Découvrez le PEA de Fortuneo, classé n°1 par Avenue des investisseurs en mars 2026 👉 https://shop.numerama.com/hiel6d0j
Vous pensez qu’Apple est juste un vendeur de téléphones ? Détrompez-vous : l’iPhone n’est plus que la partie émergée de l’iceberg.
On vous embarque dans les coulisses de la stratégie la plus lucrative de l’histoire de la tech : alors que le marché des smartphones sature, Apple a opéré un virage secret pour transformer chaque détenteur d'iPhone en "abonné à vie".
De l'App Store à iCloud, en passant par l'IA et Apple One, on va vous montrer comment la légende Tim Cook a bâti un empire de services qui génère aujourd'hui plus de 40% des bénéfices de la marque.
Au programme de cette analyse :
• Pourquoi l'iPhone ne suffit plus à la croissance d'Apple.
• Le "piège" de l'écosystème : Comment ils vous font payer 250€/an sans que vous ne vous en rendiez compte.
• La marge indécente des services (comparée au matériel).
• IA & 2026 : Pourquoi Apple gagne déjà la guerre de l’intelligence artificielle sans dépenser des milliards en data centers.
⏰ Sommaire
00:00 - Apple : entreprise de services
01:35 - Sponso : Fortuneo
03:12 - Comment Apple est devenue une entreprise de services
04:24 - L’App Store, le premier pilier
06:56 - iCloud, le deuxième pilier
08:16 - Le divertissement, le dernier pilier
09:11 - Le virage stratégique d’Apple paie
11:01 - La vision d’Apple sur les LLMs
Collaboration commerciale
Fiscalité en vigueur au 1er mars 2026, susceptible d’évolution.
Fortuneo récompensé par le prix du meilleur PEA par Avenue des investisseurs, mars 2026. Voir détail de l’étude et des conditions tarifaires sur le site fortuneo.fr. Ouverture du PEA soumise à l’acceptation par Fortuneo.
Frais de courtage offerts sur 100 ordres d’un montant compris entre 500 € et 10 000 € par ordre pour une 1ère ouverture ou un 1er transfert d’un compte-titres ordinaire ou d’un PEA ou d’un PEA-PME à partir du 01/01/2025, sous conditions. Voir conditions de l’offre sur https://www.fortuneo.fr/offres-speciales-fortuneo
L’investissement en bourse comporte un risque de perte totale ou partielle du capital investi.
📝 L'article par ici ► https://numerama.com
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Réalisation : Alfred Tertrais
Avec : Julien Cadot
Script : François Manens
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#apple #numerama #business
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Au programme de cette analyse :
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• Le "piège" de l'écosystème : Comment ils vous font payer 250€/an sans que vous ne vous en rendiez compte.
• La marge indécente des services (comparée au matériel).
• IA & 2026 : Pourquoi Apple gagne déjà la guerre de l’intelligence artificielle sans dépenser des milliards en data centers.
⏰ Sommaire
00:00 - Apple : entreprise de services
01:35 - Sponso : Fortuneo
03:12 - Comment Apple est devenue une entreprise de services
04:24 - L’App Store, le premier pilier
06:56 - iCloud, le deuxième pilier
08:16 - Le divertissement, le dernier pilier
09:11 - Le virage stratégique d’Apple paie
11:01 - La vision d’Apple sur les LLMs
Collaboration commerciale
Fiscalité en vigueur au 1er mars 2026, susceptible d’évolution.
Fortuneo récompensé par le prix du meilleur PEA par Avenue des investisseurs, mars 2026. Voir détail de l’étude et des conditions tarifaires sur le site fortuneo.fr. Ouverture du PEA soumise à l’acceptation par Fortuneo.
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Court métrageTranscription
00:00Si je vous demande comment Apple gagne de l'argent, vous allez sûrement penser en premier à l'iPhone.
00:08La folie de l'iPhone.
00:10Trois heures d'attente pour être parmi les premiers à l'arborer comme un trophée.
00:14Peut-être aussi au Mac, à l'iPad, aux Airpods, à l'iPad Watch, mais surtout à l'iPhone.
00:23En gros, à tous les objets qu'on trouve dans un Apple Store.
00:25Sauf lui.
00:28Et vous auriez raison, Apple c'est avant tout une boîte qui vend des produits tech haut de gamme depuis
00:33plus de 50 ans.
00:34Mais peut-être pas pour longtemps.
00:36En effet, ça fait un peu moins de 10 ans qu'Apple a lancé un grand virage stratégique avec pour
00:40objectif de devenir une entreprise de service.
00:43Certains de ces services sont juste destinés à faciliter votre vie numérique comme iCloud,
00:47quand d'autres sont destinés au divertissement comme Apple Music.
00:49Et bien sûr, au milieu de cette stratégie, on retrouve l'App Store.
00:53En 2025, plus de 40% du bénéfice annuel d'Apple provenait de ces services.
00:58Pour résumer, au lieu de vous vendre un appareil tous les 3 ans,
01:00Apple a pour ambition de vous faire passer de clients occasionnels à clients réguliers.
01:04De consommateurs à abonnés.
01:07Quand on est bien installé dans l'écosystème Apple, ça va très vite.
01:10Entre le stockage iCloud, la musique, les services groupés et les dépenses dans l'App Store,
01:15on peut facilement dépasser la barre des 250 euros par an.
01:18Sans même parler de l'achat du matériel.
01:19Sur quelques années, ça finit par représenter le coût d'un iPhone.
01:22Et oui, ils ne sont pas seulement forts pour faire des produits,
01:25ils sont aussi très forts pour faire du business.
01:27Ça n'est pas pour rien qu'Apple se maintient depuis plus de 15 ans
01:30parmi les 3 entreprises les plus valorisées au monde,
01:33et qu'elle est un des principaux moteurs du S&P 500.
01:36Si vous ne le savez pas, le S&P 500, c'est l'indice qui mesure la performance
01:39des 500 plus grandes entreprises cotées sur les bourses américaines.
01:42C'est le baromètre de l'économie mondiale,
01:45et comme on vient de le voir, Apple en est l'un des piliers.
01:47Pour investir dans cet indice sans acheter 500 actions une à une,
01:50on utilise souvent un ETF ou un tracker.
01:53C'est un panier d'actions qui réplique la performance de l'indice.
01:56Et même s'il s'agit d'un indice américain,
01:58vous pouvez y accéder grâce au PEA de notre partenaire Fortuneo.
02:01On y trouve plus de 140 ETF,
02:03et plusieurs d'entre eux reproduisent les performances du S&P 500.
02:06L'avantage, c'est que l'ouverture d'un PEA chez Fortuneo
02:08ne demande qu'un premier versement de 100 euros,
02:10et vous pouvez ensuite passer vos ordres directement depuis l'appli.
02:13L'intérêt majeur du PEA, c'est sa fiscalité.
02:15Tant que vous ne sortez pas votre argent du PEA,
02:17vous n'avez rien à déclarer aux impôts.
02:18Après 5 ans de détention,
02:20vos gains sont carrément exonérés d'impôts sur le revenu.
02:22Il restera alors à régler les prélèvements sociaux
02:24à hauteur de 18,6% sur la plus-value.
02:27Pourquoi choisir Fortuneo pour son PEA ?
02:29Eh bien d'abord car il a été élu meilleur PEA en mars 2026
02:32par Avenue des Investisseurs,
02:33notamment grâce à ses tarifs parmi les plus bas du marché.
02:360 euro de frais d'ouverture,
02:38de tenue de compte ou de garde.
02:39Et la tarification s'adapte à vos usages.
02:41Vous pouvez choisir entre les 3 profils de courtage qui sont proposés,
02:44dont le tarif starter.
02:45Avec les frais de courtage offerts chaque mois
02:47sur votre premier ordre de 500 euros ou moins
02:49sur les marchés Euronext Paris, Bruxelles, Amsterdam ou Equiduct.
02:52Sinon, c'est 0,35% par ordre.
02:55En ce moment, les frais de courtage sont même offerts
02:57sur vos 100 premiers ordres
02:58en cas de première ouverture ou premier transfert de votre PEA.
03:01Si le produit vous intéresse,
03:02on a mis le lien en description.
03:03N'oubliez pas que l'investissement en bourse
03:05comporte un risque de perte totale ou partielle du capital investi.
03:08Merci Fortuneo.
03:09Maintenant, on repart sur Apple.
03:11Pour comprendre pourquoi Apple a mis en place
03:14toute une stratégie pour devenir une entreprise de service,
03:17il faut remonter dans le temps.
03:239 janvier 2007,
03:25Steve Jobs monte sur scène et prononce son mythique.
03:33Et présente l'iPhone,
03:35un iPod capable de téléphoner
03:37et d'aller sur Internet.
03:39C'est le produit qui va déclencher le boom des smartphones
03:41et qui peut être considéré comme l'une des plus grandes révolutions
03:44technologiques du 21e siècle.
03:50Très vite, l'iPhone transforme Apple.
03:53Dès sa première année,
03:54le smartphone génère 620 millions de dollars
03:57de chiffre d'affaires.
03:58Trois ans plus tard,
03:58après le lancement de l'iPhone 4,
04:00ce chiffre grimpe déjà
04:01à plus de 25 milliards de dollars.
04:03En 2015,
04:03il dépasse carrément les 155 milliards de dollars
04:06grâce au succès de l'iPhone 6.
04:08Cette année-là,
04:08le smartphone représente à lui seul
04:1066% du chiffre d'affaires total de l'entreprise.
04:13Les ventes progressent encore de 52% sur un an
04:16avec plus de 235 millions d'iPhone vendus.
04:18Apple a trouvé sa poule aux oeufs d'or,
04:21mais il y a un petit souci structurel
04:23qui pointe le bout de son nez.
04:30Sa croissance folle,
04:31elle le doit au fait que pendant 8 ans,
04:33le monde s'est progressivement équipé en smartphone.
04:36Sauf que maintenant,
04:37on en a tous un.
04:38Pour Apple,
04:39il ne s'agit plus de convaincre d'acheter un iPhone.
04:41Il faut convaincre d'acheter l'iPhone qui vient de sortir
04:43pour remplacer le smartphone que le client a déjà.
04:45Ajouter à cette saturation du marché
04:47une concurrence beaucoup plus agressive
04:49sur le segment du haut de gamme,
04:50et dès 2016,
04:51la croissance du chiffre d'affaires généré par l'iPhone
04:53commence à s'arrêter.
04:55Elle aussi sur les 5 années suivantes
04:56avant de reprendre légèrement depuis le Covid.
04:58Alors attention,
04:58on parle toujours de montants gigantesques
05:00avec des marges que des tas d'entreprises rêveraient d'avoir.
05:03Mais pour Apple,
05:04ça ne suffit pas.
05:05Une entreprise cotée comme elle doit continuer à croître,
05:07donc il faut trouver un autre moteur
05:09pour garantir sa croissance.
05:11C'est là qu'entre en scène
05:12le pilier fondateur de la division service d'Apple.
05:24On est en 2008,
05:25un an après la sortie de l'iPhone,
05:27et Apple présente l'App Store.
05:29Un magasin avec plus de 500 applications,
05:32dont iBear,
05:34qui sera en tête des classements
05:36pendant plus de 500 ans,
05:38qui restera dans le top des téléchargements
05:40pendant plus d'un an.
05:41L'appe originelle existe encore
05:42et elle est toujours aussi moche.
05:43C'est une petite révolution.
05:45Vous pouvez acheter des logiciels
05:46sur votre iPhone
05:47moyennant quelques euros.
05:48Par exemple,
05:492,99€ pour iBear.
05:51La proposition de valeur de l'App Store est simple.
05:54Apple offre aux développeurs d'applications
05:55un canal d'accès unique
05:57à sa clientèle massive,
05:59c'est-à-dire les millions de propriétaires d'iPhone
06:01qui deviendront des milliards.
06:02C'est aussi la garantie
06:03d'un canal de distribution unique,
06:06mondial et sécurisé,
06:07accessible à n'importe quelle entreprise.
06:09A l'époque, c'est du jamais vu.
06:10En échange,
06:11Apple prend une commission de 30%
06:13sur toutes les transactions
06:14et entre 15 et 30% depuis peu.
06:15Petite anecdote
06:16que vous ne connaissez peut-être pas,
06:17Steve Jobs ne voulait pas d'App Store,
06:18il voulait uniquement des apps Apple
06:20dans un écosystème fermé
06:21et c'est le succès du jailbreak
06:22qui lui a poussé à ouvrir l'iPhone
06:24avec iOS 2.0.
06:25Comme souvent avec Apple,
06:26le timing de ce lancement est parfait.
06:28Le commerce en ligne expose juste après
06:30et les modèles par abonnement
06:31commencent à émerger.
06:32L'App Store se remplit
06:33de dizaines de milliers d'applications
06:35et à chaque achat,
06:37chaque téléchargement,
06:38chaque abonnement,
06:39Apple prend sa commission.
06:40Ce système a été énormément critiqué
06:42et il a même valu à Apple
06:43des batailles juridiques très médiatisées,
06:45notamment contre Epic Games.
06:46Mais d'un point de vue financier,
06:48puisque son fonctionnement
06:49a un coût négligeable,
06:50l'App Store,
06:51c'est le jackpot.
06:53Le deuxième pilier,
06:55c'est le successeur de MobileMe,
06:56iCloud,
06:57présenté en 2011,
06:594 mois avant le décès de Steve Jobs.
07:01L'idée est très simple.
07:02Et si vos documents,
07:03photos et fichiers importants
07:05étaient stockés dans un endroit sécurisé,
07:07accessible n'importe quand
07:08avec une simple connexion Internet,
07:10le tout sans configuration pénible ?
07:12Plus de risque de perdre toutes ces photos
07:13si on a oublié de les décharger
07:15sur iTunes à la maison.
07:16Plus besoin non plus de supprimer des apps
07:18si on a besoin de stockage
07:19sur son appareil.
07:20Ce risque sur le gâteau,
07:21Apple vous offre 5 GO de stockage
07:22et il faut passer à la caisse
07:23que si vous en voulez plus.
07:2415 ans plus tard,
07:25cette offre d'appel n'a pas changé.
07:27Le problème,
07:27ou le coup de génie selon le point de vue,
07:29c'est qu'on ne fait pas du tout
07:30la même chose avec 5 GO de stockage
07:32en 2011
07:33et 5 GO de stockage en 2026.
07:35Le volume de mémoire occupé
07:37par les apps,
07:38les vidéos
07:38et les photos
07:39a explosé.
07:40Avec 5 GO,
07:41notamment en vidéo,
07:43vous n'irez pas l'***.
07:44Résultat,
07:44si vous êtes propriétaire d'un iPhone,
07:46vous avez sûrement reçu ce message.
07:48Apple vous laisse 3 choix.
07:49Soit supprimer des fichiers,
07:51donc libérer de l'espace,
07:52soit arrêter de sauvegarder votre iPhone
07:54et donc perdre potentiellement
07:55toutes vos données,
07:56soit passer à la caisse.
07:57Agacé par ces notifications permanentes,
07:59vous avez probablement dit
08:01qu'un euro par mois,
08:02c'était pas très cher
08:03et que vous allez profiter
08:04de ces 50 GO
08:05pour faire vos sauvegardes
08:06et que vous trierez aussi vos photos.
08:08Quelques mois plus tard,
08:08vous avez craqué pour l'oeuvre
08:09de 200 GO à 3 euros par mois,
08:12voire à celle de 2 Teraoctet
08:13pour 10 euros par mois.
08:14Bravo !
08:15Vous êtes passé de clients
08:16à abonnés.
08:17Le dernier pilier des services Apple
08:19et certainement le plus ambitieux,
08:21c'est le divertissement.
08:22Apple a construit une fusée
08:23à 3 étages
08:24en combinant la musique à la demande,
08:26la vidéo à la demande
08:27et les jeux vidéo à la demande.
08:28En gros, Spotify, Netflix
08:30et le Game Pass,
08:31le tout à la sauce Apple.
08:33Ça commence en 2015
08:34avec Apple Music,
08:35suivi en 2019
08:36par Apple TV+,
08:38qui est sorti avec un catalogue
08:39rachitique mais de très bonne qualité,
08:41Apple Arcade,
08:42Apple Fitness+,
08:43et surtout l'Apple Card.
08:44Et c'est en 2020
08:45que Tim Cook annonce
08:46Apple One.
08:47Un bouquet mensuel
08:48qui intègre tous les services
08:49ainsi qu'un abonnement iCloud
08:51dont l'offre de base
08:52coûte 19,95 euros par mois.
08:54Une autre offre plus chère
08:55intègre Fitness+,
08:56un service qui propose
08:57des exercices de sport personnalisés.
08:59Apple One,
09:00c'est un peu l'officialisation
09:01du virage stratégique
09:02de l'entreprise.
09:02C'est aussi un bon moyen
09:04d'attirer des clients
09:04vers Apple TV+,
09:05et Apple Arcade
09:06qui ont beaucoup moins de succès
09:08à l'époque
09:09que les 60 millions d'abonnés
09:10à Apple Music.
09:11Grâce à ces trois piliers,
09:13le virage stratégique d'Apple
09:14a parfaitement fonctionné.
09:16Regardez un peu les chiffres.
09:17En 2007,
09:18la ligne service d'Apple
09:20se compose essentiellement
09:21des revenus liés à iTunes.
09:23C'est-à-dire 1,5 milliard de dollars,
09:25soit un peu plus de 6%
09:27des revenus de l'entreprise.
09:28À partir de 2015,
09:29le chiffre d'affaires
09:30de la division service
09:31ne cesse d'augmenter,
09:32que ce soit en valeur absolue
09:34ou en pourcentage
09:35du chiffre d'affaires total d'Apple.
09:3719,9 milliards de dollars
09:39pour 8,6% en 2015.
09:4147,3 milliards de dollars
09:43pour 17,8% en 2019.
09:45Jusqu'à 109 milliards de dollars
09:47pour plus de 29,2%
09:49sur l'année 2025.
09:51C'est une progression quasi linéaire
09:52au point que certains analystes
09:53estiment que la division service
09:55fera plus de 50%
09:56du chiffre d'affaires d'Apple
09:57d'ici quelques années.
09:58Mais là où ça devient très intéressant,
10:00c'est que dans le même temps,
10:01les services ont permis à Apple
10:02de dégager 82,3 milliards de dollars
10:05de bénéfices bruts,
10:06soit 42,2%
10:09des bénéfices totaux de l'entreprise.
10:11Concrètement,
10:11vendre 100 dollars de service
10:13ne coûte que 25 dollars à Apple
10:14et le reste, c'est de la marge.
10:16Sur les produits,
10:17elle est deux fois inférieure.
10:18100 euros de produit
10:19coûte à peu près 63 euros de production.
10:21Vous l'aurez compris,
10:22les services sont devenus
10:23le premier levier de croissance d'Apple
10:25et de très loin.
10:26Par contre, il faut garder en tête
10:27que l'iPhone joue un rôle
10:30essentiel dans cette stratégie.
10:31Le succès des services,
10:32c'est surtout le succès
10:34de l'écosystème fermé d'Apple.
10:35Si vous avez un iPhone,
10:37l'entreprise va vous proposer
10:38de tester tous ses services gratuitement
10:40et bien les mettre en avant.
10:41Cette particularité lui a valu d'ailleurs
10:43plusieurs procès pour pratiques
10:45anticoncurrentielles
10:45lancées par des concurrents
10:46comme par exemple Spotify,
10:47le numéro 1 de la musique à la demande.
10:49Disons que depuis l'élection
10:50de Donald Trump,
10:51la pression du régulateur américain
10:53sur Apple a quelque peu diminué.
10:54Et dans le même temps,
10:55les ventes d'iPhone
10:56ont repris du poil de la bête
10:57en atteignant de nouveaux records
10:59en 2025.
11:00Bref,
11:01tout va pour le mieux
11:01dans la maison de Tim Cook.
11:03Là, vous vous dites peut-être
11:04« Mais Julien,
11:04Apple, ils sont largués
11:05sur l'intelligence artificielle,
11:06ça doit leur poser des problèmes, non ? »
11:08Et bien,
11:09pas vraiment.
11:09D'après le Wall Street Journal,
11:11Apple est bien partie
11:12pour réaliser plus d'un milliard
11:14de dollars de chiffre d'affaires
11:15sur l'intelligence artificielle
11:17en 2026.
11:18Oui,
11:18alors même que Siri
11:19est toujours aussi stupide.
11:20Exactement.
11:21Si vous avez suivi cette vidéo,
11:22vous comprendrez la raison.
11:23Elle est très simple.
11:25L'App Store lui permet
11:25de profiter pleinement
11:27du succès des applications
11:28d'IA génératives.
11:29Grâce aux commissions
11:30sur les abonnements
11:31et notamment ceux
11:31à ChatGPT
11:32qui est extrêmement populaire.
11:34Ajoutons qu'Apple Santé Plus
11:35et Siri Plus
11:36pourraient sortir en 2026,
11:38ce qui permettra à Apple
11:39de monétiser des applications
11:40qui sont aujourd'hui gratuites.
11:42Et dans le même temps,
11:42Apple est le seul géant de la tech
11:44à ne pas cramer des milliards de dollars
11:46pour construire des data centers.
11:47Avec l'idée à terme
11:48que l'iPhone fera tourner
11:49toutes les IA en local,
11:50à commencer par Gemini
11:52comme ça a été annoncé en janvier.
11:53Vous voulez une preuve ?
11:54Regardez le CapEx d'Apple
11:55qui définit l'investissement
11:56en capital d'une société
11:57pour acquérir,
11:58entretenir ou moderniser
11:59des actifs à long terme.
12:00Et bien ce CapEx,
12:01il est resté stable
12:02alors que celui de toutes
12:03les entreprises de la tech
12:04a explosé
12:05depuis l'apparition des LLM.
12:07Pour pérenniser son empire de service,
12:09Apple n'a qu'une seule tâche,
12:11garder le contrôle
12:12de la vie numérique
12:13de ses utilisateurs.
12:14Depuis bientôt 20 ans,
12:15il le fait grâce à l'iPhone.
12:17Mais l'industrie entière
12:18attend avec impatience
12:19de voir ce qui le remplacera.
12:21C'est entre autres
12:21pour cette raison
12:22qu'Apple s'est positionné
12:23sur la réalité mixte
12:24avec le Vision Pro.
12:25C'est aussi pour cette raison
12:26qu'un Open AI
12:27a pu s'associer avec Johnny Hive,
12:29ancien designer star d'Apple,
12:30pour créer un appareil
12:31basé sur l'IA.
12:32Et que d'autres
12:33tentent leur chance
12:33avec des essais plutôt ratés
12:35comme le Rabbit R1,
12:37l'Human Pin ou Friend
12:39que vous voyez dans le métro
12:40en ce moment.
12:40Autant dire qu'Apple,
12:41son écosystème et son iPhone
12:43ont encore de beaux jours
12:44devant eux.
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