00:00En la Ciudad de México existen más de 420 mil pequeños comercios que luchan por mantenerse a flote día a
00:07día.
00:08La tienda de vestidos de Juana es uno de estos negocios.
00:11Se ubica en el centro histórico desde hace 25 años y espera que en el marco del Mundial de Fútbol,
00:17los turistas salgan de los grandes almacenes y se acerquen a los barrios.
00:22Es muy importante que nos visiten porque las grandes tiendas traen productos americanos,
00:30traen otro tipo, otra línea y nuestros trabajos aquí son 100% mexicanos,
00:35elaborados por manos mexicanas ya que dependen muchas personas del trabajo que nosotros les damos.
00:41Para lograrlo, Juana se integró a la campaña Celebra el Mundial en nuestro comercio tradicional,
00:48una iniciativa impulsada por una agrupación de pequeños locales.
00:52Uno de los retos que tenemos ahorita en la actualidad es la baja de ventas.
00:57Nuestra participación en esta campaña mundialista es invitar a las personas que vengan aquí a visitarnos al centro histórico
01:04para que vean las hermosuras de vestidos mexicanos, artesanales, de una gran variedad de todos los vestidos, vengan a conocerlos.
01:12Durante la fiesta deportiva se estima que llegarán a la capital al menos 5 millones de turistas
01:17que dejarán una derrama económica por 2.600 millones de dólares.
01:24Pero la mayor cantidad podría quedarse lejos de la economía de barrio, explica Gerardo López, dirigente de estos pequeños comerciantes.
01:3340% de la derrama económica se queda en las grandes empresas,
01:37se queda al interior de los espectáculos y las empresas que compran las concesiones y todo esto.
01:43Y el otro 40% se queda en el ambulantaje.
01:47Desafortunadamente el comercio en pequeño apenas le cae el 20% de una derrama económica.
01:54Con organización e ingenio, los comercios locales pretenden subir sus ventas al menos al doble durante el Mundial de Fútbol,
02:01afirma su líder.
02:02Si vertebramos estrategias, si nos hacemos atractivos a los consumidores,
02:07si a los consumidores les hablamos de las competencias desleal que hay,
02:12si les hablamos de los bajos costos que pueden conseguir en el comercio en pequeño,
02:17creemos que el consumidor va a voltear.
02:19Y la dinámica sería que se incrementaran en un 40%
02:23y que le estuviéramos peleando la venta al tú por tú a las grandes empresas.
02:27Una parte de la estrategia es promover que los turistas conozcan las tradiciones mexicanas.
02:41El Mundial de Fútbol se jugará en los estadios,
02:43pero hay otra competencia que se disputará en los mostradores,
02:47donde la economía local va en contra de las franquicias transnacionales
02:51en una cancha que no parece tan pareja para todos los jugadores.
02:55Antonio Aranda, Telesur, Ciudad de México.
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