APPLE a 50 ans : l’histoire de la marque qui a CHANGÉ le monde

Numerama

En 1996, Apple était à 90 jours de la faillite. Trente ans plus tard, Apple est l’entreprise la plus influente de la planète.  Pour célébrer les 50 ans de la marque, Numerama vous propose un format inédit : le récit complet d’un demi-siècle d’innovation, entre échecs cuisants et remontada héroïque. Lisa, Macintosh, Pippin, Newton, iMac, iPod et iPhone… Steve Jobs et Tim Cook ont bati un des plus grands empires de l’histoire. Numerama vous raconte les 50 premières années d’Apple.  ⏰ Sommaire 00:00 - Apple au bord de la faillite 01:44 -Jobs et Wozniak :  la rencontre qui change tout 03:12 - Apple I et Apple II : les premiers ordinateurs 08:56 - Le Lisa : premier flop 10:16 - Le Macintosh 12:01 - Steve Jobs quitte Apple 13:05 - Apple a failli mourir 17:33 - Le retour de Jobs chez Apple 20:33 - La remontada d’Apple 23:57 - LA plus grande révolution de la tech 28:17 - L’ère Tim Cook chez Apple 31:41 - La suite d’Apple, c’est quoi ?  📝 L'article par ici ► https://www.numerama.com/tech/2222819-apple-a-50-ans-les-10-dates-qui-ont-change-son-histoire-et-nos-vies.html  ---  🔔 Abonnez-vous à notre chaîne ► https://youtube.com/c/numerama  🚩 Retrouvez toutes nos playlists ► https://www.youtube.com/c/numerama/playlists  ---  Rejoignez-nous : 💻 Notre site ► http://www.numerama.com/ 🐦 X ► https://x.com/numerama 📸 Instagram ► https://www.instagram.com/numerama 📱TikTok ► https://www.tiktok.com/@numerama 🔷 Facebook ► https://www.facebook.com/Numerama/ 🎙️ Twitch ► https://www.twitch.tv/numerama  🟡 + rapide, + pratique, + exclusif : découvrir numerama+ ► https://www.numerama.com/numeramaplus/ ---  Réalisation : Alfred Tertrais Montage : Théotim Raguet et Alfred Tertrais Avec : Nicolas Lellouche  ---  #apple #stevejobs #numerama

Transcript

00:08En 1996, Apple est à 90 jours de la faillite.

00:23Les journaux de l'époque titrent sur la chute d'Apple, sur la mort d'une entreprise iconique de la

00:28tech

00:28et sur comment une des pires gestions de ces dernières années a tué un géant technologique.

00:33Apple sait qu'il est condamné et va tenter un dernier coup de poker.

00:36Personne n'y croit vraiment, on pense même que ça risque d'accélérer sa chute.

00:40La suite est peut-être la plus grande remontada de l'histoire du capitalisme moderne.

00:4830 ans plus tard, Apple est l'entreprise la plus influente de la planète

00:52et a longtemps été la première capitalisation mondiale au moment de l'enregistrement de cette vidéo.

00:56Elle est deuxième.

00:57Coucou !

00:58A 50 ans, Apple est un vieillard de la tech.

01:00Si on compare à Amazon qui a 32 ans, Google qui a 28 ans ou Meta qui a 22 ans,

01:05Apple est une entreprise deux fois plus âgée que les autres GAFAM,

01:09à l'exception de Microsoft qui a été lancé en même temps.

01:11On a tous l'impression de connaître Apple, mais la réalité, c'est que les plus jeunes d'entre nous,

01:15on connaît surtout l'ère moderne d'Apple.

01:17Dans cette vidéo, on ne va pas vous parler du mythe du garage ou des anecdotes déjà connues sur Apple,

01:22mais plutôt des erreurs stratégiques qu'a commis la marque pendant 50 ans,

01:26qui a failli la tuer à plusieurs reprises,

01:28et des innovations majeures qui ont changé le monde

01:30et qui ont permis à Apple d'installer son ADN.

01:33Dans cette vidéo, je vais vous raconter les trois vies de la marque qui a changé la tech.

01:37Et si ce type de vidéo vous plaît, abonnez-vous à Numérama,

01:40ça pourrait nous donner envie d'en faire d'autres sur d'autres entreprises.

01:431971, l'étincelle qui va créer Apple.

01:46On n'est pas 50 ans en arrière, mais 55 ans en arrière,

01:49quand Steve Jobs et Steve Wozniak se rencontrent.

01:52Je ne vais pas vous raconter leur vie, mais on est sur deux profils très différents.

01:55Le plus connu des deux est finalement le plus stratège, le plus malin,

01:59et n'est pas tellement un profil tech, c'est surtout quelqu'un qui a une vision de l'avenir,

02:03quelqu'un très particulier, très hippie, qui se déplace pieds nus et qui est un très très bon vendeur,

02:08alors que l'autre est un pur geek qui s'amuse à créer des ordinateurs.

02:12Pour créer des ordinateurs, il n'a pas vraiment envie de devenir riche en vendant sa technologie.

02:17D'ailleurs, petite anecdote qui résume selon moi très bien la dynamique entre les deux.

02:21A l'époque, Steve Jobs travaillait chez Atari, son patron lui a mis la pression pour créer un projet.

02:25Jobs a demandé de l'aide à son ami Wozniak,

02:27sauf que Jobs a menti à Steve Wozniak sur la rémunération du projet pour garder la plus grande part pour

02:32lui.

02:33Je trouve que ça montre bien les différentes personnalités.

02:35Mais la réalité, c'est qu'Apple n'est pas possible sans les deux.

02:38Il faut du Woz et du Jobs pour créer Apple.

02:41L'un sans l'autre n'aurait absolument pas réussi à créer l'entreprise que l'on connaît tous.

02:45Avant de créer leur premier ordinateur, les deux hommes créent un produit qui s'appelle la Blue Box.

02:49En fait, c'est une invention de Steve Wozniak qui pirate le réseau téléphonique

02:52pour appeler gratuitement n'importe où dans le monde entier.

02:55On est typiquement sur le projet de nerd qui s'amuse à manipuler la technologie.

03:00Sauf que Steve Jobs, lui, voit le potentiel et décide de commercialiser la Blue Box pour 150 dollars.

03:04Grâce à ça, ils se font un petit peu d'argent.

03:06Et c'est cet argent qui va permettre à Apple de donner dans les prochains mois.

03:09Le premier ordinateur d'Apple s'appelle Apple 1.

03:12Oui, le nom a été très peu inspiré.

03:14On ne parle pas encore de Mac à l'époque.

03:16Vous allez voir que ça arrive quasiment 10 ans plus tard.

03:18Et c'est un appareil pas très beau, mais culte.

03:21Regardez-moi ce design.

03:22On est loin de la finition actuelle des produits Apple.

03:25On est sur un logo découpé dans le bois.

03:27Malgré tout, ça reste une petite prouesse technologique pour l'époque.

03:30C'est un des premiers ordinateurs personnels, un ordinateur pour tout le monde.

03:34Puisque Steve Wozniak, grâce à son ingéniosité, a réussi à mettre un ordinateur avec une sortie vidéo et un clavier

03:40intégré dans un seul boîtier.

03:42Et ce produit va rencontrer un petit succès à l'époque.

03:44A un prix très marrant, vous allez voir.

03:47666,66 dollars.

03:48Oui, c'est très satanique.

03:50Mais figurez-vous que c'est même pas fait exprès.

03:51C'est juste que Steve Wozniak était un petit peu obsessionnel de la répétition.

03:54et qui trouvaient ça drôle d'avoir un prix avec 5 fois le même chiffre.

03:57Bon, par contre, évidemment, on est loin des ordinateurs tels que vous les connaissez aujourd'hui.

04:01Il n'y a pas d'interface graphique à l'époque.

04:02Il n'y a pas de souris.

04:03On est sur des lignes de code avec des applications très simples pour écrire du texte ou gérer des données,

04:08par exemple.

04:08Le 1er avril 1976, il y a 50 ans, les deux hommes créent Apple Computer Company.

04:14Enfin, les deux hommes, non.

04:16Il y en a un troisième, Ronald Wayne, qui est le cofondateur d'Apple, le moins connu des trois.

04:21Et son histoire, vous allez voir, elle est terrible.

04:24La répartition des parts, c'est 45% pour Steve Jobs, 45% pour Steve Wozniak et 10% pour

04:30Ronald Wayne,

04:30parce qu'il vient surtout les aider.

04:32Sauf que Ronald Wayne commet peut-être la plus grande erreur capitaliste de l'histoire.

04:3611 jours après, il se dit, oula, j'ai pas confiance aux deux, et il revend toutes ses parts pour

04:40800 dollars.

04:42Je le répète, 10% d'Apple pour 800 dollars.

04:47Qu'est-ce que ça vaut aujourd'hui ?

04:48Eh bien, juste 350 milliards de dollars.

04:50En gros, s'il n'avait rien fait jusqu'à aujourd'hui, jamais vendu de part,

04:55il serait le deuxième homme le plus riche du monde derrière Elon Musk.

04:57Le plus drôle est que Ronald Wayne refera l'erreur plus tard en vendant le contrat qu'il avait signé

05:02avec Steve Jobs et Steve Wozniak aux enchères,

05:04et la personne qu'il a revendu derrière l'a revendu pour beaucoup plus cher.

05:08Bon, Ronald Wayne, on n'en parlera pas plus dans cette vidéo.

05:10On lui doit quelque chose comme la première notice d'utilisation du Apple 1 et le premier logo d'Apple,

05:15qui était hyper compliqué, il est peut-être moins connu que les autres.

05:19Avant d'avoir la pomme coupée, Apple, c'était le logo avec Newton dans le jardin.

05:23C'était absolument impossible à dessiner.

05:25C'est pour ça qu'Apple reviendra assez vite à un logo plus identifiable.

05:28Il y a deux anecdotes géniales sur la création d'Apple.

05:30La première, c'est les numéros d'employés.

05:32En fait, quand ils ont préparé les documents, ils ont fait de Steve Wozniak l'employé numéro 1,

05:36et de Steve Jobs l'employé numéro 2,

05:38eh bien, il paraît que Steve Jobs était en colère, il était fou furieux,

05:41il voulait être l'employé numéro 1,

05:43et donc que pour l'apaiser, son entourage et les autres premiers employés d'Apple

05:47ont décidé de lui donner le badge numéro 0.

05:50Sauf que, évidemment, le badge 0 n'existe pas en entreprise,

05:53et donc Steve Jobs, en réalité, est le deuxième employé d'Apple,

05:56mais lui se définit comme l'employé 0, parce qu'il ne supporte pas d'être derrière Wozniak.

05:59Et là, on touche à un point sensible,

06:01le petit problème d'ego de Steve Jobs,

06:03ce qui, vous allez voir, va revenir dans les prochaines années d'Apple.

06:06Et pourquoi ça s'appelle Apple ?

06:07Eh bien, figurez-vous que, contrairement aux idées populaires,

06:10il n'y a pas vraiment de vérité absolue là-dessus.

06:12Certains disent que c'est parce que Steve Jobs avait eu l'idée lors d'un voyage en Inde,

06:15d'autres attribuent ça à une ferme de pommiers.

06:18La réalité, c'est qu'il y a sans doute un mélange de tout ça,

06:20mais que la seule chose dont on est sûre,

06:22c'est que Steve Jobs voulait être devant Atari dans l'annuaire,

06:24parce que oui, à l'époque, l'annuaire, ça comptait.

06:26Il voulait que, quand on cherche une entreprise,

06:28Apple soit tout en haut,

06:29et pour qu'Apple apparaisse en haut, il fallait un nom qui commence par A

06:32et avec une deuxième lettre qui était devant le T dans l'alphabet.

06:35Voilà, ça s'arrête là, et j'ai envie de dire,

06:37heureusement que l'annuaire n'est pas important pour aujourd'hui,

06:39parce que sinon, pauvre Elon Musk avec X.

06:41Il y a des choses qui sont vraies en 2026,

06:42qu'il l'était déjà en 1976.

06:45Avec Apple, la deuxième génération est souvent la bonne.

06:47En 1977, Apple lance l'Apple II,

06:50encore une fois, très inspiré sur le nom.

06:52Et GG, si vous en possédez un, n'hésitez pas à le dire dans les commentaires.

06:55Je sais qu'il y a une grande communauté française de fans d'Apple

06:57qui ont commencé à partir de l'Apple II.

06:59Bon là, ça devient du sérieux.

07:01On est sur un ordinateur beige,

07:02avec le logo Apple arc-en-ciel que vous connaissez très certainement.

07:06Ça monte en puissance.

07:07On a un vrai ordinateur,

07:09qui va être un grand carton dans les milieux pro, éducation, etc.

07:13L'Apple II coûte deux fois le prix de l'Apple I,

07:15mais une vraie petite révolution technologique pour l'époque,

07:18notamment grâce à une ruse de Steve Wozniak,

07:20qui manipule les signaux vidéo pour permettre un affichage couleur.

07:23Apple, en quelque sorte, est précurseur dans la révolution des tableurs.

07:26C'est pour ça qu'on achète l'Apple II.

07:28Il n'y a toujours pas d'interface graphique,

07:29mais le fait de pouvoir gérer des tableaux sur un ordinateur

07:32plutôt que sur des feuilles de papier,

07:33eh bien, ça va propulser plein de personnes vers l'ordinateur grand public

07:36pour la toute première fois.

07:381980, Apple entre en bourse,

07:40et c'est un immense succès à Wall Street.

07:42Alors évidemment, si on compare à aujourd'hui,

07:44c'est pas du tout la même dynamique sur Wall Street,

07:46mais on raconte qu'Apple fait plein de millionnaires en seulement quelques heures,

07:50parce qu'Apple a réussi complètement son entrée.

07:52Quand on connaît la suite, c'est assez savoureux.

07:54Malgré ce succès, la même année,

07:56Apple va arrêter son premier produit,

07:58l'Apple III, une nouvelle fois non très inspiré.

08:00L'Apple III est un flop parce qu'il chauffe trop.

08:02Apple est même obligé de dire aux gens

08:04comment faire pour le refroidir en soulevant légèrement le boîtier.

08:07Et le responsable s'appelle Steve Jobs,

08:09qui n'a pas voulu mettre de ventilateur

08:11parce qu'il n'avait pas envie que l'ordinateur fasse de bruit.

08:13On est, une nouvelle fois,

08:15sur une illustration de sa vision,

08:17parfois un petit peu trop extrême,

08:18qui, derrière, va jouer beaucoup de tour à Apple.

08:20Mais bon, en réalité, c'est pas ça le plus important en 1980.

08:24À cette époque-là,

08:25Apple rencontre Xerox,

08:26une entreprise qui, aujourd'hui, fabrique des feuilles de papier.

08:28Et qui, à l'époque, est absolument précurseuse dans plein de choses.

08:32Ils ont une invention, notamment, géniale.

08:34Ça s'appelle la souris.

08:34Et ça va permettre, avec un petit engin,

08:36de déplacer un curseur à l'écran

08:38pour sélectionner des choses.

08:39Eh bien, Xerox veut investir dans Apple

08:41et rencontre Steve Jobs.

08:42Il lui présente sa technologie.

08:44Et Steve Jobs, immédiatement, a un flash.

08:46C'est ça, le futur de l'informatique.

08:48Vous vous demandez peut-être pourquoi Xerox n'est pas plus connu

08:50et n'est pas un géant de la tech aujourd'hui.

08:52Eh bien, la réponse est simple.

08:53Steve Jobs a tout simplement volé le concept de la souris.

08:571983, Apple dévoile le Lisa.

08:59Le Lisa, d'ailleurs, qui porte le nom de la fille

09:01que Steve Jobs refuse de reconnaître à l'époque.

09:03Mais c'est un détail.

09:04Mais qui a un ordinateur

09:05qui va peut-être marquer l'histoire de l'informatique.

09:07Car c'est le premier,

09:08avec une souris et une interface graphique.

09:11Donc, des icônes, des menus déroulants,

09:13le fait de pouvoir cliquer sur quelque chose.

09:15Eh bien, ça arrive pour la première fois avec le Lisa.

09:17Et je peux vous dire qu'il y en a un

09:18qui devait être très content de voir cet ordi.

09:20Le Lisa, c'est une sorte de Macintosh avant l'heure.

09:23Mais c'est surtout un ordinateur qui coûte 10 000 dollars.

09:26Et qui va faire un méga flop.

09:28Ce désastre commercial vaut à Steve Jobs

09:30un de ses premiers problèmes

09:31avec la direction d'Apple de l'époque.

09:34Parce que non, Steve Jobs ne dirigeait pas Apple

09:35parce qu'il ne se considérait pas capable

09:37de diriger une entreprise.

09:38Il était encore jeune.

09:39Et Apple décide de retirer le projet à Steve Jobs.

09:42Il est envoyé dans une autre équipe

09:44beaucoup plus petite.

09:45Sans doute laissée au second plan par Apple.

09:47qui a un nom légendaire.

09:49Macintosh.

09:50Steve Jobs a tendance à prendre les choses très à cœur.

09:53Il va complètement s'accaparer l'équipe Macintosh

09:55et lancer peut-être une des plus grandes révolutions

09:57de l'histoire d'Apple.

09:59Avec le fameux drapeau pirate

10:00qu'Apple utilise encore parfois dans sa communication.

10:03Qui correspond à cette équipe Macintosh

10:04qui avait décidé de déclarer la guerre

10:06à la team Lisa et à la type Apple III.

10:08L'idée, c'était qu'Apple, avec le Macintosh,

10:11voulait créer le futur.

10:12Et que Steve Jobs considérait que son équipe

10:14était bien meilleure que toutes les autres d'Apple.

10:171984.

10:20Apple diffuse une publicité pour le Macintosh au Super Bowl

10:23qui va devenir culte

10:24et qui encore aujourd'hui est considérée

10:25comme une référence absolue en matière de publicité.

10:28C'est une référence au livre de George Orwell,

10:30mais c'est surtout une attaque envers IBM,

10:32à l'époque un des leaders du PC.

10:34La personne qui incarne Apple

10:35détruit Big Brother à l'écran

10:37et le Macintosh qui sera dévoilé le 24 janvier 1984

10:41et l'ordinateur qui va créer une révolution dans l'informatique.

10:45Apple et Steve Jobs y croient beaucoup.

10:47D'ailleurs, preuve qu'Apple y croyait,

10:49c'est quand même Ridley Scott qui dirige la publicité.

10:51Le produit va devenir absolument emblématique.

10:54C'est peut-être l'appareil qui a lancé Apple auprès du grand public.

10:57J'en ai un d'ailleurs à la maison de Macintosh

10:59et je suis un peu dègue parce que l'été dernier,

11:01l'écran est mort.

11:01Donc si quelqu'un s'est réparé les écrans de Macintosh,

11:03qu'il me contacte.

11:04Mais malgré tout,

11:05et c'est amusant parce que les gens ont tendance à penser

11:07que le Macintosh est le produit qui a donné à Apple son succès

11:10et qu'il l'a propulsé,

11:11eh bien, le lancement est raté et le Macintosh échoue.

11:14En fait, ce qui est marrant,

11:15c'est qu'Apple a voulu limiter les coûts

11:17et n'a pas mis assez de mémoire vive dans son ordinateur.

11:20Dites-lui que quand on doit lancer un logiciel

11:21comme Microsoft Word par exemple,

11:23il faut changer de disquette plein de fois.

11:24On met la disquette 1, ça s'enlève.

11:26On met la disquette 2,

11:27on remet la disquette 1,

11:28on remet la disquette 2

11:29parce que l'ordinateur n'a pas assez de mémoire vive.

11:31Et donc, c'est assez frustrant

11:32et l'ordinateur coûte malgré tout assez cher.

11:34Ça provoque une immense dispute au sein d'Apple.

11:37Steve Jobs considère qu'il avait prévenu la direction d'Apple

11:39qu'il fallait plus de mémoire vive

11:40et la direction d'Apple lui dit que non,

11:42il fallait avoir un prix plus agressif

11:44pour ne pas reproduire l'échec du Lisa.

11:45Steve Jobs va mal vivre cet échec,

11:48d'autant plus que John Sculley,

11:49le patron d'Apple de l'époque,

11:50venait de Pepsi

11:51et c'était lui qui l'avait débauché.

11:52Et va absolument vouloir la peau de John Sculley.

11:55Il considère que c'est sa faute

11:56si le McIntosh a échoué.

11:58Steve Jobs veut la peau de John Sculley

11:59et prépare un coup d'État.

12:011985, l'échec du McIntosh est acté

12:04et Steve Jobs rate son coup d'État.

12:06La scène est connue,

12:07elle est emblématique de la Silicon Valley.

12:09À chaque fois qu'un patron se fait virer dans la Silicon Valley,

12:12ce qui arrive assez régulièrement,

12:13on compare la situation à Steve Jobs.

12:15Steve Jobs tente de faire virer John Sculley,

12:17sauf que John Sculley a mieux préparé son coup.

12:19Il a convaincu le conseil d'administration

12:20que Steve Jobs était un poids pour l'entreprise

12:22parce qu'il avait trop d'égo

12:24et qu'il avait une mauvaise vision

12:25pour le futur d'Apple.

12:26Le conseil d'administration ne vire pas Steve Jobs,

12:29contrairement à ce qu'on raconte,

12:30à ce que la légende raconte,

12:31mais retire à Steve Jobs

12:33toute responsabilité exécutive.

12:34En gros, Steve Jobs,

12:35après avoir été écarté du projet Lisa

12:37pour le projet McIntosh,

12:38il est écarté du projet McIntosh

12:40et mis nulle part.

12:41Bon, clairement,

12:41c'est une manière de le forcer à partir.

12:43Steve Jobs démissionne en septembre 1985.

12:46Que va faire Steve Jobs ?

12:47Eh bien, c'est une autre histoire,

12:49c'est une vidéo sur les 50 ans d'Apple,

12:50mais il va fonder globalement

12:51deux petites entreprises,

12:53Next et Pixar.

12:54Je ne sais pas si vous connaissez Pixar.

12:55Et pendant ses années d'exil,

12:57il va énormément gagner en maturité

12:59et en connaissance sur le marché

13:01et le fonctionnement des grandes entreprises.

13:03C'est la fin de l'ère une d'Apple.

13:05On entre maintenant dans l'ère d'Apple

13:07sans Steve Jobs

13:08et c'est la plus chiante.

13:10Désolé.

13:11A titre perso, c'est marrant

13:12parce que j'ai énormément lu

13:14sur l'histoire d'Apple,

13:15sur l'histoire des grandes entreprises

13:16que je couvre

13:17et c'est aussi la phase

13:19que je connais le moins.

13:20C'est-à-dire que je connais

13:21les grands produits

13:22qu'a lancés Apple

13:22pendant cette période-là,

13:23mais tout ce qui s'est passé

13:25pendant 15-20 ans,

13:26eh bien en réalité,

13:27c'est assez méconnu.

13:28Ce n'est pas forcément

13:29les choses qu'on a le plus en tête.

13:30Il y a vraiment une ellipse temporelle

13:31qui s'est créée

13:32dans l'imaginaire collectif

13:33entre le Apple de 76 à 85

13:36et le Apple des années 2000

13:37jusqu'à aujourd'hui.

13:38J'espère qu'on va vous apprendre

13:39des choses ici

13:40parce que moi,

13:40j'en ai appris beaucoup

13:41en préparant cette vidéo.

13:42Du coup, après Jobs,

13:44est-ce que le Macintosh

13:45s'en est sorti ?

13:46Évidemment,

13:46la réponse est oui,

13:47sinon on n'en serait pas là aujourd'hui

13:49et le produit ne serait pas culte.

13:50Pourquoi ?

13:51Eh bien parce qu'il y a

13:51différentes améliorations du Macintosh.

13:53Le Macintosh Plus,

13:54des Macintosh

13:55avec deux lecteurs de disquettes,

13:56un lecteur de disquettes externe,

13:58ce qui va permettre

13:58d'avoir moins de problèmes,

14:00plus de mémoire vive

14:01intégrée par défaut.

14:02Le Macintosh s'améliore

14:03et il y a de plus en plus

14:04de déclinaisons.

14:05C'est un produit

14:05qui finit par rentrer

14:06dans le grand public,

14:07même si à l'époque,

14:08Windows et les PC

14:09sont largement devant.

14:10Le gros succès d'Apple

14:11à cette époque

14:12qui va vous surprendre,

14:13c'est le Laser Writer,

14:15une imprimante.

14:16Oui,

14:17Apple a fait des imprimantes.

14:18En fait,

14:18à l'époque,

14:19le Macintosh

14:19ne s'impose pas

14:20chez tout le monde,

14:21mais est un produit de niche

14:22qui va vraiment cartonner

14:23chez certains métiers,

14:24en l'occurrence,

14:25les imprimeurs et les graphistes,

14:26parce que le duo

14:27Macintosh

14:27plus Laser Writer,

14:29c'est la meilleure chose au monde

14:30pour imprimer des documents,

14:32pour gérer des magazines,

14:33etc.

14:34Apple réinvente totalement

14:35le monde de l'imprimerie.

14:37C'est ce qui va permettre

14:38à Apple de gagner de l'argent

14:39et de progresser

14:40alors que son fondateur

14:42emblématique est parti.

14:43Entre 1985 et 1997,

14:45le sentiment global

14:46est qu'Apple s'éparpille.

14:48Et d'ailleurs,

14:48à son retour,

14:49spoiler,

14:50Steve Jobs va lutter

14:51contre cet éparpillement.

14:52Il y a beaucoup

14:53trop de gammes.

14:55Performa,

14:56Centris,

14:56Cadra,

14:57il y a des dizaines de modèles

14:58et le design

14:59n'a plus vraiment de sens.

15:00Apple fait des ordinateurs

15:01qui ressemblent à des ordinateurs.

15:03Il y a du beige,

15:04il y a du noir,

15:04c'est pas forcément très beau,

15:06c'est une marque informatique

15:07assez classique pour l'époque.

15:08Plusieurs CEOs se succèdent

15:09et aucun n'arrive vraiment

15:11à imposer une stratégie.

15:13Dites-vous même

15:13qu'Apple fait quelque chose

15:14d'inimaginable aujourd'hui,

15:16ouvrir macOS à la concurrence.

15:17Vous pouviez acheter un PC

15:18sous macOS,

15:19vous n'étiez pas obligé

15:20d'acheter un Mac

15:21et c'était d'autant plus

15:22une mauvaise vignée

15:23que les constructeurs concurrents

15:24faisaient des produits moins chers

15:26avec de meilleures caractéristiques

15:27qu'Apple

15:27et donc que ça a complètement

15:29tué le Mac.

15:30C'est comme si un Samsung

15:31pouvait tourner sous iOS aujourd'hui.

15:32Pendant cette ère,

15:33il y a trois méga lancements

15:35qui vont être des méga fails.

15:361993,

15:37Apple lance le Newton,

15:39l'ancêtre de l'iPhone.

15:40Enfin, ancêtre de l'iPhone,

15:41on a tendance à dire ça.

15:42La réalité, c'est que ce truc

15:43était absolument immense.

15:44C'était plus l'ancêtre de l'iPad.

15:46Qu'est-ce que c'est ?

15:46Eh bien, c'est un PDA

15:47avec de la reconnaissance d'écriture.

15:49Une révolution pour l'époque.

15:50Vous preniez vos notes

15:51avec un stylet

15:52et ça, les convertissez automatiquement.

15:54En tout cas, ça essayait

15:55parce qu'on était loin

15:56de tchat GPT

15:56et des modèles d'IA génératifs.

15:58Il fallait beaucoup de puissance de calcul

15:59et il n'y en avait pas à l'époque

16:00et donc, c'était assez mauvais.

16:02La même année,

16:03le Mac Nintosh TV,

16:04une tentative pour Apple

16:05de combiner l'ordinateur

16:06et la télévision

16:07avec une entrée

16:08pour regarder la télé.

16:09Là aussi,

16:10ça ne va pas fonctionner.

16:111995,

16:12l'Apple pipine,

16:13pipeine,

16:14je ne sais pas comment il faut le dire.

16:15Apple lance une console de jeu,

16:17oui,

16:17à une époque.

16:18Il n'y avait pas que PlayStation

16:19ou Nintendo.

16:20Il y avait aussi Apple

16:21avec une console

16:22qui malheureusement

16:23souffrait d'un manque de jeu,

16:25d'une architecture Mac OS

16:26et qui n'a jamais vraiment réussi

16:28à devenir un succès populaire.

16:29Ah, et aussi,

16:30ça coûtait 599 dollars.

16:32Il y a d'autres flops

16:33dans l'histoire d'Apple.

16:34Je vous conseille

16:34d'installer une application

16:35comme Mac Tracker

16:36sur votre iPhone

16:37ou votre ordinateur

16:37pour avoir tous les ordinateurs

16:39d'Apple par ordre chronologique.

16:41Vous allez voir

16:41qu'il y a eu beaucoup de produits.

16:42Moi, il y en a un

16:43que j'aime beaucoup

16:43en termes de design,

16:44c'est le Macintosh

16:44du 20e anniversaire.

16:45Pour le coup,

16:46c'était assez précurseur

16:47mais malgré le design précurseur,

16:49ça n'a pas tellement fonctionné.

16:51À cette époque,

16:52Mac OS,

16:53c'est nul.

16:54C'est dépassé par Windows

16:55et le Next de Steve Jobs.

16:57Il n'y a pas assez d'applications.

16:58Apple a même un projet

16:59en interne

16:59pour dégager Mac OS

17:01et lancer un nouveau système

17:02d'exploitation

17:02mais ce projet va capoter.

17:04Et c'est là qu'on revient

17:05au début de cette vidéo.

17:07En 1996,

17:08Apple est à 90 jours

17:09de la faillite.

17:10Rien ne vint plus.

17:11L'entreprise est en train

17:12de s'effondrer.

17:13Il y a même une déclaration

17:13de Michael Dell,

17:14le patron de Dell

17:15qui dit

17:15« À leur place,

17:16je fermerai la boîte

17:17et je rendrai l'argent

17:18aux actionnaires ».

17:19Il y a aussi une une connue

17:20de magazines comme Forbes

17:21qui annoncent

17:22la chute d'Apple

17:23qui annonce la mort

17:24d'une pépite

17:25de la Silicon Valley.

17:26Apple est considérée

17:27comme l'entreprise

17:27la plus has-been du monde,

17:29plus personne n'y croit

17:30et c'est assez fou

17:31quand on connaît la suite.

17:32Gilles Amelio,

17:32le CEO d'Apple de l'époque,

17:34décide alors de tenter

17:35le fameux coup de poker

17:35dont je vous parlais

17:36en début de vidéo.

17:37Il va proposer à Steve Jobs

17:39de racheter Next.

17:40Pourquoi racheter Next ?

17:41Eh bien,

17:41au-delà de ramener Steve Jobs

17:42en conseiller

17:43qui pourrait l'aider

17:44à retrouver l'ADN d'Apple,

17:45Next, à l'époque,

17:47ils ont un système

17:47d'exploitation

17:52mais Next,

17:53c'est vraiment pas mal

17:54et Apple se dit

17:54que si Next devient

17:55le système des Macintosh,

17:57peut-être que la combinaison

17:58peut fonctionner.

17:59Ça va arriver d'ailleurs,

18:00Next va devenir

18:01Mac OS X.

18:03Gilles Amelio dépense

18:03les derniers sous d'Apple,

18:05429 millions de dollars

18:06pour racheter Next.

18:07À l'époque,

18:07c'est la plus grande acquisition

18:09de l'histoire d'Apple

18:10et si vous vous demandez

18:11ce qu'était Next,

18:12eh bien,

18:12c'était un concurrent d'Apple

18:13à l'asso Steve Jobs.

18:14Il fabriquait des ordinateurs

18:15et un système d'exploitation.

18:17En gros,

18:17Steve Jobs a continué

18:18ce qu'il faisait à Apple

18:19mais ailleurs.

18:22qui revient à la maison,

18:23qu'est-ce qui va se passer

18:24dans cette troisième phase

18:25d'Apple

18:26alias la plus grande remontada

18:27de l'histoire du capitalisme.

18:33Steve Jobs étant Steve Jobs,

18:34il va piquer le travail

18:35du mec qui était venu le récupérer.

18:38Alors, officiellement,

18:39il ne veut pas être

18:40le patron d'Apple.

18:41Il prétend que c'est

18:42une mauvaise idée,

18:43que c'est une mauvaise opération

18:44et il accepte d'être

18:46le CEO par intérim,

18:47le ICO

18:48et il dit que c'est juste

18:49provisoire

18:50et que dès que possible,

18:51il part.

18:51Officieusement,

18:52il se projette quand même

18:53pas mal au sein d'Apple

18:54et dans les années

18:55qui vont suivre,

18:56il va dire qu'il retire

18:57le I du nom

18:57et qu'il veut devenir

18:58le vrai CEO

18:59et jusqu'à sa mort,

19:00Steve Jobs va diriger Apple

19:01et va opérer

19:02des coups de génie

19:03sur coups de génie.

19:04Pour continuer

19:04la métaphore footballistique

19:05avec la remonte à date

19:06tout à l'heure,

19:07on est sur Steve Jobs Prime.

19:09Il va absolument

19:10tout déchirer

19:11et réinventer la tech.

19:12Et quand on pense

19:12à l'histoire d'Apple,

19:13en réalité,

19:14on commence souvent ici.

19:16Certes,

19:16Apple a eu une vie immense

19:17avant le retour de Steve Jobs,

19:19mais le Apple que les gens connaissent,

19:20celui qui va faire

19:21l'iMac,

19:22l'iPod

19:22ou l'iPhone,

19:23eh bien,

19:23c'est celui-là,

19:24c'est celui

19:25où Steve Jobs

19:25reprend les reines

19:26de l'entreprise

19:27et va tout changer.

19:281997,

19:29pour commencer

19:30la nouvelle ère d'Apple,

19:32Steve Jobs

19:32va pactiser

19:33avec les noms.

19:40C'est plus une nécessité

19:41qu'un choix,

19:42vous vous en doutez,

19:43surtout quand on connaît

19:44son égo.

19:44Mais rappelez-vous,

19:45Apple était en train

19:46de mourir à cette époque

19:47et Microsoft,

19:47lui,

19:48va très bien.

19:48Alors Steve Jobs,

19:49qui pourtant a de gros problèmes

19:51avec Bill Gates,

19:52décide de demander

19:52de l'aide à Microsoft.

19:54Microsoft investit

19:55150 millions de dollars

19:56dans Apple

19:56et les deux entreprises

19:57acceptent d'arrêter

19:58de se poursuivre en justice.

19:59En échange aussi,

20:00Apple va devoir financer

20:01le développement

20:02de Microsoft Office

20:03sur Mac

20:03et Internet Explorer

20:05va devenir le navigateur

20:06par défaut des Mac.

20:07C'est méconnu,

20:08mais oui,

20:08il n'y avait pas Safari

20:09à l'époque,

20:09c'était Internet Explorer

20:11sur Mac.

20:12L'image va être terrible

20:13lors de la conférence

20:14Macworld animée

20:15par Steve Jobs.

20:15Bill Gates projeté en géant

20:17sur un écran

20:18devant tout public

20:19avec Steve Jobs

20:20en tout petit.

20:21On est sur le retour

20:21de la publicité de 1984

20:23avec Big Brother,

20:24sauf que Steve Jobs

20:25capitule devant Bill Gates.

20:26L'humiliation est totale

20:27pour Apple et pour Steve Jobs

20:29et après ça,

20:30Apple fera toujours tout

20:30pour contrôler son image.

20:32De retour aux affaires,

20:33Steve Jobs va simplifier la gamme.

20:35Son concept,

20:35avoir une grille de lecture claire

20:37pour que tout le monde

20:38connaisse tous les produits.

20:39L'idée,

20:39c'est d'avoir une grille

20:40en carré

20:40avec un produit grand public,

20:42un produit professionnel

20:43et avec un produit portable

20:45et un produit fixe.

20:46Quatre ordinateurs

20:47sont suffisants selon lui.

20:491998,

20:50c'est la révolution,

20:51Apple dévoile l'iMac.

20:52À l'époque,

20:53les ordinateurs se ressemblent tous.

20:54Ils sont moches,

20:55ils sont beiges,

20:56ils n'ont pas vraiment

20:56de design identifiable.

20:59Eh bien,

20:59Apple va proposer

21:00un grand ordinateur

21:01transparent et coloré

21:03qui va être un immense succès.

21:05C'est le premier fruit

21:05de la collaboration

21:06entre Steve Jobs

21:07et le designer Jonathan Hive

21:08qui vont devenir meilleurs amis

21:09et qui vont ensemble

21:11façonner la tech

21:12pour les dix années à venir.

21:13Truc marrant d'ailleurs sur l'iMac,

21:14c'est un des premiers ordinateurs

21:16à abandonner la disquette

21:17pour mettre un lecteur CD

21:18à la place.

21:19À l'époque déjà,

21:20Apple était le premier

21:21à abandonner des choses

21:22qui étaient des standards ailleurs.

21:23En cinq mois,

21:24Apple va vendre 800 000 iMac.

21:26C'est ridicule

21:27à côté de ce qu'ils font aujourd'hui,

21:28mais c'est immense

21:29pour une entreprise

21:30que tout le monde pensait

21:31sur le point de mourir.

21:33Apple a complètement réussi

21:34son retour.

21:35Ensuite,

21:35Apple va réinventer son image.

21:37Apple va devenir

21:38le cookie de la tech,

21:39ce qui est fort

21:40quand on sait qu'Apple

21:40était l'entreprise mourante

21:41de la tech.

21:42Il y a notamment

21:42la campagne marketing

21:43Think Difference

21:44avec des personnes

21:45qui ont révolutionné le monde

21:47pour dire que Apple

21:48est une entreprise

21:48pour les gens

21:49qui sont différents.

21:50D'ailleurs, cadeau,

21:51voici la version

21:52de cette publicité

21:52avec la voix de Steve Jobs

21:54qui n'a jamais été diffusée

21:55à l'antenne.

22:10À cette époque,

22:11Apple est en train

22:11de devenir une boîte

22:12pour les créateurs

22:13et Apple devient tellement cool

22:15qu'ils ont même

22:15un épisode des Simpsons

22:17qui vont parodier

22:18les Apple Store

22:18qui sont inventés en 2001

22:20et qui, à l'époque,

22:21sont vus par l'industrie

22:22comme une niche financière

22:23qui va provoquer un effondrement

22:25d'Apple.

22:25Eh ben non,

22:26c'est le business

22:26le plus rentable de la tech.

22:28Apple crée son propre magasin

22:29parce que Steve Jobs

22:30veut contrôler

22:31les points de vente,

22:32veut des vendeurs

22:32formés spécifiquement

22:34sur Apple

22:34et veut offrir

22:35une expérience différente.

22:36Ça fait partie

22:37de ce qu'il crée avec Apple,

22:38une expérience d'achat différente

22:40pour des produits différents.

22:41On est toujours en 2001

22:42et deuxième révolution

22:43de l'Air Jobs,

22:44l'iPod.

22:45Vous savez tous

22:46de quoi on parle

22:46avec une promesse révolutionnaire

22:48pour l'époque,

22:491000 chansons

22:49dans votre poche.

22:51Bon là,

22:52c'est un iPod Nano

22:52mais vous avez compris l'idée.

22:53L'iPod va populariser Apple

22:55et permettre à la marque

22:56de débarquer

22:57dans des foyers

22:57de gens qui ont des PC.

22:59Un truc que j'adore,

23:00c'est que Steve Jobs

23:00lance l'application iTunes

23:01sur Windows

23:02et dit

23:02c'est la meilleure application

23:03jamais inventée

23:04pour Windows.

23:05Cette arrogance-là

23:06était juste délicieuse.

23:07En 2003,

23:08iTunes se réinvente

23:09avec le business

23:10de la vente de musique

23:11à l'unité.

23:12Ça a été compliqué

23:12de convaincre

23:13les maisons de disques

23:14mais Steve Jobs

23:14voulait absolument

23:15qu'on puisse acheter

23:16un morceau pour un dollar

23:17et non pas

23:18juste un album.

23:19C'est une révolution absolue

23:20pour Apple

23:22qui devient une entreprise

23:23avec une influence culturelle

23:24gérante

23:25qui ensuite va se mettre

23:26à vendre des séries

23:27et des films

23:28et qui avec l'iPod

23:29propose un des premiers

23:30produits personnels

23:31qui se tient dans la poche

23:32bien avant le smartphone.

23:33Il y a plein d'autres trucs

23:34chouettes à cette époque

23:35les déclinaisons

23:36iPod Nano,

23:37iPod Shuffle,

23:38l'iBook aussi

23:38qui a une déclinaison

23:39portable de l'iMac

23:40on vous a fait une vidéo

23:41dédiée à ce produit

23:42sur Numérama.

23:43Le premier ordinateur portable

23:44avec du Wi-Fi

23:45de la couleur

23:45et qui forcément

23:47va marquer une génération.

23:48En 2005,

23:49Apple entame aussi

23:49une transition importante

23:51vers les processeurs Intel

23:52qui vont donner

23:52beaucoup plus de puissance

23:54et de légitimité au Mac.

23:55Bref,

23:56tout va mieux chez Apple

23:56et le meilleur est à venir.

23:599 janvier 2007,

24:01Apple entame

24:01la plus grande révolution

24:03de son histoire

24:03et peut-être

24:04la plus grande révolution

24:05de l'histoire

24:06des nouvelles technologies.

24:07Alors oui, je sais,

24:08j'ai beaucoup dit révolution

24:09dans cette vidéo

24:10mais là, je vous jure

24:11que c'est leur plus grande révolution.

24:15L'iPhone.

24:17La conférence est légendaire,

24:18c'est peut-être

24:18la meilleure de Steve Jobs.

24:20Il présente à l'époque

24:20trois appareils,

24:21un iPod,

24:22un téléphone

24:22et un appareil

24:23de communication Internet.

24:24Il répète la phrase

24:25trois fois avant de dire

24:26« Vous l'avez compris,

24:27je ne parle que d'un seul appareil,

24:28voici l'iPhone ».

24:29À l'époque,

24:30c'est un pari insensé.

24:31Il y avait des rumeurs

24:32sur le téléphone Apple,

24:33l'iPod Phone,

24:34certains imaginaient une roue

24:35pour composer les numéros.

24:36Et même Steve Balmer,

24:37le patron de Microsoft,

24:38en rigole,

24:39500 dollars avec un abonnement,

24:41il est mort de rire.

24:42Il pense que le téléphone

24:43va faire un flop.

24:43« 500 dollars,

24:45fully subsidized

24:46with a plan,

24:47I said that is

24:48the most expensive phone

24:49in the world ».

24:50Spoiler Steve,

24:51tu t'es vraiment voté

24:53sur ce coup-là.

24:53L'iPhone est le plus grand succès

24:55de l'histoire de la tech.

24:56Apple en vend des centaines

24:57de millions tous les ans.

24:59C'est un immense carton.

25:00Chaque nouvelle génération

25:01d'iPhone

25:02fait autant parler

25:03que les anciennes.

25:04Apple a trouvé

25:05la poule aux odeurs.

25:06Aujourd'hui encore,

25:07Apple est The iPhone Company.

25:08c'est grâce à l'iPhone

25:10qu'Apple génère

25:10la grande majorité

25:11de son chiffre d'affaires.

25:12Et le pire,

25:13c'est que la révolution

25:14n'est qu'à ses tout débuts,

25:152008.

25:16Un an plus tard,

25:17Apple dévoile l'App Store

25:18et la possibilité

25:19pour les développeurs

25:20de proposer des applications

25:21sur l'iPhone

25:22et y créer tout simplement

25:23une économie mondiale

25:24à part entière.

25:25Le plus drôle,

25:26c'est que Steve Jobs

25:26était contre le fait

25:27d'installer des applications

25:28sur l'iPhone.

25:28Il voulait contrôler l'expérience

25:30mais c'est grâce

25:30au jailbreak

25:31et aux personnes

25:32qui pirataient l'iPhone

25:33qu'il s'est dit

25:33qu'il fallait qu'Apple

25:34lance une solution officielle

25:35et des milliers de personnes

25:37découvrent le métier

25:38de développeur,

25:39fabriquent des applications,

25:40montrent des entreprises

25:41qui proposent des services

25:42sur iPhone.

25:43Par exemple,

25:44un Spotify

25:44ne pourrait pas exister

25:46sans l'iPhone

25:46qui a permis

25:47d'avoir de la musique

25:48sur son téléphone.

25:49Apple a tout simplement

25:50à réinventer

25:51la manière de proposer

25:52des services web.

25:53On n'a plus besoin

25:54de passer par un navigateur web,

25:55on a des applications,

25:56on a des abonnements,

25:57on achète des jeux

25:58et l'iPhone est la pièce maîtresse

26:00pour cette révolution industrielle.

26:01Sous Steve Jobs,

26:02Apple va présenter

26:03quatre générations d'iPhone,

26:04l'iPhone,

26:05l'iPhone 3G,

26:06l'iPhone 3GS

26:07et l'iPhone 4

26:07et en 2010,

26:09il va les accompagner

26:09d'un grand frère,

26:10l'iPad,

26:11une tablette

26:12qui est en fait

26:12un grand iPhone

26:13que vous connaissez tous

26:14qui à l'époque

26:15est très inachevé.

26:16On revient un petit peu

26:16à ce qu'on disait

26:17un petit peu plus tôt

26:17sur la deuxième génération

26:18et souvent la meilleure.

26:19Il n'y a aucune caméra,

26:20l'iPad est assez limité

26:22dans ce qu'il peut faire

26:22et c'est vraiment

26:23à partir de l'iPad 2

26:24que ça commence à démarrer.

26:25Steve Jobs,

26:26pendant toute cette ère,

26:26sert vraiment de précurseur

26:28pour le futur d'Apple.

26:29C'est lui qui imagine

26:30énormément de révolutions à venir.

26:32Une anecdote connue,

26:33c'est celle de Siri

26:33au moment où on présente

26:35Siri à Steve Jobs.

26:36Lui n'y croit pas du tout,

26:37il pose une question

26:37un peu insultante à Siri

26:39et Siri lui répond

26:40avec humour

26:40et il dit

26:41ok, ça c'est le futur de la tech.

26:43D'une certaine manière,

26:43on pourrait dire

26:44que Steve Jobs

26:44avait prédit

26:45les intelligences artificielles

26:47qui nous parlent

26:47même s'il n'est pas vraiment

26:48allé au bout de ce raisonnement.

26:50Août 2011,

26:51seulement quatre ans après l'iPhone,

26:52Steve Jobs appelle Tim Cook

26:54et lui dit

26:54qu'il veut le nommer

26:56il a souvent raconté cette histoire,

26:58il lui demande s'il l'est sûr

26:59et Steve Jobs lui demande

27:00juste une seule chose

27:01ne te pose jamais la question

27:02de ce que je ferai

27:03si je t'ai nommé

27:04c'est parce que je te fais confiance

27:05et il cite un exemple

27:07Disney

27:07puisque oui, Steve Jobs

27:08avec Pixar

27:09a beaucoup côtoyé Disney

27:10et il a vu

27:11le chaos interne chez Disney

27:12qui malheureusement

27:13se posait trop souvent la question

27:14de est-ce que c'est vraiment

27:16dans l'ADN de Walt Disney ?

27:17Steve Jobs prévient Tim Cook

27:18Apple c'est ton entreprise maintenant

27:20c'est toi qui va pouvoir

27:21prendre les décisions.

27:22A l'époque,

27:23tout le monde s'attend

27:24à un duo exécutif

27:25Tim Cook

27:26à la direction de l'entreprise

27:27Steve Jobs

27:27à la tête du conseil d'administration

27:29mais ça ne durera pas longtemps.

27:365 octobre 2011

27:38Steve Jobs est mort.

27:39L'inventeur d'Apple

27:40ne connaîtra jamais

27:41son entreprise

27:42comme plus grande capitalisation mondiale

27:44ne connaîtra pas

27:45les méga succès

27:46qu'Apple va connaître

27:47dans les prochaines années.

27:49Après 10 ans de lutte

27:49contre un cancer

27:50et plusieurs guérisons

27:51Steve Jobs ne réussit pas

27:52à résister à son cancer du pancréas

27:54et meurt à l'âge de 56 ans.

27:56Mais ce qui est fort là-dedans

27:57c'est qu'Apple

27:58n'a pas tellement besoin

27:59de se réinventer.

28:00Steve Jobs a tellement

28:01bien préparé la machine

28:02tellement bien rodé

28:03les vice-présidents d'Apple

28:04tellement inventé

28:05une manière de communiquer

28:06que seule Apple

28:07possède encore aujourd'hui

28:08et qui n'a quasiment pas changé

28:09plusieurs années après

28:11que le nouvel Apple

28:12de Tim Cook

28:12et bien

28:13il roule tout seul.

28:14Tim Cook est le CEO

28:15qui est resté le plus longtemps

28:17à la tête d'Apple.

28:18Ça va faire 15 ans

28:18qu'il a été nommé

28:19par Steve Jobs

28:20et même si on annonce

28:21que sa retraite est imminente

28:22qu'il devrait pas tarder

28:23à annoncer sa succession

28:24et bien

28:25Tim Cook est toujours là

28:26et a permis à Apple

28:27de se propulser

28:28au sommet de l'économie mondiale.

28:30Certains diront

28:30que Apple est devenue

28:31boring

28:32sous Tim Cook.

28:33J'ai envie de leur dire

28:33de regarder l'action

28:34et de regarder

28:35tout ce qui a été fait.

28:36Oui

28:37Apple prend un petit peu

28:38moins de risques qu'avant

28:39mais Apple vend surtout

28:40beaucoup plus de produits

28:41qu'avant

28:42et a moins de marge de manœuvre

28:43qu'à l'époque

28:44quand on fabrique

28:45des centaines de millions d'iPhone.

28:46On ne peut pas acheter

28:47la dernière technologie

28:48précurseuse

28:48et l'intégrer partout

28:49parce qu'on risque

28:50de créer des pénuries.

28:51Forcément

28:51ça limite ses capacités.

28:53Sous Tim Cook

28:53Apple a eu plusieurs

28:54nouveaux produits importants.

28:55L'Apple Watch

28:56moqué à ses débuts

28:57avec beaucoup de défauts

28:58qui aujourd'hui

28:59est la montre

29:00la plus vendue au monde

29:01devant l'horlogerie suisse.

29:02Les Airpods

29:03tout le monde s'est moqué

29:03des cotons-tiges

29:04dans les oreilles

29:05lors de leur annonce en 2016

29:06et pourtant aujourd'hui

29:07quasiment tout le monde

29:08possède des écouteurs sans fil

29:09et ça a créé

29:10une vraie industrie.

29:11Toutes les marques

29:12ont des concurrents d'Airpods.

29:13Le virage vers les services

29:14en 2019

29:15alors oui

29:15c'est pas totalement nouveau

29:17sous Steve Jobs

29:17il y avait déjà iTunes

29:18il y a eu iCloud

29:19mais là

29:20on a eu vraiment

29:21le virage Apple Music

29:22en 2015

29:23et en 2019

29:23plein d'autres services

29:24Apple TV

29:25Apple Arcade

29:26Apple Fitness Plus

29:27on vous prépare

29:27une autre vidéo d'ailleurs

29:28sur Numérama

29:28sur le business

29:29des services d'Apple

29:30pour expliquer un petit peu

29:31comment ils gagnent de l'argent

29:32mais Tim Cook

29:33a permis à Apple

29:34d'être un petit peu

29:35moins dépendant de l'iPhone

29:36même dans l'hypothèse

29:37où l'iPhone

29:37se vendrait moins bien

29:38pendant une année

29:39et bien les services

29:40permettraient d'avoir

29:41énormément d'argent.

29:42L'identité Apple

29:43sous Tim Cook

29:43c'est aussi un focus

29:44sur la vie privée

29:45avec son opposition

29:46célèbre au FBI

29:47lors de l'affaire

29:48du terroriste

29:49de San Bernardino

29:50depuis Apple

29:50a complètement changé

29:51son discours là-dessus

29:52Apple veut protéger

29:53les données

29:54et lutte contre la collecte

29:55à la méta

29:56ou à la Google

29:56alors évidemment

29:57il y a du bon

29:58et du mauvais

29:58à force de vouloir

29:59trop en faire parfois

30:00ils se compliquent la vie eux-mêmes

30:01on l'a vu avec l'IA générative

30:03ils n'ont pas assez de données

30:04pour entraîner des modèles

30:05donc ils sont obligés

30:06de demander de l'aide à Google

30:07mais Apple

30:07est une entreprise

30:08qui aujourd'hui

30:09s'est positionnée là-dessus

30:10et qui en plus de son image

30:12très haut de gamme

30:12et luxe

30:13joue vraiment sur l'image

30:14nous on sécurise les données

30:15et enfin

30:16parce que c'est peut-être

30:17la plus grande révolution

30:18de l'ère Tim Cook

30:19Apple Silicon

30:20à vrai dire

30:21ça avait été entamé

30:22avec Steve Jobs

30:23l'iPhone 4

30:23est le premier iPhone

30:24avec une puce

30:25fabriquée par Apple

30:26mais sous Tim Cook

30:27Apple a tout fait

30:28pour gagner en indépendance

30:29pour créer son propre GPU

30:30pour créer son premier

30:32Neural Engine

30:32un NPU dédié

30:34à l'intelligence artificielle

30:35pour apprendre

30:35comment fabriquer des écrans

30:37même si aujourd'hui

30:37c'est pas encore ça

30:38plus récemment

30:39comment avoir un modem

30:40comment créer sa propre

30:42puce Wi-Fi

30:42Apple est une entreprise

30:43qui gagne en savoir-faire

30:45et en technique

30:45sur la partie silicone

30:46et on l'a vu récemment

30:47avec le MacBook Neo

30:48est devenu tellement fort

30:50qu'Apple est capable

30:51de proposer des ordinateurs

30:52bien moins chers

30:53avec une qualité de finition

30:54largement supérieure

30:55à la concurrence

30:56parce qu'il maîtrise

30:57complètement la création

30:58de A à Z

30:59la vraie révolution

31:00c'est la puce M1 en 2020

31:01qui a apporté

31:02l'architecture de l'iPhone

31:03au Mac

31:03et qui a permis

31:04une transition parfaite

31:05vers un écosystème

31:06plus global

31:07le vrai héritage

31:08de l'ère Tim Cook

31:08c'est qu'Apple désormais

31:09contrôle quasiment tout

31:11les composants

31:11le logiciel

31:12le hardware

31:13la communication

31:14c'est une entreprise

31:15bien plus forte

31:16qu'au moment où

31:16Tim Cook l'a récupérée

31:17donc toute cette troisième ère

31:18finalement

31:19c'est pour ça que j'ai pris

31:19la décision de ne pas

31:20la découper en deux

31:21du retour de Steve Jobs

31:22en 1997

31:23à l'ère Tim Cook de 2026

31:25Apple finalement

31:26est un bloc

31:26qui se ressemble beaucoup

31:28le 1er avril 2026

31:29Apple fête ses 50 ans

31:31et est un géant

31:32incontesté de la tech

31:33malgré quelques doutes

31:34sur son futur

31:35vous l'avez compris

31:36les doutes sur le futur d'Apple

31:37il y en a toujours eu

31:38et sauf preuve du contraire

31:39aujourd'hui

31:39Apple vend plus de produits

31:41que tous les autres

31:41donc personnellement

31:42je suis pas inquiet pour eux

31:43malgré tout

31:43on peut questionner

31:44certaines stratégies

31:45à vouloir être trop conservateur

31:47Apple a raté le virage de l'IA

31:49par exemple

31:49on a aussi longtemps parlé

31:51du projet d'Apple Car

31:52qui finalement a été abandonné

31:53ou plus récemment

31:54l'Apple Vision Pro

31:55qui vous le savez

31:56on l'aime beaucoup

31:57sur Numerama

31:57on a énormément testé le produit

31:59à force est de constater

32:00que si le produit

32:01est technologiquement génial

32:03d'un point de vue marketing

32:04d'un point de vue positionnement

32:05et d'un point de vue usage

32:06on est encore très loin de quelque chose

32:08à la hauteur des exigences d'Apple

32:10Apple au moment de ses 50 ans

32:11est à l'aube d'un changement d'air

32:13les rumeurs annoncent que

32:14John Ternus

32:14son patron actuel du hardware

32:16est sur le point de succéder à Tim Cook

32:18la question est

32:18est-ce que John Ternus

32:19va réinventer Apple

32:20ou est-ce que John Ternus

32:21va prolonger

32:22cette phase 3

32:23de l'histoire d'Apple

32:24comme je vous le disais

32:25en début de vidéo

32:26d'ailleurs bravo

32:27si vous êtes restés jusqu'ici

32:28Apple

32:29c'est une entreprise vieille

32:30à l'échelle de la tech

32:31et c'est aussi pour ça

32:32que ces derniers mois

32:32on a vu le départ

32:33de beaucoup de ses responsables

32:34beaucoup de ses vice-présidents

32:35ça fait partie du travail

32:36de Tim Cook

32:37de préparer l'après

32:38beaucoup de personnes

32:39sont arrivées chez Apple

32:39il y a 20-30 ans

32:40arrivent aujourd'hui

32:41à l'âge de la retraite

32:42et mettre des jeunes

32:43à la tête des grandes divisions

32:45de la marque

32:45c'est garantir

32:46aux successeurs de Tim Cook

32:47une entreprise

32:48qui ne va pas se disputer

32:49en interne

32:50pour avoir les meilleurs postes

32:51et donc une entreprise

32:52plus pérenne

32:53bref

32:53joyeux anniversaire Apple

32:55j'espère que je serai là

32:56dans 50 ans

32:56pour faire une vidéo

32:57sur les 100 ans de la marque

32:58je serai peut-être

32:59un petit peu plus vieux que là

33:00on a hâte de voir

33:00ce que cette quatrième ère d'Apple

33:02va pouvoir nous apporter

33:03et j'espère que cette vidéo

33:04vous aura appris des choses

33:05n'hésitez pas à nous faire

33:06des retours dans les commentaires

33:07trop long

33:08trop court

33:08pourquoi pas

33:09est-ce que vous voulez

33:10qu'on en fasse sur d'autres entreprises

33:11je trouve que ce côté

33:12un petit peu plus posé

33:13change de ce qu'on fait

33:14d'habitude sur Numérama

33:15et j'ai énormément

33:16adoré la préparer

33:18et la tourner

33:30c'est la question

33:31que ça se voit

33:32c'est un peu plus

33:33d'autres vidéos

33:35et je suis sûr

33:36et je suis sûr

33:37c'est un peu plus

33:39je suis sûr

33:40je suis sûr

Catégorie

Transcription

Commentaires

Recommandations