«Vannacci da 8, Meloni 7 e mezzo e Schlein...»: Patrick Facciolo dà i voti alla comunicazione politica dopo Berlusconi

Presentato alla libreria Mondadori di Milano, il nuovo libro di Patrick Facciolo, «Silvio, ci manchi?»,  analizza con taglio scientifico l'eredità comunicativa di Berlusconi. Abbiamo incontrato l'autore per comprendere segreti, virtù e scivoloni del linguaggio berlusconiano.Il tuo libro si intitola «Silvio, ci manchi?», con il punto interrogativo. Eri tentato da un punto esclamativo o da un'assenza di punteggiatura?«Dal mio punto di vista, la scelta nasce dalla presupposizione che Berlusconi abbia lasciato qualcosa in ciascuno di noi, che abbia lasciato dei pezzi. Guardando a quanto sia scadente la comunicazione politica contemporanea, ci sono tratti del suo stile che stanno riemergendo in questi anni e che, sul piano comunicativo, ci spingono a chiederci se non ci manchi quel tipo di professionalità. Non voglio fare spoiler, perché rispondo approfonditamente nel libro, ma se guardiamo a come comunicano i politici di oggi, mancano veramente molte delle sue tecniche».Mi dici una tecnica perfetta che oggi manca e invece un suo difetto storico?«La sua tecnica per antonomasia era l'uso di parole ad alta immaginabilità. Quando raccontava le cose, descriveva un aneddoto per spiegare il concetto. Se doveva dire che avrebbe restituito una tassa, ti attivava un'immagine mentale. Un esempio? Quando disse che avrebbe restituito l'Imu, spiegò che sarebbe bastato andare alle poste, compilare un foglio e scrivere lì se il rimborso lo si voleva in contanti alla cassa o con bonifico indicando l'Iban. In dieci secondi ci mostrava un film. Una cosa da non rifare, invece, è stata quando ha perso il contatto con la realtà, dicendo che i ristoranti e gli aerei erano pieni. Contraddiceva la tasca e la percezione fisica delle persone: uno dei suoi più grandi disastri».Aveva ragione quando diceva che per comunicare bisogna tagliarsi la barba?«Aveva ragione per il suo standard storico, legato a una televisione con l'abito della domenica e stereotipi ormai superati. Aveva però ragione sul presupposto di parlare al pubblico come a dei bambini di undici anni. Oggi sul web esiste il modello "ELI5", Explain Like I'm Five ("spiegalo come se avessi cinque anni"), usato per chiedere di spiegare cose complesse in modo semplice».Lui disse anche al giornalista Donato Pamparana che la barba nascondeva qualcosa. Tu non la tagli, si nasconde qualcosa dietro?«Esatto, sosteneva che nascondesse le micro-espressioni facciali. Su questo punto, visto che sia io sia Pamparana lavoriamo ancora molto, evidentemente aveva torto. Tuttavia è vero che ciascuno di noi vuole mostrare una quota del proprio volto e proteggerne un'altra. La barba protegge quella quota, ed è quello che faccio anch'io».Facciamo allora una rapida carrellata sui politici di oggi. Comincerei da Giorgia Meloni.«A Meloni darei sette e mezzo, perché nell'ultima fase la sua comunicazione è diventata un pochino traballante. Penso al post recente su Almirante, o comunque a una comunicazione molto poco centrata sul referendum, fino al video post-voto dove la posizione era dominante e il telefono era tenuto in basso».Matteo Salvini.«Per Salvini la comunicazione oggi è da quattro, disastrosa. Questo per le ragioni dette prima: contraddice il percepito. Se mi dici che i treni arrivano in orario e il percepito della gente dice il contrario, stai facendo un disastro comunicativo».Passiamo a Antonio Tajani, quello della «svolta social».«Tajani è un cattivo comunicatore: non è carismatico, non è capace di trovare frasi forti nelle cose che dice, ha una voce piatta e una pessima gestione dei social. Il mio voto è quattro meno».L'ex generale Roberto Vannacci.«Allora, distinguiamo il "mi piace" e "non mi piace" dall'efficacia della comunicazione. In questo momento l'efficacia di Vannacci lo porta a un voto pari a otto. È rapido, veloce nel racconto e usa un sacco di fallacie argomentative che però hanno molta presa sul pubblico. Non prende dieci solo per un motivo: sta andando troppo dappertutto».Spostiamoci al centro: so che non ti piace tanto Carlo Calenda.«A Calenda io non posso dare un numero perché, secondo me, non è un politico. È un opinionista e legittimamente fa quel lavoro. Va in tv a fare metacomunicazione, cioè commenta come comunicano gli altri, ed è esattamente quello che fa lui. Quindi non ho un voto numerico per una persona che non considero un politico».Giuseppe Conte?«Sette e mezzo, direi. Ha una buona gestione dei social e se la gioca assolutamente con la Meloni come voto. Ha ancora un problema con le negazioni ogni tanto — nega per affermare, un classico difetto da avvocato —, si mangia un po' le parole e ogni tanto gli velocizzano le clip nei video per renderlo un po' più forte nel paraverbale, cioè nell'uso della voce».E alla segretaria del Pd, Elly Schlein, che v...