00:03Da alternativa di nicchia a nuovo simbolo della socialità, la birra analcolica conquista sempre più spazio nelle abitudini degli italiani,
00:11soprattutto tra i giovani della generazione Z.
00:14Un cambiamento che racconta un modo diverso di vivere i momenti insieme, più libero e flessibile, dove il piacere della
00:21condivisione non è necessariamente legato al consumo di alcol.
00:25A fotografare il fenomeno è la ricerca condotta da AstraRicerche per Heineken Italia nell'ambito della campagna Together.
00:32I dati mostrano una crescita evidente, 7 giovani su 10 hanno già provato una birra 0.0 e il 37
00:40% della Gen Z dichiara di consumarla ogni mese.
00:44Per circa 2,4 milioni di ragazzi è una scelta considerata cool, capace di rappresentare uno stile di vita contemporaneo.
00:51La birra analcolica entra così in diversi momenti della giornata, dall'aperitivo alle occasioni informali, fino alle situazioni estive come
01:00spiaggia e feste.
01:01Secondo la ricerca, quasi il 40% dei giovani tra i 18 e i 27 anni la sceglie per la
01:07sua freschezza, mentre milioni di consumatori ne apprezzano soprattutto la versatilità e la possibilità di abbinarla a contesti diversi.
01:16A trainare il fenomeno è anche l'evoluzione della qualità. I consumatori riconoscono un gusto sempre più vicino alle versioni
01:23tradizionali, grazie a un'offerta che punta su innovazione e nuovi formati.
01:28La birra analcolica si trasforma così da semplice alternativa a protagonista di un nuovo modo di vivere la convivialità, capace
01:36di adattarsi ai cambiamenti nei consumi e agli stili di vita delle nuove generazioni.
01:40Grazie
