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TVTrascrizione
00:08Prendersi il giusto tempo dando valore a ciò che conta veramente, alle persone, ai momenti e alle cose fatte bene.
00:16Non è una questione di rallentare per forza, bensì di far proprio e nel modo corretto quel tempo ritrovato.
00:28L'emblema di tutto questo è il momento dell'aperitivo, con amici, gusto e atmosfera.
00:35E meglio se di fronte a una birra ghiacciata.
00:38Diamo allora uno sguardo alle novità di alcuni dei marchi più iconici del panorama brassicolo italiano.
00:50Se negli ultimi anni il rapporto tra gli italiani e il tempo è stato complesso e difficile,
00:57l'indagine Astra Ricerche per Icnusa ci racconta come dopo la pandemia, gli italiani hanno saputo riconquistare il loro ritmo.
01:05Il 46% degli italiani afferma oggi di essere in controllo del proprio tempo, di riuscire a gestire il proprio
01:11tempo come vuole
01:12e quasi la metà è molto abbastanza soddisfatta dei propri ritmi di vita.
01:16E qual è il ruolo della birra?
01:18Ci ha sorpreso, il 53% del campione afferma che fermarsi da soli e soprattutto con amici, con persone care,
01:25a bere una buona birra è un ottimo modo per ritrovare il proprio tempo, per ritrovare il proprio ritmo.
01:34Questo è anche un modo per andare a parlare dell'identità e del gusto della nuova nata nello storico birrificio
01:41di Assemini
01:41che è la nuova Icnusa Metodo Lento.
01:44Per parlare di queste cose abbiamo fatto una ricerca con l'Istituto Astra Ricerche
01:51per proprio andare ad esplorare qual è il rapporto degli italiani con il tempo.
01:55Siamo in una epoca in cui il fatto di avere del tempo di qualità è qualcosa di molto prezioso
02:02e soprattutto il fatto di avere un equilibrio e trovare un equilibrio nella vita di tutti i giorni
02:06che ci richiede di correre, ci richiede pressione, ci richiede di performare,
02:11va a collocare quindi il tempo e il fatto di prendersi il giusto tempo per fare delle cose
02:18al primo posto nelle priorità .
02:24Icnusa, la birra sarda che da sempre racconta un territorio dove il tempo si vive con intensità e rispetto,
02:31presenta il suo ultimo capitolo di una storia centenaria.
02:35L'ultima nata dello storico birrificio di Assemini si chiama Icnusa Metodo Lento
02:41e ha scelto di dedicare più tempo al cuore del processo birrario, la fermentazione,
02:47esprimendo al meglio e con più chiarezza il profilo organolettico e gli ingredienti.
02:55E poi ci sono le birre arricchite da ingredienti speciali, pensate per l'ora dell'aperitivo,
03:01come birra messina che si è vestita di un rosso brillante per la sua nuova versione al melograno.
03:07Siamo quindi partiti da una ricerca di mercato per andare a approfondire cosa cerca il consumatore
03:12in questa occasione e abbiamo scoperto come i consumatori, soprattutto quelli del Gen Z,
03:17vanno alla ricerca di una scelta che sia identitaria, che vada a esprimere quello che gli rappresenta al meglio.
03:24Proprio per questo motivo birra messina di melograno va a offrire un'esperienza a 360 gradi.
03:30È una birra che è arricchita con un ingrediente inaspettato, il succo di melograno.
03:41Tra i marchi che stanno rileggendo in chiave contemporanea il racconto della convivialità italiana
03:47c'è Birra Moretti, con la nuova piattaforma Mangiare come piace a noi.
03:52Il brand porta al centro una narrazione più essenziale e popolare della tavola italiana.
03:57Il celebre baffo punta non tanto su un'estetica aspirazionale, quanto su codici semplici, quotidiani e immediatamente riconoscibili.
04:07Pizza, tavola condivisa, informalità e spontaneità .
04:14Secondo una ricerca Astra Ricerche realizzata per l'azienda, per il 94% degli italiani i momenti migliori nascono a
04:22tavola,
04:23davanti a un buon cibo, un'ottima birra e le persone giuste.
04:26Lontano da formalismi e costruzioni sociali.
04:31Birra Moretti quindi vuole omaggiare questo modo di vivere la tavola tutto italiano,
04:37con cibo vero, autentico, semplice, mettendo un po' da parte quella che è la ricerca della perfezione per godersi a
04:46pieno il momento.
04:47Oggi siamo a Milano con il primo di tre eventi che si terranno a Roma e a Napoli,
04:54dove vogliamo proprio invitare i consumatori a vivere dei momenti autentici, in buona compagnia,
05:01lasciandosi alle spalle la sofisticazione per vivere a pieno il buon cibo italiano e ovviamente una buona birra Moretti.
05:10Insomma, meno show più sostanza, come piace a noi.
05:14Un posizionamento tradotto in una serie di eventi nelle città italiane,
05:19dedicati a una convivialità semplice e spontanea,
05:23confermando come il mondo della birra stia investendo sempre più in esperienze capaci di creare connessioni autentiche con il pubblico.
05:31Grazie a tutti!
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