhar com ele em vários projetos, mas esse projeto realmente é especial, sensível no
12:23ponto, né?
12:23Porque tinha essa...
12:25A dificuldade de criar algo dentro de...
12:29Depois de uma tragédia.
12:31Exato.
12:31Porque a gente estava falando sobre isso fora do ar, inclusive, que é muito fácil quando uma empresa te procura
12:37para criar uma marca ou uma identidade
12:39em cima do que vai vir de momentos bons e de alegrias de uma caminhada daquela empresa.
12:44E agora você teve que fazer em cima de uma tragédia, né?
12:47Eu acho que a grande função do Memorial Brumadinho é um espaço de memória, com absoluta certeza, né?
12:55Mas um espaço para que a gente se lembre e não repita isso jamais, né?
13:00Acho que ele tem esse, para mim, esse papel fundamental.
13:05Agora, uma outra marca que foi criada foi para uma empresa global onde você fez a criação por meio da
13:14análise de placas de sinalização de animais.
13:17É isso? Conta para a gente essa história.
13:19Esse projeto também foi muito interessante, é um cliente internacional nosso.
13:23Ele tem uma organização que trata exatamente da coexistência de animais e humanos em espaços urbanos, né?
13:31Na verdade, não são os animais que estão entrando nas cidades, é as cidades que estão entrando...
13:36Entrando no habitat dos animais.
13:38Dos animais.
13:38Ocupando aquele espaço dos animais.
13:39Somos seres arrogantes, né?
13:40A gente parte do princípio que milhares de seres existentes do mundo, que a gente é prioridade em algum aspecto,
13:47né?
13:48Mas, então, a gente investigando, assim, era importante a gente encontrar um símbolo que fosse universal, porque é um programa
13:56global, né?
13:57A gente alerta esses encontros cada vez mais frequentes.
14:01E aí a gente descobre que aquela placa que todo mundo lembra, quando está na estrada, vê um tatu dentro
14:07de um losango amarelo, é uma placa frequente em sinais de trânsito para dizer que ali a gente encontra animais.
14:17Então, é um lugar de interseção.
14:19A gente usa, então, esse elemento vazio, né?
14:22É um sinal de alerta, a gente tira o animal de dentro desse losango, exatamente pensando, e se não existirem
14:29mais, né?
14:29Como que vai ser?
14:30Esse losango é vazio.
14:31Sim.
14:32Então, a marca é o losango vazio e todo o desdobramento desse losango em uma iconografia que a gente desmonta
14:40esse losango em partes.
14:42E cria o elefante, o leopardo, o leão, os animais.
14:45Que legal, gente, que interessante, que criativo.
14:47Agora, eu não posso deixar de tocar nesse assunto, que é a inteligência artificial.
14:51Como que a empresa, como que a Greco, como você, como fundador e diretor criativo, vê a chegada cada vez
14:57mais latente de ferramentas de internet que propõem ali criações por meio de prompts?
15:04Como que isso é visto? Você acha que a inteligência artificial, ela veio pra roubar um pouquinho esse espaço de
15:09criatividade de seres humanos e cabeças pensantes?
15:12Olha, eu acho que vem de uma forma avassaladora, né?
15:16Assim, cada dia é uma coisa nova e em tudo agora tem inteligência artificial.
15:21Só que eu vou usar uma frase muito determinante, assim.
15:24Inteligência artificial não é criatividade.
15:26Se você parar pra pensar do princípio que ela gera alternativas baseadas em coisas existentes, né?
15:35Ela une ali um tanto de algoritmos e dá soluções para prompts que você coloca ali.
15:43Criatividade, ao meu ver, é algo que não existia antes.
15:46Então, um texto que eu li outro dia, três coisas que a inteligência artificial não faz é criatividade, empatia e
15:56resolver problemas complexos.
15:57Então, a gente tem entendido ela como uma ferramenta de agilidade numa série de processos, mas nunca como o início
16:06das soluções que, ao meu ver, estão exatamente nesse entendimento profundo de tudo aquilo que a gente está dizendo.
16:13Agora, deixa eu te perguntar, se um empreendedor mineiro, por exemplo, tivesse um recurso para ele investir em alguma coisa
16:22que fizesse aquela marca dele crescer, qual seria o ponto de investimento que você diria para esse empreendedor mineiro, por
16:28exemplo?
16:28Eu acho que é na própria identidade, né?
16:31É sabido, tem uma pesquisa feita que é uma pesquisa internacional que a cada, não vou saber exatamente se foi
16:39dólar ou pound a pesquisa, mas vou colocar dólar.
16:42A cada dólar investido em design, o empresário tem cinco de retorno.
16:47E isso se aplica à marca e a todos os dobramentos dessa marca.
16:51Embalagem, por exemplo, que é um exercício claro de como que você faz com o que a embalagem venda seu
16:57produto mais do que o concorrente que talvez tenha algo bem similar, né?
17:01Então, eu acho que investir na identidade, investir na construção do discurso dessa marca e na materialidade desse discurso para
17:09os sentidos.
17:10Porque isso também passa pela comunicação, né?
17:11A forma como a marca se comunica.
17:13Agora, dentre tantos projetos reconhecidos e prêmios que a Greco já recebeu e que você como fundador também recebeu, o
17:24que desperta em você a maior criatividade para você começar um novo trabalho?
17:32Olha, eu sou muito apaixonado, infelizmente, a paixão emburrece, né?
17:38Mas eu sou muito apaixonado pelo que eu faço ainda.
17:41Brincadeira que é, infelizmente, é uma sorte poder falar isso.
17:45É, mas eu acho que o que me dá a maior, o maior gás, assim, da criatividade é o frio
17:54na barriga da página em branco, assim, de alguém confiando a você a cara dela, né?
18:03Da empresa.
18:04Sim.
18:05E você tem ali todos os caminhos possíveis para começar a pensar aquilo, né?
18:11Então, é isso que...
18:12Te motiva, que te move.
18:13E eu falo uma frase, assim, eu gosto de projetos que não vão para o óbvio.
18:19Muitas vezes a gente encontra um elemento que é muito evidente, mas faz o que a gente chama de um
18:23deslocamento semântico, né?
18:25Levar isso para um outro lugar.
18:27Mas é ir com frio na barriga para a reunião, assim, sem a certeza de que aquilo vai ser aprovado
18:33também.
18:34Agora eu quero te perguntar o seguinte, de tudo que você já criou, qual você destacaria?
18:40E se tem algum que você se arrepende ou faria diferente?
18:43Vamos ali, ó, aqui no auge, né?
18:47Do que você considera ter sido o melhor criado e o que você faria diferente.
18:51Eu tenho uma frase que eu gosto de usar, que é assim, eu não me arrependo de nada que me
18:55trouxe até aqui, né?
18:56Eu estou aqui com o que eu fiz de bom e de ruim.
19:00Essa coisa também da gente querer ser perfeito é uma coisa que eu luto muito, porque eu gosto muito dessa
19:07coisa do detalhe, do bem feito.
19:09Então, para mim, estou em paz com tudo que a gente fez até aqui.
19:38Você criou?
19:39Dá tempo de falar mais um?
19:40Dá, claro.
19:41E eu tenho uma história que eu vou falar aqui, que foi um projeto de sinalização que a gente fez
19:46para uma clínica ortodôntica aqui em Belo Horizonte, nosso cliente Dauro.
19:52E em 2012 a gente fez uma sinalização para a clínica feita de braquetes e borrachas em dimensões ampliadas.
20:00Uma ideia completamente fora do esperado para o segmento.
20:04Muito óbvia, se você parar para pensar, né?
20:06O problema me deu a resposta imediatamente.
20:09E a gente ganhou um prêmio em Cannes com esse projeto.
20:12Um trabalho super pequeno.
20:14Foi o primeiro grande prêmio internacional que a gente recebeu.
20:18Então, é um trabalho...
20:18Foi o maior orgulho da Greco?
20:20Não posso falar que é o maior orgulho, porque a gente tem muitos motivos para se orgulhar, assim.
20:25Mas foi uma mudança.
20:28Definitivamente.
20:29Ganhar um prêmio no principal festival de criatividade do mundo mudou o nosso lugar no jogo, né?
20:37Então...
20:37E foi ali que a Greco elevou o nível de reconhecimento internacional?
20:42Foi.
20:42Foi a partir daí que eu recebi meu primeiro convite para participar de um júri fora, que foi, inclusive, no
20:49Festival de Cannes.
20:50Meu primeiro júri internacional foi logo no maior festival de criatividade.
20:54E eu tenho feito, representado o Brasil nos júris, os principais festivais do mundo, desde então.
21:00Desde 2013, fiz os principais festival de Cannes, Red Dot, The NAD, Aft Design Award.
21:08Os principais internacionais.
21:11Agora, deixa eu te perguntar.
21:13Não estou falando de construção, de marca e de entrega de trabalho, tá?
21:17O briefing mais difícil que você já participou?
21:21Vou voltar para a gente de novo.
21:22O briefing mais difícil para mim é sempre a gente, assim.
21:26Quando a gente foi fazer a nossa própria marca de 20 anos, poxa, pensa, com complexo.
21:31É o que a gente mais sabe, é o que a gente mais vive e era o que eu tinha
21:36mais dificuldade.
21:37Para você ter uma ideia, o cheiro dessa vela, eu reprovei uns 15 testes, assim, sem exagero.
21:44Agora, deixa eu te perguntar.
21:46Qual conselho você daria para quem vai começar na carreira da criatividade?
21:49Está ali querendo ser designer?
21:51Boa.
21:51Bom, como eu falei que a solução do problema está no problema, acho que para além, obviamente,
21:57de todo o fundamento técnico que qualquer bom designer deve ter, é curiosidade, assim.
22:02Acho que a gente tem que ser mais curioso do que o normal, tem que fazer mais perguntas,
22:08escutar, né?
22:08É uma coisa muito importante na nossa profissão, assim.
22:11Em um mundo em que a grande maioria das pessoas só querem falar, é um exercício complexo.
22:17Mas, então, você encoraja?
22:20Claro.
22:21Não deixa de desencorajar?
22:22Você não acha que é um mercado, por exemplo, difícil, fechado?
22:28Eu não imagino um mundo sem design, né?
22:30Você consegue imaginar um mundo sem design?
22:33Não.
22:33É impossível.
22:34Tudo é marca, tudo é comunicação, é identidade.
22:37E para além disso, né?
22:38A cadeira que a gente está sentado, a mesa que a gente está se apoiando, o copo que a gente
22:41está bebendo,
22:42a nossa água, tudo tem design.
22:43O Gustavo hoje é realizado profissionalmente?
22:45Eu sou muito, muito realizado profissionalmente.
22:48E encoraja qualquer um que queira se aventurar também no design.
22:52Isso.
22:53Gustavo, muito obrigada pela entrevista.
22:55Você aí de casa conheceu um pouquinho mais sobre Gustavo Greco.
22:58Ele é designer, ele é fundador e diretor criativo da Greco,
23:02essa empresa mineira que nós todos temos, que sim, nos orgulhar do seu trabalho
23:06e que é reconhecida internacionalmente.
23:08Obrigada pela sua presença, pela entrevista.
23:10Foi ótimo conhecer um pouquinho mais sobre você.
23:12Prazer, foi todo meu.
23:13Seja muito bem-vindo sempre, continue brilhando ainda mais.
23:16Muito obrigado.
23:17Você que nos acompanhou até aqui, eu te convido pra seguir com a gente pro YouTube do Portal
23:21Why, onde a gente segue um pouquinho mais com esse bate-papo.
23:25E é claro, a íntegra desta conversa, desta entrevista, você acompanha no Jornal Estado de Minas de segunda-feira.
23:31Obrigada pela companhia, pessoal.
23:32E até o próximo em Minas.
23:33Tchau.
23:34Obrigada.
24:04Estamos de volta
24:05Estamos de volta com o programa em Minas
24:07Com esse bloco exclusivo
24:09Para você que nos acompanha aqui no YouTube
24:11Do Portal Y
24:12O entrevistado de hoje, Gustavo Greco
24:14Designer, fundador
24:17Diretor criativo
24:18Estou aqui, ó, puxando tudo de bom
24:20Que esse homem tem
24:21Com 20 anos de empresa e reconhecimento internacional
24:24Dentro do setor
24:25E aí, Gustavo, aproveito para te perguntar agora
24:28Se você já recusou algum trabalho
24:31Se já teve algum cliente
24:32Que você está falando, não, esse eu não vou pegar
24:34E por quê?
24:37A gente, na Greco, tem uma premissa
24:41A gente não faz política
24:44Por entender que somos uma equipe plural
24:46E acreditar na democracia
24:49E nas escolhas individuais de cada um
24:51A gente não faz política
24:53E a gente não faz produtos que fazem mal à saúde
24:57São as escolhas que a gente...
24:59Claro, que nada ilícito também, né?
25:01Claro, e você já chegou, então, a recusar cliente?
25:04Eu já recusei nessas esferas
25:07Trabalhos
25:07É, já
25:09Agora, deixa eu te perguntar
25:10Quando você olha para o Gustavo lá de trás
25:13O que você diria para ele
25:16Sem saber que hoje você seria o Gustavo
25:19Diretor criativo da Greco
25:20Que está aí brilhando no mundo inteiro?
25:23Eu acho que eu diria
25:26Pode sonhar mais do que você está sonhando
25:28Porque eu sempre falo que quando a gente
25:31Projeta alguma coisa da nossa profissão
25:33A gente tem a tendência a falar assim
25:36Eu não vou conseguir isso, né?
25:38Isso não é para mim
25:39Eu não vou conseguir isso
25:40E se eu fosse definir
25:43Quem a gente seria
25:46Há 20 anos atrás
25:4720 anos na frente
25:48Eu jamais listaria um monte de coisa
25:52Incrível que aconteceu com a gente
25:56E eu acho que é isso
25:57Tem que sonhar e correr atrás desse sonho
26:02Digo, claro, de um lugar de muito privilégio
26:06De saber que eu
26:08Conquistou
26:08Meus pais falavam assim
26:10Você é uma pessoa que já tem a bola no pé, né?
26:12Tem muita gente que
26:14Tem que primeiro correr atrás da bola
26:16Tem todo um caminho mais difícil
26:18Exato, mas nesse sentido
26:21Eu tinha que fazer um gol
26:23Exatamente
26:23Agora, Gustavo, olha só
26:25Já que é uma empresa mineira
26:26Que você é mineiro, né?
26:28A Greco é mineira
26:29Existe um jeito mineiro de comunicar?
26:32O que o mineiro tem de diferente
26:34Dentro desse processo de design?
26:37É uma pergunta frequente para mim
26:38Quando eu vou fazer uma entrevista nacional
26:40O que é o jeito do mineiro
26:42E quando eu estou fora
26:42Representando o Brasil nos júris
26:44Como que é o jeito do brasileiro, né?
26:47Acho que a gente pode levantar
26:49Uma conversa interessante aqui
26:50Que definir é excluir
26:52Quando você fala que
26:54Isso, isso e isso
26:55Definem algo
26:56Todo o que não é isso, isso e isso
26:59Está excluído
27:00Então eu sou contra definições
27:03Que restringem, né?
27:08A definição a uma coisa só
27:10Mesmo porque
27:11Se a gente parar para pensar em Brasil
27:13Impossível definir o Brasil
27:15Em uma coisa só, né?
27:16E acho que Minas também, né?
27:18Somos diversas regiões
27:20Dentro de um estado
27:21Com características completamente diferentes, né?
27:24Eu não sei
27:26O que que o mineiro
27:28Tem de diferente
27:30Eu gosto quando os outros falam para a gente
27:33Acho que a gente tem
27:34Um cuidado muito grande com as coisas
27:36Acho que é uma característica
27:38Que para o design é muito importante
27:40A atenção ao detalhe
27:41Ser minucioso
27:45Ser observador
27:47Perceptivo
27:48Ao mesmo tempo
27:49Temos uma coisa que eu luto muito contra
27:51Que é não saber falar do que a gente faz
27:54Essa coisa de ser tímida
27:55Em relação às conquistas
27:57De...
27:57Né?
27:59Da modéstia
28:00É
28:01Que...
28:02Isso pesa
28:02Eu luto contra
28:03Para você
28:03Você luta contra?
28:04Sim
28:04Acho que a gente tem que ter muito orgulho
28:06De tudo que a gente constrói
28:08De se valorizar
28:08Sim
28:09Agora deixa eu te perguntar
28:11Por que que uma marca com...
28:14Uma empresa com uma marca forte
28:17E eu já estive falando sobre isso
28:18Chega a ser mais importante
28:20Nós falamos inclusive no bloco da televisão
28:22Mais importante do que a estrutura física
28:24Por exemplo, da empresa
28:25É, a estrutura...
28:26Ainda mais hoje, né?
28:27Hoje, pós pandemia
28:29A gente entendeu que muita coisa
28:31Nem tem a necessidade de algo físico
28:34Físico
28:35A marca tem esse papel fundamental
28:37Porque é exatamente aquilo que eu disse
28:38Assim, ela é
28:39Toda a associação e percepção
28:41Que você vai construir
28:42Em torno daquele objeto
28:45Daquela empresa, né?
28:46Então
28:47Fazer com que isso seja visível
28:49Deixar esse discurso visível
28:52Para os sentidos
28:53Em cada ponto de contato
28:54É fundamental
28:55Para que
28:56Essa marca
28:58Prospere, né?
28:59Evolua aí no sentido que for
29:01Agora, para a gente encerrar, Gustavo
29:03Muita gente acredita que design
29:05É apenas algo bonito
29:06Uma marcasinha pensada
29:07Bem feita
29:08Qual que é o maior erro
29:09Que as pessoas cometem
29:11Quando elas pensam na profissão
29:12E pensam no design
29:14Como algo bonito
29:15Design é estratégia, né?
29:17Inclusive, se a gente parar para pensar
29:19A maneira pela qual
29:20Designs resolvem problemas
29:21De grande complexidade
29:22É o design thinking
29:24Que todo mundo fala, né?
29:25Como que a gente
29:25Na grande maioria das vezes
29:27Pessoas que trabalham com design
29:29Lidam com aquele problema
29:30Da mesma maneira
29:31E hoje é sabido que
29:33Inclusive, isso mudou muito
29:35Do início da minha carreira para cá
29:37A gente é chamado antes
29:39Para a construção
29:40Das estratégias
29:42Dessas marcas, né?
29:43E depois, como que isso é
29:46Tornado tangível
29:47Então, a gente não está lá
29:49Só no dar forma
29:50As coisas
29:51A gente está também no
29:51Dar forma
29:52Inclusive ao negócio, né?
29:54Como que isso vai ser
29:56Percorrido
29:57Até o momento
29:57Que isso é materializado
29:59Dentro do que eles desejam alcançar
30:01Exato
30:03Muito obrigada, gente
30:04Bate-papo com o Gustavo Greco
30:06Ele é designer
30:07Ele é fundador
30:08Fundador da Greco, né?
30:10Hoje, como diretor criativo
30:11Essa empresa que está aí
30:12Brilhando internacionalmente
30:14Lembrando, a íntegra da conversa
30:15Você confere no Jornal
30:17Estado de Minas de segunda-feira
30:18Gustavo, muito obrigada
30:19Mais uma vez
30:20Pela entrevista
30:20Por estar aqui
30:21As portas estão abertas
30:22Muito obrigado
30:23Voltarei
30:23A você aí de casa
30:25Obrigada pela companhia
30:26Até o próximo programa
30:26Tchau
30:29Tchau
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