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TVTrascrizione
00:05ben trovato una nuova puntata di marketing media in mani la trasmissione dedicata al mondo appunto
00:10del marketing e la comunicazione stiamo cercando di raccontare le sfide le opportunità di questo
00:15settore e ovviamente lo facciamo con i protagonisti allora tra poco vi svelo chi mi è venuta a trovare
00:21nella puntata di oggi ma oggi vogliamo approfondire il tema del salone del mobile perché si è appena
00:27concluso ancora una volta il salone del mobile ha confermato il ruolo di milano come hub globale
00:34del design contemporaneo e allora tutti i numeri di questa 64esima edizione nel nostro servizio e poi
00:40vi svelo chi è qui con me oltre 316 mila presenze provenienti da 167 paesi con un incremento del 4
00:54virgola per cento rispetto al 2025 1900 brand da 32 paesi e 68 per cento il numero di operatori
01:02provenienti dall'estero la 64esima edizione del salone del mobile ha chiuso i battenti con numeri
01:09in crescita confermando il ruolo di milano come hub globale del design contemporaneo ma anche come
01:15piattaforma di marketing internazionale è cresciuto anche il fuori salone con oltre 500 mila visitatori e
01:23più di 1.300 eventi diffusi in città un esempio di marketing esperienziale sul territorio che permette
01:29di vivere il brand attraverso eventi e installazioni l'evento economico complessivo della settimana del
01:36design a milano ha raggiunto i 255 milioni di euro sul fronte social l'evento ha generato
01:42oltre 15 mila post su x con un forte livello di interazione online anche grazie all'influencer
01:48marketing che amplifica la visibilità dell'evento attraverso contenuti in tempo reale su instagram e
01:55tiktok il salone si conferma dunque una piattaforma fondamentale per il networking
02:00internazionale il posizionamento dei brand nel settore del design
02:08e dunque il salone del mobile è sicuramente un evento del design ma è anche un evento in cui
02:14si calibra molto anche il mondo del marketing e della comunicazione allora ne vogliamo parlare
02:20oggi con giulia molteni chief marketing officer di molteni group grazie giulia di essere qui con
02:25noi grazie silvia allora intanto raccontiamo chi è molteni group insomma lo conosciamo tutti è uno dei
02:32principali gruppi del settore dell'arredamento di alta gamma riconosciuto a livello internazionale
02:38per la sua tradizione infatti proprio qui stiamo vedendo immagini diciamo storiche e anche per la
02:44collaborazione con alcuni dei più importanti designer contemporanei il brand è stato protagonista storico
02:51del salone del mobile fin dalle prime edizioni diventando uno dei riferimenti del design italiano
02:57nel mondo siete presenti giulia in numerosi mercati quindi quando si parla di internazionalizzazione
03:03insomma voi ne siete ne siete un esempio e dunque io partirei proprio da te cercando di capire come
03:08è andata questa questa edizione voi avete partecipato al fuori salone che sappiamo essere sempre un momento
03:15di grandi eventi di grande comunicazione faccio un po il riassunto diciamo il punto di quello che è
03:21dato allora decisamente una design week sopra le aspettative anche per il momento di incertezza
03:28economica e di sconvolgimenti globali che avevano come dire oscurato un pochino quelle che erano le
03:35previsioni soprattutto per il medio oriente ma anche perché arriva da mercati lontani come l'asia che
03:42aveva comunque del trasporti molto più difficili rispetto alle passate edizioni in realtà i dati ci hanno
03:50dato torto quindi è stata una design week molto soddisfacente sopra le aspettative quest'anno era
03:57l'anno di euro cucina che porta sempre un 15 per cento in più di visitatori rispetto all'edizione
04:03della luce quindi sia a livello di salone del mobile che di fuori salone le presenze non sono venute a
04:10mancare anzi per quanto riguarda il gruppo molteni noi abbiamo registrato un più 30 per cento rispetto
04:16all'anno scorso e più 15 per cento rispetto a due anni fa quindi all'euro cucina precedente con
04:24più passi in avanti assolutamente abbiamo avuto più di 60 mila visitatori nelle nostre diverse
04:31installazioni in città quindi sia in via manzoni palazzo molteni dove sponavamo le nostre nuove
04:36collezioni ma anche per quanto riguarda l'immersive nature che è questa installazione che abbiamo
04:44proposto in via senato a garden senato e anche per quanto riguarda il nostro showroom uniform alla
04:50fondazione feltrinelli dove abbiamo presentato made to measure un'installazione di elzo godemoron
04:56quindi su tutte e tre le location abbiamo avuto dei dei dati assolutamente molto incoraggiante un bilancio
05:02estremamente positivo ecco qual è oggi il posizionamento del vostro gruppo nel panorama
05:07internazionale del design e soprattutto la milano design week resta ancora un punto di riferimento
05:14internazionale da questo punto di vista assolutamente la milano design week è come dire il centro di
05:22quello che è un mondo del design che vede in milano il suo cuore pulsante dove si lanciano i trend
05:29dove si
05:30viene a capire anche quelle che sono le prospettive del mercato non sono le tendenze a livello creativo
05:36ma anche quelli che sono i nuovi fenomeni quindi nuovi marchi piuttosto che delle nuove prospettive
05:44che si vengono proprio ad assaporare a milano il nostro gruppo è presente ormai in più di 100 paesi
05:50nel mondo abbiamo 130 monomarca 700 punti vendita ma soprattutto abbiamo 12 filiali commerciali dirette e
05:59stiamo incrementando notevolmente quella che è anche la nostra presenza di retail diretto quindi
06:04stiamo inglobando alcuni punti vendita che vengono ora gestiti come d'ossa direttamente da noi e che
06:10ci danno anche molto il polso di quello che succede su quello specifico mercato però rimane che in tutto
06:16il mondo le design week sono numerose ma niente come milano lancia le tendenze ecco lanciare le tendenze
06:24significa anche in qualche modo giulia raccontare il design perché il design deve essere raccontato
06:29deve essere raccontato nel modo giusto e poi ognuno ogni brand ogni azienda lo fa nel proprio modo e
06:35allora come sta cambiando proprio il ruolo per molteni di raccontare il design e soprattutto c'è qualche
06:41prodotto in questa edizione che avete raccontato e che racconta al meglio l'identità del brand
06:48sì allora per quanto riguarda il nostro gruppo da un paio anni ci siamo spostati dal salone a
06:54fuori salone anche perché noi abbiamo raggiunto una dimensione tale anche una come dire potenza di
07:00fuoco del brand sufficiente per avere una nostra propria installazione e uniamo sempre quella che è
07:06una nuova collezione 2026 che viene presentata a palazzo molteni con un'installazione fuori salone
07:14in questo caso protagonista era l'outdoor con responsive nature un'installazione di elisa
07:19ossino che ci portava proprio all'interno di questo mondo giocoso di sei giardini botanici diversi dal
07:26giardino lunare al paesaggio dell'eden fino arrivare all'orto botanico che ci rappresentassero
07:32diciamo sei modalità con cui l'uomo interagisce con la natura quindi anche una riflessione che si
07:38vedeva poi con un'installazione multimediale quindi io credo tornando alla tua domanda che
07:43hai cambiato molto la modalità con cui il design si racconta quindi non solo prodotto ma anche
07:50installazioni immersive che abbiano una forte come dire un forte carattere narrativo di quelli che
07:58sono i valori del brand però come dire coinvolgendo lo spettatore ecco voi siete presenti dicevamo
08:04dicevamo in numerosi mercati internazionali ecco dal punto di vista del marketing quindi delle
08:10strategie puramente delle strategie cambiano immagino a seconda dei vari paesi giusto sì
08:16allora quelli che sono i nostri valori fondanti e le caratteristiche del brand le nostre icone
08:21non cambiano sicuramente abbiamo delle modalità differenti con cui ci proponiamo nei diversi mercati
08:27sia a livello appunto di finiture noi facciamo un prodotto che essendo alto di gamba è molto
08:32customizzabile quindi in alcuni mercati pensiamo non so al Medio Oriente dove sicuramente o la Cina
08:39dove vogliono marmi finiture più come dire vistose quindi da una parte la personalizzazione del prodotto
08:46e dall'altra la personalizzazione delle strategie ci sono mercati come la Cina che vivono di digitale
08:52per esempio nella comunicazione quindi abbiamo investito negli ultimi anni molto in tutto quello
08:58che sono i social media piuttosto che i KOL, l'influencer marketing e una strategia molto più B2C
09:06rispetto a altri mercati come gli Stati Uniti dove invece si parla molto di più all'architetto
09:12all'interior decorator e quindi con una strategia diciamo B2B
09:16e allora nel marketing l'abbiamo imparato insomma in questi anni di marketing media money
09:21il settore sta cambiando molto velocemente c'è da una parte la grandissima attenzione
09:25alla digitalizzazione quindi a tutte le innovazioni tecnologiche
09:29dall'altra parte l'attenzione alla sostenibilità sono due driver che accompagnano ovviamente tutte le aziende
09:34ecco da questo punto di vista come intelligenza artificiale ma con attenzione anche alla sostenibilitÃ
09:39come vi state muovendo?
09:42Come dicevi tu tantissimo deve essere ancora fatto siamo proprio agli inizi
09:47noi abbiamo sperimentato in diverse funzioni aziendali l'utilizzo dell'intelligenza artificiale
09:52che penso che faciliterà tantissimo il processo con cui il consumatore si avvicina al nostro prodotto
09:58che è un prodotto complesso con dei tempi di gestazione molto lunghi
10:03con cui però si possono come dire dare risposte anche più brevi in termini per esempio di visualizzazione
10:09della propria casa con all'interno il nostro prodotto
10:12ecco tutto quello che veniva fatto in tempi molto lunghi con processi di renderizzazione
10:18numerose persone coinvolte sicuramente con per esempio l'intelligenza artificiale
10:22questo avverrà in maniera molto più veloce quindi ci aiuterà a avvicinare il prodotto al consumatore
10:29per quanto riguarda la parte diciamo più a valle
10:32a monte in produzione sicuramente anche qua abbiamo una facilizzazione
10:36una velocizzazione di tutti quelli che sono i processi di customizzazione del prodotto
10:42oltre alle manutenzioni a tutto quello che può essere previsto
10:47grazie appunto all'utilizzo dell'intelligenza artificiale
10:50che arriverà nel nostro caso in maniera forte il prossimo anno
10:54grazie ai progetti che abbiamo implementato quest'anno
10:57e per quanto riguarda il digitale in generale
11:01devo dire che il nostro è un prodotto della old economy
11:04che va visto, va toccato, va provato
11:07quindi quella parte esperienziale del negozio
11:10non subirà credo nei prossimi anni grandi variazioni
11:14anzi noi ci siamo occupati di innovare il concept retail
11:19con un concetto di palazzo in cui rappresentiamo la casa di un collezionista d'arte
11:25e quindi siamo andati proprio a cambiare quello che è il nostro format retail
11:30in una modalità molto più ingaggiante e anche più verosimile
11:34ecco questo sì
11:35ecco infatti ti chiedevo, volevo chiederti se dopo questa edizione avete notato
11:41hai notato qualche cambiamento rispetto alle richieste
11:45alle esigenze dei consumatori
11:47sicuramente un consumatore attento a tutti i temi della sostenibilitÃ
11:50ma come dicevi tu forse che tende ancora soprattutto nel design
11:54a prediligere l'aspetto sensoriale come dicevi tu
11:59assolutamente, è una casa molto calda
12:02quella che abbiamo presentato quest'anno
12:03con finiture, questo nuovo rover e ambra
12:06molto accogliente, forme molto organiche, morbide
12:11questo l'abbiamo visto, è una tendenza
12:13che proprio abbiamo riscontrato all'interno di tutta la design week
12:16quindi un consumatore che tra virgolette
12:18vuole essere rassicurato e che trova nella propria casa un rifugio
12:22però certo c'è anche molta più attenzione da parte delle nuove generazioni
12:27allo sostenibilità , tutto quello che è l'eco design
12:30quindi alla disassemblabilità dei prodotti, al fine vita
12:33sono tutti temi che cominciano a essere interessanti
12:38soprattutto per il consumatore più giovane
12:40allora siamo quasi in conclusione
12:42ti chiederei anche se qualcosa hai già anticipato nei tuoi interventi
12:46quali sono le strategie per il prossimo anno
12:49attenzione all'intelligenza artificiale
12:51dunque state lavorando a questo punto di vista
12:53e poi?
12:55Allora, se si possono svelare
12:58Assolutamente
12:58allora noi continuiamo con il nostro processo di internazionalizzazione
13:02andiamo a coprire quei mercati dove non eravamo presenti
13:05apriamo anche appunto nuovi mercati
13:09che nel design stanno facendo ancora i primi passi
13:12ma sono molto attenti, molto interessati
13:13E anche loro sono venuti a Milano
13:17Sì, sì, beh l'Arabia Saudita per esempio
13:20Riad è senz'altro un nuovo hub per il design
13:26interessante per tutto quello che sta nascendo
13:30ma abbiamo anche Sud America
13:32pensiamo a paesi appunto come il Brasile, l'Argentina
13:36o anche il Messico
13:37che erano una volta diciamo relegati a pochi architetti
13:40oggi c'è un interesse crescente verso il design
13:43e lo facciamo spesso aprendo negozi monomarca
13:46il più delle volte anche acquisendoli
13:49nel senso che dove non troviamo le competenze
13:51per proporre quello che è un progetto
13:53ormai a 360 gradi della casa Molteni
13:55che prevede anche Boiserie
13:57ma anche Bagni
13:58quest'anno è stato il grande ingresso del nostro gruppo
14:01nel mercato dei bagni
14:02allora ci sentiamo come dire
14:06più confortevoli a aprire negozi diretti
14:09con un personale da noi gestito
14:11da noi formato
14:12che sa anche raccontare un'esperienza
14:15che non è solo un prodotto
14:16ma è un vero progetto
14:17e allora grazie
14:19grazie davvero a Giulia Molteni
14:21di essere intervenuta
14:22ormai amica di Marketing Media Money
14:24ci rivedremo prossimamente
14:25così ci racconterai le novitÃ
14:27grazie davvero anche a tutti voi
14:29di averci seguito
14:30Marketing Media Money si chiude qui
14:31voi però restate su Classi NBC
14:32per tutti gli aggiornamenti economici e finanziari
14:34grazie
14:39grazie a tutti
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