00:00Non, l'iPhone n'est pas la seule machine à cache d'Apple.
00:03Je t'explique.
00:03Dès son lancement en 2007, et très vite, l'iPhone transforme Apple.
00:08Dès sa première année, le smartphone génère 620 millions de dollars de chiffre d'affaires.
00:13Trois ans plus tard, après le lancement de l'iPhone 4, ce chiffre grimpe déjà à plus de 25 milliards
00:17de dollars.
00:18En 2015, il dépasse carrément les 155 milliards de dollars grâce au succès de l'iPhone 6.
00:23Cette année-là, le smartphone représente à lui seul 66% du chiffre d'affaires total de l'entreprise.
00:28Les ventes progressent encore de 52% sur un an, avec plus de 235 millions d'iPhone vendus.
00:33Apple a trouvé sa poule aux eaux d'or, mais il y a un petit souci structurel qui pointe le
00:38bout de son nez.
00:39Sa croissance folle, elle le doit au fait que pendant 8 ans, le monde s'est progressivement équipé en smartphone.
00:44Sauf que maintenant, on en a tous un.
00:46Dès 2016, la croissance du chiffre d'affaires généré par l'iPhone commence à s'arrêter.
00:50Elle aussi sur les 5 années suivantes, avant de reprendre légèrement depuis le Covid.
00:53Alors attention, on parle toujours de montants gigantesques avec des marges que des tas d'entreprises rêveraient d'avoir.
00:58Mais pour Apple, ça ne suffit pas.
01:00Une entreprise cotée comme elle doit continuer à croître, donc il faut trouver un autre moteur pour garantir sa croissance.
01:06C'est là qu'entre en scène le pilier fondateur de la division service d'Apple.
01:10On est en 2008, un an après la sortie de l'iPhone, et Apple présente l'App Store.
01:15Un magasin avec plus de 500 applications, c'est une petite révolution.
01:20Vous pouvez acheter des logiciels sur votre iPhone moyennant quelques euros.
01:24La proposition de valeur de l'App Store est simple.
01:26Apple offre aux développeurs d'applications un canal d'accès unique à sa clientèle massive.
01:31C'est-à-dire les millions de propriétaires d'iPhone qui deviendront des milliards.
01:34C'est aussi la garantie d'un canal de distribution unique, mondial et sécurisé, accessible à n'importe quelle entreprise.
01:41A l'époque, c'est du jamais vu. En échange, Apple prend une commission de 30% sur toutes les
01:45transactions, et entre 15 et 30% depuis peu.
01:47Comme souvent avec Apple, le timing de ce lancement est parfait.
01:50Le commerce en ligne expose juste après, et les modèles par abonnement commencent à émerger.
01:54L'App Store se remplit de dizaines de milliers d'applications, et à chaque achat, chaque téléchargement, chaque abonnement, Apple
02:01prend sa commission.
02:02Ce système a été énormément critiqué, et il a même valu à Apple des batailles juridiques très médiatisées, notamment contre
02:08Epic Games.
02:08Mais d'un point de vue financier, puisque son fonctionnement a un coût négligeable, l'App Store, c'est le
02:13jackpot.
Commentaires