00:00L'éco-adieu, Martialiou, après avoir révolutionné son marché, Nespresso est contraint de réduire la voilure.
00:07178 suppressions de postes annoncées dans les prochains mois et la fermeture d'un site à Lyon qui gérait le
00:13service client.
00:14Les temps ont changé ?
00:17Eh oui !
00:19Nespresso, broie du petit noir.
00:22178 suppressions de postes en France sur 1300 employés, mais 16 000 licenciements à l'échelle mondiale.
00:28Ce sont des postes techniques ou administratifs.
00:31On ne touche pas aux 53 boutiques dans le pays.
00:34On est donc passé de...
00:36What else ?
00:38De what else ?
00:39Quoi d'autre ?
00:40Ah, what's less ?
00:41Quoi de moins ?
00:42Nespresso est trop cher, c'est ça le problème ?
00:44Alors, en réalité, il y a deux phénomènes.
00:47D'abord, le prix du café, il a flambé depuis 2023.
00:50Le prix d'une capsule Nespresso, il est en plus, lui, beaucoup plus élevé que ce qu'on trouve en
00:55grande surface.
00:55Donc, si on résume, entre 2023 et 2025, le cours du café, il a bondi de 190% pour l
01:02'Arabica, c'est les deux tiers de la production mondiale, et de 263% pour l'Eurobusta.
01:08Mais depuis janvier de cette année, les cours ont perdu 20%.
01:12Seulement, ça ne se retrouve pas pour l'instant dans les rayons et on est toujours aux alentours de 31
01:17euros le kilo pour le café.
01:18Donc, le café est en soi déjà un marqueur de l'inflation pour les familles.
01:22Et les capsules sont encore plus chères ?
01:24Trois fois plus chères, en moyenne, vous voyez.
01:26Et si vous comparez le prix des Nespresso avec les grandes marques qui proposent leur offre de capsules compatibles en
01:32grande surface,
01:32on est sur un rapport qui va encore du simple au double.
01:35Donc, les marques de café traditionnelles en grande surface, c'est l'or, carte noire, l'Avaza, ou même les
01:40marques de distributeurs,
01:41gagnent en ce moment des parts de marché parce qu'il faut faire des choix budgétaires.
01:44Oui, puis la capsule, ça devient un petit peu has-been maintenant, parce que maintenant, ce sont les machines à
01:49grains qui fonctionnent bien.
01:49C'est ça, c'est la grande mutation des consommateurs.
01:52Les machines à capsules, elles ont converti bien sûr le monde entier il y a 20 ans.
01:56Elles dominent encore le marché avec quasiment 19 millions de foyers équipés devant les bonnes vieilles cafetières à filtre en
02:03deuxième position.
02:04Et puis enfin, vous avez les machines à grains qui sont beaucoup plus chères à l'achat et qui sont
02:087 millions à peu près en France.
02:09Mais si on regarde la dynamique des ventes, ces machines à grains, elles ont bondi les ventes de 70%
02:14en 2019, de 46% en 2021.
02:17Et si on regarde les achats de paquets de café en grains, cette fois, ça progresse de 14% par
02:23an quand ceux des capsules montent de 2%.
02:25Donc, le marché, il a changé.
02:27Le café en grains, il est moins cher à l'usage, il est plus écolo.
02:30On a l'impression d'avoir le petit café frais du comptoir.
02:32Brad Pitt et ses machines à grains a terrassé Georges Clounet et ses capsules.
02:36Merci beaucoup.
02:37Merci.
Commentaires